重倉會展經(jīng)濟，這幾乎是全球共識。

南京，這座承載著千年歷史的古都，宛如一部厚重史書，每一頁都寫滿了故事。而會展經(jīng)濟，則是將這部史書推向全球的重要一環(huán)。

為什么？

第一，這是觸摸世界的窗口，一座城市的大型會展活動數(shù)量，在某個方面決定城市的國際化程度；

第二，就是強大吸金效應，一場會展的成交金額往往以億為級別計算，就拿剛剛結(jié)束的2025第三屆長三角（南京）旅游裝備博覽會暨第38屆南京房車露營博覽會。

到場的全國觀眾高達3.5萬人次，拉動的全品類銷售超億元。

第三，就是輻射能級，據(jù)專業(yè)人士測算，一場大型會所，往往衍生出的交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關(guān)社會收入便能達到其本身的9倍。

說是一座城市消費風暴眼，也不為過。

所以，對于南京來說，會展經(jīng)濟的重要性，從來就不在生產(chǎn)之下。

這就是南京國際展覽中心。

——被業(yè)內(nèi)譽為“含金量”最高的會展中心。

可能很多人不知道，「南京國際展覽中心」在去年正式通過ICCA認證，成為ICCA組織成員單位。（ICCA組織是全球會議行業(yè)最具影響力的機構(gòu)之一）。

更是南京市唯一一家沒有酒店而同時擁有UFI和ICCA雙認證的企業(yè)，一舉奠定其在南京全市的“標桿”引領(lǐng)地（參數(shù)丨圖片）位。

一位常年從事會展的品牌方的話很有意思：“每次來辦展，這里總能誕生驚喜！”

南京國際展覽中心憑什么總是締造傳奇？

這里，我要講3點。

密碼一：

頂層設計，強強聯(lián)合締造會展生態(tài)圈

會展經(jīng)濟，魅力無窮。

當然，會展的生意也難做，我可以講出100個不能輕易做展會的理由，但會展的魅力就在這里，它跟產(chǎn)品、品牌、消費、趨勢深度綁定。

體現(xiàn)一個行業(yè)的方向、審美與思考，一座大型展會就像一場精心設計的策劃，經(jīng)過漫長時間的演煉，最終呈現(xiàn)。

如果做成的話，業(yè)內(nèi)口碑相傳、人們蜂涌過來參展、消費，這種滿足感不僅僅是金錢物質(zhì)層面。

而是深深的成就感和滿足感。

可以想象一下，你作為會展公司或參展商，面對成功那一刻，就是《庖丁解牛》“提刀而立，為之四顧，為之躊躇滿志”的樣子。

但，在南京會展經(jīng)濟好做嗎？

不容易。

而誕生于1998年的南京國際展覽中心，屹立玄武湖畔27年。先后榮獲“中國十佳品牌會展中心”、 “全國會展主辦單位滿意場館”、“中國十佳優(yōu)秀會展中心”等眾多榮譽。

而這次2025第三屆長三角（南京）旅裝博覽會暨南京房車露營博覽會的火力出圈，源于今年4月南京旅游集團與「中國能源汽車傳播集團」簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方聯(lián)手為南京國展中心注入了更強大的資源。

其實，自2024年起，雙方就連續(xù)成功舉辦三場“南京國際房車露營博覽會”系列展會。

經(jīng)過磨合之后，這次的會展在往屆的基礎(chǔ)上大幅擴容，其面積超過3萬方，擴大為3個展區(qū)、5大板塊、100+細分品類，涵蓋智能黑科技區(qū)、全場景露營區(qū)、戶外運動庫。

上百輛房車，猶如移動城堡。

火爆的人氣，源于南京旅游集團深諳中國旅游趨勢。

——2023全年中國房車總注冊量約為19865輛，相較往年同比增長24.33%，總銷售量14365輛，達歷年最高記錄。

買一輛房車，買的就是一種全新生活方式。

房車代表著一種“旅行+生活”的新型度假方式，小小車里，裝下的不只是一家三口，更是追求自由的夢想。

我在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，很多都是家庭客戶，對方表示：“以后開著房車出游，每天醒來就看見窗外風光旖旎，困頓時想睡就睡，生活與浪漫全都在路上，太愜意了”。

基于對趨勢的研判+行業(yè)轉(zhuǎn)型速度，南京國展中心迅速完成文商旅體展“鏈主閉環(huán)”。

更是在蘇超期間，推出露營文化體驗、房車產(chǎn)業(yè)展銷、旅游場景上新、體育賽事直播、夜間集市消費的“日展+夜市”的新體驗模式。

密碼二

趨勢下，加速釋放“會展乘數(shù)效應”

業(yè)內(nèi)都清楚，會展與天時地利人和息息相關(guān)，更與人的消費習慣勾連，存在不可把握的因素。

如此經(jīng)濟行情下，如何刺激人們消費、交通、參展、碰撞，這本身就是一個難題。

但在南京，我用3點來理解當下的文旅趨勢。

1）壓抑，畢竟經(jīng)歷了經(jīng)濟下行、以及收入、工作、創(chuàng)業(yè)環(huán)境的不確定性，而這個不確定性已經(jīng)成為人們的常住化，這在消費意識中就容易滋生了“壓抑”的情緒。

2）釋壓，不管是年輕人、中年人，時代發(fā)展至今，隨著戶外露營的發(fā)展，大家更愿意停下腳步，釋放內(nèi)心的天性、野性。

3）興奮，因為南京這座“特大城市”，一年迎來3億游客。雖然會展經(jīng)濟打造不容易，但城市多年沉淀與文旅風口，再疊加蘇超流量，存在井噴可能。

以這次3.5萬人次的戰(zhàn)績，正是傳遞了一種信號，不是不消費、而是如何提供“場域”。在新興會展消費浪潮中，如何加速釋放“會展乘數(shù)效應”？

我看到南京國展中心的思考。

（一）將南京超級IP+硬核科技搬進展會

很多會展做得艱難，很大一個原因就是“單一，枯燥，缺乏策劃與運營”。

在南京國展中心，不存在這個問題。其背后的南京旅游集團，在保證了專業(yè)、審美與豐富度的基礎(chǔ)上，策劃搭建了南京旅游特展區(qū)，帶來了南京自己的“迪士尼”頂流IP紅山動物園的文創(chuàng)，立刻就吸引了許多目光。

畢竟，可可愛愛的文創(chuàng)和周邊，誰能拒絕呢？！

同時，注入硬核科技。你可以坐進eVTOL飛行器駕駛艙體驗未來旅行、闖進“無象之境”MR空間一秒穿越虛實、鉆進紅山 360°球幕影院看小黃鼬尾巴掃過鼻尖，賽博又科幻！

現(xiàn)場還有南京長江傳奇系列游輪、南藝后街、鐘愛里街區(qū)、聚寶山公園等網(wǎng)紅景點的特色展區(qū)。

豐富、有趣、氛圍營造拉滿。

（二）“白天辦展會，夜晚潮消費”，南京文旅新樣板誕生

7月4日-5日，展會同期在國展中心潮SPACE活力街區(qū)舉辦“HI啤露營集市”，現(xiàn)場暢飲啤酒看蘇超，體驗社群互動及特色市集，帶來新鮮的購物與休閑體驗。

走進現(xiàn)場，最吸睛的當屬中央廣場的巨型啤酒裝置藝術(shù)，以木色、金黃色、白色為主色調(diào)，白色泡沫部分呈現(xiàn)蓬松感，白色泡沫傾斜而下，一種酣暢淋漓的感覺。

在晚霞的濾鏡中，成為南京玄武湖邊最新打卡地標。

除了啤酒露營集市、SHOW舞臺、部落互動體驗外，活動現(xiàn)場還將設有自由集市攤位區(qū)，匯聚眾多熱愛生活、富有創(chuàng)意的主理人和品牌。

匯聚了音樂發(fā)燒友、攝影達人、社交達人等，琳瑯滿目的可愛物件，全是剁手的理由。

7月5號晚上，蘇超南京VS蘇州，在國展中心一起看球賽，就著盱眙小龍蝦、滋滋冒油的燒烤，喝著冰啤加油，氣氛比球場還炸。

熱熱鬧鬧的，吃著吃著就成為朋友了。

這就是消費的魅力，吃的不是簡單的美食，而是一種氛圍。

一種獨一無二的體驗。

密碼三：

從“城市客廳”到“文旅地標”的晉級之路

南京國展中心，不同于普通的會展中心，玄武湖+紫金山，雙IP背后是稠密、濃度極高的旅游資源。

每年上億的流量下，是流動的情緒。

會展經(jīng)濟的內(nèi)核就在于如何理解這樣的情緒，并撫慰之。

所以，除日展+夜市外，在室外廣場近60輛房車夜宿，360度呈現(xiàn)房車一族出行與居住一體化的場景。

這就是一個關(guān)鍵抓手，反正就是“100%的場景融入”。

走進這里，就融入了房車露營生活。

可以說就是一個活力的，永遠新鮮的“城市客廳”，更是長三角的“文旅新地標”。過去，會展經(jīng)濟只是滿足人們的單一品類的單一需求。現(xiàn)在，更好的會展經(jīng)濟是滿足人們更深層的靈魂需求。

我們和國展中心團隊的交流中，深感他們團隊對“人”的關(guān)注。

這些餐飲、房車、露營、文娛、文創(chuàng)、蘇超，通過“南京國展中心”的串聯(lián)，形成的特色的會展場域。

當我和很多參展方、主理人交流，我發(fā)現(xiàn)他們非常明確，未來，人們不會單一沖著某個品類買東西、消費，而是買他們認可的東西，并通過消費產(chǎn)生他和別人的情感紐帶。

對于一座城市而言，過去的商業(yè)邏輯、會展邏輯可能也都要變化了。美好、有趣、專業(yè)的會展體驗，是把人們聚在一起，或熟悉，或陌生，完成一個又一個邂逅。

從而產(chǎn)生更多美的故事。

我相信所有關(guān)于生活的美好因素，都會漸漸往這里堆積、生長、融合、最終開花結(jié)果。

當然，真正的城市魅力，不僅在于一時的人氣，更在于生活其中的人感到幸福。

（文章來源南京新視界）