成本僅需3元,一轉(zhuǎn)眼就翻了100倍的高價被賣出。
誰也沒有想到,頂著“百年老字號”的香港大藥房,竟會因為一場直播徹底塌了。
直播間里的主播將它夸得神乎其神,可是當顧客買回家后卻發(fā)現(xiàn),原本的香港名品,生產(chǎn)地卻寫著河南南陽。
更讓人無法接受的是,被稱為止痛神藥的藥膏,竟只是保健品,這也就意味著根本沒有所謂的藥用功能。
當你滿懷期待拆開從香港寄來的包裹,里面是一盒藥膏,包裝精美。
但翻來覆去,就是找不到合格證和說明書。
在包裝盒一個不起眼的角落,印著一行比螞蟻還小的字:生產(chǎn)企業(yè),南陽某某生物科技有限公司。
南陽?不是說好的香港正品、百年傳承嗎?
你拿到的這玩意兒,出廠成本可能都不到五塊錢。
它甚至連“藥”都算不上,頂多是個“健用品”或“抑菌乳膏”。
這個“健”字號,意味著它根本不需要國家級的嚴格審批,在地方備個案就能直接上市。
它唯一的“療效”,就是從你的錢包里,把一百塊錢變到別人的賬戶里。
五塊錢的東西,怎么就賣到了九十九,甚至三百九十九?
在這里河南的“抑菌膏”被精心打扮,改名換姓,搖身一變成了香港的“潤骨膏”、“透骨貼”。
他們會盜用屈臣氏、萬寧的門店照片,再P上自家產(chǎn)品的海報,營造出“全港熱銷”的假象。
他們還會找來穿著白大褂、神情肅穆的“專家”,告訴你這是“國醫(yī)研究院”的最新成果。
“當天緩痛,七天絕痛”、“一萬篇權(quán)威論文支撐”、“源自1888年的宮廷秘方”……
每一個字眼,都精準地敲打在你的焦慮之上。
平臺提供舞臺,主播負責表演,你負責感動和買單。
成本與售價之間那近百倍的差額,就是這場演出的門票錢。
操盤手們深知,“香港”兩個字在中國消費者心中意味著什么。
那是品質(zhì)、信譽和某種神秘的保證。
但他們也知道,在內(nèi)地直接注冊“香港大藥房”這種商標,根本不可能通過。
于是,一場“曲線救國”的好戲開場了。
他們先去注冊一個沒有任何文字的圖形Logo,然后在包裝設(shè)計上,把“香港”兩個字放大、加粗、燙金,讓它成為視覺的絕對中心。
至于那個真正的、不起眼的圖形商標,誰會在意呢?
光有包裝還不夠,得有“機構(gòu)”背書。
這也好辦,香港的公司注冊門檻極低,他們輕而易舉地成立了上百家名字聽起來唬人的空殼公司。
“香港國醫(yī)研究院有限公司”、“香港大藥房(集團)有限公司”。
最妙的一步,是自己給自己發(fā)證書。
他們用其中一個空殼公司,注冊了一個所謂的“香港醫(yī)學研究會”(HKMRA)。
再用這個研究會,來“權(quán)威認證”自己另一家公司的產(chǎn)品。
左手倒右手,金字招牌就這么煉成了。
現(xiàn)在我們終于可以回答那個終極問題:為什么這么簡陋的騙局,能屢屢得手?
因為它販賣的,從來就不是療效,而是情緒價值。
它精準地抓住了不同人群的軟肋,對于被關(guān)節(jié)疼痛折磨的老年人,它販賣的是“擺脫痛苦,重新行走”的希望。
對于害怕變胖、變丑的年輕人,它販賣的是“輕松變美,一貼就瘦”的幻想。
這背后,是幾代人共同的文化想象。
在那個信息不發(fā)達的年代,“香港制造”就是神話。
這種根深蒂固的信任,被完整地繼承了下來,成了一張可以無限透支的信用卡。
騙子們賣的不是膏藥,而是一個緩解焦慮的“故事”。
你花99元買到的,也不是什么百年秘方,而是一次“我正在為健康努力”的心理安慰。
從這個角度看,這甚至是一場“物超所值”的交易。
畢竟真正的關(guān)心和科學的診療,遠比這昂貴得多。
這個精心構(gòu)建的商業(yè)閉環(huán),看似天衣無縫,其實脆弱得不堪一擊。
當你對客服提出那個致命的問題:“既然是百年品牌,能給我看看一百年前的證明嗎?”
你猜會發(fā)生什么?對方通常不會跟你爭辯,甚至不會要求你退貨,而是會立刻、馬上、直接把錢退給你。
這個舉動,就是最坦誠的自白。
他們寧愿損失一百塊,也不愿讓騙局的鏈條在你這里被追查下去。
行業(yè)協(xié)會在發(fā)布警示,媒體在不斷曝光,監(jiān)管的鐵拳也遲早會砸下來。
但這些外部的力量,永遠無法替代你自己的判斷力。
信任被消費,可以再建。
但常識一旦崩塌,就很難再拼湊起來了。
畢竟,信任才是這個世界上最昂貴的“正品”。
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