日日行，不怕千萬里；常常做，不怕千萬事。時隔多年，回去看很多家電廠商激勵團隊的那句“沒有淡季的市場，只有淡季的思想”，多少家電人會感覺有點意外和驚喜。事實上，家電市場早就沒有淡季與旺季之分的通道下，眾多家電人也早就沒有“淡季思想”一說，有的只是每月、每周、每天的工作目標和業績考核，有的只是堅持投入與付出的拼搏與戰斗。

?在今年以來，家電市場一系列拼低價內卷層出不窮的現象背后，既有頭部企業的經營壓力和焦慮，只能選擇主動出擊才能搶到市場不多的商業機會；還有大中型企業的發展和轉型壓力，必須要在市場上找到經營與發展的主動權，活下去才能看到未來的機會和試錯的可能。主要家電廠商都在想盡一切辦法激活市場、搶奪出貨、謀求發展，不至于被同行打敗，更不至于被用戶遺忘。

冰箱、廚電、熱水器、洗碗機等新老家電品類，如今在一線市場上正在加速一輪以科技驅動為底線，以家庭場景為依托的經營變革。核心就是要貼近市場和用戶需求，進一步激活用戶的煥新需求，進一步謀求家庭標配家電的地位。背后，則是主要家電企業們正在開啟一輪家電產業“有史以來”最大的系統性創新，核心任務就是要進一步尋找和拓展產品的功能價值、場景價值與情緒價值。

海爾集團發力機器人賽道，錨定了千億產業集群的經營目標，而美的、TCL、飛利浦空調則相繼啟動面向用戶的體育營銷活動，小米之家作為小米生態的重要觸點，近年來悄然發展并不斷做大，集成灶行業的下跌趨勢還未結束，但美大、帥豐、火星人和億田的轉型卻已經急不可耐。

下半年，家電市場的發展仍然充滿未知和變數。對于家電廠商來說，家電圈認為，最堅定的態度就是“但行前路，無問西東”。

上半年家電出口增長穩定

中國外貿在復雜的市場經濟環境下展現活力。海關統計，2025年上半年，中國貨物貿易進出口額為21.79萬億元，同比增長2.9%。其中，家用電器出口額達3524.6億元，同比增長1.4%，呈現平穩增長態勢。6月當月，中國貨物貿易進出口額、出口額、進口額同比全部實現正增長，且增速都在回升。

就全球貿易格局來說，正面臨著一輪新的挑戰。美國針對多國的關稅新政將于8月1日生效。今年4月，特朗普對美國的多數貿易伙伴征收高達50%的“對等”關稅。根據將設定的新關稅，稅率從60%、70%到10%、20%不等。多項因素疊加，中國出口的家電產品在美國本土售價會被推高，也將加大對全球家電貿易鏈產業鏈的不確定性，需系統評估并積極應對。

空調入選首批碳足跡認證目錄

推動我國綠色低碳發展，助力實現碳達峰、碳中和目標正穩步推進。近日，市場總局等多部門聯合印發通知，明確全國首批產品碳足跡標識認證試點認證目錄，包括鋰離子電池、光伏組件、鋼鐵產品、紡織產品、房間空調器、計算機、小功率電機、輪胎、電解鋁、水泥、人造板和木質地板等17種產品。

該目錄發布標志著我國產品碳標識認證制度從政策框架向實踐落地邁出關鍵一步。通過這一系列舉措，將逐步搭建起一套完整且細致的產品碳足跡標識認證方案，該方案會覆蓋產品的全生命周期。在家電行業中，作為“電老虎”的空調作為首批認證目錄，也意味著將迎來可操作、可應用、可驗證的碳足跡標志認證實施指南，將為產業的綠色健康升級帶來新機會。

冰箱今年擁抱家庭健康管理

AI與物聯網技術驅動產品邏輯重塑，冰箱加速從“保鮮工具”躍升為“家庭健康的智能中樞”。同時，全球能效法規升級、環保要求趨嚴、貿易風險等帶來的挑戰，正在讓2025年的中國冰箱產業進入轉型關鍵期。面對高端市場增長、需求分化的新格局，行業破局的方向和手段又是什么？

初步預測，2025年冰箱市場內銷規模將達1133億元，同比增長8.1%。產業發展重心仍然是從能效提升與保鮮協同、智能融合深度賦能、綠色智能技術等，結合用戶家庭場景，預測未來冰箱將從“被動制冷電器”轉型為“家庭健康與管理能源中心”。加上新推出的微環境保鮮系統等先進保鮮技術，將推動冰箱產業的數字化轉型、產業升級和高質量發展。

廚熱產業今年雙雙收獲增長

2025年，廚電與熱水器行業迎來政策與市場雙輪驅動，“以舊換新”解鎖存量潛力，高端智造與綠色轉型加速突圍。前五個月，國內廚衛市場零售額已達774億元，同比增長9%；熱水器市場零售額達210.4億元，同比增長5.8%。在新的市場形勢之下，創新正成為廚房電器和熱水器行業煥發新生的源動力。

廚衛市場上，消費者已經從價格敏感轉向注重產品使用價值與體驗，這也推動產品向高端化、場景化、健康化升級。展望全年，預計廚衛市場零售額將達2100億元，同比增幅6.0%，持續展現穩健向好態勢。相對傳統的電熱水器一直存在熱能損耗等問題，新型相變儲熱式電熱水器采用高儲熱密度相變復合材料，具有體積小、儲熱量大、無垢、節能等優勢，儲熱密度更達水的4倍以上，帶動熱水器產業研發將重點聚焦開發高導熱材料。

洗碗機產業謀求五年300億

從洗碗機在廚房電器中的保有量最低的現狀和國家補貼政策從“普惠式投放”向“精準化落地”的轉型看，中國洗碗機產業正面臨從普及期向二次增長躍遷的關鍵轉折點。目前我國洗碗機的市場規模大約為150億，如果五年內實現倍增，則會達到300億。這意味著洗碗機將成為廚房電器中繼油煙機、燃氣熱水器后，第三個突破300億規模的廚電品類，市場將大有可為。

奧維云網呼吁，全產業鏈要“以用戶痛點為中心”開放協作，從一線視角破解“安裝難、認知低”等核心痛點，只有打破單點創新局限，構建技術共研、渠道共享的生態聯盟，才能讓洗碗機從中國廚房的“可選品”變為“新標配”。對于洗碗機市場而言，優化產品、加強消費者教育，供應鏈端形成足夠的產業合力及拉力，是實現五年300億目標的要點。

三巨頭占據智慧家庭專利榜前五

市場研究機構Statista發布數據，全球智能家居市場規模已從2018年的528億美元增長至2024年的1543億美元，復合年均增長率高達19.57%。該機構預測，市場規模到2029年將攀升至2506億美元，增長潛力強勁且持續。在這一領域，中國家電已經不只是“世界工廠”，而是通過彎道超車，邁向“創新強國”的行列。

日前，IPRdaily公布《2025年上半年全球智慧家庭發明專利排行榜(TOP100)》。該榜單基于智慧家庭技術相關的關鍵詞和分類號進行限定，統計上半年全球申請并公開的智慧家庭發明專利。海爾智家以2208件專利數量登頂，中國家電企業前五占三，美的、格力位居第4、第5位，前十名中還包括海信（第9），方太則位居第16位。“中國智造”在全球科技圈形象大幅提升，也將在智慧家庭領域中搶占更多話語權。

海爾機器人打造千億產業集群

家電企業正持續加碼機器人賽道。在“產業鏈上的山東好品牌”首場見面會上，海爾介紹了家庭機器人的戰略規劃工作。海爾集團正以“家庭+工業”雙軌戰略，從服務機器人和工業機器人兩大版塊布局機器人業務，目標是從“單點突破”邁向“系統領先”，最終形成千億級產業集群，引領機器人產業邁向新的高度。

海爾集團有著深厚的研發及技術基因，在人工智能和機器人方面有著長期的儲備。在家庭機器人方面，海爾已研發多款服務機器人，與家電深度融合，實現智慧家務。從衣物洗烘、食品管理到家庭清潔，解決用戶家務難題，年出貨量近百萬臺。工業機器人領域中，依托卡奧斯工業互聯網平臺，形成“核心部件、整機、解決方案”的全鏈條工業賦能新模式。海爾正以領跑者、探路者、領航者等身份，推動產業快速發展。

美的飛利浦TCL體育營銷競技

家電企業的體育營銷在本周也是如火如荼。美的集團與非洲足球聯合會（CAF）簽署協議，正式成為“TotalEnergies2025非洲國家杯（AFCON）”的官方贊助商。作為官方贊助商，美的將在2025年非洲國家杯賽事期間全面亮相AFCON比賽場地、數字平臺、球迷互動環節等多個渠道，這一重要合作標志著美的在非洲體育營銷布局的深化升級，也意味著品牌與非洲熱愛生活、熱愛足球的消費者建立起更深層的情感鏈接，加速全球化。

TCL在正進行的體育賽事實現品牌刷屏。2025年FIBA女籃亞洲杯在深圳如火如荼地進行中，賽場上“TCLMin LED電視出貨量全球第一”的醒目標語成為焦點。作為中國女籃的官方合作伙伴，TCL與這支充滿活力的隊伍緊密相連，共同詮釋著“敢為不凡”的深層含義。TCL以28.8%市占率登頂2025年MiniLED市場與拼搏精神完美共振。

飛利浦空調宣布女排世界冠軍惠若琪成為全球品牌代言人。這是飛利浦空調首次啟動品牌代言人計劃，希望在空調市場的銷售旺季助力團隊和商家信心。飛利浦空調表示，將持續堅守品質底線，以冠軍標準打磨產品，向世界傳遞“健康、舒適、節能”的品牌價值主張，開啟健康品質生活新定位。

TCL華星海信顯示技術升級迭代

中國企業在面板領域正加速技術升級。TCL華星首款OLED顯示器面板規格揭曉：該面板為27英寸4KUHD(3840×2160)分辨率，支持120Hz/144Hz刷新率，專為辦公場景打造。其量產計劃基本敲定，預計2026年三季度末投產，目前正與多家顯示器品牌洽談合作。這標志著TCL華星在OLED技術領域實現進一步突破，未來辦公顯示市場或因此迎來新變革。

海信顯示新技術獲得中國電子視像行業協會頒發的認證，表彰其在RGB-Mini LED顯示技術上的重大突破和引領貢獻。此次認證基于中國電子視像行業協會“質量和品牌提升計劃”，經行業專家對全球首款RGB-MiniLED電視海信UX及其核心技術進行全面評審后授予。此次技術認證的獲得，不僅彰顯了海信在RGB-MiniLED領域的技術實力與創新能力，也為中國顯示產業的高質量發展樹立了標桿。

奧維云網認定美的洗碗機6年第一

奧維云網舉辦的2025中國洗碗機產業五年300億計劃助推峰會上，美的洗碗機憑借全渠道持續領跑的市場表現，榮獲奧維云網頒發的“中國洗碗機市場連續六年累計監測銷量第一”認證。自1997年推出首款洗碗機、2017年首創熱風烘干技術、2020年主導星級消毒標準制定、2022年獲得一級速干認證，美的在洗碗機領域深耕28年，其累計申請專利3418件。

奧維云網數據顯示，2024年洗碗機市場零售額規模132億元，增長17.2%，全年市場量額增速位列廚衛市場各品類第一。在國內市場，美的洗碗機取得連續六年銷量第一的成績；在海外市場，每 10 臺出口洗碗機中就有 9 臺來自美的。

ITC初步裁決京東方侵權三星顯示

媒體公開報道，三星Display在美國針對中國顯示面板巨頭京東方提起的侵犯商業秘密訴訟中，取得初步勝利。美國國際貿易委員會在初步裁決中認定京東方及其7家子公司侵犯了三星Display的商業秘密，并決定對相關OLED面板及模塊實施進口禁令。ITC的初步裁決雖然不是最終決定，但在最終判決中被推翻的情況極為罕見。京東方稱，將積極向ITC提出復審，同時也將積極維護公司的權益。

盡管已是7月中旬，下半年電視市場的前景仍不明確。媒體報道，京東方計劃于本月中旬訪問LG電子TV事業部。預計京東方與LG電子將商討下半年及明年TV用LCD面板的供應數量。LG電子在TV用LCD的采購量中，對京東方的依賴度超過40%。京東方此次訪問引發業界關注的焦點包括LG電子TV用LCD的采購量以及對京東方依賴度的變化等。

小米之家融合店亮相深圳總部大廈

繼北京、武漢、南京之后，小米全國第四個區域總部小米深圳總部正式開園。小米深圳總部定位為手機K系列研發中心，同時也是生態鏈業務與國際業務的重要支撐樞紐，未來將承擔更為關鍵的戰略任務。隨著小米深圳總部正式開園，小米之家融合店深圳總部大廈店也同步開業。該門店建筑面積達1591平方米，是目前全國規模最大的小米之家融合店。

小米之家汽車融合店，集產品銷售、技術研發、公司管理等眾多職能于一身。門店基于“小米魔方”設計理念，分為上下兩層，一層展示了小米SU7、SU7 Ultra、YU7等全部車型，還有小米“人車家全生態”產品。數據顯示，截止2025年上半年，小米之家總數超17000家，其中汽車類門店超300家。預計到2025年底，小米之家規模將達到約2萬家，其中汽車銷售門店將擴展至約500家。

帥豐美大業績繼續大跌集成灶艱難

集成灶行業兩家上市公司浙江美大和帥豐電器相繼發布業績預警，凈利潤同比暴跌超80%，折射集成灶行業下行壓力進一步增大。其中，帥豐電器2025年半年度業績預告顯示，其歸母凈利潤預計僅為230萬至340萬元，下降91.54%到94.28%；扣非歸母凈利為虧損580萬元到虧損390萬元，下降112.14%到118.05%。這將是帥豐電器連續第四年業績下滑。

集成灶第一股浙江美大也未能幸免，2025年上半年凈利潤預計僅1150萬至1550萬元，下跌84.11%-88.21%；預計扣非凈利潤盈利1000萬元至1400萬元，下跌85.59%-89.71%。在2022-2024年期間，公司營業收入增速分別為-15.24%、-8.80%、-47.54%，歸母凈利潤增速分別為-31.97%、2.68%、-76.21%，營業收入已連續多年負增長。

另外兩家集成灶上市企業則成立新公司。上海火星人廚具銷售有限公司成立，由火星人全資持股，經營范圍包含日用家電零售、電熱食品加工設備銷售、智能家庭消費設備銷售及電器輔件銷售等。浙江數宇智聯科技有限公司成立，該公司由億田智能全資子公司杭州數云智聯科技有限公司等共同持股。經營范圍包含人工智能行業應用系統集成服務、智能控制系統集成、計算機軟硬件及輔助設備批發、及電子產品銷售等。

億田智能終止募投愛仕達扭虧

億田智能發布《關于終止募集資金投資項目并將剩余募集資金永久補充流動資金的公告》。這場耗時長達一年多的定增擴產項目為“環保集成灶產業園（二期）項目”和“品牌建設與推廣項目”的建設，明確被終止。億田智能終止并將剩余募集資金永久補充流動資金，剩余資金規模為4.96億元。

愛仕達發布業績預告，預計2025年上半年歸母凈利潤219萬元-285萬元，同比扭虧為盈。業績變動主要原因是，報告期內公司產品毛利率較上年同期有所提升，費用率保持穩定，致使凈利潤較去年同期有所增加。經公司初步測算，公司計提的減值損失較上年同期有所減少。

三星李在镕被判無罪LG發力低端

韓國最高法院就三星電子會長李在镕不當合并與會計造假案宣判，表示支持兩項下級法院裁決，維持對李在镕的無罪判決。同日三星電子股價一度漲超2%，創十個月以來新高。此前，三星電子發布了第二季度業績指引，公司預計二季度銷售額基本持平為74萬億韓元，營業利潤同比暴跌56%至4.6萬億韓元（約合人民幣241億元），環比下跌31.24%，創6個季度以來最低水平。

LG正積極與中國家電制造商展開合作，共同開發和銷售平價冰箱與洗衣機，此舉旨在應對中國廠商憑借超低價產品在全球市場發起的激烈競爭。這并非LG首次采用JDM模式與中國公司合作。此前，LG就曾與銀星集團聯合開發掃地機器人，并在國內市場銷售。此次再度攜手，被視為LG向中低端市場擴張的重要舉措。不過，這一戰略也引發了部分擔憂，即可能會對LG長期塑造的高端品牌形象造成損害和沖擊。

官方出手整治即時零售內卷

即時零售商業爭霸，正在被重新點燃。在燒錢換增長的邏輯下，即時零售戰場已經演變為中國互聯網巨頭的一場“持久戰”。補貼、履約、全品類擴張，餓了么、美團、京東三家企業在流量見頂的當下，試圖用30分鐘送達重新綁定用戶心智。但這場快速擴張背后，資金消耗、供應鏈承壓和新玩家的入局，正讓勝負變得復雜。

隨著即時零售愈演愈烈，市場監管總局約談餓了么、美團、京東三家平臺企業，要求相關平臺企業嚴格遵守反不正當競爭法等法律法規規定，嚴格落實主體責任，進一步規范促銷行為，理性參與競爭，共同構建消費者、商家、外賣騎手和平臺企業等多方共贏的良好生態，促進服務行業規范健康持續發展。

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