2024年,小米首款汽車SU7橫空出世,憑借出色的設計和雷軍個人的強大號召力,迅速成為市場爆款。
面對供不應求的局面和消費者漫長的等待期,雷軍出人意料地在微博上給出建議:著急購車的消費者可以看看智界S7、蔚來ET5和小鵬P7。
一年后,當小米第二款車型YU7再次引發搶購熱潮、交付周期長達一年以上時,雷軍的推薦名單發生了變化:著急用車可以關注小鵬G7、理想i8和Model Y。
在這兩份推薦名單中,小鵬汽車是唯一不變的品牌,而智界和蔚來則被換成了理想和特斯拉。為什么會出現這一現象呢?
我認為雷軍推薦車企名單的背后邏輯,主要有兩方面。
一方面是雷軍與小鵬汽車創始人何小鵬的私交確實非常好,兩人已經形成了長達20年的兄弟情。
早在2006年,雷軍與何小鵬深度接觸,聯合相關資本向何小鵬創立的UC公司注資400萬元人民幣,這筆錢不僅救了UC的命,也開啟了雷軍與何小鵬長達二十年的深厚友誼。
這筆投資也為雷軍帶來了豐厚的回報,雷軍曾透露在UC被阿里巴巴收購后,為他帶來了驚人的1000倍回報,400萬變成了40億。
但比財務回報更重要的是,這次合作讓雷軍與何小鵬建立起了超越普通商業關系的信任與默契,何小鵬更是對外公開表示:雷軍就是我的大哥。
后來當小米在香港上市遭遇破發危機時,何小鵬毫不猶豫地力挺大哥,自己掏出1億美元購入小米股票并長期持有。
就是這種默契,讓雷軍和何小鵬的友好關系始終保持著,當小米發布最新車型YU7時,何小鵬第一時間在微博曬出了自己訂購鈦金屬色小米YU7 Pro的訂單,并附上小鵬G7即將發布的海報。
隨后雷軍迅速回應,感謝何小鵬的支持并承諾加速生產,同時為小鵬G7的發布會送上祝福。
雷軍頻繁地向外界介紹小鵬汽車,足以說明雷軍與何小鵬堅不可摧的關系,在爾虞我詐的商業世界中,這份長達20年的信任關系實屬難得!
另一方面,這次理想和特斯拉也被同時點名了,被取代的則是去年推薦的智界和蔚來,引發了外界猜想。
有網友認為,發生這樣一幕的關鍵在于智界和蔚來的相關人員的言論,讓雷軍多少有些無法認同。
從雷軍數次推薦小鵬汽車不難看出,雷軍其人是非常重義氣的,正所謂“你敬我一尺,我還你一丈”,在雷軍身上表現得淋漓盡致。
智界不再被雷軍推薦,問題或許源自余承東此前的言論,余承東曾內涵小米只做一款車就賣爆了,是因為有強大的品牌能力、流量能力,但產品沒那么好,質量、智駕能力都不行。
余承東把小米SU7的成功,歸結于流量能力,歸結于雷軍營銷的成果,而非將小米汽車的成功歸結于產品的成功,話里行間都在貶低小米不行。
而蔚來不再被雷軍推薦,或許是因為李斌在小米SU7發布后,通過轉發陳震吐槽小米的內容,讓雷軍產生了不好的感受。
另外在小米YU7火爆到交付時間遙遙無期時,蔚來也和極氪、智己等品牌一樣搞截胡小米訂單的動作,愿意給轉單的消費者補貼5000元。
蔚來的這一系列操作,顯然是在與小米形成敵對關系了,這與雷軍的價值觀完全不符,因此這次不再提蔚來,而是換成了理想。
在最新的那段回應中,雷軍的回復也很明確,有車企搞了一份針對小米YU7的“攔截應對話術”,雷軍說:大可不必,這樣做真的不是太好,我們不建議同行們這么做。
也就是說,雷軍無法接受同行們通過搞“拉踩”的方式去獲取訂單,雷軍認為汽車市場足夠大,只要產品足夠好,也能夠容得下多個品牌。
比如雷軍雖然將Model Y視為小米YU7的主要競爭對手,但并未否認特斯拉,而是在各種場合強調特斯拉很多方面一直都是行業第一。
這次,雷軍甚至還建議著急用車的消費者去買Model Y,并告訴大家特斯拉出了很多優惠政策,大家可以考慮。
這便是雷軍看待這個行業的視角,市場足夠大,能夠滿足多個車企共同消化!對此你怎么看呢,歡迎在評論區留言討論。
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