今年以來，湖南省市場監管系統深入開展民生重點領域廣告專項整治，長沙、常德、衡陽等地市同步行動，圍繞違規廣告清理、虛假宣傳打擊、數字監管升級等領域，多管齊下，靶向發力，切實維護人民群眾的切身利益，營造良好的廣告市場秩序。

排查“公序良俗”廣告隱患。常德市澧縣市場監管局就2家餐飲店門面宣傳內容以“免費”的優惠鼓勵消費者盡情飲用啤酒，從而忽略了過度飲酒會導致的健康問題或行為失控，違反了《中華人民共和國廣告法》中“酒類廣告不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒”之規定。鑒于當事人違法行為屬于初次違法，決定對經營者不予行政處罰，責令其認真學習《中華人民共和國廣告法》相關條款。堅持廣告宣傳應當符合社會主義精神文明建設和中華優秀傳統文化要求的正確導向，依法查處危害國家利益、損害國家尊嚴、違背社會公序良俗以及宣揚封建迷信的違法廣告。

整治“一老一小”廣告亂象。永州市雙牌縣市場監管局就高發的“養生講座推銷劣質保健品”等典型案例，用講座講解詐騙分子慣用話術和套路，提醒老年人警惕“免費禮品”“親情陷阱”等騙局。開展食品安全“護老”行動，嚴防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳，依法查處宣稱事項與事實不符或者違反有關標準要求的食品廣告。開展綜合防控兒童青少年近視攻堅行動，依法查處近視防控類產品虛假違法廣告。

打擊“神醫神藥”廣告騙局。株洲市茶陵縣市場監管局介入調查私域直播間虛假宣傳“天麻益陰酒”案，其宣稱“天麻益陰酒”可“化解體內毒栓”“十年內無重大疾病”，并虛構“清代御醫傳人”專家身份。嚴查借健康科普等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械等廣告，嚴厲整治在廣告中冒充專家或者名醫開展宣傳、未經審核發布相關廣告等違法行為。嚴查夸大治療功效、對治療安全進行保證性承諾等廣告違法行為。

終結“名師名?！睆V告神話。岳陽市華容縣市場監管局就某藝術培訓學校在廣告中使用“最專業師資”“最權威培訓學校”等絕對化用語違反《中華人民共和國廣告法》，被罰款1萬元并責令整改。持續做好校外培訓違法廣告清理工作，依法打擊制造升學焦慮、假冒“名?！薄懊麕煛钡冗`法廣告行為。加大對職業技能培訓廣告的監管力度，嚴查虛構、冒用國家機關名義發布虛構“職業資格證書”以及宣稱能“包工作”“快速致富”等違法廣告。

打破“容貌焦慮”廣告怪圈。湘潭縣市場監管局對美容館存在宣傳用語不規范、未明確區分生活美容與醫療美容服務范圍等問題，執法人員當場向經營者指出問題所在，下達《責令整改通知書》，要求其立即停止違法違規廣告行為，限期整改到位。保持對醫療美容廣告違法行為高壓嚴打態勢，嚴格規范醫療美容廣告發布行為，嚴厲打擊未經廣告審查發布醫療美容廣告以及制造容貌焦慮、夸大醫美功效等違法行為。嚴查平臺、直播間以及美妝類主播、達人在直播營銷中發布違法醫療美容廣告行為。

防范“保本不虧”廣告陷阱。加強金融廣告監管，重點關注面向低收入人群、在校學生、老年人等社會群體發布的貸款廣告，依法查處含有“免審核”“無擔保”“零利率”等明示或者暗示保本、無風險或者保收益等內容的金融違法廣告。

湖南省市場監督管理局相關負責人表示，全省市場監管系統將持續開展專項整治、行政指導、宣傳教育，切實規范互聯網廣告活動，加大對AI、“軟文”等廣告新業態監管力度，依法查處借助人工智能冒充專家、學者、明星、網紅等公眾人物發布廣告等違法違規行為，建立健全長效監管機制，切實維護消費者合法權益，營造良好的廣告市場秩序。

來源：紅網 記者：肖帥 實習生：唐佳儀