李勝 黃堯 等編著

書號：978-7-301-35216-8

定價：52.00元

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內容簡介

本書緊扣營銷策劃創意、方法與文案設計三個關鍵要素，教材體系突出教學過程的實踐性、開放性和職業性。本書編寫主要突出以下特色：

（1）創設營銷策劃框架體系。突破傳統 4Ps 框架,全書分為基礎篇與專題策劃篇。基礎篇聚焦策劃流程與創意的訓練,專題策劃篇則圍繞企業各類主要營銷策劃類型展開實戰演練。

（2）重構營銷策劃內容。以問題為導向，緊緊圍繞營銷策劃文案設計這一主線,創意與方法等都服務于這一主線。

（3）創新體例。每個單元精心設置思維導圖、導入案例、知識拓展、同步案例等欄目。專題策劃篇涵蓋企業各類主要營銷策劃類型的概念、特征、常用方法、以及策劃文案典型任務、典型范例（全案）與專項實訓。

（4）創建新形態一體化教材。教學資源豐富，配備教輔資源、教學視頻、教學題庫等。本書是李勝教授等在愛課程、中國大學MOOC(慕課)主講的“營銷策劃”課程的配套教材，同時是數字化《營銷策劃》云教材的配套教材。

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作者簡介

李勝，北京聯合大學應用科技學院教授，市場營銷專業主任、市場營銷專業帶頭人。教育部全國商指委市場營銷專業教學指導委員會委員，教育部全國萬名優秀創新創業導師人才庫首批入庫導師。在高校長期從事“營銷策劃”“市場營銷學”“市場調研”等課程的教學工作，有豐富的企業管理工作經歷。主持《職業院校市場營銷專業動態調整調研論證》項目、北京市教育委員會科研計劃社科一般項目、北京市哲學社會科學研究基地、教育部產學合作協同育人項目等課題三十多項。在《中國農村經濟》《科學管理研究》《科技管理研究》《生態學報》《中國農業大學學報》等期刊發表學術論文近三十篇。出版《市場營銷類崗位能力分級模型》等學術專著兩部，編著《營銷策劃——路徑、方法與文案設計》和主編《現代市場營銷學》等教材六部。

黃堯，首批28所國家示范性高職院校南寧職業技術學院財經學院院長、教授，國家精品課程 “策劃創意”主持人。中國市場學會品牌專業管理委員會副秘書長，中國市場營銷專業課程標準開發中心研究員。曾獲全國商科教育實踐教學大賽一等獎、國際“商科奧林匹克”美國DECA大賽金牌。中國中小商業企業協會創業導師。出版專著兩部、教材七部，發表文章二十余篇。在高校長期從事“營銷策劃創意”“營銷策劃”“市場營銷學”“房地產策劃”等課程的教學工作。曾任工商銀行柳州市分行副行長，有豐富的企業管理工作經歷。

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目錄

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