近日，北大光華前沿科技場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室系列活動(dòng) ——"FUTURE Talk：對(duì)話(huà)上海迪士尼度假區(qū)" 在北京大學(xué)光華管理學(xué)院舉行。上海迪士尼度假區(qū)公共事務(wù)及傳訊副總裁王凱（Murray King）圍繞 "神奇背后：創(chuàng)造性的故事講述生態(tài)系統(tǒng)" 主題發(fā)表演講，與 300 余位北大師生、校友展開(kāi)深度交流。活動(dòng)由北大光華管理學(xué)院主辦，北大融媒體中心海外傳播辦公室聯(lián)合主辦，光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)、前沿科技場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室主任張影擔(dān)任對(duì)話(huà)嘉賓。

分享中，王凱回顧了上海迪士尼度假區(qū)的發(fā)展軌跡，從談判、審批，到設(shè)計(jì)建設(shè)、盛大開(kāi)幕以及九年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷，上海迪士尼度假區(qū)成績(jī)斐然。他強(qiáng)調(diào)，文化創(chuàng)意、故事講述、技術(shù)應(yīng)用與社區(qū)參與是度假區(qū)發(fā)展的核心要素。同時(shí)，上海迪士尼度假區(qū)在展示自身的獨(dú)特魅力時(shí)，也注重融入中國(guó)文化，為游客打造極致體驗(yàn)。其創(chuàng)造性的故事講述生態(tài)系統(tǒng)，將故事與游客體驗(yàn)緊密相連，加深了游客的情感共鳴，使其成為傳遞幸福的夢(mèng)幻之地。

全球 IP 與本土敘事的雙關(guān)魔法

王凱指出，上海迪士尼度假區(qū)的成功基于其 "原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)" 的基本理念。以全球首個(gè) "瘋狂動(dòng)物城" 主題園區(qū)為例，上海迪士尼度假區(qū)將上海特色元素巧妙融入電影 故事場(chǎng)景：從浦東風(fēng)格的路標(biāo)設(shè)計(jì)到 "夜行弄堂" 的場(chǎng)景還原，從動(dòng)物城之窗的電子廣告牌到角色互動(dòng)的本土化語(yǔ)言設(shè)計(jì)，通過(guò)地域符號(hào)移植與角色語(yǔ)言雙關(guān)，讓虛構(gòu)的動(dòng)物城充滿(mǎn)真實(shí)的本土觸感。園區(qū)新項(xiàng)目“瘋狂動(dòng)物城：熱力追蹤“排隊(duì)區(qū)里的機(jī)械動(dòng)畫(huà)人偶牛警官不僅讓游客沉浸式化身為動(dòng)物城警員，與朱迪、尼克展開(kāi)追捕行動(dòng)，還巧妙的在與游客互動(dòng)中承擔(dān)了排隊(duì)管理功能。這種敘事模式被王凱稱(chēng)為促進(jìn)文化融合的 "雙關(guān)魔法"，既保留電影動(dòng)畫(huà)內(nèi)核又實(shí)現(xiàn)文化共鳴。

技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)于故事本質(zhì)

作為上海迪士尼度假區(qū)技術(shù)創(chuàng)新的縮影，"瘋狂動(dòng)物城" 園區(qū)展現(xiàn)了前沿科技與敘事藝術(shù)的深度結(jié)合。無(wú)軌乘騎系統(tǒng)，游客乘坐的警車(chē)可 360 度自由旋轉(zhuǎn)，在冰川鎮(zhèn)、撒哈拉廣場(chǎng)等場(chǎng)景中動(dòng)態(tài)切換視角。在主題園區(qū)開(kāi)幕一周年時(shí)，已累計(jì)行駛里程達(dá) 35 萬(wàn)公里，相當(dāng)于繞地球赤道 8 圈；機(jī)械動(dòng)畫(huà)人偶技術(shù)，牛警官、夏奇羊等角色通過(guò)電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)表情與動(dòng)作的精準(zhǔn)還原，實(shí)時(shí)互動(dòng)增強(qiáng)沉浸感，該技術(shù)入選文旅部 "全國(guó)文化和旅游裝備技術(shù)提升優(yōu)秀案例"；社交化商品設(shè)計(jì)，爪子形狀的棒冰、朱迪警官防曬帽等百余種主題商品成為社交媒體爆款。王凱強(qiáng)調(diào)，技術(shù)始終服務(wù)于 "講故事" 的終極目標(biāo)，例如 "瘋狂動(dòng)物城：熱力追蹤" 項(xiàng)目通過(guò)技術(shù)手段讓游客成為故事主角，而非單純展示科技。

商業(yè)成功與社會(huì)責(zé)任的共生模式

上海迪士尼度假區(qū)的成功，還源于將商業(yè)成功與社會(huì)責(zé)任深度綁定。通過(guò)增強(qiáng)員工幸福感、公益跨界致力于生態(tài)保護(hù)以及營(yíng)造全社會(huì)共創(chuàng)的園區(qū)氛圍，使上海迪士尼超越了傳統(tǒng)游樂(lè)園的定位，成為文化價(jià)值觀的傳遞者。王凱講到，上海迪士尼度假區(qū)1萬(wàn)5千名員工被視為核心利益相關(guān)方，其幸福感直接轉(zhuǎn)化為游客體驗(yàn)。例如，由員工籌辦的《瘋狂動(dòng)物城》內(nèi)部時(shí)裝秀，成為品牌與內(nèi)部社區(qū)的情感紐帶；同時(shí)與當(dāng)?shù)胤菭I(yíng)利組織合作保護(hù)東北虎，將虛構(gòu)的“動(dòng)物城”與現(xiàn)實(shí)生態(tài)保護(hù)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化品牌的社會(huì)價(jià)值；通過(guò)多元化IP（如玲娜貝兒、漫威英雄）覆蓋不同年齡段，打破“僅限兒童”的刻板印象。

文化翻譯者的本土化實(shí)踐

在中國(guó)生活了27 年的王凱，以獨(dú)特的 "第三視角" 推動(dòng)上海迪士尼度假區(qū)的本土化進(jìn)程。他既是文化翻譯者，能夠以更加國(guó)際和獨(dú)立的第三方視角，將迪士尼的全球標(biāo)準(zhǔn)與中國(guó)市場(chǎng)需求精準(zhǔn)對(duì)接；同時(shí)他又是本土化的實(shí)踐者，推動(dòng)迪士尼神奇與中國(guó)流行文化相融合。 面對(duì) AI 浪潮，王凱堅(jiān)持 "技術(shù)應(yīng)為創(chuàng)意服務(wù)"，強(qiáng)調(diào)人類(lèi)情感連接的不可替代性，這與迪士尼 "故事至上" 的傳統(tǒng)一脈相承。

分享結(jié)束，張影與王凱就文化特色、IP創(chuàng)新、受眾體驗(yàn)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)及AI應(yīng)用等話(huà)題展開(kāi)對(duì)話(huà)。現(xiàn)場(chǎng)觀眾圍繞度假區(qū)獨(dú)特性、發(fā)展定位、未來(lái)規(guī)劃、跨文化交流、新技術(shù)應(yīng)用、文化融合等提問(wèn)。嘉賓的思辨對(duì)話(huà)與務(wù)實(shí)解答，不僅揭示了主題樂(lè)園行業(yè) “文化適配-技術(shù)創(chuàng)新-生態(tài)構(gòu)建” 的底層邏輯，更以上海迪士尼為樣本，為在場(chǎng)師生提供了全球化商業(yè)實(shí)踐中平衡標(biāo)準(zhǔn)化與本土化的鮮活范式，引發(fā)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建、技術(shù)創(chuàng)新邊界等深層議題的思考。

王凱分享了上海迪士尼度假區(qū)正在推進(jìn)第三座主題酒店以及第九個(gè)主題園區(qū)——"蜘蛛俠" 主題園區(qū)的建設(shè)，并期待在明年十周年時(shí)為游客帶來(lái)更多神奇與驚喜。此次活動(dòng)聚焦青年成長(zhǎng)、國(guó)際交流、企業(yè)發(fā)展、商學(xué)教育等領(lǐng)域。通過(guò)剖析上海迪士尼度假區(qū)的發(fā)展歷程與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為戰(zhàn)略管理、品牌本土化及技術(shù)賦能提供生動(dòng)案例，揭示商業(yè)創(chuàng)新與生態(tài)構(gòu)建的邏輯。行業(yè)領(lǐng)袖與北大師生跨界交流，激發(fā)青年學(xué)子對(duì)創(chuàng)新思維、職業(yè)規(guī)劃和社會(huì)責(zé)任的思考，搭建起理論與實(shí)踐溝通的橋梁。以文化交流為切入點(diǎn)，展現(xiàn)跨文化敘事的傳播樣本，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前沿思想碰撞，為全球化背景下的文明互鑒與商業(yè)共生提供全新視角 。

破壁者 ? 全球傳播領(lǐng)袖計(jì)劃

北京大學(xué)海外傳播辦公室全新推出“破壁者?全球傳播領(lǐng)袖計(jì)劃”：邀請(qǐng)國(guó)際媒體負(fù)責(zé)人、知名IP創(chuàng)作者、數(shù)字傳播先鋒等各類(lèi)業(yè)界代表，與北大青年展開(kāi)零距離交流，通過(guò)圓桌對(duì)話(huà)、沉浸式工作坊、沙龍、論壇等形式，涵育青年學(xué)子的跨文化共情力、融媒體創(chuàng)造力、未來(lái)敘事領(lǐng)導(dǎo)力，以“破壁”視角創(chuàng)新全球傳播賦能。

北大光華前沿科技場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室

北京大學(xué)光華管理學(xué)院成立“前沿科技場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室”，聚焦人工智能等前沿技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的全新商業(yè)機(jī)會(huì)、以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的深度變革，并與全球科技企業(yè)、創(chuàng)新機(jī)構(gòu)、行業(yè)專(zhuān)家緊密合作，積極推動(dòng)具備經(jīng)管知識(shí)儲(chǔ)備、科技理解力、行業(yè)洞察力的復(fù)合型人才培養(yǎng)。

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