齊魯晚報·齊魯壹點 徐慧 張亢

當下，不夜城模式成為現象級文旅項目，夜經濟正成為文旅消費新的增長點。坐擁泰山IP的泰安，現有兩座不夜城：一是久負盛名的東平大宋不夜城，堪稱泰安文旅項目的“帶頭大哥”；二是5月剛開門納客、已嶄露頭角的肥城桃花源不夜城。

6月27日，一則招標計劃引發關注：東平大宋不夜城將啟動約1.77億元改造提升項目，擬打造中國首個雅宋文化大宋不夜城景區?！靶碌膱F隊正在熟悉情況。”7月8日，據知情人士透露，原運營團隊西安錦上添花有限公司已與大宋不夜城解約并撤離。

東平不夜城：華藝谷接盤運營

軟硬件升級劍指國家級街區

東平大宋不夜城前身為水滸影視城，2023年1月7日正式開園后客流激增，成東平文旅金字招牌，有效拉動夜經濟與消費。

7月6日，“東平大宋不夜城”微信公眾號消息顯示，景區召開2025?大宋之夜消夏嘉年華專項調度會，華藝谷運營團隊參會，標志其已正式介入運營。

公開資料顯示，河南華藝谷旅游開發有限公司成立于2015年，注冊地址為鄭州市金水區。記者注意到，該公司正招聘大宋不夜城景區營銷總監，薪資3000-5000元（13薪），要求大專學歷，不限工作經驗。

河南華藝谷旅游開發有限公司招聘公告

今年3月份，東平縣政府網站公布的《政府工作報告》重點任務分解表顯示，東平湖文旅集團的重點任務包括“強化大宋不夜城龍頭引領......實施西延北擴工程，盤活快活林、群英薈等閑置項目，爭創國家級夜間休閑旅游街區?！边@意味著，東平文旅改造不僅限于1.77億元的大宋不夜城升級，更將盤活閑置資源，沖刺國家級夜間休閑旅游街區。

除硬件改造提升，任務分解表還提到，東平縣文旅局和東平湖文旅集團還將深化與濟南、泰安等地的聯合推介，強化熱點話題、短視頻等網絡營銷，加強與大型旅行社、社交平臺的合作，以此吸引更多游客。這種在硬件升級與營銷推廣上的雙線發力，正是東平文旅內外兼修、提升競爭力的體現。

任務分解完，東平怎么干？6月27日，第七屆全國縣域旅游研究成果發布系列活動在浙江舉行。東平縣文旅局黨組書記、局長劉華在發言中表示，2024年，東平湖生態旅游收入突破12億元，帶動2萬余名群眾就業。劉華特別提到，通過實施傳統景區提質煥新五大工程，東平已建成東平湖水世界、戴村壩博物館等標桿項目，推出1520漂流、山地滑車等創新業態，打造“白天山水攬勝、夜晚煙火人間”的沉浸式體驗。

“我們推出‘飛躍大宋’VR體驗、水上魚火鍋等30余項創新業態，以及上百場沉浸式演藝?！眲⑷A介紹，項目相關話題全網播放量突破4億次，正朝著打造“NPC之城”的目標邁進。

肥城不夜城：借“桃”發力

西安團隊押注400萬客流

作為同城“對手”，肥城夢幻桃花源不夜城正探索獨特發展路徑。它深度挖掘“桃文化”與當地民俗資源，突出“中國桃都”這一鮮明特色，致力于打造具有地域文化魅力的文旅項目。

“我們屬于西安錦上添花文旅集團下派，為更好地運營該項目，專門新成立了肥城運營公司。”夢幻桃花源運營人員介紹，集團在全國有20多個類似項目，每個項目都配備獨立的運營團隊，確保能夠根據當地特色，制定精準的運營策略。

6月12日，有媒體報道提到，西安錦上添花文旅集團總裁劉先生對于該項目曾表示：“我們更加注重游客的文化體驗、情緒價值與品質休閑，讓游客在游玩中讀懂肥城、了解肥城。預計年接待游客在400萬左右，年營收將突破4億元。”

就在前不久的6月23日，肥城召開了精品旅游線路推介暨重點景區渠道商簽約大會。有關領導表示，肥城文旅正以“串珠成鏈、全域融合”之勢加速發展，希望與渠道商和媒體共同打造“山水觀光+文化體驗+休閑度假”的多元產品矩陣。會上，桃源勝境旅游區、夢幻桃花源景區、五埠嶺伙大門景區分別推介了四季旅游產品，并與渠道商和媒體代表完成簽約。這表明，肥城文旅已開始加大投入，通過與渠道商、媒體合作進行宣傳推廣，為旗下景區引流造勢。

由此可見，夢幻桃花源有著清晰的定位與目標。東平和肥城的這兩座不夜城各自探索，都找到了契合自身地域特色與發展需求的道路，共同為泰安的夜經濟注入活力。

泰安文旅新命題：

破局密碼藏于差異還是協同？

兩座不夜城的差異化探索，實則暗含泰安文旅的深層思考——近年來，泰安始終致力于推動文旅產業“串珠成鏈、山城聯動、全域融合、轉型升級”，加大補貼政策，通過每年召開文旅大會，大力發展夜經濟，不斷完善配套設施，讓游客“留下來”成效顯著。

除了政策發力以外，數據也亮眼。今年5月份，全市文旅大會在肥城舉行。會上發布的數據顯示，2024年，全市接待國內游客9429.4萬人次，實現旅游收入902.7億元，分別增長12.3%、12.6%。更引人注目的是，外地游客平均留泰時間達2.12天，同比提高10.4%，“住下來消費”成為泰安文旅轉型的鮮明標志。

亮眼數據背后，泰安旅游如何持續發力？山東省智庫決策咨詢專家、山東旅游職業學院原黨委書記陳國忠，針對泰安發展提出了三方面建議：“首先，推動泰安從國際山岳觀光目的地加快向國際化休閑度假目的地轉型；其次，加速山城一體化進程，打造完善的大目的地體系，目前山與城已有較好結合，但尚未實現完全融合?！标悋艺f，除此以外，還要統籌規劃泰山汶水發展，圍繞大泰山推進沿汶河流域的全域旅游，從新泰到東平的全域旅游發展在山東省內仍有提升空間。

對泰安布局兩座不夜城，外界看法不一：有人認為是“重復建設”，擔心資源內耗、陷入同質化競爭；也有人認為是“雙輪驅動”，新老項目可形成良性競爭，激發創新活力。

“外界有不同看法很正常，其實不必過于擔心。”陳國忠說，問題的關鍵是要形成產品化差異，東平、肥城兩座不夜城的客源結構、產品結構方式本就可以不一樣，“只要能找準各自的定位，吸引到對應的客源，實現差異化發展，都是沒問題的?！?/p>

7月8日，大宋不夜城運營人員張翔介紹：“目前白天游客約四五千人，預計過兩天增至七八千人，周末有望破萬人次。去年暑期，接待游客超60萬人次?！?/p>

與此同時，肥城桃花源不夜城也在積極推進項目建設與運營工作?！伴_業后經營情況還可以，暑假客流量增多。”肥城夢幻桃花源品宣部敖鵬介紹，“景區目前只開放了主街和游樂場。從7月中下旬起，還會陸續開放劇場、馬戲團、充氣樂園以及戶外露營基地?！?/p>

隨著東平改造升級與肥城持續發力，泰安夜經濟有望突破“單點競爭”，邁向“全域協同”，為游客帶來更豐富的夜間文旅體驗，也為全國不夜城模式的破局提供“泰安樣本”。

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