在廣告營銷行業(yè)不斷演進的進程中，2025年5月28日成為一個關鍵節(jié)點，WPP全球宣布旗下媒介業(yè)務從廣為人知的群邑（GroupM）正式煥新為WPP Media。這一重大舉措，標志著這家廣告巨頭正邁入下一階段的深度轉型，全力擁抱行業(yè)變革，以適應新時代的發(fā)展需求。

WPP Media（群邑）在全球廣告與媒介領域長期占據(jù)重要地位，每年管理著超過600億美元的媒介投資，業(yè)務版圖覆蓋80多個市場，服務的廣告主囊括全球75%以上的頭部品牌 。其旗下的傳立（Mindshare）、蔚邁（Wavemaker）和精識媒體（EssenceMediacom）等品牌，憑借專業(yè)服務贏得市場認可。然而，隨著市場環(huán)境的變化，尤其是品牌方對全域全鏈路整合服務的需求日益強烈，傳統(tǒng)媒介代理模式面臨挑戰(zhàn)。在此背景下，WPP Media的誕生可謂順勢而為。

此次轉型，核心驅動力之一便是AI技術的迅猛發(fā)展。WPP Media將依托集團自研的AI營銷系統(tǒng)WPP Open，構建行業(yè)領先的全鏈路整合服務平臺，WPP Open每年投入高達3億英鎊，并與眾多領先的人工智能公司建立合作關系，整合了創(chuàng)意、制作、數(shù)據(jù)、全域電商及個性化媒介投放等能力。通過這一平臺，WPP Media能夠深入分析海量數(shù)據(jù)，精準洞察消費者行為和市場趨勢，為廣告主制定更具針對性、個性化的營銷策略，大幅提升廣告投放的效率與效果。從組織架構層面看，雖然旗下核心代理品牌繼續(xù)運營，但將以更緊密協(xié)同的方式運作，共享技術平臺、中臺能力及其他支持體系，為不同客戶配備專屬團隊，打破以往的業(yè)務壁壘，實現(xiàn)規(guī)模化與個性化服務的有機結合，更好地滿足客戶多元化需求。

隨著中國在 AI 創(chuàng)新領域的地位日益凸顯以及品牌出海浪潮的興起，WPP Media 中國區(qū)首席執(zhí)行官表示，將充分利用“AI 驅動”的一站式解決方案，助力中國企業(yè)開拓國內(nèi)外市場。WPP Media（群邑）的煥新，既是對自身發(fā)展的重新審視與布局，也是在全球廣告與媒介市場中的持續(xù)探索，旨在為客戶創(chuàng)造更大價值。