7月19日，鹽田區國家珠寶文化創意產業基地6層，一家名為“浪險桌游卡牌”的俱樂部里人頭涌動，原來這里是寶可夢官方認證的“道館”，正在舉行寶可夢集換式卡牌游戲2025年第三賽季城市賽深圳站比賽，近百名“訓練家”帶著精心構筑的“卡組”，從五湖四海匯聚于此，為榮耀與心儀的卡牌奮力角逐。

這方寸卡牌對決背后，不僅跳躍著策略交鋒的火花，更折射出一個生機勃勃、規模高達數百億的新消費市場——“谷子經濟”的蓬勃脈動。在這里，競技的激情、稀有卡牌的收藏價值與衍生周邊的“情緒消費”奇妙交織，編織出屬于新一代年輕人的獨特文化圖景。

卡牌對決：策略的交鋒與友情的擂臺

寶可夢集換式卡牌游戲（簡稱為PTCG）是由寶可夢公司于1996年發行的衍生競技產品，2022年正式進入中國市場。年輕人用此搭建競技宇宙——游戲者通過購買或交換的形式收集卡牌，然后根據自己的策略，靈活使用不同的卡牌去構建符合規則的卡組，進行對戰游戲。

據介紹，城市賽的勝利者可獲得積分，在規定時間內獲得要求的積分，有資格參與寶可夢世錦賽。訓練家阿悅（化名）是來自“超凡”戰隊的選手，從武漢趕來參加此次比賽。“我們戰隊的成員分布在廣東、上海、武漢、長春，因為興趣愛好聚集到一起，利用業余時間打比賽、拿積分，基本全國范圍內的超級賽和大師賽都會參加。”阿悅介紹，“超凡”70%以上的成員在上個賽季都已取得了參加世錦賽的資格。

PTCG除了擁有競技比賽的魅力，還具有社交屬性。浪險桌游卡牌店長心心（化名）介紹，除了購買卡包，以“開盲盒”的形式隨機獲得卡牌外，卡牌最主要的來源則是與其他玩家交易、交換特定的卡牌。諸如道館對戰、城市賽等官方比賽，也會安排一定數量的獎勵卡牌。

浪險桌游卡牌的主理人阿祥（化名）回憶道，在過去的城市賽中，常常可以看到來自全國各地、各行各業的訓練家前來參賽，更大型的比賽中還會看到外國訓練家。這正是“集換式”卡牌的精髓及魅力所在，以卡會友的社區文化將喜愛二次元文化的玩家聚集到了一起。

記者了解到，PTCG兄弟產品寶可夢大集結已入選2026年亞運會電競項目。除了“超凡”這類由業余愛好者組成的戰隊以外，國內已形成了規模的職業戰隊，還催生出了寶可夢比賽裁判、寶可夢游戲解說等職業。據阿祥根據道館數量和賽事規模粗略估算，中國PTCG玩家已超千萬，一片不容忽視的“藍海”正蔚然成型。

卡牌市場：波動曲線下的收藏經濟學

記者觀察到，浪險桌游卡牌的大堂仿佛一個微縮的交易中心，一側貨架上，十元的基礎卡包和各種百元內的寶可夢周邊琳瑯滿目；另一側，玻璃展柜卻鄭重其事地上了鎖，特制支架上陳列的是身價不菲的收藏品。

▲卡牌二級交易平臺“集換社”顯示，該卡牌最高等級可售89422元。

“這張‘簡中獨占151夢幻Ex’現在在二級市場可以賣到5萬元人民幣。”心心介紹，“簡中”是指卡牌的語言版本為簡體中文，此外還有日文版、英文版等；“獨占”是指這張卡的卡圖樣式是簡體中文版本獨有；151為卡牌商品發售系列；“夢幻Ex”是指角色形態。玻璃展架里的藏品有的是從十元一包的卡包里開出來的，有的是通過打比賽獲得的官方紀念卡牌，類似于獎牌，名次越高的紀念卡牌價值也會越高。

▲阿祥擁有一張全國128強的紀念卡牌，市值已達數千元。

記者了解到，單張卡牌在二級市場的價格可能從幾元跨越至數萬元，其價值差異主要由卡牌稀有程度、競技價值和IP角色人氣來決定。

卡包“盲盒”機制下，不同卡牌設有不同稀有等級，稀有卡因其極低的出貨率，價值動輒上千、過萬。同時，卡牌在高手眼中還是實用“軍備”，一旦某張卡被頂尖選手開發成當前主流戰術的核心，其價格也可能一夜翻倍。

此外，皮卡丘、伊布等家喻戶曉的角色卡，天然承載著巨大情感溢價。若疊加特殊藝術表達，如插畫師簽名、聯名款，或特殊背景故事，價值更上一層樓。如設計師西田敦子在上個世紀繪制的“寶可夢插畫家”，在2021年時以37.5萬美元的價格出售。

▲阿祥分享自己的寶可夢限量版禮盒。據悉，眾多IP為了打開市場，都會開發中國風禮盒。

在盲盒、潮玩之后，卡牌正在成為年輕人消費的新寵。2024年灼識咨詢發布報告顯示，以GMV來計算，去年中國的卡牌行業已達263億元，預計2029年將逼近450億元大關。方寸卡牌，已然演進為龐大的產業引擎。

“谷子經濟”：為情感付費的治愈型消費

卡牌熱潮，正是風靡Z世代的“谷子經濟”的生動一角。所謂谷子，是英文“goods（商品）”的音譯，涵蓋從吧唧、立牌到手辦、卡牌衍生品等一切承載著粉絲對IP熱愛的周邊。這種消費有著鮮明的“悅己”烙印。心心透露：“一些由粉絲二創的卡牌收納盒、卡套很好賣，價格都在百元內。因為好看，年輕人愿意為情緒價值買單。”

深圳大學經濟學院副教授何玲解讀道，“谷子經濟”的勃發，根植于二次元文化的普及與龐大泛二次元用戶基礎。從心理層面，年輕人通過“谷子”與喜愛角色產生情感共鳴，實現個性化表達，滿足精神需求。“它本質上是一種‘情緒消費’，物品的實際用途讓位于其承載的情感共鳴與社群歸屬感。”何玲強調，“這一點非常類似于我們小的時候收藏煙盒、郵票、彈珠、像章等，只是互聯網和虛擬經濟的發展讓這類情感寄居品變得更多樣化了。”

產業層面，何玲指出，“谷子經濟”與多領域跨界合作，創造了新的增長點。未來，購買和分享谷子將成為年輕人重要的社交紐帶，形成獨特的圈層文化。

▲浪險桌游卡牌為顧客準備了一個儲物柜，老客用自己喜愛的“谷子”裝飾。

但何玲同時警示：“谷子經濟”也面臨版權保護難題、產品質量良莠不齊、市場規范與監管滯后等挑戰。消費者需擦亮雙眼，從業者也需自律，才能保障這片充滿活力的新熱土健康生長。

采寫 | 深圳晚報記者 李嫻

編輯 | 金康

審讀 | 黃明鋼

二審 | 陸楚一

三審 | 潘韻琪

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