作者 |餐飲老板內參內參君
持續高溫、突破40℃!
捧紅了這個消暑界“上古戰神”
“小暑大暑,上蒸下煮。”連日來,全國多地持續高溫,中央氣象臺已連續多日發布高溫橙色預警,部分地區的氣溫甚至突破40℃。據國家氣候中心預測,今年夏季全國平均氣溫較常年偏高0.5℃-1.5℃,長江中下游高溫日數增加10%-15%。
在這輪“超長待機”的熱浪中,什么冰涼,什么就有大市場!
往年作為夏日配角的冰杯,今年也在持續高溫下迎來井噴式爆發,各大茶飲品牌、零售品牌紛紛下場“卷價格”、“卷容量”、“卷口味”,甚至將價格達到了1塊錢。(推薦閱讀:《山姆新晉價格刺客,被茶飲店打成了1塊錢!》)
同時,芭樂、青芒、黃皮等“清爽口水果”也在茶飲圈火了一把,強勢霸屏消暑飲品榜。
但若論解暑,就不得不提消暑界的“上古戰神”——綠豆。
近年來,各大茶飲品牌紛紛入局綠豆飲品賽道:
7月初,瑞幸咖啡和多鄰國聯名推出綠沙沙拿鐵,上市3天賣出超500萬杯,首周銷量突破900萬杯,多鄰國新增用戶環比增長30%。
今年4月,滬上阿姨在就社交平臺高調宣布,其“看家綠豆”系列重磅回歸。此次回歸,滬上阿姨對綠豆牛乳冰進行了升級,改為超濃綠豆牛乳冰。相比去年,此次作為主原料的綠豆加量了100g,口感更加濃郁。而在去年夏天,滬上阿姨就與QQ經典頭像聯名,推出“豆是好朋友”的主題活動。活動期間,綠豆牛乳冰售賣超百萬杯,全網相關話題曝光量達1.2億次。
更別說綠豆冰界的“老網紅”的CoCo都可,自現煮綠豆冰系列入市以來,持續在社交平臺上爆火,今年更是實現銷量倍增。消費者戲稱:“只要綠豆冰常駐,就能保CoCo一夏天的榮華富貴”。
除此之外,古茗、書亦燒仙草、樂樂茶等茶飲品牌也紛紛入局,相繼上線多種綠豆飲品。
◎圖源:小紅書
在消費者不斷追求新鮮感的今天,為何偏偏是“老古董”綠豆穩坐夏日解暑飲品C位?
國民級單品的破圈秘籍
從傳統價值來看,綠豆的養生屬性早已深入每一個中國人的心中。據《開寶本草》記載,綠豆味甘、性涼,歸心、胃經,有消暑解毒、止渴利尿等功效,能有效緩解夏季炎熱帶來的不適。炎炎夏日,一碗綠豆湯下肚,燥熱感瞬間消散,這種刻在基因里的養生認知,讓消費者對綠豆飲品抱有天生的好感。
2025年,國家衛健委提出“體重管理年”三年行動,消費者對于食材的來源、加工方式、營養價值等方面的關注度顯著提高。而據相關資料記載,每100g綠豆里大概含有45大卡的熱量。相比市面上糖分和添加劑堆積的飲品,綠豆這種天然低卡的特點更是精準契合了“一生愛減肥的中國人”對養生的追求,成為新中式養生飲品的代表。
綠豆的天然普適性更是其橫掃飲品市場的關鍵。從地域上看,無論是濕熱的南方,還是干熱的北方,綠豆都是家喻戶曉的消暑食材。從消費人群來看,綠豆是全國人民都愛喝的國民級產品,上到80歲的老太太下到5歲小孩都能喝。市場認知度廣,用戶接受度高都成為綠豆飲品爆火的幕后推手。
價格方面,相較于西瓜、檸檬等價格波動頻繁,受產地和季節影響極大的水果,綠豆產量高且價格穩定。在國內外市場中,綠豆被明確列為糧油作物類大宗商品,與大豆、玉米等并列。公開數據顯示,中國綠豆種植面積約為730萬公頃,平均產量為721公斤/公頃,并且呈現逐年遞增的趨勢。這意味著茶飲品牌可以依靠綠豆進行大規模上新,無需擔心因原料暴漲而造成的成本壓力。
此外,綠豆在甜品、飲品、冰品界都有成熟的應用。無論是傳統的綠豆湯、綠豆沙,還是綠豆糕、綠豆涼粉等,綠豆的味道早已深深烙印在每一個中國人的味覺記憶中。很多人小時候就愛吃綠豆冰棒,長大后喝到綠豆相關的飲品,會有種熟悉的親切感。這種成熟的市場基礎,使得消費者對綠豆飲品的接受幾乎“零門檻”,無需額外的市場教育,大大降低了新品推廣的難度,也讓其市場拓展之路更加順暢。
今年,茶飲店新寵都是“大經典”
當綠豆憑借“天然、健康、接地氣”征服消費者的同時,一股“經典復興”的風潮在茶飲圈悄然展開,蘋果、黃瓜等經典食材正逐漸成為茶飲新寵。
一直以來,蘋果被大家稱為最無聊的水果,可如今,它卻成了飲品屆的新晉網紅。從奶茶到果咖,從氣泡水到果蔬茶,這個大眾水果正以驚人的速度滲透飲品市場。
今年4月,爺爺不泡茶上新蘋果系列飲品,上市僅僅一個月就斷貨三次;同期,霸王茶姬在上海、山東、福建等地測試新品“蘋果大紅袍”,一經推出便迅速出圈,測試首日即售罄;茉莉奶白23年上線的針王蘋果至今還穩坐品牌必喝榜,單季賣出超180萬杯......除此之外,古茗、一點點、瑞幸等20+頭部茶飲品牌陸續上線蘋果飲品,蘋果已成為實實在在的“茶飲新貴”。
除了蘋果,最近黃瓜也成了茶飲圈創新的主要原料之一。
今年夏天,瑞幸咖啡與海綿寶寶聯名推出新品青瓜椰子水,被消費者稱為“高溫天的續命神器”;喜茶纖體系列超級植物茶累計銷量已突破3700萬杯;蜜雪冰城上架青瓜菠蘿茶,雖只是區域上架,但熱度依然不低......
黃皮、羽衣甘藍等小眾原料的熱度逐漸消退,蘋果、黃瓜等經典食材持續走紅,茶飲市場正經歷一場從“獵奇”到“回歸”的深刻轉變。消費者不再追求小眾食材所帶來的新鮮感,反而更看重飲品的“安全感”。
經典食材超高的國民認知度能大大降低消費者的嘗試門檻。就像蘋果和黃瓜,幾乎每個人都熟悉它的味道,用它們制作而成的飲品能被消費者快速接受,這種與生俱來的親切感,是很多小眾食材難以比擬的。同時,這些經典食材種植廣泛、供應鏈成熟、產量大且持續穩定,這也滿足了茶飲品牌大規模上新和持續供應的需求。
不僅如此,經典食材超高的適配性與可塑性也為飲品注入了更多的活力。茶飲品牌通過搭配不同的茶底、乳制品等原料,在熟悉中制造驚喜,讓老面孔煥發新生。比如茉莉奶白的“針王蘋果”,用高等級茉莉針王搭配蘋果汁和牛乳。書亦燒仙草推出的“漫野蘋果”,將蘋果香、奶香、茉莉綠茶香完美融合。這種基于經典食材的創新,既保留了熟悉的味道,又帶來了新的味覺體驗。
當“超級食物”的光環逐漸褪去,那些歷經時間考驗的經典食材,或許才是真正可持續的流量密碼。
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