作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

互聯網的梗，就像六月的天，說變就變。

前腳大家還在玩“如何呢又能怎”，后腳就被“古風小生”給拿捏了。

這“古風小生”到底啥來頭？怎么就突然火遍全網，還讓各大品牌都坐不住，紛紛下場玩梗了？

“古風小生”

到底是個啥梗？

要說這“古風小生”梗的起源，那可真是有點“魔幻”。

一開始，它是源于一位情感博主收到的相親投稿。

投稿里的男嘉賓，那交流方式簡直絕了，一開口就是“小生”“姑娘”，故作古風姿態(tài)，矯揉造作得讓人忍不住笑。

比如他會說“呵呵，終是贏得佳人一瞥”，這土味又尷尬的交流風格，瞬間在網上掀起了討論熱潮。

本來以為這只是個別人的“社死”相親經歷，沒想到網友們的玩梗熱情被徹底點燃。

大家開始模仿這種說話方式，把日常用語都改成古風版本。

“笑死”變成“笑得小女子一命嗚呼”，“睡覺了”成了“歇息去也”，“我不會”則是“小女子不才”。

圖源：小紅書@芝士魚丸

這種半文不白、帶著點荒誕感的表達方式，迅速在各大社交平臺上傳播開來。

與此同時，侯明昊在電視劇《我就是這般女子》中飾演的容瑕一角，也因為一組手持折扇的表情包意外出圈。

表情包里，侯明昊身著古裝，劍眉星目，本是一副古風公子的帥氣模樣，卻被網友配上各種無厘頭、生活化的臺詞。

圖源：小紅書@娜椒醬

像“姑娘開門！鏢局原化塵土送物前來”，這種強烈的反差萌，讓人忍俊不禁。

這組表情包和“古風小生”說話梗一結合，直接讓這個話題熱度飆升，成為了全網玩梗的新寵。

品牌火速借勢

玩梗玩出新花樣

面對這潑天的熱度，品牌們哪能放過？一個個都跟打了雞血似的，迅速加入了玩梗大軍。

它們用年輕人的語言體系和網友們打成一片，沒有硬廣的生硬感，反倒像朋友間的插科打諢，輕松拉近了和大家的距離。

誰會拒絕一個既能嘮到一塊兒，還總能精準接住梗的品牌呢？

百詞斬率先下場，拋出一句“哪位姑娘愿意與小生共赴百詞斬？”，把學習軟件和古風梗巧妙結合，古風味十足，成功吸引了一波關注。

京東快遞也不甘示弱，“不知你可有貨物要送否？”還把自家 IP 形象替換成古風小生，這波操作也是很有創(chuàng)意。

超星學習通更是玩起了老梗新活，“你敢在別的學習軟件里江湖悠悠，我就掛了你”，這略帶“威脅”的口氣，讓不少已經畢業(yè)的網友都忍不住跑來評論，一身反骨地回復。

天眼查作為“吃瓜第一線”的選手，那更是深諳玩梗之道。

它深知自己在互聯網的定位，二創(chuàng)的古風梗圖一套接一套。

比如“姑娘上任前為何不來找小生打探一二？小生這便移步，且聽其詳”，把查詢企業(yè)信息的服務和古風小生的形象聯系起來，就像是江湖中的“百曉生”，啥都知道，巧妙地展示了品牌的功能，又增加了趣味性。

海信就更不用說了，自家代言人侯明昊成了全網都在玩梗的古風小生，這天降的熱度，讓海信直接躺贏。

海信順勢在宣傳中玩梗，“海信小生不勝榮幸” ，收獲了不少網友的好感。

就連忙著和瑞幸“秀恩愛”的多鄰國，更新 APP 時都沒忘了蹭這波熱度。

“本尊法眼洞徹三界，爾等因果盡在爪中”，一如既往地帶著“勸學”的本色，又融入了古風元素，讓人印象深刻。

這些品牌的玩梗操作，不僅讓自己在年輕人中刷了一波存在感，還為這場全民玩梗的狂歡添了一把火。

品牌玩梗

背后藏著大學問

品牌們這么熱衷于玩梗，可不僅僅是為了湊個熱鬧。從營銷的角度來看，這背后有著更深層次的原因。

首先，玩梗能幫助品牌和年輕人建立情感連接。

在這個社交媒體發(fā)達的時代，年輕人追求個性、有趣的表達方式。

品牌通過玩梗，展示出自己年輕、有趣、接地氣的一面，讓年輕人覺得這個品牌和自己是“一伙的”，從而增加對品牌的好感度和認同感。

就像這些玩“古風小生”梗的品牌，它們用這種幽默詼諧的方式和年輕人交流，讓年輕人在看到品牌內容時，能會心一笑，產生共鳴。

其次，玩梗可以降低營銷成本，提高傳播效率。

一個熱門梗的傳播速度和范圍是驚人的，品牌借助這些已經在網絡上爆火的梗，進行創(chuàng)意營銷，可以借助梗的熱度，快速吸引用戶的注意力，引發(fā)用戶的自發(fā)傳播。

而且，這種基于梗的營銷內容，往往更容易被用戶記住，比起傳統的廣告，效果要好得多。

比如侯明昊古風小生表情包的爆火，讓很多品牌僅僅通過簡單的創(chuàng)意結合，就獲得了大量的曝光。

最后，玩梗也是品牌塑造形象、展示品牌個性的一種方式。

不同的品牌在玩梗時，會結合自身的特點和定位，創(chuàng)作出不同風格的內容。

像天眼查的“江湖百曉生”風格，就突出了它信息全面、無所不知的特點；而多鄰國的“勸學”古風梗，則強化了它作為學習軟件的屬性。

通過玩梗，品牌能夠在用戶心中樹立起獨特的形象，讓用戶對品牌有更深刻的認知。

不過，品牌玩梗也不是隨便玩的，要是玩不好，很容易翻車。

比如，有些品牌可能只是生硬地把梗和自己的產品拼湊在一起，沒有真正理解梗的內涵和用戶的喜好，這樣不僅無法達到營銷效果，還可能讓用戶覺得反感。

所以，品牌在玩梗時，一定要把握好度，深入了解目標用戶的喜好和文化，結合自身品牌特點，做出真正有趣、有價值的玩梗營銷內容。

“古風小生 梗的爆火，以及品牌們的花式玩梗，讓我們看到了互聯網文化和品牌營銷之間奇妙的化學反應。

在這個瞬息萬變的互聯網時代，品牌想要和年輕人打成一片，就必須緊跟潮流，學會玩梗，用年輕人喜歡的方式和他們溝通。

說不定下一個爆火的梗，又會帶來一波新的品牌營銷熱潮呢。

更多有趣話題 ，盡在【頂尖廣告】↓↓↓