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重磅!上半年海外買量數(shù)據(jù):騰訊、冰川、點點互動領(lǐng)投!小游戲港臺亮眼,RPG跌40%?。ǜ絇DF免費下載)

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DataEye研究院今日正式發(fā)布2025上半年海外手游市場買量報告!

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2025上半年海外手游市場買量報告

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一、海外市場投放大盤

(一)2025H1海外手游投放趨勢

2025上半年海外手游市場投放產(chǎn)品數(shù)月均為4.4萬款,上半年投放素材數(shù)月均為247萬組。上半年開年海外谷歌和蘋果應(yīng)用商店經(jīng)歷了一波應(yīng)用下架潮,但在進入第二季度后整體投放水平逐漸回升。與去年同期相比,今年上半年的投放產(chǎn)品總數(shù)有所減少,但投放素材數(shù)超越去年同期水平。

(二)2025H1海外手游投放市場分布

2025上半年海外手游產(chǎn)品投放Top 5市場為美國(5.9萬款)巴西(4.2萬款)印尼(4.0萬款)菲律賓(4.0萬款)和新加坡(3.9萬款)。

與2024年同期相比,雖然美國仍處于頭部市場,但投放產(chǎn)品數(shù)增長比例并不高。而巴西(+35%)印尼(+45%)菲律賓(+42%)等新興市場的素材投放數(shù)有明顯見漲。港臺市場的投放手游量也有所減少,剛好進入前十投放市場之列。


(三)2025H1海外手游素材投放榜

以棋牌、上色、填詞等更偏傳統(tǒng)玩法的益智類游戲從去年下半年至今一直在廣告投放數(shù)量上遙遙領(lǐng)先。2025上半年的投放榜也以《Vita 麻將》《Zen Color》《Tile Explorer》等益智游戲為主。

在Top 14中,有三款走副玩法買量的出海SLG上榜:《大黑幫》《可獄不可囚》和《Dark War:Survival》。其中益世界的新作《可獄不可囚》集中投放于新加坡、印尼、巴西、美國等市場。


二、出海手游投放觀察

(一)2025H1出海手游投放類型分布

2025上半年出海投放的RPG品類游戲數(shù)與去年同期相比減少了40%。實際上不僅是出海游戲,全球的RPG手游數(shù)量都在減少,過于繁瑣任務(wù)設(shè)計、難以與副玩法融合的系統(tǒng)都讓它在尋找現(xiàn)代受眾上遇到困難。

其他品類的出海手游數(shù)同比也均有所減少,超休閑是流行品類中相對穩(wěn)定的一個,年同比僅有1%的數(shù)量減少。


(二)2025H1出海手游公司素材投放榜

2025上半年出海投放素材數(shù)的公司呈三段式分布,超過5萬組素材的有冰川網(wǎng)絡(luò)和騰訊海外發(fā)行品牌Level Infinite,后者第二季度在《三角洲行動》的廣告投放數(shù)上已經(jīng)超過《PUBG MOBILE》。

點點互動、友塔游戲和Habby在上半年的投放素材數(shù)均超過4萬組。投放3萬組以下的則由IGG、博樂、君海、天游和樂牛組成,他們大多聚焦投放特定市場的特定產(chǎn)品類型


(三)2025H1出海手游素材投放榜

2025上半年出海手游投放Top 14主要由以下類型游戲組成:冰川系買量產(chǎn)品、特色題材SLG、益智類游戲。

冰川系產(chǎn)品有3款游戲上榜,整體素材投放量依然領(lǐng)先;而上榜的SLG題材有黑幫、監(jiān)獄、生存、末日、戰(zhàn)爭,特色差異化明顯,也體現(xiàn)該領(lǐng)域無論是副玩法還是題材選擇上仍有挖掘空間。

大夢龍途的出海小游戲《冰的啦!企鵝逗陣戰(zhàn)》上半年持續(xù)在港臺和日本市場加大投入。


三、熱門市場投放趨勢

(一)2025H1美國市場手游素材投放榜

2025上半年美國市場素材投放量領(lǐng)先的產(chǎn)品以益智和網(wǎng)賺類游戲為主,Oakever Games以四款游戲成為上榜數(shù)量最多的廠商。

Aviagames有三款產(chǎn)品上榜,無論是接龍玩法還是桌球游戲,他們的產(chǎn)品均主打能夠“win real cash”,這在美國市場也有相對受眾。

榜上唯一“格格不入”的產(chǎn)品是主攻美國市場的出海SLG《Dark War: Survival》,該游戲排在第九位。

(二)2025H1日本市場手游投放趨勢

2025上半年日本市場投放的手游數(shù)和素材數(shù)整體均超越去年同期水平,買量市場表現(xiàn)活躍。

四月和五月的投放數(shù)字刷新單月紀(jì)錄:月投放手游數(shù)超1.6萬款,投放素材數(shù)超23萬組。在日本市場熱投的產(chǎn)品類型也與全球大部分市場同步,投放的二次元游戲數(shù)量有所減少。

(三)2025H1港澳臺手游素材投放榜

2025上半年港澳臺熱門投放手游Top 14以冰川系、Oakever系和出海小游戲為主要組成。

文化習(xí)慣、玩家喜好與大陸地區(qū)更接近的港澳臺市場將會繼續(xù)成為小游戲出海的熱門市場,《英雄刷刷刷》《冰的啦!企鵝逗陣戰(zhàn)》《新山海經(jīng):異變》《俠客傳說:小小英雄》等均是該市場目前的熱門投放新游。

以上即為DataEye2025上半年海外手游市場買量報告精簡版全部內(nèi)容。保存完整版報告,掃描二維碼或點擊閱讀原文免費領(lǐng)取

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