2025年7月4日，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會（簡稱：中國香妝協(xié)會）宣布，經(jīng)協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心歷時近一年研發(fā)的“中國香妝品牌價值評估系統(tǒng)”及配套《中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計規(guī)范》團體標準，已在上海舉辦的中國香妝品牌發(fā)展大會期間完成專家內(nèi)審。這是國內(nèi)首個針對化妝品行業(yè)特點設計的專業(yè)評估體系，其科學性、權(quán)威性獲得評審專家組一致認可。

本次審定會匯聚了行業(yè)權(quán)威專家，包括中國香妝協(xié)會品牌專委會專家趙洪偉、張兵武、樂劍峰、劉李軍、劉學東、常江、黃志東等核心成員。美妝頭條及致力共通等機構(gòu)相關(guān)負責人應邀參與會議，評審會由中國香妝協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心主任姚永斌主持。

中國香妝協(xié)會理事長顏江瑛醫(yī)學博士在專家內(nèi)審會上表示：“這套系統(tǒng)是我們響應《質(zhì)量強國建設綱要》的重要實踐，通過建立科學量化的‘品牌體檢表’，既能為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供參考，又能為監(jiān)管部門政策制定提供數(shù)據(jù)支撐。”

三大維度構(gòu)建評估模型

該系統(tǒng)創(chuàng)新性地采用“品牌價值資產(chǎn)”、“品牌強度指數(shù)”、“品牌發(fā)展指數(shù)”三大核心維度，下設18項子指標，全面覆蓋企業(yè)營收利潤、市場認知度、ESG表現(xiàn)等關(guān)鍵要素。其中品牌價值資產(chǎn)側(cè)重財務硬實力，品牌強度指數(shù)衡量市場軟實力，品牌發(fā)展指數(shù)則聚焦創(chuàng)新潛力，形成動態(tài)可比的評估框架。配套的團體標準同步規(guī)范了品牌價值的三大維度18項指標的評估口徑，為品牌價值評估提供統(tǒng)一方法論支撐。

政產(chǎn)學研協(xié)同攻關(guān)

項目由中國香妝協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心牽頭，聯(lián)合北京大學、中國傳媒大學等專家及致力共通、美妝頭條等機構(gòu)共同研發(fā)。期間召開北京、上海、濟南等地多輪專家論證會，實地調(diào)研半畝花田等頭部企業(yè)案例，并通過預實驗驗證模型可行性。顏江瑛理事長表示：“我們致力于打造中國化妝品品牌的‘科學標尺’，通過量化評估幫助企業(yè)精準定位短板，為政策制定提供數(shù)據(jù)支撐，培育更具國際競爭力的中國品牌。”

賦能行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

在當前行業(yè)從流量競爭向價值驅(qū)動轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，該系統(tǒng)的應用將幫助企業(yè)精準定位品牌短板。據(jù)悉，首期品牌價值榜單將于9月在南京舉行的中國香妝協(xié)會年會上發(fā)布，屆時將揭曉“品牌價值”等權(quán)威榜單。福瑞達、半畝花田等參評測試企業(yè)反饋，該體系為品牌建設提供了清晰的量化指引。

中國香妝協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心主任姚永斌透露，下一步將啟動“品牌價值提升工程”，推動評估成果轉(zhuǎn)化為市場競爭力。期待通過這套“行業(yè)標尺”，培育出更多具有國際影響力的中國化妝品品牌。

來源 中國香妝協(xié)會

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