7月21日上午，一場美學文化盛宴在中國國家博物館盛大開啟，歐萊雅聯合國家博物館攜手打造的 “美之道” 展覽正式亮相，吸引了眾多目光。著名經濟學家馬光遠曾指出：“中國人民經歷了從站起來、富起來、到強起來，現在還需要美起來。” 而此次展覽，正是對這一觀點的生動實踐，將美與文化、歷史、時尚等緊密融合，為大眾帶來一場沉浸式的美學文化體驗。

展覽現場，32件國博明星文物熠熠生輝，從古老的鷹形陶鼎到華麗的孝端皇后鳳冠，每一件文物都是歷史與美的見證者。它們跨越時空，訴說著中式美學在不同歷史時期的獨特魅力，構筑起一條通往美的藝術長廊。觀眾們漫步其中，仿若穿梭在歷史的長河里，感受著美的傳承與變遷。

除了震撼人心的展品，眾多文化名人也相聚于此，共同欣賞 “美之道”，詮釋 “美之道”。在上午10點舉行的首發式上，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍率先發言，她分享道，美，是人類亙古不變的追求。孟子早就洞察到“愛美之心，人皆有之。”大家知道嗎，在陜西劉家洼，一座春秋時期的貴族男子墓里出土了“粉底霜”，這恐怕是最早的男士化妝品了。明代匠人打造的孝端皇后鳳冠，工藝之美令人驚嘆，讓它成了今天國博的“頂流”，無數人排隊打卡，只為“一睹芳容”。為了美，人們總是不遺余力。歐萊雅自116年前成立的第一天起就專注于“美”這一件事：創造美，滿足每一代人對美的想象與渴望；傳播美，讓更多人觸摸和享受美。

歐萊雅團隊將 “Essentiality of Beauty” 精心翻譯為 “美之道”，是希望把跨越文化和語言的 “美”，與極具中國文化意蘊的 “道” 相結合。“道”有三重含義，一是思想規律，對應議美之 “論”，以對話形式促進公眾對美的思考；二是方式方法，對應尋美之 “徑”，通過創新讓公眾親自探索美；三是秀場之路，對應示美之 “秀”，歐萊雅及美麗勢力的代表致力于搭建多元包容的平臺，讓美的創造者、普及者與消費者在美育的生態圈中共同發聲。

中國國家博物館館長羅文利強調了 “美” 對于人類社會發展的重要價值，他表示：“美是除卻生存需要之外，最主要的創造原動力。正如古希臘美學深刻塑造了西方主流審美，中國美學傳統同樣為東方審美奠定了最重要的價值基礎。” 此次與歐萊雅合作的 “美之道” 項目，正是通過創新模式，打破館內各展覽之間的物理界限，架構一條虛實結合的參觀路徑，為觀眾提供更加豐富多樣的參觀體驗，讓大家深入領略中國美學傳統的魅力。

唐代詩人柳宗元說“夫美不自美，因人而彰”，畫家張璪（zǎo）也說“外師造化，中得心源”。萬物只有加入了人的因素，才成就“美”。而真正照亮世界，使美得以彰顯的則是“心”。其實博物館以數以萬計的文物，沉睡千年，經過深入不斷的挖掘闡釋，得以重新煥發出新的生命力，進而激發觀眾發現美、欣賞美、創造美的潛能，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，讓更多的中國化妝品品牌可以徜徉于中國傳統文化的“美之道”中汲取營養。

中國國家博物館國際聯絡部主任、研究館員朱曉云引用，中華之美是敬畏自然、師法自然，在自然的畫布上揮灑想象和創造的執著之美。所以大家可以看到從新石器時代到商周時期的陶鷹鼎，渦紋的彩陶罐，玉龍、玉鳳，到四羊方尊、“后母戊”鼎等等，它們無不體現了中華文明在萌芽時期所迸發的這種巨大的美學創造力。中華之美也是造物之美，是符合《考工記》當中所樹立的“天有時，地有氣，材有美，工有巧”四大標準的造物之美。那么我們從隋代的李靜訓的項鏈，到唐代的秘色瓷，到明代的孝端皇后的鳳冠、金簪以及青玉的鷺鷥杯，或者是錯采鏤金等等，它們無不體現了這種自然可愛的中華之美。中華之美也是禮儀之美。在《左傳》當中有云，“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”中國人無論是衣著、舉止、社交都要符合禮儀，都要講求“容止可觀，進退可度。”禮是我們文化的根基，也是我們美學的底色，是使我們的美能夠超越感官的享受的重要因素。所以觀眾在“美之道”當中可以看到非常多體現禮儀之美，比如說商代的虎紋石磬，比如說戰國的銀帶鉤，南朝的貴婦出游像，以及北朝的金步搖，隋代的瑞獸銅鏡等等。

借用古希臘哲學家普羅泰格拉的 “人是萬物的尺度” 表達觀點，他認為美因人而存在，審美的能力需要后天引導、影響和培育。“美之道” 項目正是在踐行這樣的承諾，讓更多人參與到美的探索、創造和傳播中來，讓美的力量溫暖人心。讓中國人因化妝品應美更美。

首發儀式引發了各位嘉賓的美之共鳴，巡展之際，尚美之余，中國香妝協會顏江瑛理事長、醫學博士對此次歐萊雅與國家博物館合作的 “美之道” 展覽給予了高度評價，肯定了活動在推動美育、促進文化交流、推動行業發展等方面的積極意義，并鼓勵各方繼續攜手，以更多樣的形式傳播美，讓美成為連接不同文化、不同人群的橋梁，為行業及社會的發展注入更多美的力量。

此次 “美之道” 展覽不僅是一場視覺的盛宴，更是一次對美的深度探索與思考。“她”讓我們看到，美不僅僅是外在的形式，更是一種內在的力量，能夠跨越時空，連接歷史與現代，激發人們對美好生活的向往與追求。相信在未來，“美之道” 將持續綻放光彩，引領更多人走進美的世界，讓美麗健康產業持續綻放人之美麗光芒。

（本文來自華婉現場報道。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。本文由中國香妝融媒體授權轉載）