99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網(wǎng)易首頁(yè) > 網(wǎng)易號(hào) > 正文 申請(qǐng)入駐

“非遺+”聯(lián)名款因何搶手

0
分享至

近年來(lái),不少非遺項(xiàng)目因與大眾化、年輕化品牌聯(lián)名而“出圈”。許多品牌的聯(lián)名款包裝、潮品、服飾等也因植入非遺元素而增添了文化內(nèi)涵。總體來(lái)說(shuō),“非遺+”聯(lián)名款的口碑和市場(chǎng)效應(yīng)明顯,有的還十分搶手,其背后的設(shè)計(jì)要素和運(yùn)營(yíng)邏輯值得深入探究。

形神兼?zhèn)?形變而神不變

“設(shè)計(jì)師提取彝族神鳥(niǎo)鳳凰與火焰紋等元素,加入了花草元素,使鳳凰的單邊造型變?yōu)閷?duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)。”上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院教師、上海市公共藝術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心的宋天頤向記者展示了一款運(yùn)動(dòng)鞋,鞋面上的紋樣針腳細(xì)密、色彩濃烈、造型靈動(dòng)。這是上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院與回力品牌合作的非遺聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋。

今年,“上美—回力非遺100+創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)”項(xiàng)目啟動(dòng),設(shè)計(jì)出了非遺刺繡運(yùn)動(dòng)鞋系列,融合了我國(guó)各地、各民族最具代表性的刺繡類(lèi)非遺項(xiàng)目。“我們已與羌族刺繡、彝族刺繡合作共創(chuàng)新品,后續(xù)還會(huì)與蘇繡、京繡、苗繡、蜀繡、粵繡等非遺項(xiàng)目的傳承人深度合作,形成中國(guó)刺繡系列。”宋天頤說(shuō)。

“非遺+”聯(lián)名款不是簡(jiǎn)單的拼接組合,而是守正與創(chuàng)新的兼顧與平衡,在延續(xù)非遺的核心文化內(nèi)涵、技藝的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新其表現(xiàn)形式、傳播路徑,使其更好地融入現(xiàn)代生活。采訪中,記者了解到,在上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院、回力與新疆維吾爾族艾德萊斯綢織染技藝傳承人合作的過(guò)程中,上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院組織設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入研究艾德萊斯綢的傳統(tǒng)美學(xué)與制作流程,針對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品可能出現(xiàn)的紋樣排列松散、色牢度不足等問(wèn)題,進(jìn)行了圖案布局優(yōu)化和染色工藝改良,在保留技藝精髓的同時(shí),讓產(chǎn)品更具時(shí)尚感。

業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為,真正的“非遺+”聯(lián)名款是以保護(hù)為首要責(zé)任,以傳承為使命,以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),做出富有文化底蘊(yùn)與時(shí)代特色的產(chǎn)品。


馮旸在母親的指導(dǎo)下創(chuàng)作刺繡作品 受訪者供圖

直面挑戰(zhàn) 保證非遺的“含金量”

非遺技藝的手工溫度不可替代,每一針的走向、每一線的粗細(xì),都承載著文化基因。精細(xì)需要時(shí)間打磨,特色是創(chuàng)造性的外化,這似乎與市場(chǎng)追求快速、量產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化存在一定的矛盾。因此,看似搶手的“非遺+”聯(lián)名款,背后常常是非遺傳承人、設(shè)計(jì)師、品牌方的無(wú)數(shù)次磨合。

宋天頤告訴記者,上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院在調(diào)研階段就邀請(qǐng)品牌方同行。“現(xiàn)場(chǎng)看非遺傳承人展示技藝,了解一寸織錦、一塊繡布花費(fèi)的功夫,品牌方很快就與我們達(dá)成共識(shí),要最大化保持聯(lián)名款里非遺的‘含金量’。”最終,宋天頤與團(tuán)隊(duì)摸索出“核心工藝手工化+輔助工序標(biāo)準(zhǔn)化”的模式,即核心紋樣由非遺傳承人一針一線繡制,鞋幫、鞋底等部分用機(jī)器標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),既保留非遺辨識(shí)度,又完成量產(chǎn)目標(biāo)。

藏族編織挑花刺繡工藝州級(jí)代表性傳承人馮旸來(lái)自四川省阿壩藏族羌族自治州。從2014年開(kāi)始,他就與國(guó)內(nèi)外品牌合作推出非遺聯(lián)名款,多是將傳統(tǒng)紋樣植入產(chǎn)品包裝中。“最初,在與國(guó)外知名美妝品牌合作時(shí),對(duì)方要求以視頻形式記錄創(chuàng)作過(guò)程,并對(duì)成品存檔。從那時(shí)起,我們就形成了為每個(gè)創(chuàng)作步驟‘留痕’的做法,并建立起知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記的意識(shí)。這也有利于后期與品牌方溝通非遺元素使用權(quán)限。”馮旸說(shuō)。

很多人以為“非遺+”聯(lián)名款就是把傳統(tǒng)紋樣往商品上一貼,其實(shí),聯(lián)名款對(duì)藝術(shù)性要求嚴(yán)格,且需要傳達(dá)品牌價(jià)值和理念。其中,原創(chuàng)是非遺最大的優(yōu)勢(shì)和底氣。同時(shí),其作為產(chǎn)品需要合作雙方都認(rèn)可,因而反復(fù)磨合是必經(jīng)過(guò)程。“最后,我們要求品牌方運(yùn)用原稿,至多是在原稿基礎(chǔ)上進(jìn)行少量拆分,但絕不允許走樣或任意修改。”馮旸說(shuō)。

共赴文化傳承之路

現(xiàn)在,越來(lái)越多品牌認(rèn)識(shí)到非遺的文化價(jià)值和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力,主動(dòng)與非遺傳承人建立合作。國(guó)際品牌希望借助中國(guó)非遺傳達(dá)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同,在中國(guó)市場(chǎng)樹(shù)立良好形象。國(guó)內(nèi)品牌則對(duì)非遺所蘊(yùn)含的文化價(jià)值更為看重,希望以此與消費(fèi)者建立更深的情感聯(lián)結(jié),延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。

“非遺+”聯(lián)名款,如何維護(hù)非遺項(xiàng)目和非遺傳承人的權(quán)益和尊嚴(yán),更好地傳播中國(guó)文化?探索一直在進(jìn)行。

馮旸直言,讓他印象最深刻的是為手機(jī)品牌華為榮耀系列定制外包裝的經(jīng)歷。“彼時(shí),華為在國(guó)際市場(chǎng)受到一定壓力,我們特意選擇了‘蓮花金剛’紋樣,用藏文化中‘堅(jiān)韌’的寓意為中國(guó)品牌加油。”他說(shuō)。

這些年,馮旸清晰地感受到,非遺聯(lián)名款確實(shí)帶來(lái)了“雙向流量”。聯(lián)名款產(chǎn)品的全網(wǎng)點(diǎn)擊量和搜索量遠(yuǎn)超普通款產(chǎn)品。大量消費(fèi)者通過(guò)一杯咖啡、一雙鞋接觸到非遺元素,又反溯源頭,了解非遺技藝及其背后的文化,不少用戶從消費(fèi)者轉(zhuǎn)為非遺愛(ài)好者乃至傳播者。

馮旸的母親是藏族編織挑花刺繡工藝的國(guó)家級(jí)代表性傳承人楊華珍。因?yàn)閰⑴c聯(lián)名款的設(shè)計(jì)和制作,楊華珍腦中的傳統(tǒng)紋樣用另一種方式源源不斷輸出。“我跟母親有了更深入的交流,因而得知了更多紋樣所講述的故事。”馮旸說(shuō),這也是建立“紋樣檔案”的過(guò)程。

宋天頤一直堅(jiān)持“非遺+”聯(lián)名款的目標(biāo)是反哺非遺傳承人、促進(jìn)非遺保護(hù)與傳承。以艾德萊斯綢聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋為例,她介紹,非遺傳承人深度參與產(chǎn)品制作,90%以上原材料源自新疆,直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝司蜆I(yè),實(shí)現(xiàn)了與地方經(jīng)濟(jì)的深度融合。

目前,上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院正與非遺傳承人及非遺工坊進(jìn)一步合作,計(jì)劃引入數(shù)字化編碼溯源系統(tǒng),為每一塊艾德萊斯綢建立專(zhuān)屬的“數(shù)字身份證”,從源頭到成品全程追蹤,讓非遺傳承人在參與聯(lián)名款制作時(shí)更加安心。“‘回力100+’計(jì)劃的目標(biāo)不是賣(mài)100雙鞋,而是培養(yǎng)100個(gè)懂非遺的年輕人,建立100條‘產(chǎn)學(xué)研用’的傳承鏈。”宋天頤說(shuō)。

“非遺+”聯(lián)名款代表著多方力量的注入,為非遺傳承和傳播打開(kāi)了新的通道,讓更多人在消費(fèi)中親近傳統(tǒng)文化,汲取智慧營(yíng)養(yǎng)。“很多人問(wèn),非遺與品牌聯(lián)名是不是‘一時(shí)熱’?我說(shuō),只要我們有文化傳承的共識(shí),就一定會(huì)長(zhǎng)久地走下去。”馮旸說(shuō)。

2025年7月8日《中國(guó)文化報(bào)》

第4版刊發(fā)特別報(bào)道

《“非遺+”聯(lián)名款因何搶手》


特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)推薦
熱點(diǎn)推薦
德州通報(bào)看守所在押人員死亡事件:未發(fā)現(xiàn)毆打、體罰等情況,符合因疾病致死特征

德州通報(bào)看守所在押人員死亡事件:未發(fā)現(xiàn)毆打、體罰等情況,符合因疾病致死特征

界面新聞
2025-07-10 19:56:55
溫網(wǎng)大冷!阿尼西莫娃2-1薩巴倫卡,首進(jìn)大滿貫決賽,獎(jiǎng)金1484萬(wàn)

溫網(wǎng)大冷!阿尼西莫娃2-1薩巴倫卡,首進(jìn)大滿貫決賽,獎(jiǎng)金1484萬(wàn)

侃球熊弟
2025-07-10 21:40:00
負(fù)債117億,知名汽車(chē)巨頭宣布破產(chǎn)!這個(gè)國(guó)產(chǎn)車(chē),將徹底退出中國(guó)

負(fù)債117億,知名汽車(chē)巨頭宣布破產(chǎn)!這個(gè)國(guó)產(chǎn)車(chē),將徹底退出中國(guó)

史行途
2025-07-09 11:49:26
特朗普首次回應(yīng)訪華,6個(gè)字表態(tài)喊話中國(guó),魯比奧處境十分尷尬

特朗普首次回應(yīng)訪華,6個(gè)字表態(tài)喊話中國(guó),魯比奧處境十分尷尬

兵說(shuō)
2025-07-10 00:30:32
什琴斯尼:在尤文我接球時(shí)后衛(wèi)離我5米遠(yuǎn),在巴薩人人都想要球

什琴斯尼:在尤文我接球時(shí)后衛(wèi)離我5米遠(yuǎn),在巴薩人人都想要球

懂球帝
2025-07-10 16:56:56
反轉(zhuǎn)!男子駕車(chē)致女友截癱后續(xù),男方發(fā)聲內(nèi)幕曝光,果然有情況

反轉(zhuǎn)!男子駕車(chē)致女友截癱后續(xù),男方發(fā)聲內(nèi)幕曝光,果然有情況

禾寒?dāng)?/span>
2025-07-10 17:18:17
7月10日俄烏最新:創(chuàng)造歷史

7月10日俄烏最新:創(chuàng)造歷史

西樓飲月
2025-07-10 18:48:00
這下事情鬧大了!聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)為天水幼兒血鉛異常事件發(fā)聲…

這下事情鬧大了!聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)為天水幼兒血鉛異常事件發(fā)聲…

翻開(kāi)歷史和現(xiàn)實(shí)
2025-07-10 12:45:20
網(wǎng)傳女獸醫(yī)強(qiáng)奸男律師,流著大姨媽也要做,男律師身上全是證據(jù)

網(wǎng)傳女獸醫(yī)強(qiáng)奸男律師,流著大姨媽也要做,男律師身上全是證據(jù)

社會(huì)醬
2025-07-09 17:55:25
川西墜河第9天,已找到1具女性遺體,家屬?gòu)?qiáng)硬發(fā)聲,更多細(xì)節(jié)曝光

川西墜河第9天,已找到1具女性遺體,家屬?gòu)?qiáng)硬發(fā)聲,更多細(xì)節(jié)曝光

娛樂(lè)看阿敞
2025-07-10 17:28:54
馬斯克20萬(wàn)GPU訓(xùn)出史上最聰明AI,Grok 4重返地球之巔!人類(lèi)博士全線潰敗

馬斯克20萬(wàn)GPU訓(xùn)出史上最聰明AI,Grok 4重返地球之巔!人類(lèi)博士全線潰敗

新智元
2025-07-10 15:40:15
楊少華靈堂貢品全靠送!香煙加餛飩,花圈堆如山,楊議像老了十歲

楊少華靈堂貢品全靠送!香煙加餛飩,花圈堆如山,楊議像老了十歲

攬星河的筆記
2025-07-10 19:08:04
都不裝了,特朗普放話轟炸莫斯科,普京拒絕談判,俄軍開(kāi)辟新戰(zhàn)線

都不裝了,特朗普放話轟炸莫斯科,普京拒絕談判,俄軍開(kāi)辟新戰(zhàn)線

博覽歷史
2025-07-10 17:02:11
剛剛,馬斯克發(fā)布Grok 4!全榜第一,年費(fèi)飚到2萬(wàn)+

剛剛,馬斯克發(fā)布Grok 4!全榜第一,年費(fèi)飚到2萬(wàn)+

機(jī)器之心Pro
2025-07-10 14:18:56
又是鉛中毒!6月嬰兒也中招,多名寶寶深受其害,寶媽哭訴曝內(nèi)幕

又是鉛中毒!6月嬰兒也中招,多名寶寶深受其害,寶媽哭訴曝內(nèi)幕

老白觀天下
2025-07-10 11:56:10
烏克蘭聲稱(chēng)抓獲中國(guó)間諜,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其在閑魚(yú)倒賣(mài)裝備

烏克蘭聲稱(chēng)抓獲中國(guó)間諜,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其在閑魚(yú)倒賣(mài)裝備

DoNews
2025-07-10 19:53:26
這個(gè)惡劣先例,中方?jīng)Q不能給越南開(kāi)!

這個(gè)惡劣先例,中方?jīng)Q不能給越南開(kāi)!

局勢(shì)帝
2025-07-10 14:19:01
被指行李過(guò)多?國(guó)足官方回應(yīng):為此向公眾介紹一些基本信息和常識(shí)

被指行李過(guò)多?國(guó)足官方回應(yīng):為此向公眾介紹一些基本信息和常識(shí)

直播吧
2025-07-10 21:10:48
楊少華小保姆火了!一個(gè)舉動(dòng)全網(wǎng)淚目,兒子做法卻忽視侯耀華勸告

楊少華小保姆火了!一個(gè)舉動(dòng)全網(wǎng)淚目,兒子做法卻忽視侯耀華勸告

洲洲影視娛評(píng)
2025-07-10 22:57:16
忍不了了!郭德綱內(nèi)涵楊少華兒子:不但要把肉吃沒(méi),骨髓也要吸干

忍不了了!郭德綱內(nèi)涵楊少華兒子:不但要把肉吃沒(méi),骨髓也要吸干

史書(shū)無(wú)明
2025-07-10 20:59:27
2025-07-11 02:11:00
文旅中國(guó) incentive-icons
文旅中國(guó)
中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司官方賬號(hào)
35780文章數(shù) 11168關(guān)注度
往期回顧 全部

藝術(shù)要聞

故宮珍藏的墨跡《十七帖》,比拓本更精良,這才是地道的魏晉寫(xiě)法

頭條要聞

退休人員基本養(yǎng)老金為何上調(diào)2% 人社部發(fā)文回應(yīng)

頭條要聞

退休人員基本養(yǎng)老金為何上調(diào)2% 人社部發(fā)文回應(yīng)

體育要聞

白衣生涯最后一舞,但魔笛的故事還沒(méi)結(jié)束

娛樂(lè)要聞

宋佳,真的好叛逆!

財(cái)經(jīng)要聞

潮玩規(guī)模破千億的幕后故事

科技要聞

Grok4最貴訂閱月費(fèi)2千,會(huì)不會(huì)三觀不正?

汽車(chē)要聞

靠譜奶爸的底氣 樂(lè)道L90靜態(tài)體驗(yàn)

態(tài)度原創(chuàng)

藝術(shù)
家居
數(shù)碼
房產(chǎn)
健康

藝術(shù)要聞

故宮珍藏的墨跡《十七帖》,比拓本更精良,這才是地道的魏晉寫(xiě)法

家居要聞

美式簡(jiǎn)約 奢華不失優(yōu)雅

數(shù)碼要聞

炎炎夏日, “瓶蓋散熱法”在新本上失效了?

房產(chǎn)要聞

重磅!招商+平安出手,拿下海南440畝灣區(qū)大盤(pán)!

呼吸科專(zhuān)家破解呼吸道九大謠言!

無(wú)障礙瀏覽 進(jìn)入關(guān)懷版 主站蜘蛛池模板: 怀仁县| 扎赉特旗| 云南省| 精河县| 海南省| 康保县| 常山县| 金阳县| 江达县| 基隆市| 玉田县| 阿拉善盟| 迁西县| 吉木乃县| 蓝田县| 古浪县| 凤山市| 延庆县| 本溪| 城固县| 张掖市| 西华县| 鄱阳县| 肥东县| 东宁县| 赞皇县| 麻栗坡县| 隆昌县| 海盐县| 兴隆县| 西宁市| 青岛市| 北票市| 扶风县| 苍南县| 嘉定区| 融水| 兴安县| 利津县| 英吉沙县| 郎溪县|