首發(fā)｜明見局

作者｜周敘

7月6日凌晨1點(diǎn)多，羅馬仕通過(guò)郵箱向員工發(fā)布了《關(guān)于停工停產(chǎn)放假通知》。通知稱，隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化和公司業(yè)務(wù)的發(fā)展需要，經(jīng)公司股東會(huì)研究決定，公司自2025年7月7日起停工停產(chǎn)，持續(xù)6個(gè)月。

有意思的是，在7月3日深夜，羅馬仕曾在其官方微博發(fā)文稱“沒(méi)有倒閉，感謝關(guān)心”，此次停工停產(chǎn)通知距離其發(fā)布“沒(méi)有倒閉”聲明才過(guò)去了2天。

目前，羅馬仕淘寶、京東和拼多多平臺(tái)上的官方旗艦店已經(jīng)關(guān)閉。

曾經(jīng)的“行業(yè)王者”

羅馬仕并非是一個(gè)籍籍無(wú)名的小品牌，它曾經(jīng)在充電寶市場(chǎng)上擁有著輝煌的過(guò)往。

據(jù)公開消息顯示，2012年其創(chuàng)始人雷桂斌放棄了前景黯淡的筆記本電池代工業(yè)務(wù)，毅然創(chuàng)立了羅馬仕品牌，并將目光聚焦于線上銷售渠道。

同年，深圳羅馬仕科技有限公司在深圳南山區(qū)正式成立。羅馬仕推出的首款1萬(wàn)毫安大容量移動(dòng)電源，憑借著極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和超高的性價(jià)比迅速在市場(chǎng)上嶄露頭角，首月銷量便輕松破萬(wàn)，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2013年“雙 11”期間，羅馬仕更是一戰(zhàn)成名。其充電寶單日銷量超30萬(wàn)，銷售額高達(dá)2000萬(wàn)元，一舉登頂天貓3C類目第一。

此后，羅馬仕仿佛開啟了“開掛”模式，至2024年已連續(xù)11年蟬聯(lián)天貓“雙 11”移動(dòng)電源品類銷量冠軍，成為了當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)王者。

羅馬仕不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了巨大成功，還早早地將目光投向了海外市場(chǎng)。2015年，羅馬仕啟動(dòng)了“全球品牌計(jì)劃”，并取得了顯著成效。

到了2022年，羅馬仕的海外營(yíng)收占比已達(dá)到40%，產(chǎn)品成功進(jìn)入全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，后續(xù)更是進(jìn)一步拓展至80多個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)，全球年出貨量超過(guò)5000萬(wàn)件，服務(wù)用戶超過(guò)1億。

然而，曾經(jīng)如此輝煌的羅馬仕如今卻陷入了停工停產(chǎn)的困境，不禁讓人感嘆世事無(wú)常。是什么原因?qū)е铝肆_馬仕的突然衰落？而羅馬仕的員工們又將何去何從？

充電寶“暴雷”引發(fā)的一系列風(fēng)波

今年6月以來(lái)，充電寶行業(yè)爆發(fā)了嚴(yán)重的信任危機(jī)。

此前，有北京高校學(xué)生發(fā)帖稱，學(xué)校下發(fā)通知，指出羅馬仕牌充電器在充電時(shí)，相較于其他品牌型號(hào)充電器更容易發(fā)生爆炸現(xiàn)象。

6月14日，多家羅馬仕子公司名下的快充移動(dòng)電源強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書（3C 認(rèn)證證書）狀態(tài)突然變更為“暫停”。 3C認(rèn)證是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的重要通行證，證書被暫停意味著羅馬仕的相關(guān)產(chǎn)品無(wú)法正常銷售。同日，羅馬仕不得不發(fā)布公開聲明致歉，并承諾將依法承擔(dān)全部責(zé)任。

6月16日，羅馬仕向深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局報(bào)告了召回計(jì)劃，決定召回2023年6月5日- 2024年7月31日期間制造的三款移動(dòng)電源，共計(jì)約49.17萬(wàn)臺(tái)。召回原因是電池在生產(chǎn)過(guò)程中混入金屬異物，存在產(chǎn)品過(guò)熱甚至燃燒的安全隱患。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，羅馬仕的線上銷量在召回事件發(fā)生后暴跌40%，市場(chǎng)份額也大幅縮水。

除了產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)，羅馬仕面臨的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是導(dǎo)致其停工停產(chǎn)的重要原因之一。

羅馬仕一直以來(lái)以低價(jià)策略在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，但這種策略在短期內(nèi)雖然能夠吸引消費(fèi)者，增加銷量，但從長(zhǎng)期來(lái)看，卻嚴(yán)重壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間。

為了在價(jià)格戰(zhàn)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，羅馬仕不得不降低生產(chǎn)成本，這可能導(dǎo)致其在產(chǎn)品質(zhì)量把控和研發(fā)創(chuàng)新方面投入不足。一個(gè)2萬(wàn)毫安的羅馬仕充電寶，2021年的日常售價(jià)在129元-149 元區(qū)間，而到了2024年年底價(jià)格已經(jīng)跌至69元。價(jià)格的大幅下降，雖然使得銷量有所增加，但利潤(rùn)卻越來(lái)越微薄。

在市場(chǎng)份額逐漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食，利潤(rùn)空間又不斷被壓縮的情況下，羅馬仕的經(jīng)營(yíng)壓力越來(lái)越大。這種經(jīng)營(yíng)困境也直接影響到了員工的收入和福利，有員工表示，公司已經(jīng)開始減少員工培訓(xùn)、團(tuán)建等方面的支出，部分績(jī)效獎(jiǎng)金也無(wú)法按時(shí)發(fā)放。

值得注意的是，其頻繁更換法定代表人的行為也引起了廣泛關(guān)注。企查查數(shù)據(jù)顯示，4月23日，深圳羅馬仕科技有限公司的法人代表、經(jīng)理由雷桂斌變更為雷社杏；6月30日，又將法人代表、董事、經(jīng)理由雷社杏變更為雷杏容；7月3日，雷杏容卸任法人代表、董事、經(jīng)理，由雷社杏再次接任。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道稱，據(jù)員工向其透露“從4月份開始，羅馬仕雷桂強(qiáng)、雷燦鋒、雷桂斌、李秋華、雷燦伙五位主要負(fù)責(zé)人就已經(jīng)全部退出釘釘群了，企業(yè)釘釘也查不到他們?nèi)魏涡畔ⅲ壳耙呀?jīng)幾個(gè)月沒(méi)露面了”。

員工的擔(dān)憂：6個(gè)月后是否能復(fù)工？

羅馬仕的員工們，在這6個(gè)月里將面臨艱難的抉擇。

根據(jù)停工停產(chǎn)通知，員工停工停產(chǎn)首月公司將按約定標(biāo)準(zhǔn)正常支付工資，次月起按不低于當(dāng)?shù)刈畹凸べY標(biāo)準(zhǔn)的百分之八十支付生活費(fèi)，社保公積金也將依照當(dāng)?shù)刈畹凸べY標(biāo)準(zhǔn)繳納。

從員工方面的信息來(lái)看，此次羅馬仕停工停產(chǎn)的決定發(fā)生得十分突然，此前并沒(méi)有和員工有過(guò)任何的通知，他們?cè)诤翢o(wú)準(zhǔn)備的情況下只能被迫接受。

一位羅馬仕員工直言“最近我們內(nèi)部很多聲音就是讓大家自動(dòng)離職，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)賠償”。

據(jù)悉，一些員工為了維持生計(jì)，已經(jīng)開始在業(yè)余時(shí)間尋找兼職工作；還有部分員工，尤其是技術(shù)和銷售崗位的員工，憑借自身的專業(yè)技能開始積極投遞簡(jiǎn)歷，試圖在行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)找到新的工作機(jī)會(huì)。

若在這6個(gè)月內(nèi)，企業(yè)無(wú)法解決資金難題，那么后續(xù)恢復(fù)生產(chǎn)所需的原材料采購(gòu)、設(shè)備調(diào)試、人員培訓(xùn)等環(huán)節(jié)都將難以開展，復(fù)工也就成了一句空談。

在未來(lái)的發(fā)展中，充電寶行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)必須高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，規(guī)范市場(chǎng)秩序。只有這樣，整個(gè)行業(yè)才能在健康、有序的軌道上發(fā)展，為消費(fèi)者提供更加安全、可靠、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

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