強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，補(bǔ)足短板

如果說，哪一款SLG聯(lián)動(dòng)最讓筆者驚喜？我想莫過于《龍石戰(zhàn)爭》x《馴龍高手》。

最重要的一點(diǎn)，它滿足了筆者對SLG的想象力。國內(nèi)SLG受制于題材（如三國題材）、玩法的限制，更多的是通過經(jīng)典內(nèi)容來強(qiáng)化產(chǎn)品的策略內(nèi)核。平心而論，這些聯(lián)動(dòng)的確能夠調(diào)動(dòng)起玩家的情感共鳴，但遺憾的是，在聯(lián)動(dòng)內(nèi)容上卻少了些“天馬行空”的想象力。

《龍石戰(zhàn)爭》則直接“馴服”了好萊塢級(jí)世界觀。在游戲高低錯(cuò)落的戰(zhàn)場上，你能看到身形矯健的沒牙仔，也能看到在駐守在城頭守護(hù)玩家主城的光煞、致命納德。光是這些飛龍出現(xiàn)在立體戰(zhàn)場上，就足以激發(fā)起筆者的想象。

這次聯(lián)動(dòng)并非一時(shí)興起，而是雙方長久的“雙向奔赴”。此前，制作人就在專訪中向競核表達(dá)了對《馴龍高手》的喜愛。甚至在立項(xiàng)階段，便一定程度參考了其世界觀，這種世界觀與玩法的雙向賦能，不僅實(shí)現(xiàn)了題材層面的高度契合，更通過"動(dòng)態(tài)主城攻防的立體戰(zhàn)爭"等創(chuàng)新玩法，將策略維度從平面戰(zhàn)場延伸至立體空間，為玩家?guī)砀叱两信c策略深度的戰(zhàn)爭體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)題材契合與策略深度的雙向突破。

也正是這份獨(dú)特的產(chǎn)品調(diào)性，引起了玩家們遐想。早在游戲內(nèi)測階段，就有很多玩家向官方提出了聯(lián)動(dòng)想法。甚至有玩家早已幻想與沒牙仔一同馳騁戰(zhàn)場。對于他們而言，這場聯(lián)動(dòng)也是一次還愿。

當(dāng)然，也不限于SLG玩家。在彼時(shí)《龍石戰(zhàn)爭》上線之前，正值《新·馴龍高手》國內(nèi)熱映。官方也很懂玩家的想法，順著玩家的期望，送了一波電影票。這也吸引了不少《馴龍高手》愛好者“路轉(zhuǎn)粉”。在游戲里，他們也能自己馴龍，并一同征戰(zhàn)，滿足了觀影時(shí)的幻想。

通過聯(lián)動(dòng)內(nèi)容同時(shí)獲得核心玩家與泛玩家的一致好評(píng)，這在SLG中并不常見。要知道，在降肝減氪風(fēng)潮后，SLG迎來了激烈拓盤階段。在這一趨勢下，大家都在尋找SLG與泛玩家的連接點(diǎn)。

《龍石戰(zhàn)爭》此次聯(lián)動(dòng)，通過產(chǎn)品調(diào)性與聯(lián)動(dòng)IP深度結(jié)合，將產(chǎn)品觸達(dá)、連接至更多的泛用戶。這樣的聯(lián)動(dòng)思路，或許也值得其他SLG產(chǎn)品學(xué)習(xí)。

IP聯(lián)動(dòng)誠意足，還原度高，且量大管飽

聯(lián)動(dòng)IP選得好，自然很重要。但更重要的是，游戲內(nèi)的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容呈現(xiàn)，能否滿足玩家們的期望。

通常而言，受到IP聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容范圍限制，絕大多數(shù)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)會(huì)集中在一周到半個(gè)月左右。即便是跳出SLG領(lǐng)域，通常也不會(huì)超過半個(gè)版本周期（21天）。

但《龍石戰(zhàn)爭》似乎是為了此次聯(lián)動(dòng)早早準(zhǔn)備，又似乎是為了呼應(yīng)玩家們的期待，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)不僅內(nèi)容量充足，分為了上下兩期覆蓋了S1到S2賽季，同時(shí)在福利上也足夠到位。在游戲內(nèi)，玩家不僅可以獲得新英雄“小嗝嗝”，光煞巨龍皮膚，以及各種稱號(hào)、頭像等外觀裝飾，同時(shí)也免費(fèi)獲取限定裝扮以及大量的道具獎(jiǎng)勵(lì)。

類似英雄“羅賓”，新英雄“小嗝嗝”也采用了人（希卡普）+龍（夜煞，或稱沒牙仔）的雙角色組合。在形象上，用的是主角團(tuán)擊敗“紅死神”后，《馴龍高手2》的形象。其中，沒牙仔“又帥又憨”，希卡普從青澀走向成熟的形象細(xì)節(jié)，也還原得十分到位。甚至沒牙仔尾巴的機(jī)械左翼的機(jī)械結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)，也一并還原了出來。

在英雄定位上，“小嗝嗝”是一名飛行輸出+群攻單位。像是等離子吐息、音爆奇襲等招牌技能，在游戲內(nèi)也一并還原。同時(shí)，他也一定程度上起到補(bǔ)充克制鏈的作用，就比如說S1讓玩家頭疼的“坦克英雄+巨力橡果”組合，“小嗝嗝”能對其進(jìn)行克制，進(jìn)一步豐富了游戲的搭配策略。

不止“小嗝嗝”，人氣較高的“光煞”“風(fēng)里飛”等角色，在游戲內(nèi)也以“巨龍皮膚”的形式出現(xiàn)。在“攻防城建一體化”的游戲機(jī)制下，當(dāng)看到小嗝嗝、沒牙仔、光煞一同抵抗外敵入侵，守護(hù)主城時(shí)，玩家與《馴龍高手》的羈絆也在《龍石戰(zhàn)爭》內(nèi)得到了延續(xù)。

當(dāng)然，此次聯(lián)動(dòng)給出的福利也絕對豐厚。其中活動(dòng)玩法“龍族秘聞”免費(fèi)送出沒牙仔的“巨龍皮膚”;“漁獲盛宴”可以獲得大量的抽卡資源以及英雄信物；“與龍同行”還能獲取頭像框以及抽卡貨幣......你能看到，絕大部分獎(jiǎng)勵(lì)幾乎都是免費(fèi)領(lǐng)取，獲取難度甚至稱得上“送到玩家嘴里”。而這樣的活動(dòng)卻能堅(jiān)持橫跨兩個(gè)賽季，足以見得項(xiàng)目組的誠意。

而這場游戲聯(lián)動(dòng)，并非獨(dú)屬于游戲內(nèi)的狂歡。游戲也在積極籌備線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，就比如圍繞當(dāng)下討論熱點(diǎn)，游戲聯(lián)動(dòng)青桔單車，在廣州地區(qū)投放了《龍石戰(zhàn)爭》x《馴龍高手》聯(lián)動(dòng)主題“痛車”，并在廣州萬達(dá)廣場大屏上“驚艷亮相”官宣聯(lián)動(dòng)視頻。

單從外表來看，你一眼便能感覺到它是精心設(shè)計(jì)過，而非只是印刷Logo。像是車座的龍尾巴，車筐的沒牙仔玩偶，車掛延展的游戲要素，車輪印刷的游戲素材，橫梁上特意包裝的沒牙仔、光煞玩偶......只要你不怕“社死”，騎上它你絕對是全街“最靚的仔”。

無論是對原作角色的極高還原度，還是游戲內(nèi)量大管飽的游戲內(nèi)容，亦或是圍繞線下熱點(diǎn)的營銷嘗試，這場聯(lián)動(dòng)都足以稱得上一次“雙廚狂喜”。

實(shí)現(xiàn)長線運(yùn)營的最后一塊拼圖

既然效果不錯(cuò)，又為何沒有其他產(chǎn)品能夠復(fù)刻？

筆者認(rèn)為，一是凱博、儒意景秀在此次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)上投入了足夠心血，同時(shí)也在于《龍石戰(zhàn)爭》產(chǎn)品的獨(dú)特性。甚至可以說，在SLG領(lǐng)域中，能夠與《馴龍高手》做聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品，恐怕也只有《龍石戰(zhàn)爭》了。

至于原因？自然要通過游戲本身的特點(diǎn)來進(jìn)行分析。首先是游戲的題材、世界觀十分契合《馴龍高手》。若想要進(jìn)一步分析，必然要關(guān)聯(lián)到當(dāng)下SLG的市場現(xiàn)狀。

如今的SLG產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，想要真正以玩法突圍，微創(chuàng)新已經(jīng)很難滿足玩家需求。但傳統(tǒng)題材很難承載較大底層玩法創(chuàng)新，也因此會(huì)在賽季玩法中引入新的玩法機(jī)制，來緩解底層玩法同質(zhì)化現(xiàn)象，進(jìn)而豐富玩家的游戲體驗(yàn)。

而《龍石戰(zhàn)爭》“城建戰(zhàn)斗一體化”、“立體戰(zhàn)斗”（空中單位）等玩法創(chuàng)新，必然需要一個(gè)更加包容的題材，不違和地整合這些創(chuàng)新玩法。飛龍、空戰(zhàn)、團(tuán)體協(xié)作、高低差......這些詞語組合起來便足以激發(fā)想象力。這也是《龍石戰(zhàn)爭》制作人為何會(huì)借鑒《馴龍高手》世界觀的原因。

也正是如此，區(qū)別于IP+微創(chuàng)新的產(chǎn)品路徑，以創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)，以題材作為創(chuàng)意的舞臺(tái)，容納更多的想象力，《龍石戰(zhàn)爭》才能夠存在這樣的機(jī)會(huì)。

甚至有玩家在城建玩法中實(shí)現(xiàn)了九宮八卦陣

其次，則是《龍石戰(zhàn)爭》在玩法上具有濃重的“龍?jiān)亍保诼?lián)動(dòng)內(nèi)容嵌入上并不會(huì)突兀。這一方面體現(xiàn)在巨龍兵種上（空中單位），來延展游戲的策略性體驗(yàn)；另一方面體現(xiàn)在守護(hù)主城的巨龍上，它在攻城戰(zhàn)中起到至關(guān)重要的作用。此外，玩家可以對其進(jìn)行養(yǎng)成提升戰(zhàn)斗能力，同時(shí)也可以解鎖更多的功能。

再者，對比傳統(tǒng)SLG，《龍石戰(zhàn)爭》每一個(gè)單位都存在體積碰撞，以及獨(dú)立的血量設(shè)計(jì)，擺脫了立繪+戰(zhàn)報(bào)的表現(xiàn)。更加直觀的戰(zhàn)斗呈現(xiàn)，也能為《馴龍高手》中，人與龍協(xié)同作戰(zhàn)的表現(xiàn)形式提供更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)（例如：利用飛龍偵查敵方動(dòng)向，以及特色劇本中的載具等等）。

當(dāng)然，更高的契合度并不是《龍石戰(zhàn)爭》與《馴龍高手》聯(lián)動(dòng)的唯一理由，更重要的是，它將是《龍石戰(zhàn)爭》長線運(yùn)營布局中的關(guān)鍵一環(huán)：

一是補(bǔ)足大眾認(rèn)知度的短板。SLG已經(jīng)不能簡單地劃分為IP/題材突圍、玩法突圍兩個(gè)極端。很多IP產(chǎn)品也會(huì)去嘗試玩法創(chuàng)新，玩法創(chuàng)新產(chǎn)品也會(huì)去尋找比較契合的IP。

《龍石戰(zhàn)爭》的體驗(yàn)固然足夠獨(dú)特，但面對IP、題材突圍等SLG產(chǎn)品，在吸量上確實(shí)有些吃虧。而總票房16.56億的《馴龍高手》IP，在海內(nèi)外皆有足夠的影響力，它能夠補(bǔ)充了《龍石戰(zhàn)爭》缺失的拼圖，并成為游戲長線運(yùn)營的一大助力。

二是產(chǎn)品本身的特色、易用性，也能夠承接住不同用戶。《龍石戰(zhàn)爭》在“降肝減氪”上做了進(jìn)一步的試探，例如下線可累計(jì)城建、科技加速時(shí)間（放置）、每日送五抽、不卡圖鑒等等。即便是新玩家，也能夠輕松享受到大沙盤塔防策略體驗(yàn)。而面對SLG玩家，動(dòng)態(tài)主城攻防的立體戰(zhàn)爭玩法，也能夠提供足夠獨(dú)特的體驗(yàn)。

甚至從某種程度上來看，有了這次聯(lián)動(dòng)后，《龍石戰(zhàn)爭》才能夠真正稱為“完全體”——玩法創(chuàng)新、IP都足夠硬。

《龍石戰(zhàn)爭》之所以能夠促成此次聯(lián)動(dòng)，益于產(chǎn)品本身的創(chuàng)新特性，也同樣受益于儒意景秀成熟的發(fā)行模式。

產(chǎn)品硬，發(fā)行也硬

此次《龍石戰(zhàn)爭》x《馴龍高手》聯(lián)動(dòng)，同樣反映了儒意景秀在國內(nèi)SLG發(fā)行領(lǐng)域的專業(yè)性，從牽頭促成聯(lián)動(dòng)，到游戲內(nèi)外的多方布局，讓筆者驚嘆于儒意景秀這幾年的進(jìn)步。

不止于《龍石戰(zhàn)爭》，針對不同題材的SLG，儒意景秀都有著成熟可落地的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。包括多文明+海陸軍玩法的《世界啟元》，到星際題材+RTS玩法的《群星紀(jì)元》等等。總能夠圍繞產(chǎn)品的差異化以及市場特點(diǎn)，來制定配套的發(fā)行、營銷方案。

例如《群星紀(jì)元》，通過深挖科幻題材潛力與產(chǎn)品品質(zhì)，榮獲了中國科幻大會(huì)?第三屆科幻星球大賽“科幻游戲作品冠軍”。并積極與航空主題科幻IP “南天門計(jì)劃”、《星河戰(zhàn)隊(duì)》、《吞噬星空》等開展聯(lián)動(dòng)合作，通過整合優(yōu)質(zhì)IP資源，有效拓寬了用戶群體。

此外，儒意景秀還針對不同產(chǎn)品周期階段，以精細(xì)化的發(fā)行模式，來覆蓋新老產(chǎn)品。以基于“文明”正版IP合作的《世界啟元》為例，其提出的“ONE SLG”研發(fā)理念，具備了容納多元題材的可能性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了豐富且持續(xù)的內(nèi)容迭代。即便在SLG紅海當(dāng)下，依舊穩(wěn)居SLG品類收入前30名。

同時(shí)，此次《龍石戰(zhàn)爭》聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，一方面驗(yàn)證了儒意景秀對全球IP本地化運(yùn)營的駕馭能力，在面對國際品牌本地化挑戰(zhàn)上，打了一場漂亮仗。另一方面，也反映了儒意景秀與環(huán)球影業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)合作的未來潛力。

要知道作為好萊塢五大巨頭的環(huán)球影業(yè)，手握《侏羅紀(jì)》、《速度與激情》、《小黃人》、《馴龍高手》等頭部IP，雙方的合作能夠加速儒意景秀向“IP品牌生態(tài)運(yùn)營商”轉(zhuǎn)型，同時(shí)儒意景秀也可以IP本地化運(yùn)營，進(jìn)而為廠商自身帶來更多的價(jià)值。

總的來說，此次《龍石戰(zhàn)爭》與《馴龍高手》的深度聯(lián)動(dòng)，堪稱一場基于產(chǎn)品內(nèi)核契合與用戶情感共鳴的“雙向奔赴”。

它不僅以“量大管飽”的誠意內(nèi)容和精準(zhǔn)還原俘獲了核心玩家與泛用戶的心，更通過自身獨(dú)特的“立體戰(zhàn)爭”玩法與濃厚的“龍?jiān)亍被祝屄?lián)動(dòng)內(nèi)容自然融入、相得益彰，實(shí)現(xiàn)了真正的“雙廚狂喜”。其成功，既驗(yàn)證了以玩法創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、輔以高匹配度IP聯(lián)動(dòng)的破局路徑在SLG領(lǐng)域的可行性，也充分展現(xiàn)了發(fā)行方儒意景秀在IP本地化運(yùn)營和精細(xì)化發(fā)行上的成熟功力。

它標(biāo)志著《龍石戰(zhàn)爭》作為創(chuàng)新SLG標(biāo)桿的“完全體”亮相，更為儒意景秀構(gòu)建“IP品牌生態(tài)運(yùn)營商”的藍(lán)圖提供了有力注腳。尤其是在探索如何連接泛用戶上，甚至啟發(fā)了整個(gè)SLG品類。