最近，華潤啤酒的一則人事變動，在資本市場激起千層巨浪。

據(jù)華潤啤酒披露的公告，執(zhí)掌公司九年的首席執(zhí)行官侯孝海辭去全部職務(wù)，并即時生效。

對于華潤啤酒而言，侯孝海除了是首席執(zhí)行官，還是推動公司業(yè)務(wù)復(fù)蘇的靈魂人物。資料顯示，侯孝海在2001年以社會招聘身份加入華潤啤酒，2005年時任市場總監(jiān)的侯孝海成功主導(dǎo)了“勇闖天涯”營銷策略，將雪花打造成全國單品種銷量最大的啤酒品牌，年銷量突破158萬千升。

2016年3月，侯孝海通過公開競聘出任華潤啤酒總經(jīng)理，次月升任首席執(zhí)行官。上任之初，雖然華潤啤酒的啤酒銷量已是全國第一，但利潤在五大啤酒巨頭中墊底，面對華潤啤酒“大而不強”的情況，侯孝海推出了“3+3+3”九年戰(zhàn)略，劍指2025年高端啤酒市場第一寶座，而這一戰(zhàn)略也達(dá)到了不錯的效果，九年的任期內(nèi)，華潤啤酒毛利率從33.71%躍升至42.6%，歸母凈利潤從6.29億元飆升至47.39億元，增長近8倍。

不過，在這些高光表現(xiàn)背后，侯孝海也有過折戟，尤其是在跨界白酒上。資料顯示，華潤啤酒在2020年開始跨界白酒，先后拿下了山西汾酒、景芝酒業(yè)、金種子集團以及金沙酒業(yè)等酒企的股權(quán)，豪擲資金超過200億元。然而，除了山西汾酒之外，其余三項收購均以失敗告終。

當(dāng)下，華潤啤酒在經(jīng)歷完前幾年的高光期后，如今又開始陷入困境之中。財報顯示，華潤啤酒實現(xiàn)營收386.4億元，營收增速為-0.76%；實現(xiàn)凈利潤47.39億元，凈利潤增速為-8.03%。拉長周期來看，這也是華潤啤酒近10年來交出過最差的一份年報。從業(yè)績可以明顯看到，華潤啤酒在經(jīng)營上正面臨著巨大的壓力，而靈魂人物侯孝海在此時選擇離任，可以預(yù)見，進入“后侯孝海時代”的華潤啤酒，前路布滿了荊棘。

來源：藍(lán)鯨新聞