遠山依枕見，暮雨閉門愁。本周，連續的高溫天氣，讓曾經的空調洼地東北三省，成為今年空調銷售的高地，持續暴漲的空調銷售量，引發的問題不只是空調廠商貨源供應，還有安裝服務人員短時間的嚴重”供不應求”。但是，這一高溫天氣并未帶來整個空調行業所有企業的出貨大漲，局部市場、少數頭部品牌的領漲難解空調產業的“隱患”。

這也折射出當前家電產業的整體困境所在：一是，消費需求并未消失，但卻在多變，而且呈現品牌化、高端化、品質化、性價比化等特點，加速向少數企業身上集中；二是，市場競爭加速白熱化，大企業對中小企業的擠壓加劇，導致內卷、拼低價等惡斗不斷，導致整個市場陷入白熱化的境地。最終，這也讓進入下半年的家電市場，整體的低迷與頹勢不減。

不過，在這一市場局面下，頭部家電企業海爾、美的、海信、長虹、格力、方太、老板等企業們，市場的進攻動作并未停止，相反開啟了新的探索與突破。輕工行業科技百強榜單，來自家電行業的海爾、美的、格力、海信、方太位列前5強，釋放出家電產業的科技驅動時代已經全面到來。

在洗衣機行業，海爾洗衣機行業加速科技創新下的發展變革，推出了洗衣機新物種，并繼續主導洗衣機國際標準的制定和完善；美的則進一步強化AI大模型的應用拓展，以及機器人業務的多場景、多行業探索；格力電器加快新總部大樓的建設，推動從經營產品向經營用戶的系統轉型。

在廚電行業，方太與老板進一步加強面向未來的投入和布局。其中方太聚焦校企合作新模式的探索，通過高校產業學院培養電商人才；老板電器持續加碼AI技術在廚電設備和廚房系統的研發和應用，面向未來提前占位。TCL科技、四川長虹的半年報業績提前報喜，而三星、LG、創維數字等企業的業績出現下滑，這正是企業參與市場競爭的階段性成果。

不管是在最好的時代，還是最壞的時代，對于家電產業的所有企業和商家來說，都要以最好的狀態、最堅定的戰略，以及最清晰的方向，推動發展的可持續探索和積極變革，不能死守更不能保守。

輕工業科技百強家電企業居前五

中國家電產業正集體領跑消費驅動的產業轉型。中國輕工業聯合會發布最新“科技百強企業”榜單，該榜單基于研發投入、科技成果、專利數量、標準制定等九項核心指標綜合評定。榜單中，海爾智家、美的集團、格力電器包攬前三名，前五席位均被家電企業占據，第四名和第五名分別為海信和方太。

家電企業在科技百強榜單中的突出表現，與其規模效應和市場競爭特性密切相關。如今消費者需求從基礎功能向智能化、品質化轉變，家電企業持續加大研發投入以應對市場變化。從場景化創新策略、到標準制定、發明專利，多元化布局，作為輕工業中技術密集度較高的家電行業已形成研發投入與市場回報的正向循環，這種發展模式也為其他輕工行業的轉型升級提供了參考路徑。

多地加速提振消費延續國補政策

提振消費仍是國家產業政策發力的重心和方向，《北京市深化改革提振消費專項行動方案》對外發布，共推出24項任務推動居民增收減負，并持續優化消費環境。其中還明確提出“銀發經濟”的熱點，為家電行業提供發展方向。作為提振消費的主要手段，家電以舊換新將持續。吉林多地發布《關于重新啟動家電以舊換新及手機等數碼產品購新補貼活動的公告》，成為首個官宣重啟恢復家電、3C國補活動的省級地區。

家電國補全國范圍內的重啟已板上釘釘，也將迎來更注重“時序性”和“均衡性”的落地新政策。云南商務廳發布《關于調整2025年云南省家電家裝及手機等數碼產品以舊換新補貼領取方式的公告》，線下門店電子抵用券領取方式調整為線下“門店碼”掃碼領取。消費者到參與活動的線下門店，掃“門店碼”即可領取補貼電子抵用券，以此制定“國補”資金使用計劃，保障國補和更新有序實施。

上半年全球及中國家電消費復蘇

2025年過半，GfK推出2025上半年全球及中國家電市場全景掃描與洞察報告：當前，全球經濟的韌性正經歷近年來最嚴峻的考驗，不過科技消費品市場領域，總體銷售額恢復2.3%的正增長，包括大家電市場。全球市場（不含北美）的洗衣機、洗碗機和冰箱的銷售量分別同比增長6%、3%和3%，不過全球市場價格正在下調。中國品牌通過增加線下渠道鋪貨，在全球市場（不含中日韓三國）獲得份額持續增長。

在中國市場，以舊換新是一大亮點，在不斷加碼的國補政策推動下，消費市場活力顯著提升。據GfK中怡康測算數據，2025年前5個月，中國家電市場的銷售額達到4022億元，同比增長12.7%。家電市場各板塊中，生活家電和白電的同比增速最快，分別達到16.1%和13.5%，廚電的增速也達到兩位數。

2025年全球電視出貨量不樂觀

2025年過半，對今年全球彩電市場的走勢，多數行業機構都認為不樂觀。繼TrendForce集邦咨詢、群智咨詢兩大機構預測今年全球市場繼續“低迷”后。近日，調查機構Omdia發文認為，2025年全球電視出貨量預計將基本持平，達2.087億臺，同比微跌0.1%。在中國市場，2025年的電視出貨量預計將達到3830萬臺，同比增長3.2%。盡管整體市場需求增長乏力，但Mini LED和超大尺寸電視仍將增長。

持續的消費電子補貼政策以及對大屏電視需求的上升，是推動中國市場增長的主要動力。不過整體市場的低迷，已經傳導至產業鏈上游。洛圖科技最新數據顯示，5月全球大尺寸液晶電視面板出貨量達1930萬片，同比下滑7.5%，第二季度已呈現連續同比下跌態勢。TrendForce集邦咨詢還預測，7月電視面板價格繼續下探。

美的集團布局AI大模型及機器人

洶涌的AI浪潮下，中國家電巨頭正集體押注機器人賽道。近日，美的集團成立新公司美的（中山）電子商務有限公司，經營范圍包括智能機器人銷售、智能無人飛行器銷售等高科技產品。該公司注冊資本1000萬元，業務涵蓋半導體照明器件、人工智能硬件銷售等，由美的集團間接全資持股，凸顯美的集團在人工智能和電子商務領域的戰略擴張。

在“輕工業百強企業新質發展產業大會”上，美的集團副總裁王建國在介紹集團科技研發、全球布局、數字融合方面探索的高質量發展通路時，提出集團將“美的+AI大模型”技術深度融入智能家居，將自研語言大模型，基于10億以上家庭用戶場景，應用于500個以上的單品，推動數字孿生工廠的建設等等。在AI模型和機器人領域，美的集團的強勢入局，也將引發行業新的激戰。美的集團連續4年榮獲中國輕工業二百強企業TOP1。

2025年上半年海爾智家雙線第一

近日，市場研究機構GfK中怡康發布2025上半年市場數據：海爾智家拿下線上、線下市場份額雙第一，增速領跑。具體來看，海爾智家線下市場份額為28.4%，是第二名的2倍，增幅達到15%，跑贏行業增幅的12%；線上京東、天貓、蘇寧、五星、新渠道（主要指抖音）也均跑贏行業和對手。

細分到各產業領域看，海爾智家冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電也實現行業的全面領跑。這其實與其把握全球化、高端化、場景化等新消費趨勢密切相關。其中，“網紅爆款”Leader懶人洗衣機拿下京東金榜洗衣機TOP1、天貓洗衣機新品榜TOP1；在美國，Combo大滾筒洗衣機盡管定價是行業均價的3倍，但15個月賣出100多萬臺。

索尼加碼娛樂游戲業務擁抱動漫

索尼在中國的綜合品牌活動Sony Expo 2025 亮相Bilibili World 2025。今年，索尼以“次元漫游”為主題，集結旗下電子、游戲、動畫、影視等多元業務與前沿技術，聯動《Fate/Grand Order（命運-冠位指定）》、《鬼滅之刃》、《凸變英雄X》、《死亡擱淺2：冥灘之上》、《無盡的斯嘉麗》《蜘蛛俠》系列動畫電影等熱門IP，搭建跨越虛擬與現實的沉浸式創意娛樂空間，帶去充滿感動的別樣娛樂體驗。這是Sony Expo連續第二年亮相BilibiliWorld。

索尼正在加速從消費電子制造商向娛樂服務商轉型，Sony Expo 2025展臺匯聚索尼集團旗下PlayStation、Aniplex、索尼影視、索尼電子、技術研發等多個業務板塊，以多元熱門IP與索尼前沿娛樂技術的融合，橫跨3個展館，打造10余處體驗空間，讓觀眾沉浸其中，暢游創意與科技交織的次元世界。

蘇寧易購717升級縣域生活

以舊換新正點燃中國縣域家電消費市場，凸顯智能、健康的改善型需求正從縣域老百姓的“可選需求”變成“品質剛需”。為滿足縣域市場的升級換新需求，蘇寧易購零售云聯手多家企業打造第11屆“717燃購生活節”，首推多款新趨勢家電，加碼“多重補貼、預存翻倍、套購滿減”等福利，升級全品類服務矩陣，并合力落地“美好生活嘉年華”活動，將好產品、好質量、好服務送至縣鎮居民家門口。

隨著活動開展，7月將迎來更多家電新品在零售云渠道的首發，通過品牌高端引領、終端形象提升、“美好生活嘉年華”IP打造，驅動縣域市場換新升級。未來，蘇寧易購零售云將深化與家電品牌的合作，充分發揮“平臺+工廠”模式的優勢，降低品質家電的消費門檻，讓高品質生活真正走進每一個縣鎮家庭。這也為廠商合作模式開辟了新思路。

格力電器新總部動工子公司更名

時隔四年，格力電器橫琴大廈要動工了。目前，橫琴粵澳深度合作區統計局順利完成格力電器橫琴大廈樁基礎及主體工程項目的備案工作，意味著這一項目正式開啟了建設之旅。此項目投資12億，內置多個標高的服務平臺，還配備格力品牌直播間，構建起全方位展示創新產品以及傳播綠色制造理念的全新場景。建成之后，它將會成為格力電器在全球的新總部，代表著中國先進制造業的標桿形象，也將樹立零碳生活·綠色世界的標桿。

此外，珠海格力智能裝備技術研究院有限公司迎來重要工商變更，正式更名為珠海格力數控機床有限公司。此次變更不僅改了名稱，經營范圍也同步調整，新增金屬切削機床銷售、數控機床制造與銷售、機床功能部件及附件制造等業務。該公司自2015年12月成立，注冊資本5000萬元，由格力電器全資持股。此次“變身”或意味著格力在該領域將有新動作。

海爾洗衣機發“新物種”定國際標準

從產品原創到標準原創，海爾洗衣機持續引領行業發展。日前，海爾洗衣機以“多筒專屬分區洗護”新物種發明者、直驅科技顛覆者、IEC多筒洗衣機國際標準制定者的三重身份，重磅推出多款洗衣機新品，其具備分區融合、集成洗烘護養、杜絕藏污納垢等諸多優勢，并搭載多項AI技術，讓洗衣這件事變得更輕松。

國際電工委員會（IEC）TC59 SC59D 專家瑞納·斯坦明格教授，還將全新的《IEC60456 ED6 家用洗衣機性能測試方法》標準書頒給海爾，這是世界第一個IEC多筒洗衣機國際標準，不僅填補了行業空白，也代表著中國企業在全球標準體系中實現了從“參與者”到“引領者”的躍遷。目前，該標準被全球多數國家采納為國家標準。

海信視像摘得卓越管理公司大獎

由德勤中國、香港科技大學商學院和《哈佛商業評論》中文版聯合主辦的第七屆中國卓越管理公司活動上，海信視像憑借在技術創新、全球化運營、社會價值管理等領域的卓越表現，被評選為“中國卓越管理公司”。海信視像獲此殊榮，印證了公司多年來堅持長期主義的戰略定力，以“技術立企”和“全球運營”取得的成功管理實踐。

海信視像發布公告，獨立董事丁文華因個人原因辭去公司第十屆董事會獨立董事職務，并一并辭去其在董事會薪酬與考核委員會、審計委員會、提名委員會、戰略委員會等專門委員會的委員職務。丁文華的離任不會影響公司的平穩規范運作，他將在股東會選舉產生新的獨立董事前繼續履行職務。此外，公司董事會提名委員會已啟動新的獨立董事的遴選工作，將盡快審核相關人選及其任職資格。

方太深化校企合作老板加碼AI

方太集團校企合作模式迎來新里程碑。日前，方太集團向寧波大學科學技術學院捐資1380萬元，簽約共建“方太學院”，旨在打造家電電商專業人才成長搖籃，訂單式培養熟知電商操作與運營、掌握電商全渠道營銷技術的家電電商方向的專業技術人才。方太學院是寧大科院第12個產業學院，也是該校從產業班升級為產業學院的典型范例，標志著校企雙方合作進入全面升級的新階段。

老板電器杭州人工智能研究院正式掛牌成立。作為其“AI+烹飪”戰略的里程碑，杭州人工智能研究院將納入數字廚電研究院統一管理體系，并依托長三角產業生態優勢，聚焦數字廚電核心技術研發，重點布局機器視覺與運動控制、語音交互與物聯網等相關領域，加速老板電器AI技術在廚電產品中的高效轉化，從而為用戶帶來更加智能、便捷的個性化烹飪體驗。

TCL科技上半年凈利大增

TCL科技發布2025年半年度業績預告顯示，預計實現營業收入826億元-906億元，同比增長3%-13%；實現歸母凈利潤18億元-20億元，同比增長81%-101%。半導體顯示業務強勢增長成為驅動TCL科技營收、利潤增長的有利因素。公告指出，TCL科技半導體顯示業務上半年凈利潤預計超過46億元，同比增長超70%。

具體經營層面，大尺寸顯示領域，受益于供給側格局進一步優化，高端化及大尺寸化趨勢拉動面積需求繼續增長，主要產品價格相對穩定、隨需求淡旺季窄幅波動。中尺寸領域，公司T9產能順利爬坡，IT產品銷量和收入大幅增長，業務盈利持續改善。小尺寸OLED業務高端化戰略成效顯著。另外，光伏行業受產品價格下跌及存貨減值的影響，預計TCL中環上半年歸屬于本公司股東凈利潤虧損12.0億元至13.5億元。

四川長虹利潤漲創維數字凈利降

四川長虹發布2025年半年度業績預告：公司歸母凈利潤預計為4.39億元到5.71億元，同比增加約56.53%到103.59%。四川長虹實現了近5年同期最高凈利潤，主要是因非經常性損益顯著增長，由被投資企業四川華豐科技股份有限公司公允價值增加引起。但扣非凈利潤預計同比有所減少，也折射出家電市場內卷下企業經營利潤的壓力。

創維數字發布公告，預計上半年公司歸母凈利潤將為盈利4300萬元至6300萬元，而上年同期為盈利1.82億元，預計下降幅度為76.35%至65.35%。扣除非經常性損益后的凈利潤預計為盈利3700萬元至5500萬元，去年同期為盈利1.56億元，下降幅度為76.27%至64.73%。公司業績變動的主要原因是市場競爭環境的影響，智能終端產品的銷售單價大幅下降，導致營業收入和毛利率同比下降。

科沃斯上半年凈利潤達10億元

科沃斯發布公告稱，公司預計2025年半年度實現歸母凈利潤9.60億元到9.90億元，同比增長57.64%到62.57%；扣非凈利潤8.40億元到8.70億元，同比增長50.71%到56.09%。報告期內通過創新產品組合、多價格帶布局及線上線下并重等舉措，實現國內外業務的持續穩步增長，帶動公司收入預計同比增長約25%。此外，科沃斯通過優化運營結構和效率，提升經營效率，推動整體經營利潤率的提升。

一直以來，科沃斯專注的都是清潔電器領域，尤其是核心產品掃地機器人業績持續增長。近日，科沃斯發生工商變更，經營范圍變更為研發、設計、制造家庭服務機器人、智能化清潔機械及設備、電子產品及相關零部件、機電產品、非金屬模具，貨物和技術的進出口(不含分銷業務)，銷售公司自產產品等等，這也意味著其經營重點向更為廣泛的機器人業務擴張。

三星電子LG電子利潤均大跌

三星電子公布2025年第二季度初步財報，銷售額74萬億韓元（約合人民幣3889億元），同比下降0.09%。營業利潤4.6萬億韓元，同比減少55.94%，幾近“腰斬”。營業利潤環比下滑31.24%，低于市場預期。創六個季度以來最低收益水平。芯片業務低迷拖累整體營收，智能手機與家電板塊成少數亮點，顯示器和家電業務分別貢獻6000億、4000億韓元。這個半導體帝國，正在經歷前所未有的危機。

LG電子2025年第二季度的業績指引，初步合并營收為20.74萬億韓元，營業利潤為6391億韓元（分別約合1089.89億元、33.58億元人民幣），分別同比下降4.4%和46.6%。各業務部門中，LG電子的家電、B2B和HVAC暖通空調業務表現良好，保持了健康的盈利能力。LG電子下半年將重點保持業務的基本面，更加關注以B2B、非硬件和D2C直接對消費者為代表的“質量增長”領域。

蘋果高管變動首席運營官退休

蘋果在官網宣布了一項重要高層人事調整：Jeff Williams（杰夫·威廉姆斯）將于本月晚些時候將首席運營官一職移交給公司運營高級副總裁Sabih Khan。同時，他將繼續向蘋果首席執行官蒂姆·庫克（TimCook）匯報工作，并監督蘋果的設計團隊、Apple Watch以及公司的健康計劃，待其今年晚些時候退休后，蘋果的設計團隊將直接向庫克匯報。

杰夫·威廉姆斯于1998年加入蘋果，長期負責供應鏈管理與運營事務，十多年前，他開始負責Apple Watch的工作，并制定了公司的健康戰略。2015年12月出任首席運營官后，他持續推動蘋果全球供應鏈體系的優化。近年來，杰夫·威廉姆斯曾密集走訪中國市場，凸顯蘋果對中國制造體系的依賴。接任者Sabih Khan是已經在蘋果工作30年的“老兵”，他也被視為杰夫·威廉姆斯的繼任者。

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