作者 |餐飲老板內(nèi)參內(nèi)參君
持續(xù)高溫、突破40℃!
捧紅了這個消暑界“上古戰(zhàn)神”
“小暑大暑,上蒸下煮。”連日來,全國多地持續(xù)高溫,中央氣象臺已連續(xù)多日發(fā)布高溫橙色預(yù)警,部分地區(qū)的氣溫甚至突破40℃。據(jù)國家氣候中心預(yù)測,今年夏季全國平均氣溫較常年偏高0.5℃-1.5℃,長江中下游高溫日數(shù)增加10%-15%。
在這輪“超長待機(jī)”的熱浪中,什么冰涼,什么就有大市場!
往年作為夏日配角的冰杯,今年也在持續(xù)高溫下迎來井噴式爆發(fā),各大茶飲品牌、零售品牌紛紛下場“卷價(jià)格”、“卷容量”、“卷口味”,甚至將價(jià)格達(dá)到了1塊錢。(推薦閱讀:《山姆新晉價(jià)格刺客,被茶飲店打成了1塊錢!》)
同時,芭樂、青芒、黃皮等“清爽口水果”也在茶飲圈火了一把,強(qiáng)勢霸屏消暑飲品榜。
但若論解暑,就不得不提消暑界的“上古戰(zhàn)神”——綠豆。
近年來,各大茶飲品牌紛紛入局綠豆飲品賽道:
7月初,瑞幸咖啡和多鄰國聯(lián)名推出綠沙沙拿鐵,上市3天賣出超500萬杯,首周銷量突破900萬杯,多鄰國新增用戶環(huán)比增長30%。
今年4月,滬上阿姨在就社交平臺高調(diào)宣布,其“看家綠豆”系列重磅回歸。此次回歸,滬上阿姨對綠豆牛乳冰進(jìn)行了升級,改為超濃綠豆牛乳冰。相比去年,此次作為主原料的綠豆加量了100g,口感更加濃郁。而在去年夏天,滬上阿姨就與QQ經(jīng)典頭像聯(lián)名,推出“豆是好朋友”的主題活動。活動期間,綠豆牛乳冰售賣超百萬杯,全網(wǎng)相關(guān)話題曝光量達(dá)1.2億次。
更別說綠豆冰界的“老網(wǎng)紅”的CoCo都可,自現(xiàn)煮綠豆冰系列入市以來,持續(xù)在社交平臺上爆火,今年更是實(shí)現(xiàn)銷量倍增。消費(fèi)者戲稱:“只要綠豆冰常駐,就能保CoCo一夏天的榮華富貴”。
除此之外,古茗、書亦燒仙草、樂樂茶等茶飲品牌也紛紛入局,相繼上線多種綠豆飲品。
◎圖源:小紅書
在消費(fèi)者不斷追求新鮮感的今天,為何偏偏是“老古董”綠豆穩(wěn)坐夏日解暑飲品C位?
國民級單品的破圈秘籍
從傳統(tǒng)價(jià)值來看,綠豆的養(yǎng)生屬性早已深入每一個中國人的心中。據(jù)《開寶本草》記載,綠豆味甘、性涼,歸心、胃經(jīng),有消暑解毒、止渴利尿等功效,能有效緩解夏季炎熱帶來的不適。炎炎夏日,一碗綠豆湯下肚,燥熱感瞬間消散,這種刻在基因里的養(yǎng)生認(rèn)知,讓消費(fèi)者對綠豆飲品抱有天生的好感。
2025年,國家衛(wèi)健委提出“體重管理年”三年行動,消費(fèi)者對于食材的來源、加工方式、營養(yǎng)價(jià)值等方面的關(guān)注度顯著提高。而據(jù)相關(guān)資料記載,每100g綠豆里大概含有45大卡的熱量。相比市面上糖分和添加劑堆積的飲品,綠豆這種天然低卡的特點(diǎn)更是精準(zhǔn)契合了“一生愛減肥的中國人”對養(yǎng)生的追求,成為新中式養(yǎng)生飲品的代表。
綠豆的天然普適性更是其橫掃飲品市場的關(guān)鍵。從地域上看,無論是濕熱的南方,還是干熱的北方,綠豆都是家喻戶曉的消暑食材。從消費(fèi)人群來看,綠豆是全國人民都愛喝的國民級產(chǎn)品,上到80歲的老太太下到5歲小孩都能喝。市場認(rèn)知度廣,用戶接受度高都成為綠豆飲品爆火的幕后推手。
價(jià)格方面,相較于西瓜、檸檬等價(jià)格波動頻繁,受產(chǎn)地和季節(jié)影響極大的水果,綠豆產(chǎn)量高且價(jià)格穩(wěn)定。在國內(nèi)外市場中,綠豆被明確列為糧油作物類大宗商品,與大豆、玉米等并列。公開數(shù)據(jù)顯示,中國綠豆種植面積約為730萬公頃,平均產(chǎn)量為721公斤/公頃,并且呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。這意味著茶飲品牌可以依靠綠豆進(jìn)行大規(guī)模上新,無需擔(dān)心因原料暴漲而造成的成本壓力。
此外,綠豆在甜品、飲品、冰品界都有成熟的應(yīng)用。無論是傳統(tǒng)的綠豆湯、綠豆沙,還是綠豆糕、綠豆涼粉等,綠豆的味道早已深深烙印在每一個中國人的味覺記憶中。很多人小時候就愛吃綠豆冰棒,長大后喝到綠豆相關(guān)的飲品,會有種熟悉的親切感。這種成熟的市場基礎(chǔ),使得消費(fèi)者對綠豆飲品的接受幾乎“零門檻”,無需額外的市場教育,大大降低了新品推廣的難度,也讓其市場拓展之路更加順暢。
今年,茶飲店新寵都是“大經(jīng)典”
當(dāng)綠豆憑借“天然、健康、接地氣”征服消費(fèi)者的同時,一股“經(jīng)典復(fù)興”的風(fēng)潮在茶飲圈悄然展開,蘋果、黃瓜等經(jīng)典食材正逐漸成為茶飲新寵。
一直以來,蘋果被大家稱為最無聊的水果,可如今,它卻成了飲品屆的新晉網(wǎng)紅。從奶茶到果咖,從氣泡水到果蔬茶,這個大眾水果正以驚人的速度滲透飲品市場。
今年4月,爺爺不泡茶上新蘋果系列飲品,上市僅僅一個月就斷貨三次;同期,霸王茶姬在上海、山東、福建等地測試新品“蘋果大紅袍”,一經(jīng)推出便迅速出圈,測試首日即售罄;茉莉奶白23年上線的針王蘋果至今還穩(wěn)坐品牌必喝榜,單季賣出超180萬杯......除此之外,古茗、一點(diǎn)點(diǎn)、瑞幸等20+頭部茶飲品牌陸續(xù)上線蘋果飲品,蘋果已成為實(shí)實(shí)在在的“茶飲新貴”。
除了蘋果,最近黃瓜也成了茶飲圈創(chuàng)新的主要原料之一。
今年夏天,瑞幸咖啡與海綿寶寶聯(lián)名推出新品青瓜椰子水,被消費(fèi)者稱為“高溫天的續(xù)命神器”;喜茶纖體系列超級植物茶累計(jì)銷量已突破3700萬杯;蜜雪冰城上架青瓜菠蘿茶,雖只是區(qū)域上架,但熱度依然不低......
黃皮、羽衣甘藍(lán)等小眾原料的熱度逐漸消退,蘋果、黃瓜等經(jīng)典食材持續(xù)走紅,茶飲市場正經(jīng)歷一場從“獵奇”到“回歸”的深刻轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者不再追求小眾食材所帶來的新鮮感,反而更看重飲品的“安全感”。
經(jīng)典食材超高的國民認(rèn)知度能大大降低消費(fèi)者的嘗試門檻。就像蘋果和黃瓜,幾乎每個人都熟悉它的味道,用它們制作而成的飲品能被消費(fèi)者快速接受,這種與生俱來的親切感,是很多小眾食材難以比擬的。同時,這些經(jīng)典食材種植廣泛、供應(yīng)鏈成熟、產(chǎn)量大且持續(xù)穩(wěn)定,這也滿足了茶飲品牌大規(guī)模上新和持續(xù)供應(yīng)的需求。
不僅如此,經(jīng)典食材超高的適配性與可塑性也為飲品注入了更多的活力。茶飲品牌通過搭配不同的茶底、乳制品等原料,在熟悉中制造驚喜,讓老面孔煥發(fā)新生。比如茉莉奶白的“針王蘋果”,用高等級茉莉針王搭配蘋果汁和牛乳。書亦燒仙草推出的“漫野蘋果”,將蘋果香、奶香、茉莉綠茶香完美融合。這種基于經(jīng)典食材的創(chuàng)新,既保留了熟悉的味道,又帶來了新的味覺體驗(yàn)。
當(dāng)“超級食物”的光環(huán)逐漸褪去,那些歷經(jīng)時間考驗(yàn)的經(jīng)典食材,或許才是真正可持續(xù)的流量密碼。
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