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泰安“雙城記”:從東平到肥城,看兩座不夜城如何撬動夜經濟

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齊魯晚報·齊魯壹點 徐慧 張亢

當下,不夜城模式成為現象級文旅項目,夜經濟正成為文旅消費新的增長點。坐擁泰山IP的泰安,現有兩座不夜城:一是久負盛名的東平大宋不夜城,堪稱泰安文旅項目的“帶頭大哥”;二是5月剛開門納客、已嶄露頭角的肥城桃花源不夜城。


6月27日,一則招標計劃引發關注:東平大宋不夜城將啟動約1.77億元改造提升項目,擬打造中國首個雅宋文化大宋不夜城景區。“新的團隊正在熟悉情況。”7月8日,據知情人士透露,原運營團隊西安錦上添花有限公司已與大宋不夜城解約并撤離。

東平不夜城:華藝谷接盤運營

軟硬件升級劍指國家級街區

東平大宋不夜城前身為水滸影視城,2023年1月7日正式開園后客流激增,成東平文旅金字招牌,有效拉動夜經濟與消費。


7月6日,“東平大宋不夜城”微信公眾號消息顯示,景區召開2025?大宋之夜消夏嘉年華專項調度會,華藝谷運營團隊參會,標志其已正式介入運營。


公開資料顯示,河南華藝谷旅游開發有限公司成立于2015年,注冊地址為鄭州市金水區。記者注意到,該公司正招聘大宋不夜城景區營銷總監,薪資3000-5000元(13薪),要求大專學歷,不限工作經驗。


河南華藝谷旅游開發有限公司招聘公告

今年3月份,東平縣政府網站公布的《政府工作報告》重點任務分解表顯示,東平湖文旅集團的重點任務包括“強化大宋不夜城龍頭引領......實施西延北擴工程,盤活快活林、群英薈等閑置項目,爭創國家級夜間休閑旅游街區。”這意味著,東平文旅改造不僅限于1.77億元的大宋不夜城升級,更將盤活閑置資源,沖刺國家級夜間休閑旅游街區。

除硬件改造提升,任務分解表還提到,東平縣文旅局和東平湖文旅集團還將深化與濟南、泰安等地的聯合推介,強化熱點話題、短視頻等網絡營銷,加強與大型旅行社、社交平臺的合作,以此吸引更多游客。這種在硬件升級與營銷推廣上的雙線發力,正是東平文旅內外兼修、提升競爭力的體現。

任務分解完,東平怎么干?6月27日,第七屆全國縣域旅游研究成果發布系列活動在浙江舉行。東平縣文旅局黨組書記、局長劉華在發言中表示,2024年,東平湖生態旅游收入突破12億元,帶動2萬余名群眾就業。劉華特別提到,通過實施傳統景區提質煥新五大工程,東平已建成東平湖水世界、戴村壩博物館等標桿項目,推出1520漂流、山地滑車等創新業態,打造“白天山水攬勝、夜晚煙火人間”的沉浸式體驗。

“我們推出‘飛躍大宋’VR體驗、水上魚火鍋等30余項創新業態,以及上百場沉浸式演藝。”劉華介紹,項目相關話題全網播放量突破4億次,正朝著打造“NPC之城”的目標邁進。

肥城不夜城:借“桃”發力

西安團隊押注400萬客流

作為同城“對手”,肥城夢幻桃花源不夜城正探索獨特發展路徑。它深度挖掘“桃文化”與當地民俗資源,突出“中國桃都”這一鮮明特色,致力于打造具有地域文化魅力的文旅項目。


“我們屬于西安錦上添花文旅集團下派,為更好地運營該項目,專門新成立了肥城運營公司。”夢幻桃花源運營人員介紹,集團在全國有20多個類似項目,每個項目都配備獨立的運營團隊,確保能夠根據當地特色,制定精準的運營策略。


6月12日,有媒體報道提到,西安錦上添花文旅集團總裁劉先生對于該項目曾表示:“我們更加注重游客的文化體驗、情緒價值與品質休閑,讓游客在游玩中讀懂肥城、了解肥城。預計年接待游客在400萬左右,年營收將突破4億元。”


就在前不久的6月23日,肥城召開了精品旅游線路推介暨重點景區渠道商簽約大會。有關領導表示,肥城文旅正以“串珠成鏈、全域融合”之勢加速發展,希望與渠道商和媒體共同打造“山水觀光+文化體驗+休閑度假”的多元產品矩陣。會上,桃源勝境旅游區、夢幻桃花源景區、五埠嶺伙大門景區分別推介了四季旅游產品,并與渠道商和媒體代表完成簽約。這表明,肥城文旅已開始加大投入,通過與渠道商、媒體合作進行宣傳推廣,為旗下景區引流造勢。

由此可見,夢幻桃花源有著清晰的定位與目標。東平和肥城的這兩座不夜城各自探索,都找到了契合自身地域特色與發展需求的道路,共同為泰安的夜經濟注入活力。

泰安文旅新命題:

破局密碼藏于差異還是協同?

兩座不夜城的差異化探索,實則暗含泰安文旅的深層思考——近年來,泰安始終致力于推動文旅產業“串珠成鏈、山城聯動、全域融合、轉型升級”,加大補貼政策,通過每年召開文旅大會,大力發展夜經濟,不斷完善配套設施,讓游客“留下來”成效顯著。

除了政策發力以外,數據也亮眼。今年5月份,全市文旅大會在肥城舉行。會上發布的數據顯示,2024年,全市接待國內游客9429.4萬人次,實現旅游收入902.7億元,分別增長12.3%、12.6%。更引人注目的是,外地游客平均留泰時間達2.12天,同比提高10.4%,“住下來消費”成為泰安文旅轉型的鮮明標志。

亮眼數據背后,泰安旅游如何持續發力?山東省智庫決策咨詢專家、山東旅游職業學院原黨委書記陳國忠,針對泰安發展提出了三方面建議:“首先,推動泰安從國際山岳觀光目的地加快向國際化休閑度假目的地轉型;其次,加速山城一體化進程,打造完善的大目的地體系,目前山與城已有較好結合,但尚未實現完全融合。”陳國忠說,除此以外,還要統籌規劃泰山汶水發展,圍繞大泰山推進沿汶河流域的全域旅游,從新泰到東平的全域旅游發展在山東省內仍有提升空間。

對泰安布局兩座不夜城,外界看法不一:有人認為是“重復建設”,擔心資源內耗、陷入同質化競爭;也有人認為是“雙輪驅動”,新老項目可形成良性競爭,激發創新活力。

“外界有不同看法很正常,其實不必過于擔心。”陳國忠說,問題的關鍵是要形成產品化差異,東平、肥城兩座不夜城的客源結構、產品結構方式本就可以不一樣,“只要能找準各自的定位,吸引到對應的客源,實現差異化發展,都是沒問題的。”

7月8日,大宋不夜城運營人員張翔介紹:“目前白天游客約四五千人,預計過兩天增至七八千人,周末有望破萬人次。去年暑期,接待游客超60萬人次。”

與此同時,肥城桃花源不夜城也在積極推進項目建設與運營工作。“開業后經營情況還可以,暑假客流量增多。”肥城夢幻桃花源品宣部敖鵬介紹,“景區目前只開放了主街和游樂場。從7月中下旬起,還會陸續開放劇場、馬戲團、充氣樂園以及戶外露營基地。”

隨著東平改造升級與肥城持續發力,泰安夜經濟有望突破“單點競爭”,邁向“全域協同”,為游客帶來更豐富的夜間文旅體驗,也為全國不夜城模式的破局提供“泰安樣本”。

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