不知道大家有沒(méi)有這種感覺(jué),夏天到了,騎個(gè)車都是一種煎熬,特別是對(duì)于屁股來(lái)說(shuō)。。。
很多共享單車就是那種原裝的坐墊,還是特別能吸熱的黑色,然后就放太陽(yáng)底下烤,烤個(gè)十分鐘感覺(jué)都能直接煎雞蛋。
這時(shí)候如果有個(gè)人要掃這輛車,這屁股一坐下來(lái)指定能原地蹦2米高,騎車之前得先受一下夏日酷刑。
這也讓很多單車都弄上了那種防曬坐墊,特別是滴滴青桔,最近就弄了一款“西瓜彩蛋車”,就很有靈性。
這個(gè)“西瓜彩蛋車”的主要亮點(diǎn)就是涼感坐墊的功能性創(chuàng)新:采用網(wǎng)狀表面搭配定制涼感材質(zhì),結(jié)合坐墊四周的西瓜涂層設(shè)計(jì),既通過(guò)物理材質(zhì)降低騎行時(shí)的體感溫度,又以西瓜紅綠配色形成視覺(jué)降溫效應(yīng)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓大家看見(jiàn)西瓜就可以感覺(jué)到清涼,坐墊背后還有寫著“西西哈哈,清涼一夏”,就跟西瓜對(duì)應(yīng)上了。
圖源:小紅書@929開(kāi)心的momo
然后前面主要是一個(gè)立牌,就是被咬了一口的西瓜,為什么聯(lián)想到被咬了一口的蘋果,萬(wàn)一這被咬了一口的西瓜被做成logo了怎么辦(bushi
圖源:小紅書@阿哩哩哩
另外,讓人比較新奇的是車屁股后面,還放了一個(gè)西瓜。。。簡(jiǎn)直不要太萌,看著這個(gè)單車就跟小動(dòng)物一樣。。。
圖源:小紅書@思念變成海
車把的地方也有一個(gè)玩偶,好像是充氣的,據(jù)說(shuō)可以拿的。
圖源:小紅書@Lucy
扒了一下青桔其實(shí)之前也有這種類似的玩法,是熊貓主題的,屁股也有帶一個(gè)尾巴,不知道是不是成都大運(yùn)會(huì)的時(shí)候搞的。
這還沒(méi)完,還有跟大白兔聯(lián)名的,車頭是一個(gè)大白兔奶糖,然后大大的兔耳朵。。。
圖源:小紅書@肥鴨比加油
車尾就隨之配套換上了兔子的尾巴,咱就是說(shuō),是不是有點(diǎn)過(guò)于可愛(ài)了hhhh
圖源:小紅書@肥鴨比加油
據(jù)說(shuō)之前還有跟黑神話悟空聯(lián)動(dòng)的,直接把筋斗云給搞在了單車上,騎車就像騰云駕霧,不知道騎著這個(gè)筋斗云能不能十萬(wàn)八千里啊。
圖源:小紅書@黑色柳丁
還有網(wǎng)友很靈性說(shuō)騎上這個(gè)更像嗎嘍,要笑死。
共享單車其實(shí)一直不好做營(yíng)銷,更多都是一個(gè)功能性,大家就掃一下碼臨時(shí)短途騎車用的,現(xiàn)在價(jià)錢還可能比公交車還貴,利潤(rùn)都很低,大部分還是得靠押金或者調(diào)度費(fèi)來(lái)賺錢。
這也就開(kāi)始延伸出品牌在車身上玩各種小把戲,搞搞小禮物,反而能夠讓人比較新奇。
這種玩法其實(shí)不只是青桔,哈啰也這么搞過(guò)。
哈啰單車前段時(shí)間就有做一個(gè)云朵車,也是有送一個(gè)云朵玩偶,特別萌,還有兩只腳。。。
甚至后面哈啰還偷偷卷人性化,直接在單車上搞了一個(gè)手機(jī)支架。
圖源:小紅書@撲棱蛾子
然后美團(tuán)也不服,直接參與進(jìn)來(lái),同步跟進(jìn)手機(jī)支架,使用方式就是往上拉一下就可以放手機(jī),這下可以妥妥的安全看導(dǎo)航。
圖源:小紅書@梅林呀哈哈黑
而且美團(tuán)也是一個(gè)相當(dāng)會(huì)玩的狠角色,之前就有跟清華大學(xué)的聯(lián)名,限定版小紫車。
圖源:小紅書網(wǎng)友@劉楊講數(shù)學(xué)
不得不說(shuō)這紫色是真有點(diǎn)韻味,還插了個(gè)小旗子,強(qiáng)烈懷疑以后的共享單車是不是要把所有顏色都出一邊,留給單車的顏色不多了hhhh
回到這次滴滴青桔出的“西瓜彩蛋車”,其實(shí)本質(zhì)上是一個(gè)應(yīng)景夏日的營(yíng)銷,給騎友們送上清涼,一方面可以在街頭場(chǎng)景中形成高辨識(shí)度的視覺(jué)符號(hào),讓用戶能夠炸街出行,另一方面也可以輕松抓住路人眼球,讓人想去騎一把感受一下。
更搞笑的是這種對(duì)于視覺(jué)上,甚至是服務(wù)上的一些人性化舉措,還可能引起內(nèi)卷和商戰(zhàn),幾家就爭(zhēng)相在那搞創(chuàng)意,反而可能激發(fā)了社媒上的討論度,讓品牌收獲不少曝光。
作者 | 張小虎
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