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2025年的PLMA 致敬卓越獎（International Salute to Excellence Awards）評選中，一款看起來平淡無奇的嬰童果泥產品卻斬獲了“嬰幼兒食品類”的最高獎項。這款產品來自丹麥連鎖超市 REMA 1000旗下的同名自有品牌，名字叫：?KOLOGISK ?BLE GR?SKAR & GULEROD （中文直譯：有機蘋果、南瓜和胡蘿卜果泥）。

在 PLMA 評審團眼中，這款果泥“配方天然、口味純凈、包裝設計貼心，是嬰童類目中自有品牌的典范”。而在其獲獎背后，其實藏著歐洲自有品牌的四個“增長心法”。

產品力：有機成分+多重果蔬+無添加

這款果泥只用三種原料：蘋果、南瓜、胡蘿卜——它們全部為100%有機種植。

沒有食糖，沒有食鹽，沒有防腐劑，沒有任何多余修飾，只靠天然原料調味。雖然“配料表干凈”已經是常規標準，但它做得更進一步——通過蔬果比例的調配，在不加食糖的前提下，實現順滑口感與自然甜感。

這是產品經理的功底，也是一家零售商是否真正“懂嬰童”的試金石。

包裝力：軟管設計+可旋管口+隨手即食

REMA 1000 選擇了軟管吸嘴包裝設計，搭配大顆旋蓋。這個設計在歐洲已很成熟，它符合三個重要趨勢：

1、即食便攜化：可單手操作，適合戶外場景、車內、親子出行；

2、親子互動感：孩子可以自主握持，家長安全感高；

3、反復保存：開封后可密封存儲，提升產品使用周期與體驗。

在諸多自有品牌產品中，這是從“模仿式制造”走向“場景式創造”的關鍵一步。

品牌力：REMA 1000的

“第一品牌策略”

REMA 1000 是丹麥最大的連鎖超市之一，自有品牌占比超過70%。他們一直堅持一個理念：“讓自有品牌成為消費者心中的第一選擇，而不是廉價備選。”

這款果泥就是一個例子。在門店中，它與知名品牌并排陳列，定價適中，品質對標國際一線，營養標簽直觀透明。

REMA 1000 沒有把它當“引流商品”做，而是當成“信任產品”打造。

供應鏈力：與意大利頂級制造商合作

這款果泥由位于意大利的 Natura Nuova 代工，該工廠是歐洲領先的果泥與果汁制造商，為多個國家的有機食品品牌供貨。這意味著這款小果泥背后有著強大的質量管理體系、柔性小批量定制能力以及豐富的歐盟食品法規執行經驗。優質自有品牌產品是需要高質量、可信賴、專業配套的產業鏈協同的。

REMA 1000的這款獲獎產品表達了零售商開發嬰童食品時，“純天然”已經不夠了，“自有品牌力”才是真正的護城河。哪怕只是一款小小的果泥，也需要濃縮品牌戰略、產品洞察和供應鏈整合的全部功力。

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