一張“船票”串起看展互動消費

“靜安樂購之旅”啟動，把“路易號”的流量轉(zhuǎn)化為留量

“路易號”“停泊”以來，給南京西路商圈帶來巨大人流量與消費增量。昨天，靜安區(qū)表示，路易威登非凡之旅展覽啟幕以來，興業(yè)太古匯周邊客流日均超8萬人次，周末最高達到17萬人次，周邊商業(yè)體和商戶銷售額普遍增長20%至30%。

“路易號”帶來的人氣還在持續(xù)，如何把流量變?yōu)榱袅俊⒃隽浚孔蛱欤o安區(qū)啟動了“靜安樂購之旅”主題促消費活動：聯(lián)動14家周邊商場、酒店推出“靜安航線紀念船票”與《靜安樂購之旅·南西商圈消費指南》。

“靜安航線紀念船票”，實際上是一張具有“看展+互動+消費”等權(quán)益的“票根”。區(qū)商務(wù)委與區(qū)文旅局攜手，聯(lián)合14家商場與酒店——涵蓋興業(yè)太古匯、張園、星巴克臻選上海烘焙工坊、豐盛里、久光百貨、靜安嘉里中心、芮歐百貨、中信泰富廣場、錦滄文華廣場、CP靜安等南京西路主要商場，以及上海素凱泰酒店、上海鏞舍、上海波特曼麗思卡爾頓酒店、阿麗拉上海酒店等周邊知名酒店。

消費者在興業(yè)太古匯“天真藍”門店可免費打印一張跟“巨輪”合影的照片，并領(lǐng)取這一限量紀念“船票”。掃描“船票”二維碼，即可獲取聯(lián)動商戶的優(yōu)惠信息及打卡禮品領(lǐng)取券，憑票可享受滿減、贈品、積分兌換等消費權(quán)益。

《靜安樂購之旅·南西商圈消費指南》則匯集商場推薦、必逛首店、精品購物、美食盛宴、樂游體驗、高端酒店等板塊，涵蓋近百家商戶，為前來逛展的市民游客提供更豐富、更多元、更便捷的消費供給。

靜安區(qū)商務(wù)委負責(zé)人說，靜安正在探索構(gòu)建“文旅商體展聯(lián)動數(shù)據(jù)模型”：以“活動模型+數(shù)據(jù)分析”雙輪驅(qū)動，搭建起科學(xué)的聯(lián)動體系，為消費聯(lián)動活動提供“精準導(dǎo)航”。

據(jù)透露，靜安區(qū)構(gòu)建了“三維”監(jiān)測體系，來實現(xiàn)人氣拉動消費的精準評估。主要聚焦“媒體傳播力、現(xiàn)場吸引力、商圈消費力”三個維度的監(jiān)測模型，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策閉環(huán)。在媒體傳播力層面，覆蓋傳統(tǒng)媒體、社交平臺及自媒體，通過報道量、互動數(shù)據(jù)及傳播熱力圖，量化活動輻射范圍；在現(xiàn)場吸引力層面，依托智能設(shè)備采集人流量、客群畫像及停留時長，精準分析聚客效能；在商圈消費力層面，整合零售、餐飲、酒店等數(shù)據(jù)，測算直接消費增量、間接乘數(shù)效應(yīng)及長期生態(tài)價值。

(來源：解放日報 記者 唐燁)