當地時間6月30日，歐萊雅集團宣布，已簽署協議，收購全球發展最快、最具創新力的專業護發品牌之一Color Wow，此次收購進一步增強了歐萊雅專業產品組合，該組合擁有公認的成功紀錄和強大的全球增長潛力。該品牌將加入歐萊雅專業美發產品部，交易金額目前暫未披露，不過有消息稱該品牌的估值有望達到10億美元。

歐萊雅專業產品部總裁Omar Hajeri對此表示：“作為一個高端護發品牌，Color Wow 以親民的價格提供卓越的功效，此次收購將使我們在護發和造型領域占據更有利的地位。我們堅信Color Wow擁有強大的潛力，并立志將該公司打造成全球強大的品牌。”

01

年銷超3億美元，三年業績增長4倍

公開資料顯示，Color Wow是一個源自美國的專業護發品牌，由連續創業者Gail Federici于2013年創立，總部位于美國和英國，產品由知名化學家Joe Cincotta主導開發（曾創立John Frieda護發品牌），專注于解決染發褪色、白發遮蓋、毛躁、扁塌等痛點，該品牌憑借高效的產品力與科學背景，迅速成長為全球增長最快的專業護發品牌之一。

回顧品牌創立歷程，Gail Federici稱，因為注意到姐姐們的頭發越來越白，但卻找不到有效的方法來掩蓋染發期間重新長出的頭發，于是，她與研發出弗里達·弗里茲·伊斯特(Frieda's Frizz East)護發產品的化學家喬·辛科塔博士(Dr. Joe Cincotta)合作，研發并推出了Color Wow Root Cover Up Powder，由此成為了暢銷產品。

目前，Color Wow 在美發沙龍、絲芙蘭、亞馬遜和ulta.com等美國平臺以及英國、歐盟和迪拜的絲芙蘭均有銷售。“我們擁有一個重要的國際擴張機會，”Gail Federici表示，每4.4秒就會售出一瓶售價28美元的護發噴霧。

據了解，Color Wow的銷售額略高于3億美元（約合人民幣21.5億元），品牌官網顯示，暢銷單品有青春果汁膠原頭皮護理、夢幻護發噴霧、超強護發素等，售價均在30美元左右（約合人民幣215元）。

Federici稱，過去三年里，Color Wow的銷售額翻了一番，之后又翻了一番。“我們知道，要從現在的規模邁向更高的目標，我們需要比現在更多的專業知識，”她在受訪時說道。“同時，我們擁有自己的理念和文化，這是我們成功的關鍵。在與歐萊雅合作的過程中，我們清楚地認識到，如果我們能擁有一個家，這里就是我們的理想之選。”

對于此項收購，Gail Federici表示“加入歐萊雅對整個Color Wow團隊來說都是一個難得的機會”，成為全球頭號美容公司的一部分，將為Color Wow的持續成功奠定基礎，并有助于將品牌的創新推向新的高度。

02

歐萊雅押注“頭皮護理”賽道

歐萊雅集團的專業美發產品部作為集團四大核心事業部之一，主要服務于專業沙龍渠道，為發型師和消費者提供高端護發、染燙及造型產品，旗下品牌從高端護理（卡詩）、專業染燙（歐萊雅PRO）、大眾沙龍（美奇絲）到科學護發（Redken）的全方位需求，形成層次清晰的專業化矩陣。

其中，卡詩和歐萊雅PRO作為核心品牌，正以技術創新和服務升級驅動全球增長，歐萊雅最新一季報顯示，專業美發產品部實現銷售收入12.8億歐元（約合人民幣108億元），盡管增幅相較其他三大部門略為遜色，但仍然獲得了1.6%的增長。其中，高端護發表現出色，卡詩和歐萊雅專業等品牌暢銷全球。

2024年全年，專業美發產品部銷售額同比增長5.3%，達到48.86億歐元（約合人民幣412.3億元）。得益于在高端護發領域的品牌組合與全渠道戰略，專業美發產品部實現了優于整體市場的表現。其中，卡詩保持了強勁的兩位數增長，再次成為該部門表現最亮眼的品牌，歐萊雅PRO和Redken實現了穩健增長。

而此番收購，無疑是歐萊雅強化專業護發賽道布局的關鍵落子。

值得一提的是，Color Wow的核心競爭力在于其高度差異化的產品開發策略。品牌創始人Gail Federici曾成功創建并出售John Frieda Professional Hair Care品牌，擁有豐富行業經驗。她與化學家Dr. Joe Cincotta合作開發的多款產品成為市場爆款，如“Root Cover Up Powder”和“Xtra Large Bombshell Volumizer”。這些產品精準鎖定消費者痛點，在專業沙龍渠道和零售端均獲得高度認可。

根據Fortune Business Insights報告預計，全球洗發水市場將在2032年增長至565.4億美元，預測期內（2023-2032年）復合年增長率為5.71%。在數據暴漲熱潮下，2025上半年，國際頭發頭皮養護市場動作頻頻，多家品牌獲得融資或戰略調整。

1月，美國清潔護發品牌California Naturals完成400萬美元融資，投資方包括LVMH集團旗下私募基金L Catterton；2月，加拿大無水濃縮護發品牌Everist宣布完成由Sandbridge Capital領投的新一輪融資。

3月，歐萊雅集團已將旗下護發品牌Carol’s Daughter出售給獨立美容企業家，進一步優化品牌組合；同月，主打護發、生發產品的印度美容品牌Pilgrim也在最新一輪融資中籌集20億盧比。

近年來，在洗護行業中被提及最多的關鍵詞無疑是“護膚式護發”，這一理念主張要用護膚方式來護理頭發，歐萊雅集團專業美發產品部全球總裁Omar Hajeri曾指出：“在Skinification of Haircare趨勢下，護膚品中的強效成分將運用于頭皮頭發護理中。”

伴隨著Color Wow的加入，標志著歐萊雅在競爭激烈的專業護發領域繼續加碼。依托歐萊雅強大的全球運營能力和Color Wow已驗證的產品力與增長潛力，雙方的合作無疑將進一步攪動高端護發市場格局。在“護膚式護發”浪潮席卷之下，歐萊雅專業美發產品部能否借力Color Wow實現新的突破，有待市場驗證。