“大成敦煌”展覽發布會現場。

深圳新聞網2025年7月10日訊（深圳特區報記者 劉莎莎/文 胡蕾/圖）經過十幾年的免費開放，2025年夏天，深圳國有博物館迎來了首個“收費展”。

7月5日，深圳南山博物館召開新聞發布會，官宣將于2025年7月26日至11月23日舉辦“大成敦煌——敦煌文化藝術大展”并公布票價。記者從南山博物館獲悉，7月5日新聞發布會當天，3000張秒殺票瞬間售罄；7月6日開售的10000張早鳥票也被迅速搶購一空。鑒于觀眾熱情高漲，南博7月6日臨時追加了10000張早鳥票，不到24小時再次售罄。深圳文化消費市場的強勁活力由此可見一斑。

免費開放了十幾年的深圳國有博物館開始收費，深圳市民、觀眾、游客接受度如何？對收費展，購票者有哪些期待？對比免費展，收費展如何讓購票者感覺到“物有所值”？本報記者展開了深度調查。

因時而動：推動文化消費與服務升級

今年6月，廣東省文化和旅游廳發布了《廣東省關于推動社會力量參與公共文化服務的指導意見（試行）》。該指導意見旨在深化文化體制機制改革，推動社會力量參與公共文化服務，提升公共文化服務效能，構建開放多元、充滿活力的現代公共文化服務體系，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

放眼全國，國有博物館“收費”并不鮮見。故宮博物院全年大部分時間收取門票，淡季票價為40元，旺季票價為60元；國家博物館基本展覽免費，部分特別展覽收取門票；廣東省博物館基本展覽免費，部分臨時展覽收取門票。2024年7月，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開幕，全票價148元，截至2025年6月初，該展覽總收入預計超過7億元，帶動周邊消費超100億元，取得了良好的社會效益與經濟效益。

此次南博先行先試，推出收費展，展覽門票價格“階梯化”——秒殺票49元（3000張）、早鳥票68元（20000張）、成人票98元、半價票49元（65-70周歲老人；退伍軍人、公安民警、消防救援人員）、學生票68元、親子票（150元至280元不等）。6周歲以下兒童、70歲以上老人、現役軍人、“三屬”優待人員、殘疾人可免票入場參觀。

南博表示，展覽門票價格是在測算展覽相關投入成本后，在政府指導范圍內收取并報相關部門審批備案。多位深圳文化界相關人士表示，免費展、收費展并舉是“大勢所趨”。深圳博物館工作人員透露，下半年深博也將推出“收費展”。記者了解到，博物館之外，深圳美術館已于今年6月推出了收費展——東京ADC展。

市民反饋：理解與支持成為主流

近年來，深圳演唱會、演出以及各種商業展覽消費火爆。“大成敦煌——敦煌文化藝術大展”的秒殺票和早鳥票早早售罄，再次展現出深圳強勁的文化消費動能。

自2008年我國推行博物館免費開放政策以來，深圳國有博物館已免費開放十幾年。出乎意料的是，對于深圳國有博物館的“收費第一展”，絕大多數觀眾表示理解，甚至還有南博的鐵粉在社交平臺上發帖稱“早該收費了”。

網友“帆高不吃辣”說：“支持收費，像《鋼鐵與榮耀：歐洲騎士盔甲與文化展》質量很高，但人太多，體驗不好。”網友“益力小多”說：“看展收費是趨勢，有錢才能辦更好的展覽。收費能讓真正想看展的人進來，觀展氛圍會更好。”

7月5日，記者在“大成敦煌——敦煌文化藝術大展”新聞發布會現場采訪了多位市民和觀眾，他們均表示“會買票”。深圳大學藝術專業學生楊芷康表示，自己是南博的粉絲，一定會購票看展。“因為學校離南博很近，我經常過來。剛剛在發布會上聽了此次敦煌展的介紹，許多重磅文物是首次在深圳展出，非常期待。”楊芷康說。在當日的新聞發布會上，3000張秒殺票上線。楊芷康第一時間“秒到”，他興奮地表示：“49元的價格真心劃算。現在深圳的商展、VR藝術展也要大幾十元，甚至一兩百元呢。”

文博愛好者、深圳博物館志愿者王黎小姐也表示“舉雙手贊成收費展”。她說：“愿意花錢買票看展的都是真愛，觀展體驗肯定會更好。”她唯一覺得美中不足的是，對于希望多次看展的人來說不太友好。“免費我可以反復看，收費展的話，每次都要買票，希望南博推出多次票。”

對于展覽門票價格，也有部分聲音表示“小貴”。不過，絕大多數網友認為價格合理。“打個飛的去敦煌不得大幾千元？花不到100元，在深圳就能看敦煌精品文物，超值！”網友“秋葉楓”說。還有網友表示，門票究竟值不值還要看“開展之后”。“看了之后再評價。優秀就表揚，不足之處就提意見。”網友“影記”說。

物有所值：

稀缺展品與增值服務并舉

既然是收費展，如何讓購票者覺得“物有所值”就顯得尤為重要。敦煌是中華文化的“大IP”。2024年9月至11月，“敦煌美學與世界的連接——敦煌壁畫數字藝術大型公益展”在深圳市當代藝術與城市規劃館云中心3樓舉行。2021年12月31日至2022年3月20日，“交流互鑒——敦煌石窟與河西走廊的絲路藝術”展在深圳博物館歷史民俗館舉行。這兩次展覽均為免費展。此次南博再開“敦煌展”且是收費展，對比在所難免。敦煌研究院副院長張小剛告訴記者，“大成敦煌——敦煌文化藝術大展”不僅是華南地區迄今為止規模最大、展品最豐富的敦煌文化藝術大展，更是一次立足當下、面向未來的文化實踐。

據悉，本次南博“敦煌展”匯聚了205件套珍貴展品，包括多件國寶級文物和首次展出的藏經洞數字化成果。展覽分為“絲路明珠”“佛國圣境”“人間萬象”“石室寶藏”“考古探秘”“眾心一念”六個板塊，將通過實物與多媒體展示相結合的方式，全方位呈現敦煌文化的深邃內涵。展覽展品稀缺性高，6個復原洞窟均為特級保護洞窟，其中第3窟和第285窟屬于不開放洞窟，而莫高窟年代最早的第275窟更是首次實現數字化整窟輸出。此外，展覽還將展出敦煌研究院老一輩藝術家常書鴻、段文杰等人的60余幅珍貴臨摹作品以及80余件套珍稀文物真跡。

南山博物館設計與展覽部主任黃海濱透露，本次展覽將在南山博物館最大的臨時展廳舉辦，展廳面積1867㎡。“展廳整體色彩以敦煌壁畫為靈感進行設計，在視覺上營造出濃厚的敦煌文化藝術氛圍，為觀眾打造沉浸式觀展空間。”據悉，為講好敦煌故事，博物館還特邀敦煌莫高窟經驗豐富的專業講解員駐場講解。展覽期間，博物館計劃每兩周邀請一位敦煌學專家、學者舉辦講座，主題涵蓋敦煌藝術、歷史、文化、考古、保護等多個領域；同時，還將策劃多場公共教育活動，涉及敦煌音樂、舞蹈、色彩、壁畫等多個方面。

深圳國有博物館的“收費第一展”不僅是對文化消費市場的一次大膽探索，更是對文化資源優化配置的一次積極嘗試。未來，深圳的文化展覽將更加多元化，免費與收費并行，滿足不同層次觀眾的需求。而觀眾也以實際行動證明了他們對文化消費的熱情與支持。這不僅是文化市場的實踐，更是文化自信的體現。正如一位觀眾所說：“我們愿意為優質的文化內容買單，因為這不僅是享受，更是對文化的傳承與尊重。”