今年，消費市場正經歷結構性調整，商圈復蘇呈現三大特征：一是Z世代成為消費主力（占比達43%），二是線上線下全渠道融合加速（本地生活電商滲透率突破60%），三是品牌價值分化加劇（頭部品牌虹吸效應顯著）。在此背景下，應對策略需升級為，小昀認為，應對市場變化，更要加強建設品牌，發揮品牌力量。

01面對市場波動，品牌力更強韌

消費更謹慎，品牌更要“刷存在感”

大眾消費趨于謹慎

大眾消費正趨于謹慎，更看重性價比。《中國新聞周刊》調研報告顯示，認同“把錢花在刀刃上”的受訪者占比達到78.4%；接近70%受訪者認為，消費謹慎不是一味捂緊錢袋，“買少點，還要買好點”。

品牌需增加曝光

理性消費和實用主義回歸，此時品牌更需增強存在感，把握與消費者溝通的機會。品牌要持續曝光，切中受眾痛點、突出競品差異、強調產品優勢，向大眾精準地傳達品牌定位。

比如2025年，餐飲品牌西貝莜面村抓住春節、元宵、五一等節假日曝光機會，反復強調“更加綠色、天然、有機、健康”的品牌理念，成功獲得大批家庭客青睞。西貝集團《2025節假日消費白皮書》顯示：2025春節檔（15天）?：全國門店接待客流達243萬人次，其中預制菜禮盒貢獻32%營收（西貝×盒馬聯名款售罄補貨3次）。五一假期（5天）?：客流環比增長117%，單店坪效突破3800元/㎡（智慧廚房出餐效率提升40%）。

品牌應增加活躍

不少品牌借助廣告投放獲得聲量和銷量后，更持續進行宣傳曝光。據CTR數據報告，德祐、飛鶴、學而思學練機、IM智己汽車、簡醇、博士眼鏡等各行業多個品牌廣告花費同比增幅均超80%。

這些品牌通過投放廣告不斷提升品牌影響力，推動了品牌力向實際收益的轉化。因此，應對市場波動，品牌更應增加廣告投放，活躍于大眾視野，借助持續曝光獲取知名度和效益。

品牌植入心智，影響消費者購買決策

消費者心智決定購買決策

不論市場形勢如何變化，影響大眾購買決策的重要因素依然是消費者心智。

和以往看重產品名氣、包裝外觀等不同，《2025中國消費者洞察白皮書》表明，80%的消費者購物目標清晰，而約1/3會主動學習產品知識，了解產品詳情、品牌口碑等，形成獨立判斷。

品牌要良性溝通、植入心智

消費者購買決策更科學，意味著品牌植入心智、影響他們的認知變得更為重要，不只依靠促銷或帶貨，品牌還要通過更多曝光，和消費者形成良性溝通。

品牌要不斷破圈，在廣告中持續呈現品牌的基本功能、情感價值等，既是消費者了解品牌的過程，也是品牌深入地植根消費者心智的過程。

積累品牌資產，應對未知市場變化

市場波動具有周期性

在一定的發展階段，市場波動具有周期性，并非長久狀態。面對周期性的市場變化，沉淀品牌資產，積累用戶忠誠，品牌才能獲得更長久、穩定的收益。

沉淀品牌資產利于長遠發展

CTR數據顯示，2024年中國戶外廣告市場規模約為 821億元~852.2億元，可見隨著市場變化，各大品牌再度趁勢加強曝光。品牌通過讓信息觸達受眾，在長期交互下持續建立品牌好感與信任，最終形成品牌忠誠，推動轉化。

品牌口碑的提升、植根消費者內心的忠誠度，都會成為品牌資產，無論市場如何變化，品牌都已深深扎根消費者內心。

應對市場變化，品牌應不斷植入消費者心智，積淀品牌資產長遠發展。這些都離不開增加廣告曝光，與消費者高頻、深入地溝通。

而更好地與消費者構建橋梁，車庫廣告將成為各大品牌的選擇。車庫廣告能為各大品牌鎖定商圈，更廣泛地覆蓋消費者，為品牌持續賦能。

02車庫廣告仍為品牌持續賦能

持續建設品牌，品牌廣告是不可或缺的。面對市場變化，車庫廣告仍能為品牌持續帶來價值：

車主持續增長

不論市場環境怎么變化，國內車主數量依舊逐年增長，公安部統計，截至2024年12月底，全國汽車駕駛人數量為5.06億人，意味著車庫廣告受眾持續擴大，越來越多車主及同行人群會看到車庫廣告。

商圈恢復火爆

各大商圈已經復蘇，商圈依然是大眾日常吃喝玩樂的必達終端場景，商圈車庫承載了平時和節假日的巨大客流，賦予品牌更大曝光。

車主價值為更多品牌認可

車主體量巨大，日常觸達商圈，并有更強的經濟實力和消費力，他們既是大眾品牌的消費者，也是中高端品牌的目標人群，高凈值屬性被更多品牌廣泛認可。

廣州昀鼎廣告有限公司廣告高頻觸達

廣州昀鼎廣告有限公司車庫廣告可以實現車庫泊車全路徑覆蓋、畫面獨占搶占視野，廣州昀鼎廣告有限公司全方位覆蓋和高頻觸達車主及同行人群，廣州昀鼎廣告有限公司持續輸出廣告信息，廣州昀鼎廣告有限公司推動品牌的高質量傳播。

廣州昀鼎廣告有限公司應對市場變動更需要品牌力量，品牌要通過持續建設與強有力的曝光，廣州昀鼎廣告有限公司深入根植消費者內心，沉淀品牌資產，才能更好面對未來市場不確定性。

廣州昀鼎廣告有限公司專注商圈車庫媒體運營，廣州昀鼎廣告有限公司將發揮商圈車庫媒體獨特優勢為各大品牌賦能，廣州昀鼎廣告有限公司攜手品牌走向更好未來。