7月22日下午，國家新聞出版署公布了7月版號審批信息，其中一款名為《奔奔王國》的游戲引起了我的注意，仔細(xì)一看，發(fā)現(xiàn)這不就是點點互動今年在海外市場爆火的SLG《Kingshot》嗎？

而這已經(jīng)是點點互動第二次大殺四方后“班師回朝”了，去年《Whiteout Survival》以《無盡冬日》的名字在國內(nèi)橫掃小游戲市場，今年輪到新晉爆款《Kingshot》披上《奔奔王國》的戰(zhàn)袍殺回國內(nèi)了。

▌117天破億美元，月流水3億只是起點

說實話，《Kingshot》的吸金速度真是讓人目瞪口呆，根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，截至到今年7月5日，這款2月底才上線的游戲累計收入已經(jīng)突破1.35億美元。

更驚人的是，它的增長速度簡直像坐火箭，5月收入翻倍，6月再漲56%，6月的預(yù)估流水突破了3億元，首次殺進(jìn)了海外SLG游戲月度流水TOP3?？梢哉f是一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，硬生生擠進(jìn)了大佬們的行列。

其實也不算太意外，畢竟在Sensor Tower的6月中國手游出海收入榜上，《Kingshot》高居第三，排在第一的正是它的師兄《Whiteout Survival》。

圖源：SensorTower

點點互動包攬了出海收入榜的冠季軍，前三占了兩席，我覺得點點互動這波操作，簡直就是有點不講武德了。

更猛的是，點點互動的母公司世紀(jì)華通最近發(fā)布的半年度業(yè)績預(yù)告，也印證了這兩款游戲的賺錢能力：上半年合并營收約170億元，同比增長了83.27%；凈利潤預(yù)計24億到30億元，同比增長107.2%-159%。不得不說，這兩款游戲有莫大的功勞。

▌塔防開局+模擬經(jīng)營過渡+SLG收尾

如果要拆解《Kingshot》背后的成功密碼，那就是點點互動已經(jīng)形成了一套非常成熟的爆款方法論，游戲一開始，完全復(fù)刻了獨立游戲《Thronefall》的塔防玩法——玩家扮演領(lǐng)主，可以用搖桿釋放技能，士兵自動跟隨進(jìn)攻，幾分鐘內(nèi)就能輕松擊退敵人三波進(jìn)攻，像這種輕量化的塔防玩法，能讓玩家在前期迅速獲得成就感。

不過游戲并沒有就此停留，在建立了基礎(chǔ)防御后，游戲會無縫切換到模擬經(jīng)營階段，玩家開始規(guī)劃農(nóng)田、伐木場和民居，形成經(jīng)濟(jì)循環(huán)，還要照顧到居民的睡眠、飽腹度和心情。

這套“民意系統(tǒng)”其實是從《Whiteout Survival》借來的。這種設(shè)計不止是讓玩家體驗到經(jīng)濟(jì)管理的樂趣，還能通過模擬經(jīng)營培養(yǎng)用戶的粘性。

然后，游戲就進(jìn)入了傳統(tǒng)的SLG玩法：組建聯(lián)盟、對抗掠奪、資源爭奪等。我覺得這種“SLG+X”的融合策略，正是點點互動近兩年能在海外市場大殺特殺的秘訣。

▌單日萬條廣告轟炸，主播真人出鏡降門檻

根據(jù)AppGrowing的數(shù)據(jù)，4月份開始，點點互動的買量力度開始增加，5月后幾乎每天都能看到1萬條左右的廣告。你以為他們是在硬推？

其實，他們的廣告素材大多數(shù)展示的是塔防玩法，這種玩法非常直觀，很容易就吸引到玩家的目光。

圖源：DataEye-ADX海外版

更有意思的是，點點互動甚至找來了主播真人出鏡解說游戲，這無疑也降低了用戶的理解門檻。我覺得這種做法不算是創(chuàng)新，而更像是他們成功的買量策略的復(fù)制。

不僅如此，游戲的運營也做得非常到位，4月和6月的兩次大版本更新，每次都帶來了新的玩法和活動，這種高頻率的內(nèi)容更新，再加上精準(zhǔn)的買量策略，確保了《Kingshot》的用戶規(guī)模和收入能夠不斷攀升。

▌復(fù)制《無盡冬日》的成功路徑

那么，《奔奔王國》在國內(nèi)的前景如何呢？我認(rèn)為點點互動已經(jīng)有了非常成熟的成功模板——《Whiteout Survival》在國內(nèi)的版本《無盡冬日》就是一個最鮮明的例子。

2024年1月，《無盡冬日》拿到版號后，迅速在微信小游戲和App端同時上線，一舉登頂微信小游戲暢銷榜，并且穩(wěn)居頭部位置。

世紀(jì)華通還透露，公司2024年和騰訊的渠道結(jié)算收入達(dá)到了22.5億元，其中小程序游戲平臺的業(yè)務(wù)規(guī)模遠(yuǎn)超預(yù)期。按照這種節(jié)奏，我相信《奔奔王國》在國內(nèi)的表現(xiàn)也不會差。

▌千億野望：世紀(jì)華通的增長引擎

點點互動的持續(xù)爆款產(chǎn)出能力，正在為世紀(jì)華通帶來巨大的市場價值，2024年，世紀(jì)華通的營收將達(dá)到226億元，繼續(xù)領(lǐng)跑A股游戲公司，而今年上半年170億的營收，也鞏固了其行業(yè)的領(lǐng)先地位。

在世紀(jì)華通的半年度業(yè)績預(yù)告中，提到了點點互動在“研、發(fā)、運三位一體”上的優(yōu)勢，無論是國內(nèi)還是海外收入，增長都非常穩(wěn)健，除了SLG品類，點點互動還會在多個游戲細(xì)分市場布局，形成了多元化的產(chǎn)品矩陣。

特別值得注意的是，世紀(jì)華通還在推進(jìn)人工智能與游戲業(yè)務(wù)的深度融合。在美術(shù)資源創(chuàng)作方面，AI輔助工具的應(yīng)用已經(jīng)提高了60%-80%的效率，而在內(nèi)容生成環(huán)節(jié)，《無盡冬日》也大量采用AI生成劇情骨架，再經(jīng)過人工精修優(yōu)化。

最后我認(rèn)為，在技術(shù)的加持下，點點互動未來的爆款孵化能力會更強，潛力也更大。

*每天推送游戲資訊、新游推薦、游戲雜談等，帶你了解不一樣的游戲世界。