不知道大家有沒有這種感覺,夏天到了,騎個車都是一種煎熬,特別是對于屁股來說。。。
很多共享單車就是那種原裝的坐墊,還是特別能吸熱的黑色,然后就放太陽底下烤,烤個十分鐘感覺都能直接煎雞蛋。
這時候如果有個人要掃這輛車,這屁股一坐下來指定能原地蹦2米高,騎車之前得先受一下夏日酷刑。
這也讓很多單車都弄上了那種防曬坐墊,特別是滴滴青桔,最近就弄了一款“西瓜彩蛋車”,就很有靈性。
這個“西瓜彩蛋車”的主要亮點就是涼感坐墊的功能性創(chuàng)新:采用網狀表面搭配定制涼感材質,結合坐墊四周的西瓜涂層設計,既通過物理材質降低騎行時的體感溫度,又以西瓜紅綠配色形成視覺降溫效應。
簡單來說就是讓大家看見西瓜就可以感覺到清涼,坐墊背后還有寫著“西西哈哈,清涼一夏”,就跟西瓜對應上了。
圖源:小紅書@929開心的momo
然后前面主要是一個立牌,就是被咬了一口的西瓜,為什么聯(lián)想到被咬了一口的蘋果,萬一這被咬了一口的西瓜被做成logo了怎么辦(bushi
圖源:小紅書@阿哩哩哩
另外,讓人比較新奇的是車屁股后面,還放了一個西瓜。。。簡直不要太萌,看著這個單車就跟小動物一樣。。。
圖源:小紅書@思念變成海
車把的地方也有一個玩偶,好像是充氣的,據(jù)說可以拿的。
圖源:小紅書@Lucy
扒了一下青桔其實之前也有這種類似的玩法,是熊貓主題的,屁股也有帶一個尾巴,不知道是不是成都大運會的時候搞的。
這還沒完,還有跟大白兔聯(lián)名的,車頭是一個大白兔奶糖,然后大大的兔耳朵。。。
圖源:小紅書@肥鴨比加油
車尾就隨之配套換上了兔子的尾巴,咱就是說,是不是有點過于可愛了hhhh
圖源:小紅書@肥鴨比加油
據(jù)說之前還有跟黑神話悟空聯(lián)動的,直接把筋斗云給搞在了單車上,騎車就像騰云駕霧,不知道騎著這個筋斗云能不能十萬八千里啊。
圖源:小紅書@黑色柳丁
還有網友很靈性說騎上這個更像嗎嘍,要笑死。
共享單車其實一直不好做營銷,更多都是一個功能性,大家就掃一下碼臨時短途騎車用的,現(xiàn)在價錢還可能比公交車還貴,利潤都很低,大部分還是得靠押金或者調度費來賺錢。
這也就開始延伸出品牌在車身上玩各種小把戲,搞搞小禮物,反而能夠讓人比較新奇。
這種玩法其實不只是青桔,哈啰也這么搞過。
哈啰單車前段時間就有做一個云朵車,也是有送一個云朵玩偶,特別萌,還有兩只腳。。。
甚至后面哈啰還偷偷卷人性化,直接在單車上搞了一個手機支架。
圖源:小紅書@撲棱蛾子
然后美團也不服,直接參與進來,同步跟進手機支架,使用方式就是往上拉一下就可以放手機,這下可以妥妥的安全看導航。
圖源:小紅書@梅林呀哈哈黑
而且美團也是一個相當會玩的狠角色,之前就有跟清華大學的聯(lián)名,限定版小紫車。
圖源:小紅書網友@劉楊講數(shù)學
不得不說這紫色是真有點韻味,還插了個小旗子,強烈懷疑以后的共享單車是不是要把所有顏色都出一邊,留給單車的顏色不多了hhhh
回到這次滴滴青桔出的“西瓜彩蛋車”,其實本質上是一個應景夏日的營銷,給騎友們送上清涼,一方面可以在街頭場景中形成高辨識度的視覺符號,讓用戶能夠炸街出行,另一方面也可以輕松抓住路人眼球,讓人想去騎一把感受一下。
更搞笑的是這種對于視覺上,甚至是服務上的一些人性化舉措,還可能引起內卷和商戰(zhàn),幾家就爭相在那搞創(chuàng)意,反而可能激發(fā)了社媒上的討論度,讓品牌收獲不少曝光。
作者 | 張小虎
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