當虛擬世界的電競選手成為真實世界的旅游大使，當小說中的瑞士出征從文字變成現實，一場跨次元的文旅互動在瑞士開啟。7月21日，瑞士國家博物館舉行了一場特殊的啟動儀式——瑞士國家旅游局與閱文集團《全職高手》IP的跨次元合作正式揭幕。

瑞士國家博物館活動現場

這一合作的時間節點頗具意味。小說作者蝴蝶藍在創作時將2025年設定為中國國家隊出征瑞士蘇黎世參加“榮耀世界邀請賽”的年份——而現在，虛擬的時間線與現實重合。

對于此前從未與中國網絡文學IP開展過深度合作的瑞士國家旅游局而言，面對中國年輕消費群體的巨大潛力，這一嘗試最終得以落地。而在此前閱文集團早已發出“世邀賽邀請函”，為粉絲營造了強烈的代入感。

數據背后的“葉修效應”

隨著跨次元合作啟動儀式的舉行，標志著這一文化合作項目進入實質性階段。多維度數據顯示，《全職高手》IP的影響力正在轉化為真實的經濟效應。

“全職粉”組團前往瑞士

事實上，這場虛擬與現實的碰撞正在產生實實在在的影響。從社交媒體上不斷涌現的瑞士旅游內容，到瑞士當地旅游從業者對中國年輕游客群體的關注度提升，一個以網絡文學IP為紐帶的文旅合作模式正在形成。據瑞士國家旅游局統計，2024年中國游客在瑞士過夜數近112萬夜次，已領跑亞太區市場。

自合作官宣以來，中國年輕群體對瑞士旅游的關注度顯著提升。蘇黎世、琉森、因特拉肯、瓦萊州等地區，正在成為中國年輕游客的新興目的地。從鐵力士山的滑雪體驗到少女峰的觀光游覽，從洛伊克巴德的溫泉到阿萊奇冰川的徒步，從琉森湖的游船項目到蘇黎世的城市探索，瑞士國家旅游局近年來不斷加強與中國年輕消費群體的互動，《全職高手》的文化符號也正在為國際旅游業開拓全新的市場空間。7月17日，原著世邀賽當天，更是有超500位身著全職COS服的粉絲抵達在蘇黎世火車站，共同慶祝世界線交匯時刻。年輕粉絲群體的增長也為航空公司帶來了新的市場亮點。從浦東機場、香港國際機場起飛的瑞士國際航空正在成為這場主題旅程的起點，一些粉絲穿著《全職高手》角色COS服乘坐航班，成為一道特殊的二次元風景線。

“全職粉”奔赴蘇黎世

社交媒體平臺的反響更是超出預期，自瑞士與《全職高手》的合作發布后，與《全職高手》相關的瑞士旅游內容呈現明顯增長，主要受眾集中在18-25歲的年輕群體。僅在小紅書平臺上1個月內#全職高手國家隊#話題詞下的筆記激增近萬篇。這些內容大多源于粉絲的自發創作和分享。從精美的旅行攻略到創意十足的同人作品，從實地打卡的照片分享到深度的文化解讀，粉絲們用自己的方式詮釋著《全職高手》與瑞士的結合。這種基于文化IP的旅游合作模式，不僅為瑞士帶來了新的游客群體，也為中國網絡文學的國際化傳播提供了新的路徑，網絡文學成為了文旅“破圈”的新載體。

從虛擬到現實的文旅實驗

據悉，隨后的7-8月，瑞士各地將推出為期一個月的《全職高手》主題打卡活動。從蘇黎世火車總站的，到鐵力士山的打卡點，從琉森的游船體驗，再到少女峰的主題冰雕和瓦萊州阿萊奇冰川的觀景臺，整個瑞士都將被《全職高手》的元素所覆蓋。

瑞士當地《全職高手》打卡活動火爆

事實上，《全職高手》IP之所以能夠成功“出海”并與瑞士旅游局達成合作，源于其獨特的商業價值和稀缺性。作為一個電競題材的網絡文學IP，《全職高手》具有鮮明的特質：它不摻雜過多元素，而是以純粹的電競競技和團隊精神為核心，傳遞著正能量和熱血的價值觀。

更為重要的是，這個IP聚集了一批極具特色的粉絲群體——以年輕人為主，女性占據大多數比例，且這一群體具有極強的創作能力和消費潛力。她們不僅是內容的消費者，更是積極的創作者和傳播者，通過同人創作、社交媒體分享等方式，持續擴大著IP的影響力。這種獨特的粉絲生態，正是《全職高手》IP能夠跨越國界、與國際旅游目的地合作的重要基礎。

閱文集團與瑞士國家旅游局跨次元合作正式揭幕

啟動儀式上，來自中國的《全職高手》粉絲代表參與了現場分享自己對于“虛擬世界與現實旅行”的見解。一位粉絲表示：“葉修帶我們了解了瑞士，現在我們要親自去感受小說中描述的那些地方。”另一位北京的粉絲則提及：“這不僅是一次旅行，更是一次文化的深度體驗。”

瑞士國家旅游局局長馬丁·尼德格爾在啟動儀式上表示：“瑞士并非唯一一個試圖吸引中國游客的旅游目的地。為了在中國保持影響力，并跟上瞬息萬變的市場步伐，尋找新的溝通渠道吸引中國新一代年輕人至關重要。我們很榮幸瑞士在深受眾多中國年輕人喜愛的《全職高手》令人興奮的奇遇中占據一小部分。我們更高興的是，這次活動是在慶祝瑞士和中國建交75周年期間舉辦。”

閱文集團高級副總裁黃琰表示，此次合作也是閱文集團探索“IP+文旅”可持續生態模式的重要里程碑。未來，閱文將共同探索更多可能性，讓精彩的故事賦能旅游體驗，也讓壯麗的風景承載動人的敘事。精品IP與旅游目的地的深度融合，將創造巨大的文化價值與商業價值，為更多游客和IP粉絲帶來前所未有的體驗，賦能IP、讓好故事生生不息。

當虛擬的葉修成為真實的瑞士旅游大使，當小說中的情節在現實中上演，這場文旅實驗正在證明：在數字時代，虛擬與現實的邊界正變得越來越模糊，不同文化間的交流與融合正在以更加多元和創新的方式展開，為世界文化的繁榮發展注入新的活力。