文 | 游戲價(jià)值論

7月14日，完美世界股份有限公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2025年上半年凈利為4.8億到5.2億元，上年同期的凈虧損為1.77億元。2025年上半年，受一季度出售乘風(fēng)工作室產(chǎn)生的處置收益影響，完美世界非經(jīng)常性損益預(yù)計(jì)約1.9億元。

通過(guò)資產(chǎn)優(yōu)化、聚焦核心項(xiàng)目及大裁員、反腐等降本增效舉措，算得上暫時(shí)走出了去年的低谷（裁員風(fēng)波下股價(jià)甚至一度觸及近十年低點(diǎn)）。

同樣是7月，由SE正版授權(quán)，完美世界打造的《乖離性百萬(wàn)亞瑟王：環(huán)》官方發(fā)文，游戲?qū)⒂?025年8月19日中午12點(diǎn)正式關(guān)服。國(guó)際服于2024年8月29日正式開服，運(yùn)營(yíng)一年草草退場(chǎng)。

7月19日，完美世界二游《幻塔》發(fā)布文章，預(yù)計(jì)在8月推出的躍遷服，注入mmo靈魂三件套——不抽卡、可交易、賽季制。官方表示，躍遷服的變量過(guò)多已經(jīng)引起了質(zhì)變，涉及到養(yǎng)成系統(tǒng)、探索系統(tǒng)、玩法體系等方方面面的變動(dòng)。經(jīng)過(guò)了多年的沉淀，有信心也有能力，保證多服（正式服和回溯服）的穩(wěn)定更新與優(yōu)化。

2021年，完美世界轟轟烈烈的品牌升級(jí)，一口氣連發(fā)二十款產(chǎn)品，確立公司將以MMORPG和二次元這兩個(gè)方向?yàn)橹鳎痘盟穭t是二游方向的領(lǐng)銜。

4年后，《幻塔》的重大更新，退守或者說(shuō)重回MMO本質(zhì)也代表上一輪升級(jí)形成了一個(gè)閉環(huán)。

二次元戰(zhàn)略的壓力交給了《異環(huán)》。

顛覆式的更新

首先站在產(chǎn)品的角度，《幻塔》躍遷服取消抽卡的決定堪稱搏命一擊，涉及到最底層商業(yè)邏輯的變更。

隨著玩家青睞老游戲、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)理念大行其道，研發(fā)團(tuán)隊(duì)都會(huì)面臨游戲隨著壽命迭代越來(lái)越臃腫的問(wèn)題，維持產(chǎn)品活力和用戶熱情成了必須克服的難關(guān)。但絕大多數(shù)游戲改革都是在內(nèi)容和玩法層面動(dòng)刀子，鮮有涉及商業(yè)模式的變化。因?yàn)閯?dòng)了這個(gè)地基，養(yǎng)成系、探索、玩法體系、活動(dòng)等諸多系統(tǒng)都會(huì)需要變動(dòng)。

這就好比研究如何給病人治病，改商業(yè)模式猶如選擇大范圍換器官，要么浴火重生要么加速衰竭。

如此巨大的挑戰(zhàn)也導(dǎo)致2023年初，Supercell宣布《荒野亂斗》的新版本中移除了所有寶箱，告別喜聞樂(lè)見的氪金開箱模式這樣孤注一擲的做法成為經(jīng)典案例。

膽子確實(shí)大，效果也確實(shí)好。騰訊財(cái)報(bào)去年關(guān)于每個(gè)季度海外游戲收入增長(zhǎng)的解釋都會(huì)有這么一句相似的內(nèi)容，“《PUBG MOBILE》和《荒野亂斗》《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的表現(xiàn)出色，推動(dòng)該季度騰訊游戲的國(guó)際市場(chǎng)收入進(jìn)一步提速增長(zhǎng)”。通過(guò)一系列的大膽變革，2024年也是Supercell歷史上最出色的一年。全球范圍內(nèi)的月活躍用戶數(shù)突破了3億大關(guān)，所有游戲的收入均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，總收入也創(chuàng)下了歷史新高。

《幻塔》這次的更新預(yù)告也是一樣。官方希望通過(guò)取消武器卡池與意志卡池的付費(fèi)模式，脫離無(wú)止境的價(jià)格戰(zhàn)和概率計(jì)算。不止武器，外觀道具如高定、時(shí)裝等，也會(huì)隨游戲節(jié)奏投放到各種玩法中，授權(quán)者可以免費(fèi)獲取，相當(dāng)于全武器免費(fèi)送。

全新的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，重點(diǎn)由交易行和拍賣行構(gòu)成。

數(shù)值是《幻塔》一直以來(lái)的核心問(wèn)題，包括此前回溯服也是通過(guò)從頭再來(lái)的方式緩解這一矛盾。現(xiàn)在為了從根本上抑制數(shù)值膨脹，減輕養(yǎng)成壓力，引入了賽季制迭代。

毫不夸張地說(shuō)，不抽卡、可交易、賽季制，這傷筋動(dòng)骨式的三板斧把《幻塔》躍遷服改造成了另一款游戲，重新回到了完美世界過(guò)去有豐富經(jīng)驗(yàn)的MMO設(shè)計(jì)中。

沒(méi)了抽卡這個(gè)二游商業(yè)化核心，也意味著《幻塔》本身處于回退賽道的檔口，產(chǎn)品的命運(yùn)和完美公司的戰(zhàn)略調(diào)整實(shí)現(xiàn)了同頻。

閉環(huán)和新的開始

一年前的7月，完美世界的兩位CEO，蕭泓，魯曉寅宣布了離職的決定，由過(guò)去主管電競(jìng)業(yè)務(wù)的顧黎明接任CEO。《完美世界，新時(shí)代》一文中我們聊過(guò)，當(dāng)時(shí)站在十字路口的完美世界選擇了一個(gè)方向走下去，迎來(lái)一個(gè)全新的時(shí)代。

從業(yè)績(jī)上來(lái)說(shuō)，這一年完美世界扭虧為盈，暫時(shí)走出了低谷。然而從Q1財(cái)報(bào)和Q2預(yù)告來(lái)看，游戲方面幫助業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要部分是端游《誅仙世界》，以及電競(jìng)產(chǎn)品穩(wěn)健發(fā)展帶來(lái)的充值流水較上年同期增加。

傳統(tǒng)MMO業(yè)務(wù)和電競(jìng)是恢復(fù)增長(zhǎng)的主力軍也拋出了另一個(gè)問(wèn)題，2021年宣布的二次元賽道的重要性幾何。

除了扛鼎的《幻塔》迎來(lái)重大更新，《乖離性百萬(wàn)亞瑟王：環(huán)》宣布停服、《Persona 5: The Phantom X》國(guó)服口碑還行但收入滑落明顯，MMO還是公司的中流砥柱，降本增效也確實(shí)影響了二次元賽道布局的力度。

制作《幻塔》的Hotta Studio新品《異環(huán)》成了新的希望。

從這個(gè)角度來(lái)看，《幻塔》這次大膽的改變本身也是一種試驗(yàn)，肩負(fù)為《異環(huán)》等更多產(chǎn)品探索方向的責(zé)任。

去年游戲價(jià)值論聊過(guò)，完美一直以來(lái)的產(chǎn)品打法都是靠修煉技術(shù)等內(nèi)功，靠口碑來(lái)取勝，愿意讓利給玩家，這種思路也被帶到了二次元賽道的開拓上。如果說(shuō)當(dāng)時(shí)的《幻塔》是靠偏MMO的思路結(jié)合大世界的技術(shù)力來(lái)差異化，到了P5X這種回合制上，“交個(gè)朋友做口碑”的態(tài)度就更加明顯。

改的勤快、福利給的大方，自然變相減少了玩家的氪金力度。說(shuō)白了，完美世界歷來(lái)商業(yè)模式的調(diào)性或者說(shuō)擅長(zhǎng)的MMO模型一直和二游抽卡為核心相隔甚遠(yuǎn)，《幻塔》作為其第一款開放世界產(chǎn)品，付費(fèi)模式上確實(shí)需要不斷的嘗試積累經(jīng)驗(yàn)才能做改變，現(xiàn)在《幻塔》選擇回歸mmo的嘗試也在情理之中。

還有個(gè)例證。本月P5X國(guó)際服上線，世嘉的“摳門”被海外玩家罵上了新聞。據(jù)外媒TheGamer報(bào)道，海外玩家最不滿的一點(diǎn)是全球服在未提升資源供給的前提下，宣布加快更新節(jié)奏，以趕上中國(guó)區(qū)的版本進(jìn)度。包括維護(hù)補(bǔ)償，全球服未同步上線角色常駐池、等級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)縮水、抽卡資源緊張等問(wèn)題也陸續(xù)被放大。

此前，國(guó)內(nèi)玩家吐槽的都是國(guó)服價(jià)格高于外服、福利縮水，而《P5X》有些倒反天罡。

《異環(huán)》自公布 PV 起，便吸引了眾多玩家的目光，首曝pv至今已超過(guò)一千多萬(wàn)，圍繞這款游戲的熱度和爭(zhēng)議從未停止。官方表露的信心、媒體評(píng)論的花團(tuán)錦簇與21年《幻塔》上線前的期待如出一轍，仿佛開啟了一個(gè)新的輪回。

不同的是，當(dāng)年《幻塔》背后有著公司品牌升級(jí)和二十多款的新品加油助威，現(xiàn)在《異環(huán)》是站在前輩肩膀上的“孤軍”，承載著完美世界對(duì)二游賽道的深厚期望。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也從米家變成了多方混戰(zhàn)的二游大世界。

作為上一輪的旗手，《幻塔》回歸MMO的嘗試一定程度上也給完美第一輪的二游戰(zhàn)略閉環(huán)收尾。而新的戰(zhàn)略焦點(diǎn)《異環(huán)》和名字一樣，需要開啟新的起點(diǎn)。