人民網(wǎng)記者 劉海天

成都，一座安逸的城市，也是一座充滿活力的都市。安逸與活力，恰如其分地描繪了今日成都的獨(dú)特氣質(zhì)。這座追求卓越、創(chuàng)新拼搏的城市，正持續(xù)探索文商旅體深度融合之道。

早在2023年世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦期間，全世界的年輕運(yùn)動(dòng)員們就齊聚成都。他們來到這里不僅僅是參賽，更深度體驗(yàn)了成都文化。吃火鍋、逛市場(chǎng)砍價(jià)、買熊貓紀(jì)念品、體驗(yàn)中醫(yī)推拿……“他們比中國(guó)人都入鄉(xiāng)隨俗。”有網(wǎng)友感嘆道。而這僅僅是成都推進(jìn)文商旅體深度融合的一個(gè)縮影，這座城正以一種全新的姿態(tài)，向人們展現(xiàn)著深厚的文化底蘊(yùn)和開發(fā)包容的胸懷，開啟它邁向世界文化旅游名城的征程。

以賽促融：點(diǎn)燃“體旅”消費(fèi)新熱潮

看球賽、聽演唱會(huì)、健身打卡，成了不少市民的周末標(biāo)配。鳳凰山體育公園是一座位于金牛區(qū)的現(xiàn)代化體育綜合體，不僅是成都足球迷的圣地，更是一座文商旅體融合的超級(jí)樞紐。

2024年，鳳凰山體育公園承接了228場(chǎng)賽事和演出，累計(jì)接待觀眾超百萬人次。僅中超聯(lián)賽期間，上座率場(chǎng)均突破4萬。賽事帶來的不僅是歡呼聲，更是周邊商圈的熱鬧勁。比賽期間，玉林路片區(qū)的咖啡館銷量翻倍，火鍋店排號(hào)長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌店的營(yíng)業(yè)額較往常增長(zhǎng)一倍。

鳳凰山體育公園足球場(chǎng)。中建八局供圖

但鳳凰山體育公園的融合價(jià)值遠(yuǎn)不止于此。作為成都“世運(yùn)之年”的核心載體之一，它正在探索“體育+餐飲+住宿”新模式。未來，這里將引入中央廚房、酒店等新業(yè)態(tài)，并推出“銀發(fā)關(guān)懷行動(dòng)”，為老年人提供免費(fèi)健身服務(wù)。這種“以賽促融”的模式，讓體育場(chǎng)館從單一功能空間升級(jí)為多業(yè)態(tài)融合的消費(fèi)樞紐，成為成都文商旅體融合的標(biāo)桿。

航拍夜景。鳳凰山體育公園供圖

以文賦能：激活城市文化軟實(shí)力

如果說鳳凰山體育公園是成都文商旅體融合的硬核引擎，那么《哪吒》IP則是這座城市文化軟實(shí)力的超級(jí)符號(hào)。自《哪吒之魔童鬧海》上映以來，這個(gè)中國(guó)神話IP不僅席卷全球票房，更以文化破圈的姿態(tài)，帶動(dòng)了成都從文旅到商業(yè)的全鏈條發(fā)展。即將啟幕的成都世運(yùn)會(huì)中，便有“哪吒”的身影。6月23日，成都世運(yùn)會(huì)官方動(dòng)畫宣傳片《哪吒之三寶闖世運(yùn)》正式上線。宣傳片中，國(guó)漫頂流“哪吒”與世運(yùn)會(huì)吉祥物“蜀寶”“錦仔”破次元同框，以熱辣說唱向全球發(fā)出“少必入川”的盛情邀約。

在成都，《哪吒》的熱度已滲透進(jìn)城市肌理。從哪吒裸眼3D秀到哪吒雕塑打卡點(diǎn)，從巨幅海報(bào)到幕后創(chuàng)作展，動(dòng)畫角色與城市空間的互動(dòng)，讓“吒兒”成為成都文旅的新名片。更值得關(guān)注的是，這一IP的衍生價(jià)值正在持續(xù)釋放。泡泡瑪特聯(lián)名的《哪吒2》盲盒覆蓋200多個(gè)產(chǎn)品，正版周邊銷售額突破百億元。這種“文化+商業(yè)”的結(jié)合，讓成都的“文化輸出”更具市場(chǎng)穿透力。

哪吒模型。成都高新區(qū)供圖

《哪吒》的影響力甚至延伸至城市文旅場(chǎng)景。成都借勢(shì)推出“哪吒主題游”，將武侯祠、青羊?qū)m等文化地標(biāo)與動(dòng)畫IP結(jié)合，形成“追劇式旅游”新潮流。游客一邊打卡電影中的場(chǎng)景，一邊品嘗“電影周邊菜”，這種“影視+文旅”的模式，讓成都的“文化魅力”有了更鮮活的表達(dá)。

融合之道：注入市場(chǎng)化基因

無論是鳳凰山體育公園的賽事經(jīng)濟(jì)，還是《哪吒》IP的成功打造，其實(shí)都并非偶然，而是成都文商旅體融合戰(zhàn)略的縮影。

事實(shí)上，伴隨大眾旅游轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)游”，旅游消費(fèi)也變得更加年輕、活力和時(shí)尚，為一場(chǎng)賽事、一場(chǎng)演出、一個(gè)展會(huì)而奔赴一座城，成為出游新風(fēng)尚。“跟著電影、演出、賽事……去旅行”等創(chuàng)新融合消費(fèi)場(chǎng)景，更是為城市帶來了意外的消費(fèi)增量。

成都深諳“場(chǎng)景即生產(chǎn)力”的理念。鳳凰山體育公園通過“賽事+演出+市集”的多元場(chǎng)景，將人流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流；《哪吒》IP則通過“數(shù)字藝術(shù)+線下體驗(yàn)”場(chǎng)景，讓文化符號(hào)“活”在城市空間。這種場(chǎng)景創(chuàng)新，不僅提升了游客的參與感，更創(chuàng)造了“看一場(chǎng)球賽、買一件文創(chuàng)、吃一頓火鍋”的全鏈條消費(fèi)閉環(huán)。

政策支持是融合發(fā)展的“催化劑”。為迎接世運(yùn)會(huì)期間的全球游客，成都推出了“票根經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及優(yōu)惠清單”。憑賽事門票可享受景區(qū)、餐飲、酒店的多重優(yōu)惠，直接拉動(dòng)暑期消費(fèi)季的100個(gè)新場(chǎng)景落地。重點(diǎn)商圈商街將開通賽演場(chǎng)館直達(dá)專線，便利游客市民在賽事演藝活動(dòng)后，到成都的商圈商街逛一逛。發(fā)布成都市重點(diǎn)商圈行李寄存服務(wù)指南，為游客帶來更加便捷舒心的游逛體驗(yàn)。優(yōu)化完善多元化入境消費(fèi)支付服務(wù)體系，推廣離境退稅“即買即退”服務(wù)，打造一批雙語菜單示范街區(qū)，方便外國(guó)友人在成都消費(fèi)。

春熙路世運(yùn)微廣場(chǎng)。實(shí)習(xí)生王孜萱攝

當(dāng)前，成都正以“百業(yè)+文旅”為抓手，構(gòu)建文商旅體融合的新格局。在低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，成都文旅集團(tuán)推出的“熊貓基地—都江堰”航線，首次將世界級(jí)IP與世界遺產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，串聯(lián)打卡太乙真人修仙之處等地，一鍵解鎖底蘊(yùn)深厚的古蜀文化；在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中，鳳凰山體育公園的“銀發(fā)關(guān)懷行動(dòng)”為老年群體提供免費(fèi)健身服務(wù)，探索“健康+養(yǎng)老”新模式；在鄉(xiāng)村振興中，崇州道明竹編、新都三河村足球聯(lián)賽等案例，證明融合經(jīng)濟(jì)可覆蓋城鄉(xiāng)全域。

數(shù)據(jù)顯示，2024年成都接待入境游客165萬人次，同比增長(zhǎng)167%，其中大熊貓基地躋身全國(guó)入境游客訪問量前五景區(qū)，成為成都文旅的王牌。

成都的文商旅體融合實(shí)踐，既展現(xiàn)了城市經(jīng)濟(jì)的活力，也傳遞出對(duì)“人”的關(guān)懷。在這里，一場(chǎng)球賽能點(diǎn)燃社區(qū)煙火氣，一部電影能喚醒文化認(rèn)同感，一個(gè)IP能串聯(lián)起城市與鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本地與遠(yuǎn)方。這種融合，不僅是產(chǎn)業(yè)的疊加，更是城市精神的升華。文商旅體融合發(fā)展讓成都的安逸有了更豐富的內(nèi)涵，也讓“詩與遠(yuǎn)方”真正走進(jìn)了市民的日常生活。(實(shí)習(xí)生唐藝娟參與采寫)