中青報·中青網記者 杜園春

7月已至，畢業季是大學生的重要人生轉折點。聚餐旅行、紀念消費等行為既承載著青春記憶，也折射出當代青年的價值取向與消費觀念。什么是他們心中“最難忘”的一筆畢業季消費？

上周，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com），對1342名應屆畢業生進行的一項調查顯示，校方畢業周邊產品（54.2%）是受訪畢業生最難忘的畢業季消費。60.5%的受訪畢業生表示，畢業季消費提升了自己畢業階段的幸福感和儀式感。27.9%的受訪畢業生表示，畢業季消費把錢花在了刀刃上，沒有大手大腳。

“想有一個獨特的畢業季”是驅動畢業生消費的首要因素

“這是我的最后一個畢業季了，得留下些什么作紀念。”周素琴是遼寧一所高校的碩士應屆畢業生。她表示，最近身邊同學都在用各種形式紀念畢業，“每種儀式我都想體驗一遍”。

“畢業旅行是支出大頭，交通、住宿花了2000多元，拍國風畢業照花了100多元，制作同學錄花了50元……”周素琴算了算，這個畢業季自己花了4000多元。“好多商家都在搞畢業季促銷活動，和同學組團更劃算。”

北方男孩胡亮就讀于一所南方院校，在即將離校的半個月里，他與同學逛了學校所在城市的幾個主要景點，和同學吃了“散伙飯”，總共花銷1000元。他調侃，趁著學生證還有效，要再好好看看這座待了四年的城市，“紀念青春，紀念大學時光”。

大家在畢業季的總消費金額是多少？調查顯示，近半數受訪畢業生（49.9%）在3000元以下，43.4%的受訪畢業生在3001至5000元，6.7%的受訪畢業生花費在5000元以上。整體來看，受訪專科畢業生開銷在3000元以下的比例最高，為67.8%；本科應屆畢業生開銷在3000元以上的比例最高，為50.4%。

畢業季消費主要受哪些因素驅動？想有一個獨特的畢業季（53.0%）排在第一位，出于一種儀式感（52.4%）排在第二。其他主要還有：定格畢業時刻，紀念青春時光（48.1%）；被周圍同學所感染（44.1%）；期待在社交媒體分享與互動（37.1%）；商家促銷很有性價比（27.0%）。

畢業季消費特點，七成受訪畢業生感到輕量化消費受青睞

袁婷婷是外國語言文學類專業的一名畢業生。她發現，臨近畢業，學校文創店人流量比平時多了，“好幾個品類都賣斷貨了”。袁婷婷買了帶有學校logo和元素的冰箱貼、帆布袋、鑰匙鏈、水杯，“我認為學校周邊文創很值得擁有，這是母校學子的一個身份象征”。

“我一直想登上武功山看日出，所以我的畢業旅行就去了武功山。”周素琴前一天傍晚登頂了武功山，第二天看到了期盼已久的武功山日出，她表示這是自己畢業季做的最難忘、最熱血的一件事。

這個畢業季，令畢業生難忘的消費都有什么？調查顯示，校方畢業周邊產品（54.2%）、畢業照拍攝（52.7%）、畢業旅行（50.2%）位列前三。其他主要還有：紀念品購買/定制（49.9%）、畢業典禮相關準備（43.9%）、畢業聚餐/謝師宴（41.5%）、請爸媽來校觀禮（13.2%）。

“我收到了一份特別用心的畢業禮物，是班上一名喜愛畫畫的女生手繪的一張班級大合影，畫面上每個人都特點鮮明，一看就知道是誰。她請商家把畫制成相片，自己為每人寫了祝福語。雖然沒多少錢，但很珍貴。”胡亮說，制作短視頻、裝扮學士服、設計同學錄……同學們在畢業季挺追求獨一無二的定制化內容和服務。

袁婷婷和班上幾名同學用了大半天時間，騎著自行車在北京的胡同轉了轉，“感受一下老北京的胡同文化，也算是來了一場畢業旅行，性價比非常高”。

對于今年畢業季消費的主要特點，七成受訪畢業生感到輕量化消費受青睞，64.9%的受訪畢業生感到個性化定制消費較多，63.0%的受訪畢業生指出文化體驗性消費更為普遍。

盤點畢業季消費，六成受訪畢業生感慨提升了畢業階段的幸福感和儀式感

“大家沉浸在畢業儀式中，用各自的方式慶祝，就好像在過節，這種感覺很幸福。”袁婷婷說，大家互送祝福表達美好，同學和老師都更親近了。“媽媽也來參加我的畢業典禮了，我為媽媽戴上了禮帽，希望自己的每個人生階段都能有她的見證。”

在周素琴看來，自己研究生的畢業季和以往的畢業季不一樣。“因為這次是真的完成了學業，走向社會了，大家就要朝著不同的方向前進了，所以我特別想把這段時光定格，也想嘗試不同的紀念方式。畢業季的消費為我帶來了很高的情緒價值。”

盤點畢業季消費，60.5%的受訪畢業生感慨提升了畢業階段的幸福感和儀式感，52.2%的受訪畢業生感到增強了與同學師長的情感聯結。其他主要還有：滿足了自我表達的需求（48.5%），具有長期收藏或使用價值（45.0%），留下了不可復制的情感記憶（41.5%），父母見證了我人生的高光時刻（12.3%）。

還有27.9%的受訪畢業生表示，把錢花在了刀刃上，沒有大手大腳；19.9%的受訪畢業生指出，沒必要虛榮，端莊大方就是體面。

劉琪是去年的本科畢業生，他仍清晰地記得離校的前一天下午，自己又回到平時上課的教室。雖然教室早已空蕩蕩，可大家的歡聲笑語好似回蕩在耳畔，一時傷感又不舍。“我在最后一排坐著，落日余暉映在黑板上的那一刻，我突然意識到，人生各階段猶如這日升日落，總有開篇和落幕。下一階段序曲即將奏響，想到未來大家江湖會再見，心中便又充滿了力量。”在劉琪心里，這是最珍貴的道別。

參與調查的大學畢業生中，專科應屆畢業生占13.0%，本科應屆畢業生占69.9%，碩士應屆畢業生占15.8%，博士應屆畢業生占1.3%。男生占45.1%，女生占54.9%。

來源：中國青年報客戶端