這個夏天，就來上海！7月4日，2025“上海之夏”國際消費季活動火熱啟動。

據相關部門負責人介紹，2025“上海之夏”聚焦“讓全球旅客好來、好玩、好購”，通過“活動+產品+服務+政策”，充分展現上海的夏日活力和魅力。

一場面向全球旅客的、有著上海特色的夏季消費盛宴，正式拉開大幕。

2025“上海之夏”在徐匯啟動 上海徐匯微信公眾號 圖

2025“上海之夏”，有何亮點

“上海之夏”國際消費季于去年舉辦首屆，是上海結合自身優勢，著力于加快推動國際消費中心城市建設，積極吸引擴大外來消費的標志性活動。

根據《2025“上海之夏”國際消費季總體方案》，本次消費季自7月上旬啟動，整體活動持續至10月的第二個周末。其中，7月至8月的活動主題是暑期度假、親子消費；9月至10月的活動主題則是文旅消費、賽事消費。

與去年相比，今年的“上海之夏”品牌參與度更廣，囊括了文化藝術、體育賽事、文旅商聯動、IP跨界等多種形式。如上影集團將孫悟空、哪吒、黑貓警長等經典動畫IP與科技化、沉浸式的消費場景結合在一起，持續探索文旅商體展融合的創新路徑，精準對接需求。

2025樂高“世界玩樂節”活動現場。

暑期是親子游、學生游的旺季，今年的“上海之夏”就專門面向家庭親子客群，重磅引入“樂高世界玩樂節”，與倫敦、柏林、波士頓同步開啟全球玩樂主題活動。

進一步總結，可以發現“上海之夏”有兩個方面的突出特點。

一是，國際范突出、全球化色彩濃郁。這不僅體現在聯動了諸多國際品牌、全球頂流活動賽事的參與，更表現在服務保障方面，專門圍繞增強對境外游客的吸引力、提高在滬旅行的感受度等，推出了一系列國際化服務措施。

如針對外語地圖服務的缺失和地名英譯標準化的需求，聯合高德地圖等共同推出支持多語種的地圖服務，提升地圖的國際通用性和易用性；優化支付服務體系，重點提升外卡支付在連鎖餐飲領域的覆蓋面；擴容一批離境退稅商店，推廣離境退稅即買即退、即買即驗服務；為便利外籍人士入境后自駕，在機場一站式服務點新增境外駕照翻譯服務，推出多樣化精品自駕路線，拓展入境消費場景……

這一方面與“上海之夏”國際消費季本身的定位有關——它是以促進暑期入境消費為主的城市活動品牌。如首屆“上海之夏”活動期間境外旅客人數就同比增長42.2%，外卡消費總額同比增長68.2%；另一方面，上海一直以來有著“中國入境游第一站”的美譽，提升對外籍游客的服務水平，之于上海提振消費意義重大。

數據顯示，今年1-6月，上海接待入境游客424.8萬人次，同比增長38.5％；實現離境退稅商品銷售額同比增長85%。其中，“即買即退”銷售額同比增長更是達28.1倍。隨著“上海之夏”相關國際化服務措施的進一步實施，上海有望迎來入境游的新高峰。

二是，首發優勢明顯。得益于在金融、貿易、消費和文化等方面具有較高的國際化程度和全球影響力，以及市場規模大、高端要素聚集，上海發展首發經濟有著得天獨厚的優勢。數據顯示，2024年上海新增首店1269家，其中全球及亞洲首店14家，全國及內地首店202家，高能級首店合計占比超過17%。

今年“上海之夏”期間，“首發”活動也不少。如樂高集團響應聯合國倡議的“國際玩樂日”，2025年把上海作為全球首發城市，并把“國際玩樂日”拓展為“世界玩樂節”?；顒悠陂g將集結不同領域的玩樂大使，在上海發起一系列“世界玩樂節”的“玩樂改造”行動。同時，作為中國首座、全球開園規模最大的上海樂高樂園，也在7月5日正式開園。

再比如，2025年世界賽艇錦標賽將于9月21日至28日在上海市水上運動中心舉辦。這是世界賽艇頂級賽事首次落戶中國，預計將有約60個國家1000余名運動員來滬參賽。

南京路上游客出行游玩 視覺中國 圖

助力建設國際消費中心城市

提振消費、擴大內需，當前已成為各地越來越重要的必修課。數據顯示，2024年，最終消費支出對全國經濟增長貢獻率達到44.5%，拉動GDP增長2.2個百分點，在“三駕馬車”中的貢獻最大。

作為建設中的國際消費中心城市，上海在提振消費中更是肩負著重任。今年3月，商務部出臺《關于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》，對包括上海在內的五座城市再次委以重任，并明確具體的建設路徑。

一定程度上說，“上海之夏”國際消費季活動的開展，也正是積極響應國際消費中心城市建設的要求。如上述《若干措施》中就明確，辦好各類大型消費促進活動，打造標志性擴消費活動品牌。其中一些具體措施，在“上海之夏”的活動方案中也得到直接體現。如積極推進首發經濟、優化入境政策和消費環境、更好發揮免稅店和離境退稅政策作用、促進服務消費提質擴容等。

建設國際消費中心城市，每個城市都有自己的比較優勢。對上海來說，國際化程度高、各類全球化要素聚集，以及消費場景多、創新力強、對消費潮流的敏銳把握等，都是非常突出的有利條件?！吧虾Ｖ摹毕嚓P活動的安排，也可以說就是充分發揮上海促消費比較優勢的一個縮影。

比如，專門推出了一批城市定制活動。包括上海交響樂團夏日音樂會、上海之夏駐滬辦中華美食薈、泡泡瑪特頭部IP系列活動、FISE極限運動嘉年華、小馬寶莉陽光友誼賽等等。所謂定制活動，顧名思義就是非標準化的、獨一無二的，標志著上海在提振消費上，也走出了有別于一般路徑的個性化之路。這背后依靠的正是上海獨特的文化底蘊、豐富的發展要素、多元化的品牌等綜合優勢。

同時，積極順應和引領新消費潮流。如突出“跨界聯動”，打造商旅文體展跨界聯動的城市限定服務和組合體驗產品，形成“票根經濟”新模式。像國際動漫月+嘉年華（7-8月），就是依托7-8月CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會，7月10日啟動）、Bilibili World（7月10日至13日）、騰訊動漫大賞、ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會，8月1日至4日）等“高濃度”次元主題活動打造“國際動漫月”。這些融合時尚、潮流元素的動漫主題活動正好契合了當下新世代的新消費主張，也開拓了新的消費空間。

此外，亞寵展、低空消費節等近百場商旅文體展聯動重點活動，涵蓋文化、旅游、科技、消費等多個領域，也全面展現了上海在消費領域的多元魅力與創新活力。

2025年5月17日，上海南京路步行街第一食品商店“五五購物節”活動，市民購物消費熱情高。 視覺中國 資料圖

打造“一節四季”的促消費新名片

“上海之夏”只是2025年上海消費節慶重點活動之一。

在年初，上海就明確將推出覆蓋全年的“一節四季”活動體系：3月至5月，集中推出“首發上?！贝杭鞠盗谢顒?；5月至6月，第六屆“五五購物節”優化舉辦13個IP活動；2025“上海之夏”國際消費季以吸引入境消費為重點，覆蓋7月至10月上旬；11月，上海將舉辦上海迎進博消費嘉年華；跨年迎新購物季則將在12月中旬至次年春節推出網上年貨節、跨年促銷等活動。

可以看出，上海的促消費活動是長期性的、全方位的，既貫穿了整個年度，緊緊抓住了各個季度和重要節慶的消費特點，也把國內、國際消費結合起來，多管齊下、精準發力。這一模式，有望成為上海促消費的新名片。

從效果看，也是非常明顯的。數據顯示，自第六屆“五五購物節”啟動以來，全市線下消費總金額為3785億元，日均消費67.6億元，累計同比增長10.0%；1至5月，全市重點商圈餐飲營業收入同比增長5.2%，餐飲營業收入占總收入的比重為26%，較2021年提高2.6個百分點。在此基礎上，“上海之夏”將為上海消費再加把火。

作為多年來的“消費第一城”，上海在消費領域歷來具有風向標作用。這不僅體現在消費市場大、活力強，并站在消費潮流的前線，更表現在上海作為對外開放的重要窗口，在消費模式的創新上一直扮演著先行者的角色。

眾所周知，諸多國際品牌進入中國乃至亞洲市場的首選地，往往就是上海。而作為時尚之都、設計之都，上海也是諸多消費模式創新的重要策源地。

就在前不久，國內首個以航空科幻IP為核心的沉浸式文旅項目——《南天門計劃》AI科幻樂園宣布落戶上海臨港，計劃于2025年底正式開園，不僅填補了國內“科技工業文化+科幻”文旅業態的空白，更為國產IP走向線下空間提供了示范樣本。

可以預期，今年“上海之夏”活動的開展，不僅可助力上海進一步打開國際消費的新空間，也能在一些方面給國內其他城市提振消費帶來新的探索和啟示。這也正好體現了國際消費中心城市的一個重要功能——消費引領和帶動作用。

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