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海外又一大SLG爆款要?dú)⒒貒鴥?nèi)了！

7月22日，國家新聞出版署公布了2025年7月游戲版號審批信息，點(diǎn)點(diǎn)互動《奔奔王國》獲得版號，這款產(chǎn)品正是今年海外SLG市場最大的爆款新品《Kingshot》的國內(nèi)版本。

根據(jù)我們對SLG市場的長線觀察以及依據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估統(tǒng)計(jì)的SLG月度流水榜單，《Kingshot》一直保持高速增長，6月份預(yù)估流水突破3億元，首次進(jìn)入海外SLG游戲月度預(yù)估流水TOP3。

數(shù)據(jù)來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，游戲日報匯總

而在中國出海手游收入榜上，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《Kingshot》進(jìn)入6月份榜單第三，與點(diǎn)點(diǎn)互動另一款產(chǎn)品《Whiteout Survival》會師TOP3。

沿用Wos框架，點(diǎn)點(diǎn)互動的爆款密碼？

如果要說《Kingshot》玩法上有多新穎，其實(shí)并不見得，總結(jié)起來就是在《Whiteout Survival》底層框架上加上了《Thronefall》的塔防玩法。這其實(shí)也證明了點(diǎn)點(diǎn)互動已經(jīng)形成了一套成熟的方法論：經(jīng)過市場商業(yè)驗(yàn)證的SLG底層框架，加上題材差異化包裝，再結(jié)合玩法優(yōu)化融合。

《Kingshot》游戲背景設(shè)定為中世紀(jì)的戰(zhàn)爭世界中，玩家需在戰(zhàn)亂中重建文明。游戲開場幾乎完全復(fù)刻《Thronefall》的塔防玩法操作，玩家扮演的領(lǐng)主可單搖桿移動并操控技能，戰(zhàn)斗中，士兵自動跟隨領(lǐng)主攻擊范圍內(nèi)敵人，領(lǐng)主可以手動規(guī)避技能彈道并優(yōu)先擊殺高威脅單位。在幾分鐘內(nèi)，玩家非常輕松的就能擊敗敵方單位的3波攻擊，這種偏休閑玩法在前期起到了保證玩家成就快感以及初期留存的作用。

而在初期建立起自己的村莊的基礎(chǔ)防御后，很自然順滑的過度到與《Whiteout Survival》幾乎一模一樣的模擬經(jīng)營玩法。玩家繼續(xù)圍繞塔防進(jìn)行戰(zhàn)斗，通過建造箭塔、路障等防御工事抵御敵方入侵同時規(guī)劃農(nóng)田、伐木場等資源建筑和民居，形成循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系。

此外《Kingshot》還沿用了《Whiteout Survival》的民意系統(tǒng)，居民的睡眠情況、飽腹度、心情以及舒適度都會影響資源和建造進(jìn)度，玩家需要關(guān)注居民的各項(xiàng)數(shù)據(jù)和指標(biāo)，也讓玩家更好的代入游戲中“領(lǐng)主”的角色。

從前期的塔防轉(zhuǎn)到前中期的模擬經(jīng)營，玩家的體驗(yàn)感受幾乎是無障礙的，游戲進(jìn)程的邏輯也合理，從快節(jié)奏爽感的塔防玩法承接到模擬經(jīng)營偏策略向玩法。在中前期將村莊經(jīng)營到一定規(guī)模后，《Kingshot》將解鎖討伐玩法、英雄招募以及養(yǎng)成系統(tǒng)，玩家開始組建英雄小隊(duì)討伐敵方，這也與《Whiteout Survival》中的冰雪末日探索+闖關(guān)戰(zhàn)斗類似。

隨著村莊城建達(dá)到六級，《Kingshot》進(jìn)入大世界，玩家加入聯(lián)盟或創(chuàng)建聯(lián)盟招募其他玩家，與其他聯(lián)盟對抗、掠奪資源，正式進(jìn)入SLG的常規(guī)玩法。

除了《Kingshot》的設(shè)定外，在UI界面上也能看到不少《Whiteout Survival》的影子。比如《Whiteout Survival》中的“領(lǐng)主指令”在游戲中變成了“領(lǐng)主法令”，名稱、界面以及功能一模一樣。

左：《Kingshot》；右：《Whiteout Survival》

掛機(jī)收益除了顏色和資源圖標(biāo)，文案和UI界面也是一樣。

左：《Kingshot》；右：《Whiteout Survival》

單日廣告投放上萬，砸出今年最爆的SLG新游

在買量投放上，根據(jù)AppGrowing顯示，《Kingshot》在上線前兩個相對謹(jǐn)慎，4月份開始廣告投放數(shù)量開始猛增，5月份之后幾乎每天保持1萬上下的廣告投放數(shù)量。

廣告素材方面，展示塔防玩法占據(jù)了絕大部分的素材占比此前我們在SLG+X的分析內(nèi)容中有提到，X元素其實(shí)是基于買量平臺打上標(biāo)簽后，直接SLG產(chǎn)品獲客成本提升而產(chǎn)生的，目的在于讓平臺把中度玩法和輕度玩法的用戶，用低于SLG標(biāo)簽的用戶賣給自己。《Kingshot》顯然也是利用的X元素《Thronefall》玩法來吸引用戶，在這類素材中，有部分廣告還加入了主播真人出鏡的方式進(jìn)行解讀，進(jìn)一步降低了用戶對素材的理解門檻。

這一點(diǎn)與《Whiteout Survival》也頗為相似，《Whiteout Survival》絕大部分素材為展示冰雪求生和模擬經(jīng)營玩法，均為某一個方向素材驗(yàn)證效果之后就用到底。

在游戲內(nèi)容更新上，《Kingshot》在上線以來經(jīng)歷過兩次大版本更新，分別在4月份和6月份，每次版本更新帶來的新玩法和游戲活動足夠量大，同時也伴隨著更多的優(yōu)化調(diào)整。這也能看出《Kingshot》保持著較高的產(chǎn)能以及游戲仍處于不斷調(diào)優(yōu)的過程。

世紀(jì)華通的上限還能更高？

《Kingshot》無論從玩法設(shè)計(jì)、SLG入口邏輯，還是營銷打法，都高度類似《Whiteout Survival》。《Whiteout Survival》國服版本《無盡冬日》在2024年1月取得游戲版本，隨后在微信小游戲端和App端大殺四方，始終穩(wěn)居最頭部。我也向點(diǎn)點(diǎn)互動母公司世紀(jì)華通證實(shí)，《奔奔王國》將延續(xù)《無盡冬日》的路徑后續(xù)將在微信小游戲和App端上線，而其完全具備成為又一爆款的潛力。

《奔奔王國》爆款潛力建立在“成熟框架+微創(chuàng)新”的雙重保障之上，盡管SLG市場競爭激烈，但“SLG+X”的融合趨勢仍在創(chuàng)造機(jī)會。憑借點(diǎn)點(diǎn)互動在SLG領(lǐng)域的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，完全具備復(fù)制《Whiteout Survival》爆款路徑的能力。其最終能否成為點(diǎn)點(diǎn)互動在國內(nèi)市場的又一現(xiàn)象級產(chǎn)品，取決于點(diǎn)點(diǎn)互動對國內(nèi)用戶差別的判斷，以及上線后對用戶反饋的快速響應(yīng)和長線生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化，但從現(xiàn)有條件看，《奔奔王國》成功概率顯著高于同類競品。

而更值得一提的是，《Whiteout Survival》成為爆款后不少廠商選擇跟進(jìn)冰雪題材+Wos-like，真正跑出來的也僅有途游的《三國：冰河時代》。而點(diǎn)點(diǎn)互動在Wos-like的基礎(chǔ)上，跑出了《Kingshot》這樣中世紀(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品，又引發(fā)其他廠商跟進(jìn)Thronefall玩法。這樣看來，點(diǎn)點(diǎn)互動似乎已經(jīng)成為SLG市場的引領(lǐng)者。

在不久前，世紀(jì)華通發(fā)布了2025年半年度業(yè)績預(yù)告，公告顯示，公司上半年合并營業(yè)收入約170億，同比增長約83.27%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤24億元至30億元，同比增長107.20%-159.00%。倘若《奔奔王國》真成為點(diǎn)點(diǎn)互動在國內(nèi)市場的又一爆款，不同的題材風(fēng)格勢必會讓點(diǎn)點(diǎn)互動以及世紀(jì)華通的用戶量級大大增加，再加上點(diǎn)點(diǎn)互動爆款方法論的驅(qū)動，世紀(jì)華通市值的上限遠(yuǎn)不止千億。

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