99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網(wǎng)易首頁 > 網(wǎng)易號(hào) > 正文 申請(qǐng)入駐

“男褲一哥”,急了?

0
分享至

北京白領(lǐng)徐娜周末陪老公買褲子,因?yàn)橐谄揭恍┑纳虅?wù)場合穿,兩人來到商場直奔男裝專區(qū)的九牧王。



圖源:有意思報(bào)告

來到門店,眼前的景象卻顛覆了她的認(rèn)知——柔和的大地色系裝修,滿墻都是“腿”,占據(jù)C位的“空調(diào)褲”更令人意外:功能性涼感面料搭配戶外風(fēng)格的尼龍腰帶,巖石灰的配色透著山系美學(xué),這哪還是印象中那個(gè)一本正經(jīng)的商務(wù)男裝?



圖源:有意思報(bào)告

徐娜拎起“空調(diào)褲”仔細(xì)端詳,卻皺起眉頭,過于收窄的束腳設(shè)計(jì),對(duì)丈夫這樣典型的中年身材不夠友好。

不僅是線下,在線上,九牧王的官方賬號(hào)也把戶外風(fēng)的“空調(diào)褲”作為今年春夏的宣傳重點(diǎn)。這個(gè)專注商務(wù)休閑男褲的老品牌,為什么要擠進(jìn)擁擠的都市戶外賽道?

近期的業(yè)績或許能說明問題。財(cái)報(bào)顯示,九牧王營收從2024年三季度開始,已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度負(fù)增長。

切入都市戶外賽道的九牧王,急了?

“男褲專家”,殺進(jìn)都市戶外

就像七匹狼以“夾克專家”立足、雅戈?duì)柨俊耙r衫大王”出圈,九牧王也曾憑借“男褲專家”的定位,在商務(wù)休閑男裝市場穩(wěn)占一席之地。

但近幾年戶外風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)席卷男裝市場,商務(wù)與生活的界限越來越模糊。傳統(tǒng)商務(wù)場景逐漸式微,連帶著“商務(wù)休閑”這個(gè)標(biāo)簽也變得雞肋。

在商務(wù)休閑男褲賽道深耕多年的九牧王,看起來是有點(diǎn)著急了,也開始擁抱戶外。

打開九牧王官方微博,已經(jīng)較難看到傳統(tǒng)商務(wù)男裝的影子,撲面而來的是濃濃戶外風(fēng)。與線下門店如出一轍,"空調(diào)褲"成為今年春夏宣傳的主角。



圖源:九牧王官方微博

戶外講究功能性和科技感。九牧王對(duì)空調(diào)褲的宣傳也是按照戶外褲的標(biāo)準(zhǔn)來打造:“賽道級(jí)黑科技,接觸瞬間涼感” “透汽防潑一體兩面” “UPF 50+、遮熱率30%+”,結(jié)合束腳設(shè)計(jì)和戶外標(biāo)志性尼龍腰帶,乍一看像是誤入了蕉內(nèi)、優(yōu)衣庫、探路者的片場。

事實(shí)上,“空調(diào)褲”已經(jīng)不是九牧王第一次在都市戶外賽道做出嘗試。自去年起,品牌就推出“五褲矩陣”,其中商務(wù)戶外1號(hào)褲、輕松褲、小黑褲、自由牛仔等都涵蓋都市戶外場景。



圖源:有意思報(bào)告

具體來看,“商務(wù)戶外1 號(hào)褲”具備“三超三防”的性能;“輕松褲”強(qiáng)調(diào)輕松穿、輕松選、輕松打理的理念;“小黑褲”主打高彈、透氣、冰爽、百搭、易打理;“自由牛仔”主攻高彈舒適;即便是不那么戶外的“高定西褲”,也強(qiáng)調(diào)100%意大利進(jìn)口羊毛,兼顧輕薄舒適和天然抗皺。

此前,九牧王實(shí)施以“小黑褲”為核心的大單品策略。這一策略,讓集商務(wù)、休閑、運(yùn)動(dòng)屬性于一身的“小黑褲”成為九牧王的明星單品。數(shù)據(jù)顯示,2019—2023年小黑褲累計(jì)銷量超300萬條。

如今,雖然“五褲矩陣”突出都市戶外,但在業(yè)內(nèi)看來,主打產(chǎn)品較多,不容易聚焦。艾媒咨詢首席分析師張毅就表示,矩陣式打法難以集中資源去打造極致的產(chǎn)品,可能會(huì)使得消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知變得模糊。

九牧王,年輕了?

九牧王做戶外,背后是品牌年輕化的焦慮。

以都市戶外為核心的產(chǎn)品矩陣,本質(zhì)上是迎合年輕消費(fèi)群體生活方式的轉(zhuǎn)變。

事實(shí)上,九牧王不僅在產(chǎn)品端進(jìn)行革新,還在品牌形象上努力向年輕化靠攏。

這個(gè)曾經(jīng)被貼上“爸爸”標(biāo)簽的品牌,在2024年一口氣簽約五位代言人。1984年的朱亞文、1988年的張?jiān)讫垺?989年的魏大勛、1996年的李昀銳、2000年的范丞丞,從40歲到24歲,凸顯了品牌對(duì)年輕客群的強(qiáng)烈渴望。



圖源:小紅書九牧王官方賬號(hào)

那么,年輕人穿九牧王嗎?

九牧王告訴有意思報(bào)告,空調(diào)褲上市兩個(gè)多月銷量已近6萬條。從線上銷售情況看,其天貓官方旗艦店銷售數(shù)據(jù)顯示,爆款是 “輕松褲”,已售2萬+件。

就購買人群來看,在明星效應(yīng)和粉絲號(hào)召力的影響下,部分消費(fèi)者愿意買單,在小紅書熱門筆記中,不乏對(duì)明星同款的支持。但轉(zhuǎn)型并非朝夕之功,翻開天貓九牧王官方旗艦店銷量第一的“輕松褲”評(píng)論區(qū),“爸爸”標(biāo)簽依然存在。

就競爭力來看,在社交平臺(tái)男褲選購的熱門討論中,優(yōu)衣庫、lululemon的種草筆記屢獲高贊,九牧王的熱門筆記多與代言人相關(guān)。

消費(fèi)者用腳投票的結(jié)果在九牧王財(cái)報(bào)上體現(xiàn)得更為直接。2024年,九牧王的銷售費(fèi)用同比增長20%,為13.9億元,其中廣告宣傳費(fèi)增加4622萬元。就營收來看,2024年三季度、四季度和2025年一季度,九牧王營業(yè)總收入連續(xù)三個(gè)季度負(fù)增長。作為對(duì)比,2025年一季度,雅戈?duì)枙r(shí)尚板塊實(shí)現(xiàn)8.27%的增長,海瀾之家微增0.16%勉強(qiáng)守住基本盤。

九牧王在回應(yīng)業(yè)績表現(xiàn)時(shí)坦言,市場環(huán)境的波動(dòng)導(dǎo)致投入產(chǎn)出比不及預(yù)期。但品牌強(qiáng)調(diào),在市場下行周期仍需堅(jiān)持品牌建設(shè),這種投入本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者心智資產(chǎn)的長期積累。盡管短期效益尚未顯現(xiàn),但年輕客群進(jìn)店和購買已出現(xiàn)提升。

然而,年輕消費(fèi)群體高度聚集的線上渠道,依然是九牧王難以突破的短板。2025財(cái)年一季度報(bào)顯示,九牧王93%的營收依賴線下,線上營收占比僅7%。作為對(duì)比,優(yōu)衣庫、海瀾之家的線上銷售占比均提升至20%以上。

映射到線上銷售表現(xiàn),“618”天貓男裝銷售榜(TOP20)數(shù)據(jù)顯示,優(yōu)衣庫、海瀾之家、太平鳥男裝位居前三,在商務(wù)休閑男裝賽道,HAZZYS、雅戈?duì)枴xg也榜上有名 ,未見九牧王身影。

張毅表示,九牧王線上營收占比僅7%,會(huì)制約其市場影響力。在當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境下,不僅年輕群體,就連傳統(tǒng)認(rèn)知中的中老年消費(fèi)者都已將線上作為主要購物渠道,九牧王的線上渠道建設(shè)需加速。

九牧王能吃到都市戶外的紅利嗎?

回到九牧王戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心戰(zhàn)場——都市戶外,這條賽道如今已是一片紅海。

在專業(yè)性能上,九牧王要面臨國際品牌與國內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌的雙重夾擊;在質(zhì)價(jià)比方面,九牧王處于中高端價(jià)格帶,要受到來自中高端甚至大眾性價(jià)比品牌的挑戰(zhàn)。

具體來看,在高端商務(wù)賽道,lululemon 的 ABC男褲定位“運(yùn)動(dòng)商務(wù)休閑”,用十年時(shí)間將其經(jīng)典Warpstreme?m速干科技面料和獨(dú)特的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),在精英人群中建立起品牌認(rèn)知。在其天貓官方旗艦店,該系列男褲已售約3.5萬條;安踏則通過始祖鳥、迪桑特、可隆等品牌矩陣,在社交平臺(tái)炮制出“體制內(nèi)穿搭”的消費(fèi)信仰。



左:lululemon 右:可隆 圖源:品牌天貓官方旗艦店

在中端功能性男褲賽道,蕉內(nèi)等新銳品牌主攻科技面料和都市戶外痛點(diǎn),蕉內(nèi)的 “涼皮” 系列定價(jià)200—400元,天貓旗艦店單鏈接銷量超過2萬件。



左:九牧王 右:蕉內(nèi) 圖源:品牌天貓官方旗艦店

而在大眾休閑賽道,優(yōu)衣庫憑借時(shí)尚性、功能性、性價(jià)比的綜合特色,在“618”天貓男裝銷售榜成為“銷冠”。

而九牧王面臨的挑戰(zhàn)不止于此,在自身研發(fā)創(chuàng)新方面,九牧王仍需突破進(jìn)化。

在都市戶外服飾這個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的賽道,經(jīng)過各大品牌的持續(xù)市場教育,涼感、高彈等基礎(chǔ)功能已成為標(biāo)配,真正的競爭已上升到材料科技的突破層面。

然而,九牧王2024年的研發(fā)投入不增反減,4108萬元的研發(fā)費(fèi)用同比下滑13.37%,作為對(duì)比,海瀾之家2024年研發(fā)費(fèi)用為2.88億元,同比增長43.82%。雖然二者的研發(fā)營收占比相近,但絕對(duì)值的巨大差距,折射出九牧王在技術(shù)創(chuàng)新上仍有提升空間。

總體來看,業(yè)內(nèi)對(duì)于九牧王發(fā)力都市戶外持積極態(tài)度。

張毅表示,九牧王選擇在都市戶外發(fā)力,在戰(zhàn)略層面無可厚非。但作為“男褲專家”,品牌應(yīng)思考如何發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)品創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)而非追隨。

時(shí)尚行業(yè)專家張培英則建議,九牧王投身戶外切忌“揚(yáng)短避長”。除研發(fā)升級(jí)、營銷創(chuàng)新、線上布局外,其現(xiàn)有的線下加盟體系也是一大優(yōu)勢(shì),如何激活這張渠道網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值,遠(yuǎn)比倉促轉(zhuǎn)型更為緊迫。

36歲的九牧王,在傳統(tǒng)男裝領(lǐng)域雖屬老將,但在電商主導(dǎo)、戶外崛起的新消費(fèi)時(shí)代,還很年輕。

作者:賈詩卉

編輯:田納西

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)推薦
熱點(diǎn)推薦
更大的危險(xiǎn),正在到來

更大的危險(xiǎn),正在到來

毛豆論道
2025-07-06 12:15:06
教師暑期8不準(zhǔn)引爆全網(wǎng):上交護(hù)照、禁發(fā)朋友圈,第7條最扎心!

教師暑期8不準(zhǔn)引爆全網(wǎng):上交護(hù)照、禁發(fā)朋友圈,第7條最扎心!

教育人看世界
2025-07-05 16:28:10
中緬泰:將全面清剿電詐園區(qū),全量抓捕涉詐人員

中緬泰:將全面清剿電詐園區(qū),全量抓捕涉詐人員

新京報(bào)政事兒
2025-07-06 11:37:02
天水幼兒遭血鉛暴擊!拍案驚問:三聚氰胺過去好多年改變了什么?

天水幼兒遭血鉛暴擊!拍案驚問:三聚氰胺過去好多年改變了什么?

昨夜軍帖
2025-07-06 09:24:39
云南遭貨車碾壓小孩已經(jīng)死亡,監(jiān)控顯示孩子在燈光下玩累了才躺下

云南遭貨車碾壓小孩已經(jīng)死亡,監(jiān)控顯示孩子在燈光下玩累了才躺下

映射生活的身影
2025-07-06 16:23:17
傳統(tǒng)底盤的“馬其諾防線”,被小鵬G7的AI算法繞過去了

傳統(tǒng)底盤的“馬其諾防線”,被小鵬G7的AI算法繞過去了

Autolab
2025-07-02 21:13:28
韓國:中國要真和平,就該放棄軍事力量

韓國:中國要真和平,就該放棄軍事力量

智先生
2025-07-05 21:08:41
列車砸窗乘客不該被批評(píng),系工作人員失職,國鐵集團(tuán)至今無人向K1373乘客致歉

列車砸窗乘客不該被批評(píng),系工作人員失職,國鐵集團(tuán)至今無人向K1373乘客致歉

風(fēng)向觀察
2025-07-06 11:16:04
聽起來難以置信,但卻真實(shí)發(fā)生過的15個(gè)歷史事件!

聽起來難以置信,但卻真實(shí)發(fā)生過的15個(gè)歷史事件!

墨羽怪談
2025-07-06 10:05:14
只打軍工廠無法摧毀俄羅斯戰(zhàn)力!能源停火:烏克蘭自縛手腳

只打軍工廠無法摧毀俄羅斯戰(zhàn)力!能源停火:烏克蘭自縛手腳

鷹眼Defence
2025-07-06 16:11:26
中俄界湖興凱湖,曾是中國最大淡水湖,為何卻被俄國獨(dú)占三分之二

中俄界湖興凱湖,曾是中國最大淡水湖,為何卻被俄國獨(dú)占三分之二

貓咪紀(jì)實(shí)說
2025-07-05 11:05:33
常州隊(duì)得分了! “蘇超”積分榜再刷新!

常州隊(duì)得分了! “蘇超”積分榜再刷新!

江南晚報(bào)
2025-07-06 21:51:04
新疆維吾爾自治區(qū)黨委書記陳小江已任新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)黨委第一書記

新疆維吾爾自治區(qū)黨委書記陳小江已任新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)黨委第一書記

澎湃新聞
2025-07-06 19:56:26
8歲女孩被鄰居帶去長江游泳溺亡,母親講述更多細(xì)節(jié),律師:鄰居或涉嫌過失致人死亡罪

8歲女孩被鄰居帶去長江游泳溺亡,母親講述更多細(xì)節(jié),律師:鄰居或涉嫌過失致人死亡罪

極目新聞
2025-07-06 17:35:35
學(xué)生拒報(bào)清北,老師大怒解散群聊,家長:滿眼都是利益的小人

學(xué)生拒報(bào)清北,老師大怒解散群聊,家長:滿眼都是利益的小人

熙熙說教
2025-07-06 18:26:25
曝華為員工凌晨6000字匿名自述,指控盤古大模型系造假,多次套殼競品

曝華為員工凌晨6000字匿名自述,指控盤古大模型系造假,多次套殼競品

回旋鏢
2025-07-06 16:33:19
慘烈!阿壩州墜崖車禍,江蘇一家6口,失蹤人員可能卡在石頭縫里

慘烈!阿壩州墜崖車禍,江蘇一家6口,失蹤人員可能卡在石頭縫里

明月雜談
2025-07-06 20:43:27
砸破那扇窗,就能呼吸自由的空氣

砸破那扇窗,就能呼吸自由的空氣

法經(jīng)網(wǎng)
2025-07-05 16:59:52
印度重回金磚!走前對(duì)美“砍了一刀”,特朗普嚴(yán)重低估莫迪的決心

印度重回金磚!走前對(duì)美“砍了一刀”,特朗普嚴(yán)重低估莫迪的決心

掌青說歷史
2025-07-06 21:58:45
性生活的頻率急劇下降

性生活的頻率急劇下降

七叔東山再起
2025-07-06 21:36:47
2025-07-07 00:11:00
中國新聞周刊 incentive-icons
中國新聞周刊
運(yùn)營主體:《中國新聞周刊》雜志社有限公司
32663文章數(shù) 2068810關(guān)注度
往期回顧 全部

時(shí)尚要聞

現(xiàn)實(shí)真正的大女主,比《玫瑰的故事》更爽

頭條要聞

業(yè)內(nèi)分析師:美國全面禁止中國無人機(jī)只是"時(shí)間問題"

頭條要聞

業(yè)內(nèi)分析師:美國全面禁止中國無人機(jī)只是"時(shí)間問題"

體育要聞

陳登星法國扣籃大賽奪冠!高舉國旗慶祝

娛樂要聞

35歲鹿晗暴瘦到認(rèn)不出 傳和關(guān)曉彤分手

財(cái)經(jīng)要聞

馬斯克宣布:美國黨成立了!

科技要聞

小米YU7首批交付,雷軍現(xiàn)身為車主開車門

汽車要聞

阿斯頓·馬丁跑車陣容將齊聚2025古德伍德速度節(jié)

態(tài)度原創(chuàng)

教育
時(shí)尚
親子
本地
旅游

教育要聞

一家三口和班主任吵,遇到這樣不講理的家長,老師能氣死

夏天穿衣別發(fā)愁,多試試牛仔單品和連衣裙,簡單大方又減齡

親子要聞

科普|女性為何會(huì)出現(xiàn)盆腔器官脫垂?

本地新聞

建筑地標(biāo)如何成為城市人才匯聚的 “強(qiáng)磁場”?

旅游要聞

熱聞|清明假期將至,熱門目的地有哪些?

無障礙瀏覽 進(jìn)入關(guān)懷版 主站蜘蛛池模板: 丽水市| 建始县| 长宁区| 射洪县| 衡东县| 临海市| 胶南市| 东阿县| 雷波县| 富源县| 米林县| 清涧县| 广河县| 平山县| 余姚市| 霍邱县| 阜宁县| 炎陵县| 成武县| 右玉县| 昌黎县| 巩留县| 弥勒县| 平果县| 博爱县| 永修县| 和林格尔县| 邹平县| 永年县| 监利县| 平顺县| 曲靖市| 双牌县| 临西县| 兴业县| 衡水市| 黄冈市| 民丰县| 汝南县| 曲麻莱县| 望城县|