新京報訊（記者王萍）搖一搖發出“嘎嘎”聲的毛絨烤鴨掛件、能當耳機包的“巨有面兒”鴨餅盒、諧音梗的“大聰明”大蔥發卡……近日，全聚德繼“萌寶家族”后推出的毛絨玩具售賣場景“好鴨好呀坊”在全聚德多家門店上線。未來，“好鴨好呀坊”還將在環球城市大道店和大興機場店陸續開售。新京報記者注意到，近年來，多家餐飲企業的文創產品已從簡單的“文創雪糕”，向體驗感和情緒價值轉型。

此次全聚德×盤古魔娃推出的“好的鴨”毛絨玩具系列，將國家級非遺烤鴨技藝轉化為可觸可感的毛絨藝術。福、喜、財3款“好的鴨”掛件搖晃一下，就可以發出“嘎嘎”聲；“巨有面兒”鴨餅盒化身毛絨耳機包，可作收納包隨身攜帶；此外還有“大聰明”大蔥發卡、“小倔強”甜面醬吐泡泡解壓玩具。在社交平臺，多位博主為“好的鴨”毛絨玩具系列發帖，很多外地網友紛紛在帖子下“求代購”。

社交平臺截圖

在全聚德“好鴨好呀坊”，“全聚德”牌匾也變身毛絨質地。店員還會為顧客勾選鴨票，選好的毛絨烤鴨“掛上”微縮烤爐“烘制”，“烤好”的鴨子在顧客面前進行“片制”表演……全聚德相關負責人表示，與此前全聚德推出的近50款文創產品不同，這次的“好鴨好呀坊”將鴨票文化、潮玩經濟、情景劇互動結合，以激活消費潛力。

消費者在“好鴨好呀坊”體驗“烤鴨”。受訪者供圖

從單純提供食物，轉向打造“可帶走的快樂”，“情緒價值”已成為品牌競爭的新維度。去年年底，麥當勞中國在深圳舉辦“粉絲大會”，大會現場的“自由漢堡店”就被消費者稱為“麥當勞的Jelly cat”：選擇喜歡的毛絨“套餐”，店員現場“煎漢堡排”“擠番茄醬”，為消費者提供了滿滿的情緒價值。 麥當勞還曾推出“帶鏟子領漢堡”，網友曬出鐵鍬、挖耳勺等搞笑道具，讓“麥當勞鏟子”登上熱搜。

消費者已從過去的單純吃飯轉向場景化體驗，餐飲文創也從過去簡單的鑰匙扣、明信片變成更符合年輕消費者社交表達的情感載體。《情緒消費崛起：2025年市場格局》報告中的數據顯示，中國情緒消費市場規模將突破2萬億元，“Z世代”成為“主力軍”。業內人士指出，餐飲品牌將新品推薦、福利活動、文創產品轉化為“全民狂歡”，用戶自傳播的效率非常高，遠超傳統廣告投放。

編輯 王琳

校對 趙琳