DataEye研究院今日正式發(fā)布《2025上半年海外手游市場買量報告》！

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《2025上半年海外手游市場買量報告》

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一、海外市場投放大盤

（一）2025H1海外手游投放趨勢

2025上半年海外手游市場投放產(chǎn)品數(shù)月均為4.4萬款，上半年投放素材數(shù)月均為247萬組。上半年開年海外谷歌和蘋果應(yīng)用商店經(jīng)歷了一波應(yīng)用下架潮，但在進入第二季度后整體投放水平逐漸回升。與去年同期相比，今年上半年的投放產(chǎn)品總數(shù)有所減少，但投放素材數(shù)超越去年同期水平。

（二）2025H1海外手游投放市場分布

2025上半年海外手游產(chǎn)品投放Top 5市場為美國（5.9萬款）巴西（4.2萬款）印尼（4.0萬款）菲律賓（4.0萬款）和新加坡（3.9萬款）。

與2024年同期相比，雖然美國仍處于頭部市場，但投放產(chǎn)品數(shù)增長比例并不高。而巴西（+35%）印尼（+45%）菲律賓（+42%）等新興市場的素材投放數(shù)有明顯見漲。港臺市場的投放手游量也有所減少，剛好進入前十投放市場之列。

（三）2025H1海外手游素材投放榜

以棋牌、上色、填詞等更偏傳統(tǒng)玩法的益智類游戲從去年下半年至今一直在廣告投放數(shù)量上遙遙領(lǐng)先。2025上半年的投放榜也以《Vita 麻將》《Zen Color》《Tile Explorer》等益智游戲為主。

在Top 14中，有三款走副玩法買量的出海SLG上榜：《大黑幫》《可獄不可囚》和《Dark War:Survival》。其中益世界的新作《可獄不可囚》集中投放于新加坡、印尼、巴西、美國等市場。

二、出海手游投放觀察

（一）2025H1出海手游投放類型分布

2025上半年出海投放的RPG品類游戲數(shù)與去年同期相比減少了40%。實際上不僅是出海游戲，全球的RPG手游數(shù)量都在減少，過于繁瑣任務(wù)設(shè)計、難以與副玩法融合的系統(tǒng)都讓它在尋找現(xiàn)代受眾上遇到困難。

其他品類的出海手游數(shù)同比也均有所減少，超休閑是流行品類中相對穩(wěn)定的一個，年同比僅有1%的數(shù)量減少。

（二）2025H1出海手游公司素材投放榜

2025上半年出海投放素材數(shù)的公司呈三段式分布，超過5萬組素材的有冰川網(wǎng)絡(luò)和騰訊海外發(fā)行品牌Level Infinite，后者第二季度在《三角洲行動》的廣告投放數(shù)上已經(jīng)超過《PUBG MOBILE》。

點點互動、友塔游戲和Habby在上半年的投放素材數(shù)均超過4萬組。投放3萬組以下的則由IGG、博樂、君海、天游和樂牛組成，他們大多聚焦投放特定市場的特定產(chǎn)品類型

（三）2025H1出海手游素材投放榜

2025上半年出海手游投放Top 14主要由以下類型游戲組成：冰川系買量產(chǎn)品、特色題材SLG、益智類游戲。

冰川系產(chǎn)品有3款游戲上榜，整體素材投放量依然領(lǐng)先；而上榜的SLG題材有黑幫、監(jiān)獄、生存、末日、戰(zhàn)爭，特色差異化明顯，也體現(xiàn)該領(lǐng)域無論是副玩法還是題材選擇上仍有挖掘空間。

大夢龍途的出海小游戲《冰的啦！企鵝逗陣戰(zhàn)》上半年持續(xù)在港臺和日本市場加大投入。

三、熱門市場投放趨勢

（一）2025H1美國市場手游素材投放榜

2025上半年美國市場素材投放量領(lǐng)先的產(chǎn)品以益智和網(wǎng)賺類游戲為主，Oakever Games以四款游戲成為上榜數(shù)量最多的廠商。

Aviagames有三款產(chǎn)品上榜，無論是接龍玩法還是桌球游戲，他們的產(chǎn)品均主打能夠“win real cash”，這在美國市場也有相對受眾。

榜上唯一“格格不入”的產(chǎn)品是主攻美國市場的出海SLG《Dark War: Survival》，該游戲排在第九位。

（二）2025H1日本市場手游投放趨勢

2025上半年日本市場投放的手游數(shù)和素材數(shù)整體均超越去年同期水平，買量市場表現(xiàn)活躍。

四月和五月的投放數(shù)字刷新單月紀(jì)錄：月投放手游數(shù)超1.6萬款，投放素材數(shù)超23萬組。在日本市場熱投的產(chǎn)品類型也與全球大部分市場同步，投放的二次元游戲數(shù)量有所減少。

（三）2025H1港澳臺手游素材投放榜

2025上半年港澳臺熱門投放手游Top 14以冰川系、Oakever系和出海小游戲為主要組成。

文化習(xí)慣、玩家喜好與大陸地區(qū)更接近的港澳臺市場將會繼續(xù)成為小游戲出海的熱門市場，《英雄刷刷刷》《冰的啦！企鵝逗陣戰(zhàn)》《新山海經(jīng)：異變》《俠客傳說：小小英雄》等均是該市場目前的熱門投放新游。

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