“變美變健康”，年輕人找到好去處。

文｜星暉

編｜園長

高考出分后的這一周，劉卉有些忙。

按照對女兒的許諾，她張羅著要給自家的準大學生置辦畢業禮物。用家長群里時髦的話來說，這叫做“高考四件套”。只是劉卉沒想到，當她去社交平臺上虛心參考一番后，卻發現五花八門的“四件套”配置各有說法，讓人不由挑花了眼。

“現在這‘高考四件套’的更新速度，簡直跟電車出新款有一拼。”劉卉笑著調侃道。

事實上，近年來以“高考四件套”為代表的“考后經濟”已然崛起為新興消費熱點，眼前這個“悠長假期”亦不例外。據央視財經報道，2025年中高考落幕后，有平臺數據顯示畢業生旅游預訂熱度同比激增137%，駕校報考、數碼消費均迎來爆發。對此，中國社會科學院財經戰略研究院市場流通與消費研究室主任依紹華表示，隨著家長觀念的轉變以及消費能力的提升，考后經濟正迎來熱潮。

更有意思的是，和往年“手機電腦平板”三大件的標準答案不同，如今的畢業生與他們的家長開發出了越來越個性化、多樣化的“高考四件套”。打開社交媒體放眼望去，五花八門的青春“投資”計劃正被提上日程。

“高考四件套”的花式定義

就像所謂“TOP3大學”可能有10所之多一樣，這屆年輕人對“高考四件套”也有著各不相同的花式定義。

因而暑期開啟后，我們能看到一大批畢業生帶著“潑天富貴”沖向消費市場的方方面面。

在各地3C數碼城，面向準大學生的品牌三件套成了銷售福星，不少商家在網上曬出爆單視頻；在上海迪士尼度假區，畢業季起客流量便持續走高，6月底熱門項目的排隊時間一度達到180分鐘以上；常規娛樂之外，考后消費醫療領域同樣聲勢漸盛，美團最新數據顯示，6月以來近視眼手術搜索量環比增長近140%，訂單量環比增長率高達52.72%……

紙面數字背后，是無數寄托著美好生活向往的消費決策。

“我們剛從迪士尼當完‘特種兵’回來，累是真累，好在女兒開心也是真開心。”唐方告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe），迪士尼是女兒“種草”已久的目的地，高考前雙方就已經約定好了這次旅程。

“閨女非常喜歡《瘋狂動物城》，前兩年就聽說（迪士尼）開了這個園區，但當時她學業太忙來不了。現在高考終于結束，就想著帶她圓個夢、追個星?！币虼?，唐方和妻子特意請假陪女兒飛往上海。

據唐方說，他身邊不少同事都選擇了相似的“高考四件套”配置，即數碼產品三大件加上孩子“欽定”的旅游計劃?！半娔X之類的上大學用得上，再出去玩一趟放松放松，順便開開眼界，我們覺得比較合適?！彼偨Y道。

與此類似，鐘雅準備的暑期禮物也是為了完成孩子惦記已久的一樁心愿。

她記得，兒子曾經私下對她提起過正畸的想法，希望能讓牙齒變得更加健康美觀。為此，他自己做了不少功課，但正畸畢竟算是個大項目，需要投入不少時間面診、復診，所以中學期間一直沒能付諸實踐。

于是在高考前，鐘雅下定決心，要趁接下來的暑假幫兒子解決困擾已久的問題，就當是另一種“高考四件套”了。“之前是他自己琢磨，這次我跟他爸爸也一起補了課，決定用比較隱形的矯正器，希望能安全‘下車’?！?/p>

這段時間，鐘雅夫妻已經陪兒子面診了不止一位醫生?！八约簳鄦栆恍┬Ч麊栴}，看能不能實現想象中的目標。我們倆就主要關心安全問題，所有醫生的履歷和方案放一塊比一比，看看怎么著最保險。”

鐘雅相信對孩子而言，這是一筆長遠來看相當值得的投資。

當然，通往美與健康的路徑還有許多。今年剛畢業的柳真就告訴我，她也在暑期為自己準備了期待已久的變美計劃，俗稱“考后變美四件套”，也就是美牙、美眼、美膚、美發美甲。

在各大社交平臺上，有不少年輕人分享著與之相關的變美初體驗。柳真對此向往許久，只是因為“以前學校管理得比較嚴”，故而從來沒有嘗試過燙染頭發，也沒有太多時間拾掇自己。

高考后，在父母和朋友的鼓勵下，她終于有了展現個性的機會。這段時間，柳真已經在手機里收藏了不少發型、發色，還和媽媽激烈討論過一番美甲樣式?！白畲蟮膯栴}是，我還沒想好到底選定哪一組來做（美甲），退一萬步來講，人為什么不能再長兩只手？”

接下來，等家人抽出時間后，柳真還將完成自己“變美四件套”里的壓軸項目——雙眼皮手術。父母此前便和她達成了一致，要在大考后的這個暑假讓她得償所愿，用嶄新的姿態踏入嶄新的人生。

在這個新世界敞開大門的夏天，柳真很期待遇見未來的自己。

“變美變健康”的決策密碼

從傳統的電子產品組合，到趨于個性化的成長禮物，定義日漸豐富的“高考四件套”其實映照著社會消費心態的普遍變遷。

那么，五花八門的選項背后，畢業生們做出消費決策時究竟在想什么？為什么時至今日，越來越多的年輕人將“變美變健康”的消費項目納入了必打卡清單？

在這個暑假選擇矯正牙齒的李東告訴我，從青春期起，他開始發覺自己露齦笑的癥狀，因此總會對大笑有所顧慮。更重要的是，隨著了解的醫學知識增加，他逐漸意識到口腔問題從來不只是關乎容貌那么簡單。

“拿我自己來說，我的露齦笑跟咬合的關系比較大，主要因為深覆合的程度比較嚴重。這樣帶來的問題不好看是其次，關鍵是時間久了牙齒還容易磨損，我現在已經有一點癥狀，如果惡化下去會有更多麻煩?！崩顤|解釋道。

換句話說，在某種程度上，符合直覺的美觀其實也是健康的一種表現。正因如此，李東才十分希望抓住高考后的契機改變自己，“希望一兩年之后，我能變得自信一些，想笑就笑，牙齒和身體都能更健康。”

相似的，羅雨之所以在高考后嘗試全飛秒手術，也是因為她察覺到了近視帶來的諸多困擾。

日常生活里佩戴眼鏡的不便暫且不提，最讓羅雨難受的還是運動場合。比如游泳、攀巖等體育項目，都會給近視的人帶來不小的麻煩。

“哪怕是最最普通的跑步，戴眼鏡也非常不方便，夏天一出汗鏡框就會往下滑，就算不出汗也會上下晃來晃去，特別難受。”提起做“摘鏡”項目前的煩惱，羅雨能回想起許多難受的時刻。

因此，在這個頗有轉折意義的暑假，她和父母商量著完成了全飛秒?！按蠹叶颊f高考之后就是新的階段了，我也想在新生活開啟之前投資自己，不要留下太多遺憾。”

可以說，對于這些行至人生岔路口的年輕人來說，“考后變美N件套”的消費決策不僅帶來了實用的改變，更為他們提供了一份格外體貼的情緒價值。而這一點，恰恰是新世代、新消費最顯著的特征之一。

根據新京報貝殼財經發布的《2024中國青年消費趨勢報告》，調查顯示近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進行消費。MobTech研究院發布的《情緒經濟消費人群洞察報告（2024）》也顯示，為情緒價值和興趣買單已經成為年輕人消費的重要理由，2024年雙十一期間近三成年輕人的“快樂消費”占比超過了50%，文娛體驗、醫美等消費品類隨之上揚。

在悅己型消費崛起的大背景下，求美求健康的“高考四件套”自然會脫穎而出。因為不論是選擇口腔、摘鏡還是醫美等項目，本質上都是年輕人對自己進行個人的長期規劃與投資。他們渴望以更健康、美麗、積極的姿態開啟人生新篇章，也享受著伴隨悅己消費而來的情緒價值。

說到底，是對美好未來的憧憬心緒促成了這些決策，而后者又反過來承載了這屆年輕人闖蕩明日的飽滿熱情。

消費醫療圈的最佳“搭子”

不過需要注意的是，盡管在暑期這一特殊節點上，人們對以“美牙美眼美膚”為代表的消費醫療項目有著旺盛需求，但實際的求美過程中依然存在著不少信息壁壘，許多用戶需求始終未被充分滿足。

比方說，光是“去哪找”這一難題，就足以難倒經驗尚淺的新人消費者。在小紅書、微博、抖音等社交平臺上，常常能見到求美者對于項目信息分散、機構暗廣密集等痛點的抱怨。大家竭力求一個“沒有廣告的評論區”，卻終究在無孔不入的推銷中看花了眼，很難精準定位本地合適的機構、項目和執業人員等等。

此外，另一個讓消費者尤其關切的問題則是“正規與否”。近年來，醫美器械和藥物的真偽問題屢屢引發輿論場熱議。去年，廣東廣州檢察機關曾破獲一起涉案五千萬元的假醫美產品案，犯罪團伙將成本不到十元的假冒肉毒毒素以幾千元的價格賣到消費者手中，諸如此類的案例造成了不小的信任危機。

更別說如今，隨著消費醫療發展為人們日常生活中的高頻消費，普羅大眾對相關服務的要求只會變得越來越高——既要有足夠多專業、靠譜的服務提供者，也要足夠的實惠，消費者需要找到一個“變美變健康”的好去處。

好在，消費者的需求，正在被看見。6月末，美團醫藥健康宣布聯合百大口腔、眼科、配鏡、醫美機構及品牌，正式開啟消費醫療領域的夏季大促活動。考后“變美N件套”，在這里全解決。暑期，美團將面向全體消費者發放大額消費券，用于口腔和眼部健康相關服務，涵蓋洗牙、補牙、矯正、兒童防齲、近視配鏡、屈光手術、隱形眼鏡等重點品類，不論是不是應屆高考生，都可以享受全民學生價。

作為最大的本地生活和服務零售平臺，美團在“考后暑期”推出覆蓋美眼、美牙等健康服務的大額權益背后，是多年來在供給豐富度、專業性上的沉淀。

去年底，美團醫藥健康完成了對醫藥、醫美和消費醫療業務的整合，成為美團核心本地商業板塊中唯一融合即時零售和服務零售的業務部門。今年一季度，美團醫藥健康各業務間的交叉銷售不斷加強，根據美團財報電話會上的介紹，醫藥健康業務正在原有供給的基礎上探索更多供給模式。

在消費者聚焦的專業性、安全性命題上，美團醫藥健康也是一位扎扎實實的做題好手。直到現在，美團醫藥健康都在持續建設和完善服務保障體系方面，攜手商家持續加碼。

比如2022年4月美團醫美試點推出的醫美保障體系“放心美”，歷經探索后于2023年12月升級為“放心美·正品保障”，僅在2024年就為1500家醫美機構提供了近5000臺智能驗真設備，旨在用平臺背書打消用戶的重重顧慮。

今年三月，美團醫藥健康口腔業務也面向種植牙領域推出了行業首個“服務+保險”的履約交易保障模式“放心種”，不僅通過一口價等輕決策產品設計提升消費體驗，還結合“免費復種”等風險兜底舉措解決了售后無保障的行業頑疾。

如今我們看到美團推出的暑期大促和“一站式變美變健康服務”，實質是平臺在沉淀了足夠的豐富度和專業度后，一種“實惠好價格”與“專業好服務”自然而然的耦合。這種耦合恰恰順應了消費者持續升溫的需求，所以我們也就不難理解，為什么美團逐漸成了年輕人變美變健康的“最佳搭子”。

今天，在“消費醫療上美團”的共識背后，“生活更好”的平臺愿景，正在托舉起每一份微小卻昂揚的美好希冀。

注：文中受訪者均使用化名。

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