戶外廣告還能玩出什么花樣？

最近，德國柏林和漢堡的街頭突然冒出一批“迷惑”海報，畫面全是特寫的嘴唇，緊閉的、嘟起的，粉粉嫩嫩，連胡渣都看得一清二楚。廣告詞更絕 ——“干凈到可以親吻”。

結(jié)果你猜怎么著？這些“嘴唇”其實(shí)都是屁股的隱藏玩法！這波操作，正是德國私密衛(wèi)生用品品牌 Bidetlity 為自家屁股淋浴器搞的宣傳，直接炸出今年最有爭議的廣告話題。

平時咱們看到的私密用品廣告，都含蓄得不行，不是用花朵、水滴暗示清潔，就是反復(fù)說除臭殺菌，好像 “屁股” 這詞兒多羞于啟齒似的。但 Bidetlity 偏要劍走偏鋒，把嘴唇和屁屁強(qiáng)行關(guān)聯(lián)，用“能親吻的干凈”這種反差感，一下打破大家對隱私部位的尷尬濾鏡。你想想，抬頭看見三層樓高的大紅唇海報，誰能不多看兩眼？

設(shè)計師這腦洞也是沒誰了！把撅起的屁股和求吻的嘴唇疊成一個符號，水流過唇瓣的樣子，和沖洗私密處的動作神似；唇色健康紅潤，暗指水洗后皮膚的好狀態(tài)。這么設(shè)計可不只是為了博眼球，更是想告訴大家：聊屁股清潔，沒必要扭扭捏捏！

海報底部還有行小字暗藏玄機(jī)：“每次沖洗 = 拯救 40 張廁紙”。要知道，全球每年為了造廁紙，得砍掉 2700 萬棵樹！而且現(xiàn)在好多衛(wèi)生紙都被查出有毒物質(zhì)，污染水源還可能致癌。相比之下，Bidetlity 的屁股淋浴器既能減少樹木砍伐，又能降低泌尿感染風(fēng)險，醫(yī)學(xué)研究說能降低 91% 呢！

在超注重隱私的德國，這廣告能火，是因?yàn)樗珳?zhǔn)踩中了環(huán)保和清潔的平衡點(diǎn)。德國人連夏天都不愛開空調(diào)，就怕破壞環(huán)境，這種環(huán)保執(zhí)念剛好和廣告理念一拍即合。再對比咱們國內(nèi)，像深圳的洗液包裝，用葉子、舞姿這些元素委婉表達(dá)產(chǎn)品功能，文化差異一下就看出來了。

廣告上線后，評論直接兩極分化。有人吐槽畫面太辣眼睛，也有人拍手叫好，覺得這才是成功營銷。確實(shí)，用這種幽默又帶點(diǎn)沖擊力的方式，既抓住了眼球，又沒越過低俗的線，還讓大家開始認(rèn)真思考私密衛(wèi)生和環(huán)保問題，這波血賺不虧！

說到底，Bidetlity 賣的不只是噴頭，更是一種新觀念：清潔私密部位，也能大大方方、充滿自信。