7月10日,“喜茶偷偷調整了logo”相關話題引發關注,登上微博熱搜。
針對此事,界面新聞致電其關聯公司深圳美西西餐飲管理有限公司,電話尚未接通。據新浪財經報道,喜茶官方客服回應稱logo確實有更換,但未對此次調整進行更多說明。
針對調整后的喜茶logo,網友紛紛發表自己的看法。有網友認為新版logo和舊版logo很難看出差別;也有部分網友調侃這是讓“大家來找茬”;另有網友指出,新版logo“嘴變大了,眼睛直了,劉海平了,耳朵大了”“新的看起來更協調”等。
這并非喜茶logo第一次“變臉”。2022年9月底,有媒體報道稱,從喜茶多個社交平臺的頭像可見,品牌悄悄改變了Logo的圖案:涂黑的頭發沒了,握杯子的手指也不見了。網友調侃:喜茶的Logo一夜“禿”了。今年3月,喜茶的Logo又一步步換回了經典的黑發造型,并留有握住茶杯的手指呈現細節。
有評論認為,品牌頻繁更換Logo“太折騰”。也有媒體評論認為,喜茶的Logo調整并非僅限于視覺層面。在品牌文化層面,喜茶通過頻繁的Logo更新,與消費者建立了更緊密的互動關系。例如,喜茶曾發起“Logo變裝”征集活動,鼓勵用戶進行二次創作,加深了用戶對品牌的認知,也增強了品牌的親和力。
今年2月,喜茶曾發布主題為《不參與數字游戲與規模內卷,回歸用戶與品牌》的內部全員郵件稱,要強化品牌與用戶的深度連接,回歸用戶與品牌。
喜茶在郵件中表示,新茶飲行業仍處于早期階段,行業的“數字游戲”已走到盡頭,無意義的價格、營收、規模內卷嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。基于此,喜茶在2025年會繼續堅持“不做低價內卷”,不玩“數字游戲”;拒絕門店規模內卷,暫時停止接受事業合伙申請;強化品牌與用戶的深度連接,回歸用戶與品牌等。
今年1月喜茶發布的《2024喜茶年度報告》顯示,去年,喜茶會員突破1.5億,全年增長超5000萬會員;在新加坡、英國、加拿大等7個海外國家,以及中國港澳地區,共開出超70家門店。
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