隨著商品越來越豐富，以及人們對生活追求越來越多元，智商稅，迎來了巨大的紅利期。

打開網(wǎng)紅帶貨直播間、電商平臺，那商品叫一個五花八門，宣傳中，那效果叫一個改天換地。

從護膚品，到日用小工具、各類家電，再到食飲品，再加上，小柴每天都感覺自己在與這個時代脫節(jié)、掉隊……

那些所謂精致女孩「沉浸式住酒店、回家日常、坐火車、露營」用到的那些精致、高端的小玩意，在社交媒體上通過視頻、圖文等形式的刷屏式洗腦，小柴每天在自責(zé)，怎么活得如此粗糙。

然而，網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，一方面，我們每天都能從網(wǎng)上獲取大量的信息，見世面，漲知識；另一方面，卻給了這些宣傳得比如意金箍棒還靈活，比太上老君仙丹還能治百病的智商稅產(chǎn)品，創(chuàng)造了巨大的市場空間。

它們要么抓住年輕人的懶，要么抓住年輕人各方面的焦慮，要么抓住他們喜歡曬圈的社交需求，或者精致養(yǎng)孩子來尋求安全感的需求……五花八門的商品，就像泄洪一樣，一波接著一波地賣爆。

就好比最近打著晚安牛奶旗號的奶飲品，突然就在網(wǎng)紅市場殺瘋了。

這些牛奶，抓住年輕人們的睡眠焦慮，奶業(yè)巨頭、零售巨頭，那是合力抬轎子，催生了牛奶助眠的新概念。

在宣傳中，他們宣稱自己的牛奶有各種高科技功能與發(fā)明專利，比如「助眠因子」、GABA+茶葉茶氨酸、「高產(chǎn)助眠引子」，類似的還有輕松肽、安然素……各種高深莫測的名詞，刺激著睡眠困難人群的神經(jīng)……

在宣傳中，有些是「每日美夢」「美好夜晚」「舒睡奶，恬享夜晚，活力早安」「給晚安時刻，一個療愈自己的選擇」……

看到這些高科技添加，以及功效宣傳語，誰能不迷糊？尤其是那些刷抖音快手，每天都睡不著覺的精致男孩女孩們……

可明明就是一杯常見的再不能常見的牛奶，竟然發(fā)揮起了安眠藥的作用，資本如此之癲，而消費者們更癲。

近來，一家不是奶制品企業(yè)的零售企業(yè)，推出了一款打著助眠功能的牛奶，就瞬間賣爆了，成了這屆年輕人，社交媒體上的硬通貨。

在瓶身和商品介紹中，其打出專利技術(shù)、原生褪黑素是三元鮮活高品質(zhì)牛乳的10倍以上的概念，這款產(chǎn)品就瞬間殺瘋了。

在宣傳中，這款奶主打生活壓力大、睡眠質(zhì)量差、入睡困難人群，這點確實壓得準(zhǔn)，據(jù)中國睡眠研究會發(fā)布的《2025年中國睡眠健康調(diào)查報告》顯示，我國18歲及以上人群平均睡眠時長為7.06至7.18小時，高達48.5%的成年人存在睡眠困擾。

也因此，這些年，五花八門的睡眠經(jīng)濟可以說從現(xiàn)實玩到了虛擬，從硬件玩到了食飲，這一下，牛奶也出來湊熱鬧了。

這款牛奶不負(fù)眾望，它的風(fēng)靡程度，讓一眾深耕奶業(yè)市場的巨頭們看傻了眼，一家零售商超企業(yè)，竟然作出了牛奶市場的第一爆款。

果然，如果你會營銷、會玩，就算是門外漢，也能當(dāng)大哥不是？

在小某書上，曬這款牛奶，似乎成了新的社交語言。他們一打一打的領(lǐng)回家就算了。

打開這些筆記，這款牛奶的助眠效果，像是在太上老君的煉丹爐里過了一遍一樣。

比如有位消費者「喝」了之后的評價是，這個牛奶，挺NB，奶是9點50喝的，人是10點10分-20分左右睡著的……比安眠藥還管用，比吃褪黑素藥片都管用……

果然是好家伙，失眠人群還喝啥安眠藥、褪黑素啊，這喝牛奶不僅能助眠，還能強身健體。

如果真是這效果，這些相關(guān)的藥廠是不是離關(guān)門倒閉不遠了？

然而，在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，有些人的智商就是容易被按在地上摩擦，我們簡單換算一下，該品牌宣傳的一罐牛奶的褪黑素含量為12500PG，大概就是0.0000125毫克，而一片褪黑素藥品的褪黑素含量則為0.5-10mg.

也就是說，一片褪黑素藥片的褪黑素含量大概是這罐牛奶的上萬倍，但在這些種草博主的文案中，牛奶助眠要比藥更管用。

當(dāng)然，除了稱喝了這牛奶比喝安眠藥管用的，還有網(wǎng)友更是在喝了這款奶后，停藥了！

他稱自己是屬于風(fēng)吹草動就醒的淺眠體質(zhì)，以前半夜總是要醒兩三次，這個晚安牛奶很火，打算跟風(fēng)嘗嘗，這小東西有點子厲害啊！

「停了安心膠囊，現(xiàn)在靠自己也能自然入睡，夜里醒的次數(shù)還是明顯變少了，這種慢慢找回自主睡眠的感覺太安心了……」

那么，所謂的晚安牛奶，真有這么神奇嗎？今天，一個相關(guān)話題沖上熱搜，大概是，有醫(yī)生毫不留情的扯下了晚安牛奶的面具——晚安牛奶每天喝24000瓶才有效。

據(jù)經(jīng)視直播報道，武漢市第五醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)科主任醫(yī)師胡仁琳表示，人體每天需要的褪黑素，大約為0.5到3毫克，晚安牛奶里含的褪黑素含量它僅僅只有12500pg每瓶，喝到24000瓶才能達到人體所需含量。

看到這一幕，不少吃瓜群眾是繃不住了，有人表示，為了賣牛奶，真是把消費者的智商摁在地上摩擦。還有網(wǎng)友則表示，既然算出來了，那就喝24000瓶吧！

還有網(wǎng)友則表示：喝牛奶不一定讓人更容易入眠，反而更容易讓人起夜……

說句實話，事實上，藥企都不敢這么宣傳自己的藥效，然而，一瓶牛奶，竟然可以做到如此地步？

但是話又說回來，這些這么神奇的功效，可不是人家品牌自己宣傳的啊，這些消費者都是「自來水」，怎么查也查不到品牌身上不是？

但話還得再說回來，當(dāng)那些不明真相的吃瓜群眾，看了這些筆記，買了這些牛奶就算了，如果真的停藥了怎么辦呢？

以及，這些曬在社交媒體上，曬出效果比安眠藥強的人，到底是出于什么樣的目的？或許只有他們知道了，當(dāng)然，很多吃瓜群眾，也是知道這些筆記是怎么來的。

事實上，在該零售品牌晚安奶爆紅之前，諸多奶企，均推出了相關(guān)的產(chǎn)品。

而根據(jù)紅星資本局，當(dāng)詢問這些品牌晚安奶產(chǎn)品是否有相應(yīng)的試驗結(jié)果或檢測報告證明這些成分助眠，某品牌只是丟給記者一些公開文獻，無法出具證明產(chǎn)品是否有作用的材料，還有一品牌直接表示沒有相應(yīng)材料。

然而，雖然說，助眠效果根本不是它們宣傳的那么有用，并提供不出各種效果檢驗報告和材料。

但對于提高售價來說，絕對是立竿見影，據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這類打著有特殊功效的奶制品，價格普遍高于同類產(chǎn)品，甚至有些品牌相關(guān)的產(chǎn)品，是普通同類商品價格的3.7倍。

而就連吃瓜群眾們都知道，食品是不允許被宣傳功效的，更別說藥效了，但為何，這些品牌可以這么肆無忌憚的進行宣傳呢？難道大眾都知道的事，他們不知道？

那么褪黑素助眠，到底是怎么回事呢？根據(jù)科學(xué)的解釋，褪黑素助眠的原理主要與調(diào)節(jié)晝夜節(jié)律、降低神經(jīng)興奮性及誘導(dǎo)睡眠相關(guān)生理反應(yīng)有關(guān)。它通過模仿人體自然分泌的褪黑激素，向大腦傳遞“夜晚到來”的信號，從而幫助調(diào)整睡眠周期。

事實上，在光線變暗后，人體就會自主分泌褪黑素，即給身體發(fā)出要睡覺了的信號，那么對于正常人來說，但凡你睡覺前，不要刷抖音快手，那很快就能睡著的，如果手機屏幕一直在眼前亮著，就算泡在褪黑素里，也未必能睡得著。

更別說，通過牛奶攝取了0.0000125毫克的褪黑素，就想有一個好的睡眠質(zhì)量了。

而為何，這樣的智商稅，總是有人愿意去繳呢？除了抱有僥幸心理，買心理安慰之外，如今滲透在互聯(lián)網(wǎng)角角落落的、真假難辨的各種所謂種草內(nèi)容，或許是最值得我們提高謹(jǐn)慎的地方。

不管是小某書、微博等社交媒體，那些被金錢左右的所謂使用體驗，每天大批量地被生產(chǎn)出來，給消費者洗腦、影響消費者決策。

就比如業(yè)內(nèi)流傳的一個關(guān)于爆品的公式，就是掐中一個消費者痛點，然后鋪設(shè)十萬條種草筆記，再加一個超級帶貨主播，這網(wǎng)紅爆款就成了。

在這種運營邏輯下，任何一款突然爆紅的商品，你所看到的內(nèi)容，事實上大部分就是被它們的財力包裝出來的內(nèi)容，再加上那些超頭部主播，歇斯底里的吶喊，這智商稅，也就輕松的收上來了。

然而，這種營銷策略，如今也已經(jīng)成為消費市場的常態(tài)與趨勢，沒有人能永遠防住所有的鐮刀。

正如有網(wǎng)友所說，「說拋開數(shù)據(jù)談結(jié)論就是學(xué)術(shù)耍流氓！資本利益集團的經(jīng)營策略，放道德層面就是無恥之徒！」

雖然所有人都懂這個道理，但我們似乎拿他們沒有任何辦法…… 當(dāng)然，也有人說，這智商稅交了就交了，消費者也沒啥損失，它們反而換了種方式，逼著你喝牛奶了，這是好事，喝牛奶，總比喝可樂好吧，再說了，你喝了這罐牛奶，晚上就可以心安理得的刷短視頻了，這么一來，這稅都是交給了自己未來的身體健康，值了啊……

柴狗夫斯基??

作者|小柴壹號

編輯｜譚松