不知道大家有沒(méi)有這種感覺(jué)，夏天到了，騎個(gè)車都是一種煎熬，特別是對(duì)于屁股來(lái)說(shuō)。。。

很多共享單車就是那種原裝的坐墊，還是特別能吸熱的黑色，然后就放太陽(yáng)底下烤，烤個(gè)十分鐘感覺(jué)都能直接煎雞蛋。

這時(shí)候如果有個(gè)人要掃這輛車，這屁股一坐下來(lái)指定能原地蹦2米高，騎車之前得先受一下夏日酷刑。

這也讓很多單車都弄上了那種防曬坐墊，特別是滴滴青桔，最近就弄了一款“西瓜彩蛋車”，就很有靈性。

這個(gè)“西瓜彩蛋車”的主要亮點(diǎn)就是涼感坐墊的功能性創(chuàng)新：采用網(wǎng)狀表面搭配定制涼感材質(zhì)，結(jié)合坐墊四周的西瓜涂層設(shè)計(jì)，既通過(guò)物理材質(zhì)降低騎行時(shí)的體感溫度，又以西瓜紅綠配色形成視覺(jué)降溫效應(yīng)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓大家看見(jiàn)西瓜就可以感覺(jué)到清涼，坐墊背后還有寫著“西西哈哈，清涼一夏”，就跟西瓜對(duì)應(yīng)上了。

圖源：小紅書@929開(kāi)心的momo

然后前面主要是一個(gè)立牌，就是被咬了一口的西瓜，為什么聯(lián)想到被咬了一口的蘋果，萬(wàn)一這被咬了一口的西瓜被做成logo了怎么辦（bushi

圖源：小紅書@阿哩哩哩

另外，讓人比較新奇的是車屁股后面，還放了一個(gè)西瓜。。。簡(jiǎn)直不要太萌，看著這個(gè)單車就跟小動(dòng)物一樣。。。

圖源：小紅書@思念變成海

車把的地方也有一個(gè)玩偶，好像是充氣的，據(jù)說(shuō)可以拿的。

圖源：小紅書@Lucy

扒了一下青桔其實(shí)之前也有這種類似的玩法，是熊貓主題的，屁股也有帶一個(gè)尾巴，不知道是不是成都大運(yùn)會(huì)的時(shí)候搞的。

這還沒(méi)完，還有跟大白兔聯(lián)名的，車頭是一個(gè)大白兔奶糖，然后大大的兔耳朵。。。

圖源：小紅書@肥鴨比加油

車尾就隨之配套換上了兔子的尾巴，咱就是說(shuō)，是不是有點(diǎn)過(guò)于可愛(ài)了hhhh

圖源：小紅書@肥鴨比加油

據(jù)說(shuō)之前還有跟黑神話悟空聯(lián)動(dòng)的，直接把筋斗云給搞在了單車上，騎車就像騰云駕霧，不知道騎著這個(gè)筋斗云能不能十萬(wàn)八千里啊。

圖源：小紅書@黑色柳丁

還有網(wǎng)友很靈性說(shuō)騎上這個(gè)更像嗎嘍，要笑死。

共享單車其實(shí)一直不好做營(yíng)銷，更多都是一個(gè)功能性，大家就掃一下碼臨時(shí)短途騎車用的，現(xiàn)在價(jià)錢還可能比公交車還貴，利潤(rùn)都很低，大部分還是得靠押金或者調(diào)度費(fèi)來(lái)賺錢。

這也就開(kāi)始延伸出品牌在車身上玩各種小把戲，搞搞小禮物，反而能夠讓人比較新奇。

這種玩法其實(shí)不只是青桔，哈啰也這么搞過(guò)。

哈啰單車前段時(shí)間就有做一個(gè)云朵車，也是有送一個(gè)云朵玩偶，特別萌，還有兩只腳。。。

甚至后面哈啰還偷偷卷人性化，直接在單車上搞了一個(gè)手機(jī)支架。

圖源：小紅書@撲棱蛾子

然后美團(tuán)也不服，直接參與進(jìn)來(lái)，同步跟進(jìn)手機(jī)支架，使用方式就是往上拉一下就可以放手機(jī)，這下可以妥妥的安全看導(dǎo)航。

圖源：小紅書@梅林呀哈哈黑

而且美團(tuán)也是一個(gè)相當(dāng)會(huì)玩的狠角色，之前就有跟清華大學(xué)的聯(lián)名，限定版小紫車。

圖源：小紅書網(wǎng)友@劉楊講數(shù)學(xué)

不得不說(shuō)這紫色是真有點(diǎn)韻味，還插了個(gè)小旗子，強(qiáng)烈懷疑以后的共享單車是不是要把所有顏色都出一邊，留給單車的顏色不多了hhhh

回到這次滴滴青桔出的“西瓜彩蛋車”，其實(shí)本質(zhì)上是一個(gè)應(yīng)景夏日的營(yíng)銷，給騎友們送上清涼，一方面可以在街頭場(chǎng)景中形成高辨識(shí)度的視覺(jué)符號(hào)，讓用戶能夠炸街出行，另一方面也可以輕松抓住路人眼球，讓人想去騎一把感受一下。

更搞笑的是這種對(duì)于視覺(jué)上，甚至是服務(wù)上的一些人性化舉措，還可能引起內(nèi)卷和商戰(zhàn)，幾家就爭(zhēng)相在那搞創(chuàng)意，反而可能激發(fā)了社媒上的討論度，讓品牌收獲不少曝光。

作者 | 張小虎