7月12日，全球獨(dú)有的SHONEN JUMP SHOP、SHONEN JUMP CAFE、SHONEN JUMP CAFE STATION三店綜合體在徐匯區(qū)美羅城開門迎客。這個集“實(shí)體零售+主題餐飲+外帶飲品”于一體的IP商業(yè)組合，不僅為市民帶來與經(jīng)典漫畫角色“零距離”接觸的機(jī)會，更成為徐家匯商圈IP經(jīng)濟(jì)升級的新地標(biāo)。恰逢BW2025漫展在滬舉辦，數(shù)十萬二次元愛好者齊聚，讓申城的漫畫消費(fèi)熱情持續(xù)升溫。

開業(yè)當(dāng)天不少消費(fèi)者前來

走進(jìn)美羅城一樓的SHONEN JUMP SHOP，熱鬧的氛圍撲面而來。不少漫畫迷背著掛滿角色徽章的“痛包”，在心儀的商品前仔細(xì)挑選。貨架上的漫畫衍生品按IP分類陳列，如《周刊少年JUMP》連載的經(jīng)典漫畫——《航海王ONE PIECE》《龍珠DRAGON BALL》《火影忍者NARUTO》等，它們的周邊最為搶手。市民李先生興奮地展示手中剛買到的《龍珠》周邊，并表示：“我最喜歡《龍珠》，得知這里上新了亞克力杯墊和文件夾，一大早就來排隊(duì)了，能買到感覺很開心?！?/p>

經(jīng)典IP周邊和裝置

店內(nèi)的鑰匙扣制作機(jī)和貼紙制作機(jī)前也排起了長隊(duì)，這些能夠定制個人專屬周邊的機(jī)器，為漫畫迷們帶來了新奇的體驗(yàn)。來自南京的張先生一邊操作機(jī)器一邊說：“這種能自己動手制作周邊的機(jī)器在國內(nèi)不多見，我專門為了它而來到這里，感覺特別有意義。”開業(yè)期間，門店推出課單筆滿159元贈送隨機(jī)特典卡片的活動，激發(fā)了消費(fèi)者的熱情，不少人選擇拆分訂單，只為收集更多喜愛角色的卡片。

走過“漫畫墻”樓梯進(jìn)入二樓主題餐廳

從一旁的螺旋樓梯上至二樓，兩側(cè)的“漫畫墻”陳列著上千本日本原版漫畫單行本，仿佛穿越進(jìn)漫畫世界，而二樓便是SHONEN JUMP CAFE主題餐廳。餐桌上，《航海王》套餐搭配著草帽造型餐墊，《七龍珠》主題餐點(diǎn)用7個炸飯團(tuán)呼應(yīng)“集齊龍珠”的經(jīng)典設(shè)定，每款菜品都藏著IP彩蛋。點(diǎn)單后獲贈的限定杯墊，更是讓愛好者們愛不釋手。市民王先生現(xiàn)場表示：“我是火影迷，專門來品嘗火影忍者主題的咖喱蛋包飯，這種將美食與漫畫結(jié)合的形式很新穎，在一樓買周邊，再到來二樓用餐，體驗(yàn)很棒?！睋?jù)了解，餐廳采用全預(yù)約制，開業(yè)首周場次已全部約滿。

不少市民預(yù)約體驗(yàn)

沒預(yù)約到餐廳的市民也不用遺憾，外廣場的SHONEN JUMP CAFE STATION提供了IP主題外帶飲品，印著角色圖案的杯套讓咖啡成了“行走的周邊”，同時其也成為了徐家匯商圈里的“輕消費(fèi)”亮點(diǎn)。

SHONEN JUMP CAFE STATION

美羅城外立面的原畫矩陣翻頁裝置和三樓平臺的路飛巨型氣模更成了打卡勝地，不少人舉著手機(jī)拍攝，記錄下這些全球首創(chuàng)的漫畫元素。

市民們駐足打卡

夜幕中的美羅城

此次新店開業(yè)延續(xù)了美羅城IP集聚的基因。從2016年引入吉卜力工作室“橡子共和國”中國首店，到LOFT中國首店、LINE FRIENDS旗艦店，美羅城不斷引入頭部IP，形成獨(dú)特的文化消費(fèi)生態(tài)。此次三店合體，不僅讓市民在家門口就能感受正版IP的魅力，更以“首發(fā)”“獨(dú)家”的優(yōu)勢，為上海IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了“空間+內(nèi)容”的跨界范本。

BW2025漫展近期在上海舉辦，而徐匯區(qū)的JUMP店也成為了漫展之外的另一核心地標(biāo)。不少漫展參與者結(jié)束后專程奔赴徐家匯，形成“漫展+商圈”的消費(fèi)閉環(huán)。從武漢來的周女士和朋友就是如此，她們的“吃谷路線”特意將美羅城放在最后，并表示：“漫展上買了痛包，正好來這里裝滿谷子，徐匯這里的正版周邊是最齊全的?！?/p>

這種雙向奔赴的熱度在消費(fèi)數(shù)據(jù)上得到了印證。大批年輕人齊聚上海，帶動機(jī)票、火車票、酒店等旅游訂單激增以外，二次元文化也正突破“次元壁”，有效激活本地吃喝玩樂消費(fèi)。不少年輕人在出發(fā)前就已開貼詢問“上海美食攻略”，迫不及待交流“覓食心得”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，上海地區(qū)“二次元商場”搜索量較上月同期增長超10倍，20—35歲人群占搜索人群的62%。

記者：曹香玉

視頻：李冠宇

編輯：羅時珎

轉(zhuǎn)載請注明來自上海徐匯官方賬號