本周日，一年中最悶熱的三伏天將正式開啟。在中醫“冬病夏治”理念推動下，養生消費已提前引爆。

初伏前夕，美團醫藥健康發布了《美團中醫24節氣養生指南-三伏養生前瞻》數據報告。數據顯示，從問診開方到趁“熱”打“貼”，從食療養生到理療推拿，90后、95后用戶占比超一半，成為中醫養生消費的絕對主力。

線上中醫開方環比增長超80%，中藥茶飲成消暑“新寵”

連日來，全國多地氣溫持續攀升，廣東上海等地陸續進入高溫“悶煮”模式。“脆皮”年輕人卷入了中醫養生局。

報告顯示，入伏前夕，美團中醫問診開方量環比增長超80%。其中20歲至30歲的95后用戶占比達44%。從用戶搜索的高頻詞來看，冬病夏治、祛暑祛濕、兩性健康、痛癥調理等成為關注度最高中醫養生方向。

線上中醫開方量增長超80%

圖源：美團中醫24節氣養生指南-三伏養生前瞻報告

“最近天氣熱，別人都去薅奶茶羊毛，我去團養生湯，解暑又養生。”95后小王向記者表示，小時后家里常飄著中藥香氣，自己長大后養生血脈覺醒，也養成了一到夏天就上中醫館開茶飲方的習慣。跟老一輩相比，她會選擇線上平臺開方抓藥，線上跟中醫復診溝通，在家等待送藥上門。

小王代表了中醫養生的新趨勢——線上開方、送藥上門，讓“懶系養生”成為可能。美團中醫數據顯示，初伏前夕，中醫酸梅湯方搜索量環比增長70%，祛濕茶飲方搜索量環比增長60%。具體來看，烏梅、陳皮、甘草、玫瑰花成為夏季中醫養生茶飲方的頂流藥材。

中藥茶飲成消暑“新寵”

圖源：美團中醫24節氣養生指南-三伏養生前瞻報告

“‘夏治’借天地陽氣旺盛之力，可有效祛除體內寒邪頑疾。”上海市級名中醫李雁教授提示，三伏養生需注意三做三不做，三伏食療養生宜吃“苦酸”搭檔，比如山楂、苦瓜、烏梅湯等，解暑不傷脾胃；也可以晨起一杯黃芪山楂湯，升陽養氣，利水消腫，比冰咖啡更養人。但是三伏天要注意防范空調病，空調直吹、吃冰西瓜，容易讓寒氣鉆空子，給秋冬咳嗽、腹瀉埋下隱患。據了解，李雁教授已在美團中醫開設問診掛號服務，開通首月三伏養生的問診咨詢成為熱門。

三伏貼銷量漲近2倍，滬廣深三城位居前三

值得關注的是，一種新型社交方式在職場人中流行:下班后,約上三五好友,去飄著藥香的中醫館做理療,來一場身心放松的“中醫養生局”。報告顯示，肩頸推拿、中醫推拿、中小兒推拿，推拿正骨成為用戶到店推拿理療的熱門服務。整體用戶中，90后用戶占比超過45%。

除此之外，趁“熱”打“貼”也正當時。入伏前夕，三伏貼銷量環比增長176%，并呈現顯著的南北差異化特征。從區域范圍來看，南方城市包攬了全國三伏貼銷量熱榜的前十名。其中，廣東彰顯養生大省實力，廣州、深圳、佛山牢牢占據三席之位，形成穩固的"養生鐵三角"。

三伏貼消費場景則呈現雙軌并行趨勢。選擇外賣配送到家的用戶偏愛老字號品牌，南京同仁堂和北京同仁堂三伏貼穩居銷量冠亞軍，后者訂單量環比增長83%。相比之下，到店團購用戶則首選綜合型中醫院，固生堂中醫、歸樸堂、上海滬閩醫院成為線下三伏貼服務三強，折射出消費者對專業醫療機構的信任升級。

滬廣深三城位居三伏貼銷量榜首

圖源：美團中醫24節氣養生指南-三伏養生前瞻報告

近年來，線上線下一體化中醫服務已成為新趨勢。美團醫藥健康2024年中醫服務交易量同比增長139% 。美團醫藥健康中醫業務負責人表示：“為響應年輕群體對便捷化、專業化中醫服務的爆發式需求，美團中醫將在三伏養生季推出一系列活動，覆蓋理療養生、中醫減重、兒童保健及養生茶飲四大場景，為用戶提供‘線上下單即時享，到店體驗深度養’的一站式服務，讓傳統中醫養生以更輕量化、社交化的方式融入日常生活。”

（江蘇新聞廣播 記者/丁鳳云）