為了夯實專業(yè)運動路線，韶音近年來與頂級路跑賽事、體育明星廣泛合作，持續(xù)強化品牌全球影響力。

營銷關鍵詞：運動耳機行業(yè)、品牌出海、影響者營銷、社媒營銷

跑步已經(jīng)成為了全球最受歡迎的運動之一，這也為相關產(chǎn)業(yè)帶來了巨大機會。在運動鞋服之外，運動耳機市場也因為路跑、戶外等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得到了爆發(fā)式增長的契機。共研產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球運動耳機市場規(guī)模為90.8億美元，預計2032年運動耳機市場規(guī)模將達到167億美元。

中國有一個運動耳機品牌，也許很多人對其并不夠熟知，但是在這個細分市場，它的全球知名度和行業(yè)成就已然不容小覷。它就是韶音（Shokz）。韶音從2007年開始研發(fā)骨傳導耳機，并于2012年成功推出了一款消費級產(chǎn)品，但是反響平平。面對這一局面，韶音改變戰(zhàn)略，從2015年起全面入局運動耳機市場，并且在跑步、鐵人三項等領域進行深入營銷投資，逐步在海外站穩(wěn)了腳跟。

海外收入占到韶音總收入的70%，其全球用戶已經(jīng)超過1500萬。不過隨著市場同質(zhì)化競爭日趨激烈，韶音深知明確品牌定位、打造品牌特色的必要性。因此，為了夯實專業(yè)運動路線，韶音近年來與頂級路跑賽事、體育明星廣泛合作，持續(xù)強化品牌全球影響力。

1.

從技術到體驗

從2024年9月到今年3月，韶音先后成為三項馬拉松大滿貫賽事的官方耳機合作伙伴——芝加哥、波士頓和倫敦馬拉松。此外，韶音還是世界馬拉松大滿貫第七個成員賽事——悉尼馬拉松的官方合作伙伴。換言之，在世界馬拉松大滿貫的七項賽事中，韶音合作的賽事就多達四項。

除了城市馬拉松，韶音的營銷足跡還蔓延至耐力運動。今年四月，韶音成為IRONMAN北美系列賽的官方耳機合作伙伴，覆蓋全年五場賽事。通過此次全新合作，韶音旨在幫助運動員突破障礙、實現(xiàn)非凡成就，為其在訓練中提供激勵人心的音樂支持。此外，韶音還支持了UTMB環(huán)勃朗峰越野跑。

產(chǎn)品和體驗一定是韶音與賽事合作的基礎。以2024年的悉尼馬拉松為例，在韶音的展位上，品牌旗艦運動耳機OpenRun Pro 2成為人們關注的焦點。憑借革命性的音質(zhì)和無與倫比的舒適度，它們迅速成為展會熱議話題。無論是新用戶還是忠實粉絲，都被升級后的音頻體驗深深震撼，再次證明韶音在開放式耳機聲學技術領域處于領先地位。

在今年的IRONMAN北美系列賽中，韶音結合水陸兩項元素，重點展示其尖端產(chǎn)品OpenSwim Pro。這是該品牌首款支持藍牙和MP3功能的運動耳機，采用骨傳導技術打造。OpenSwim Pro是專為運動員設計的終極多運動耳機，采用開放式耳設計，搭配超輕量化框架，讓使用者在游泳時聆聽喜愛的音樂，跑步或騎行時也能舒適地流暢播放音頻，且音質(zhì)清晰透亮。

對于馬拉松、越野、鐵人三項這種強調(diào)線下參與的賽事，與跑者的直接互動至關重要，這也是提升品牌認知度的關鍵步驟。在芝加哥馬拉松上，韶音在整個賽事周末提供了多項體驗活動，包括通過韶音官方網(wǎng)站提供的贈品、產(chǎn)品演示以及賽后派對上的韶音照相館。在今年加州舉辦的Athletic Brewing IRONMAN 70.3 Oceanside鐵人三項賽中，韶音則邀請參賽者、朋友及粉絲在IRONMAN村與品牌互動，現(xiàn)場設有照片亭和紀念品領取區(qū)。

在禹唐看來，在運動耳機這個細分市場，韶音不僅在創(chuàng)造技術，更在打造能全方位提升跑步體驗的工具。無論是通過清晰的聲音幫助跑者保持專注，還是確保他們與周圍世界保持連接，韶音開放式耳機都贏得了全球跑者的信賴。通過與全球最頂尖的跑步、鐵人三項等賽事合作，韶音凸顯了自己對創(chuàng)新、安全和以用戶為中心的設計的承諾，并且迅速在全球打響了知名度，贏得了跑者的心。

2.

精英背書，打造品牌力乘數(shù)效應

企業(yè)能夠贊助的賽事數(shù)量是有限的，而且路跑賽事真正覆蓋的營銷周期較短，要想與消費者建立穩(wěn)定的聯(lián)系，并且不斷有新故事可講，品牌就需要與運動員合作，豐富激活錨點。

通過與頂級職業(yè)運動員的合作，韶音持續(xù)深化在體育運動領域的專業(yè)研究，同時針對職業(yè)運動員在訓練比賽和日常生活中對耳機使用的需求來優(yōu)化產(chǎn)品設計，以不斷提升產(chǎn)品在運動訓練過程中的使用體驗。

針對不同的賽事類型，韶音已經(jīng)建立了數(shù)量龐大的代言人陣容，其中最被人熟知的自然是兩枚奧運會馬拉松金牌得主埃魯?shù)隆せ諉谈瘛Ｔ诮衲甑膫惗伛R拉松賽上，基普喬格以第六名完成男子組的比賽。雖然敵不過歲月，但是他的存在本身就點燃了能量。雖然沒有登上領獎臺，但是基普喬格展現(xiàn)了一場穩(wěn)健而沉著的比賽，這充分證明了他職業(yè)生涯中深厚的紀律性和掌控力。

在賽事的第15英里處，賽事組織者將Westferry Circus賽道改造為韶音音樂隧道。隧道內(nèi)，跑者提交的親人聲音錄音為他們加油助威，基普喬格本人鼓勵的話語回蕩在空間中，高節(jié)奏的音樂涌動，與每一步節(jié)奏完美同步。

此外，韶音還與基普喬格合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，從而帶動韶音產(chǎn)品力和品牌力的雙重提升。站在一個行業(yè)金字塔尖的明星一定是熱情、堅韌和突破極限的代名詞，韶音希望通過這種方式向消費者傳達品牌的精神內(nèi)涵，同時激勵全球跑者。正如韶音北美負責人所言，“基普喬格的精神是全世界運動員的靈感來源，提醒他們只要有奉獻和堅持，一切皆有可能。”他對偉大的不懈追求反映了韶音對創(chuàng)新音頻技術的承諾。

總的說來，韶音品牌大使遍布全球，無論在城市路跑、越野還是鐵人三項賽場，他們都成為最特別的存在。他們往往會成為韶音配套營銷活動的主角。以2024年悉尼馬拉松為例，韶音與簽約精英運動員雷特·羅賓遜及For the Kudos社區(qū)合作，舉辦了悉尼馬拉松Shakeout Run活動。超過100名跑者聚集在悉尼最具標志性的地標之一達令港，進行賽前放松慢跑。在比賽前一天的熱身中，參與者親身體驗了韶音OpenRun Pro 2，享受其清晰的開放式耳機音效，同時盡覽壯麗景色。

雖然韶音在體育營銷領域的投資巨大，但是這些合作并非單純的營銷噱頭。禹唐認為，韶音積極與體育界互動，整合專業(yè)運動員及普通健身愛好者的反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設計并提升用戶體驗。他們深知，頂級運動員的背書在體育界具有極大影響力，能有效建立品牌信任與信譽。另外，與運動員合作能夠拉長自己的營銷戰(zhàn)線，讓品牌的營銷思路由點連成線，進而形成乘數(shù)效應，讓消費者很自然地將韶音與運動聯(lián)系起來。

3.

多元化的社媒營銷

韶音為自己設計的是一套線上線下雙聯(lián)動的營銷策略。因此，除了賽事營銷，韶音在社交媒體上也尤為活躍。韶音在海外主流社交媒體平臺——包括TikTok、YouTube、Instagram和Facebook都開設了官方賬號，粉絲總量突破百萬。這種廣泛的社交媒體布局幫助韶音在全球范圍內(nèi)提升了品牌的知名度和影響力。

在這些線上資產(chǎn)的布局下，韶音的簽約運動明星就有了新的展示平臺，進一步突出其產(chǎn)品的專業(yè)性，影響泛運動人群。例如，在基普喬格的個人社媒賬號上，我們能看到他與韶音聯(lián)合發(fā)布的合作帖文，內(nèi)容方面表示了他對韶音耳機安全性和可靠性的認可，因此愿意成為品牌的全球大使，這樣的影響者營銷策略更加鞏固了韶音的專業(yè)運動耳機形象。

當然，與賽事直接相關的線上內(nèi)容發(fā)酵也是韶音社媒營銷策略的組成部分。事實上，除了簽約的明星運動員之外，韶音還會在重要的路跑比賽中組建品牌跑團。他們佩戴韶音耳機，身著定制品牌運動衫，以打破個人紀錄為目標踏上賽道。他們也完美詮釋了韶音品牌突破界限、追求卓越的精神。他們每個人都是獨立的傳播平臺，通過在個人社交媒體上分享自己的參賽經(jīng)歷，讓韶音品牌隨著互聯(lián)網(wǎng)走向世界各地。

在運動員之外，韶音也與不同領域的影響者展開合作。例如，在YouTube平臺上，韶音與科技類影響者合作，通過耳機開箱、使用測評視頻，向更多垂直領域下的不同粉絲群體展示了韶音耳機的專業(yè)性和適用性。

通過多元化的社交媒體營銷和影響者合作策略，韶音成功地將品牌信息傳達給了不同領域的受眾，同時也增強了用戶參與度和品牌忠誠度。這些策略的結合使用，使得韶音在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為了全球運動耳機領域的標桿。

禹唐認為，韶音的戰(zhàn)略智慧不僅在于洞察市場空白，更在于精心塑造了一個與目標受眾深度共鳴的品牌形象。他們不僅銷售耳機，更銷售一種生活方式——一種通過對運動的熱情和突破界限的渴望而團結在一起的社區(qū)歸屬感。這種與運動員的真實連接，通過真誠合作和對卓越的共同追求而建立，推動韶音躍居運動耳機市場前列，使其從行業(yè)黑馬一躍成為領軍品牌。

2025品牌出海體育營銷重點項目資源

1、尤文圖斯足球俱樂部

作為全球最具代表性的足球豪門俱樂部之一，尤文圖斯根植于歐洲悠久的足球和球迷文化，有著突出的國際影響力和全球粉絲基礎，是聚焦意大利乃至歐洲市場，輻射全球市場的品牌可以重點關注的足球俱樂部合作資源。

2、徐京坤·中國夢之隊

徐京坤船長是史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長。旺代環(huán)球帆船賽被譽為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨自駕駛帆船繞地球航行，中途不停靠、無外援和補給。從1989年賽事創(chuàng)辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿貫咖啡路、朗姆路以及旺代環(huán)球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國船長，書寫了現(xiàn)代航海的中國新篇章。這也使他成為了中國體育史劃時代的標桿人物。

近年來，與徐京坤船長同時在環(huán)球航行中乘風破浪的，是向國際市場“出海”的中國企業(yè)。在中國品牌拓展和融入全球市場，塑造國際化形象的過程中，徐京坤船長將是品牌在目標市場和目標人群中打造全球化形象，突出民族基因的國際體育營銷優(yōu)質(zhì)資源。

3、2025/26賽季NBA俱樂部球場廣告

NBA作為美國職業(yè)體育的典型代表，有著極強的全球影響力和受眾基礎，俱樂部球場廣告投放是目標北美市場的品牌獲得賽場曝光，構建IP合作關聯(lián)的高性價比方式。

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業(yè)經(jīng)驗、全球項目資源網(wǎng)絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務溝通與談判、權益策劃和確認、協(xié)議協(xié)助簽署、權益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告等；

贊助價值評估服務——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

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禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。