2025年已過大半，出口跨境電商（平臺類）領域又發生哪些大事？亞馬遜加碼印度2.3億美元，TikTok Shop推億級品牌計劃，Temu猛攻歐洲市場，敦煌網啟動Choice助力國貨出海。

“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位網經社旗下跨境電商臺長期跟蹤出口跨境電商，以下為我們通過第三方視角對2025年上半年出口跨境電商（平臺類）大事件進行盤點。

出品｜網經社

作者｜林外鳥

審稿｜云馬

【要聞速覽】

一、亞馬遜年內將投資2.3億美元 擴大印度運營網絡

二、TikTok Shop投入億級資金推出“品牌新增長計劃”

三、Temu正在搶占歐洲市場 業務緊逼亞馬遜

四、敦煌網推出Choice計劃 助力國貨出海

五、阿里巴巴國際站發布首個全流程AI產品

六、速賣通開放美國本地POP商家入駐

七、美客多開始砸錢 拿出58億美金投資巴西市場

八、eBay大推翻新業務 買二手送保修

九、Lazada上線商家AI助手Lazzie Seller

十、Shopee以668億美元居東南亞電商平臺GMV榜首

十一、SHEIN已獲英國批準在倫敦上市

事件一：亞馬遜年內將投資2.3億美元 擴大印度運營網絡

6月23日，亞馬遜宣布將在2025年投資超過200億盧比（約2.33億美元），用于擴大其在印度的運營網絡，涵蓋新建站點、設施升級、技術創新及員工福祉改善。

此輪投資將重點用于支持亞馬遜在印度全國范圍內的網絡擴展與現代化升級，以實現更快速、更可靠的客戶服務。公司計劃在智能倉庫、分揀中心及配送網絡中新建多個站點，并對現有設施進行升級，以增強整體處理能力，提高配送效率。

事件二：TikTok Shop投入億級資金推出“品牌新增長計劃”

4月21日消息，為助力商家穩健經營，加速實現品牌化進階，TikTok Shop跨境電商正式推出“PEAKS品牌新增長計劃”，宣布將投入億級資金、億級流量，在原有可享權益的基礎上持續加碼資源，從新品打爆、頭部達人合作、品牌資產建立、服務優化等業務板塊，為商家提供多維度、深層次的全面扶持。”

此次"PEAKS品牌新增長計劃"的推出，不僅是對平臺現有商家扶持體系的升級，更是TikTok Shop深化電商生態布局、提升平臺競爭力的關鍵一步。

事件三：Temu正在搶占歐洲市場 業務緊逼亞馬遜

3月21日消息，近年來，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu以驚人的速度在全球范圍內擴張，尤其是在歐洲市場，其業務發展勢頭迅猛，正逐步逼近電商巨頭亞馬遜的地位。

自2022年9月進入美國市場以來，Temu迅速覆蓋了北美、拉美、日韓、東南亞及歐洲等多個地區。截至2025年3月，Temu的業務已觸及近90個國家和地區，成為全球跨境電商領域的一匹黑馬。

事件四：敦煌網推出Choice計劃 助力國貨出海

4月2日消息，敦煌網近日公告稱，為了更好地助力國貨品牌出海，提供優質商品給全球用戶，平臺正式推出Choice計劃，符合條件的商品將享受站內外流量加推，幫助賣家的商品快速觸達買家，提升訂單轉化。

從行業視角來看，該計劃的推出恰逢其時。敦煌網作為老牌B2B跨境電商平臺，此次升級的Choice計劃既是對市場需求的精準把握，也是對平臺生態的優化升級。

事件五：阿里巴巴國際站發布首個全流程AI產品

4月16日，阿里巴巴國際站發布首個全流程AI產品：推出AI生意助手2.0。新產品在發品、接待、營銷、合規領域分別為中小企業配備了4個專業的AI Agent，實現整個外貿經營的全流程托管。

新的AI外貿產品還將能關聯企業專屬知識庫，形成更加個性化、更具專業化的服務方案。

事件六：速賣通開放美國本地POP商家入駐

1月8日消息，AliExpress已經開放美國本地POP商家（自運營商家）入駐，招募具備美國主體且備貨本地的商家。商家可靈活運營靈活定價，前期入駐還可享受免3個月傭金。

現在，為了滿足不同該商家的需求，AliExpress又推出美國本地POP模式，讓備貨海外的商家也可以自主定價，自主運營。

事件七：美客多開始砸錢 拿出58億美金投資巴西市場

4月9日，巴西總統在美客多位于圣保羅的一項物流活動中透露，美客多將在今年內向巴西市場投資340億雷亞爾（約合58億美元），用于加強其電商和金融業務、擴大物流基礎設施及分銷網絡。

美客多近期在巴西市場宣布的58億美元投資計劃，是其深耕拉美市場的關鍵一步。這筆相當于其季度凈收入的巨額投資，凸顯了巴西市場在美客多全球布局中的核心地位。

事件八：eBay大推翻新業務 買二手送保修

4月8日，全球二手電商巨頭eBay宣布，將其翻新計劃“eBay Refurbished”擴展至日本市場，從3月底開始，eBay日本賣家可在平臺上銷售翻新產品，拉動海外銷售增長。在此之前，翻新計劃僅面向美國賣家開放。

eBay的翻新計劃最核心的創新在于將傳統的二手交易進行了標準化和品質化升級。該計劃將翻新產品細分為"已認證""優秀""非常好""良好"四個等級，并配套提供1-2年的保修服務，這一做法從根本上改變了消費者對二手商品的認知和信任度。

事件九：Lazada上線商家AI助手Lazzie Seller

4月15日，阿里旗下東南亞電商平臺Lazada宣布推出供商家使用的AI助理Lazzie Seller。

據悉，Lazzie Seller基于Lazada對電商運營的積累，采用自然語言快速回應商家的各種運營問題，包括功能導航、店鋪風險評估、提供專業建議等，相當于為每位商家配備了一個全能的小助手，提升運營效率。

事件十：Shopee以668億美元居東南亞電商平臺GMV榜首

6月26日消息，Momentum Works 發布了題為《東南亞電商3.0》的報告。

報告指出，2024 年東南亞電子商務平臺總交易額（GMV）達到 1284 億美元，同比增長 12%。其中，Shopee 以 668 億美元的 GMV 位居榜首，占據 52% 的市場份額，保持領先地位。TikTok Shop 增長迅猛，GMV 達 226 億美元，而 Lazada 則保持穩定，GMV 為 180 億美元。

事件十一：SHEIN已獲英國批準在倫敦上市

4月14日消息，知情人士透露，SHEIN已獲得英國金融行為監管局（FCA）批準，在英國倫敦進行首次公開募股（IPO），待中國監管機構，特別是中國證券監督管理委員會（CSRC）批準后即可在倫敦上市。

SHEIN于2024年6月向英國監管機構秘密遞交上市申請文件，當時其IPO估值約為500億美元。

【跨境電商投訴榜】

據網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”數據顯示，2025年至今跨境電商領域的投訴事件按投訴量排序依次為：全球速賣通、識季、天貓國際、洋碼頭、Shopee、寺庫、別樣、中免日上、Lazada、敦煌網、海淘免稅店、銘宣海淘、海淘1號、考拉海購、temu、中免海南。

【中國跨境電商產業鏈】

跨境電商定義：狹義指跨境零售電商，分屬于不同關境的交易主體，借助互聯網達成交易、支付結算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關監管代碼模式。廣義網經社定義為電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關監管代碼和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務。

包括：（一）出口跨境電商類：1）平臺類：亞馬遜全球開店、eBay、Shopee、Lazada、TikTok、Temu、大龍網、全球速賣通、Lazada等；2）賣家類：SHEIN、安克創新、華凱易佰、賽維時代、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、傲基、跨境通、有棵樹、星徽股份、綠聯科技等；（二）進口跨境電商類：天貓國際、京東國際、亞馬遜海外購等；（三）跨境電商服務商類：1）跨境支付類：螞蟻國際、連連國際、PingPong、空中云匯等；2）跨境物流類：縱騰集團、遞四方、至美通、菜鳥國際、泛遠國際、樂艙物流、華貿物流等；3）跨境SaaS類：領星、店匠、易倉科技等。

【小貼士】

網經社深耕數字經濟行業18年，長期關注跨境電商，旗下跨境電商臺報道、研究的客戶：1）出口跨境電商：阿里巴巴國際站、環球資源、中國制造網、敦煌網、大龍網、拓拉思、領工云商、大健云倉、寶信環球、全球貿易通、亞馬遜全球開店、eBay、Temu、TikTok Shop、全球速賣通、Shopee、Lazada、出口時代、聯絡互動、安克創新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時代、星商、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、三態股份、遨森電商、星徽股份、綠聯科技、傲基科技、棒谷科技、浩方集團。2）進口跨境電商：行云集團、海弘集團、集采、候鳥、麥幫科技、福貓供應鏈、天貓國際、京東國際、洋蔥集團、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團、你好世界。3）跨境電商服務商：卓志集團、珊瑚跨境、世貿通、泛鼎國際、價之鏈、易芽、來贊寶、海比電商、縱騰集團、西郵物流、燕文物流、遞四方、菜鳥國際、至美通、泛遠國際、樂艙物流、華貿物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技、Paypal、PingPong、連連國際、空中云匯、派安盈、豐泊國際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國際、義支付、拉卡拉、中盈跨境、領星、店匠、易倉科技、積加、店小秘、歐稅通、馬幫ERP、擎天全稅通、易達云、易點天下、力盟科技、飛書深諾、思億歐、臥兔網絡、紅毛猩猩、外貿公社等。

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