在過去數月間，倘若踏入上海市核心商圈的任意一家泡泡瑪特專賣店，耳邊最常響起的語言或許并非漢語，而是泰語。

這些并非傳統意義上的觀光客。他們空手而來，滿載而歸，目的明確——購買盲盒。他們不為登臨東方明珠塔，也不為探訪豫園的古典園林。

統計資料顯示，自2024年中泰簽署永久免簽協議后，中國迎來新一輪東南亞游客潮。2025年第一季度，僅上海市就接待外國訪客670萬人次，其中泰國游客約30萬。

出人意料的是，這批游客并未選擇常規旅游路線，而是集中涌入泡泡瑪特、TopToy等潮流玩具品牌門店，掀起一場“搶購風暴”。究竟是什么原因驅使他們如此行動？背后又有哪些因素在推動？

位于上?；春Ｂ返囊患遗菖莠斕亻T店員工透露，每日下午兩點前后是泰國顧客最為集中的時段。僅上個月，該店單日最高接待泰國顧客超過300人，占比突破六成。

走進店內可見，不少泰國青年背負旅行背包，一邊通過手機直播開啟盲盒，一邊在貨架間搜尋熱門款式。有人甚至拖著行李箱，席地而坐整理所購商品。

對他們而言，這不僅是一次購物行為，更是一場必須完成的“朝圣之旅”。

為何熱情如此高漲？關鍵在于價格差異——同款泡泡瑪特LABUBU系列盲盒在中國大陸售價為99元人民幣，而在泰國曼谷商場中，二級市場價格可飆升至500至700元，甚至更高。對普通泰國消費者而言，這相當于三至五天的工資收入。

來自清邁的潮玩愛好者Jira接受采訪時表示：“在中國能買四個，在泰國或許只能換一個。我和朋友每次來都會攜帶兩個行李箱，買得多還能省下一張機票費用?！?/p>

當泰國人氣偶像Mew與Bright在社交平臺曬出與LABUBU玩偶的合照后，引發粉絲群體的搶購風潮。清邁某寺廟甚至將限量盲盒置于功德箱旁，主持人稱其為“電子佛牌”。在曼谷潮玩圈內，能從中國帶回“隱藏款”的人甚至被尊稱為“潮玩領袖”。

更值得注意的是，不僅年輕人沉迷其中，越來越多中老年群體也加入這場熱潮。在上海街頭，記者見到不少白發蒼蒼的泰國阿姨手持盲盒認真挑選，神情專注度絲毫不遜于身旁的年輕人。

一份由泰國曼谷大學發布的調研指出，超過63%的泰國Z世代受訪者認為“中國品牌”已成為“潮流、科技感與品質”的象征。無論是智能手機、智能穿戴設備，還是盲盒與漢服，這種認知正深刻影響他們的消費選擇。

值得關注的是，泰國游客的盲盒消費并非孤立現象，而是引發了一系列連鎖反應。

首先，免簽政策極大降低了出行門檻。從曼谷直飛上海僅需四小時，機票價格相對低廉，許多年輕人將“盲盒掃貨”視為短期旅行的新方式。

其次，潮玩門店多與城市核心商圈緊密結合，例如上海的泡泡瑪特旗艦店多分布于淮海中路、南京西路、新天地等標志性地段。

消費者在購買盲盒后，往往會順帶選購周邊潮牌服飾、美妝、咖啡等商品，帶動整個商圈銷售額增長。據上海市商務委員會數據，今年以來與盲盒門店相鄰的店鋪平均銷售額同比增長達40%。

此外，美食也在這場消費熱潮中扮演了“過渡角色”。不少泰國游客表示，中國云南、廣西以及上海的部分菜系與泰國飲食相近，口味清淡、不油膩，易于接受。“掃貨完畢，再去吃頓火鍋或米線”已成為他們的一種“固定流程”。

正如許多媒體報道所指出的那樣，盲盒只是表象，真正引發跨國“掃貨”的是中國制造的品牌實力、設計能力與文化吸引力。當這些元素通過一只小小的玩偶傳播至海外，也悄然書寫著中國品牌與文化走向世界的新篇章。

至于這股熱潮能持續多久？這既取決于盲盒產品的更新速度，也取決于品牌能否持續提供獨特的文化體驗與穩定的產品質量。

潮玩并非快消品，更像是一種長期的情感投入。若能妥善引導這份熱情，未來或許將催生更多“文化+消費”的新模式，讓世界看到一個更加立體、親切的中國形象。各位怎么看？