7月23日，大疆通過(guò)官方渠道宣布，其首款掃地機(jī)器人ROMO將于8月6日晚8點(diǎn)正式亮相。

這款始于2020年、研發(fā)近五年的產(chǎn)品，終于浮出水面，雷科技也將盡快分享我們對(duì)這款產(chǎn)品的體驗(yàn)，敬請(qǐng)期待。

圖源：大疆

一款掃地機(jī)器人的發(fā)布，本不應(yīng)掀起如此波瀾。真正令整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)乃至資本市場(chǎng)側(cè)目的，并非產(chǎn)品本身的掃拖能力，而是其背后那個(gè)如雷貫耳的名字——大疆。

這位長(zhǎng)期制霸藍(lán)天的“空中王者”，為何在此時(shí)選擇“從天而降”，闖入一個(gè)早已巨頭林立、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的掃地機(jī)器人紅海？

無(wú)人機(jī)增長(zhǎng)見(jiàn)頂，大疆用“大眾產(chǎn)品”破局

大疆2024年財(cái)報(bào)堪稱(chēng)亮眼：營(yíng)收突破800億元，同比增長(zhǎng)35%，凈利潤(rùn)達(dá)120億元，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)全球市占率超過(guò)70%。

但坦白來(lái)說(shuō)，無(wú)人機(jī)賽道的增長(zhǎng)曲線并不樂(lè)觀。

無(wú)人機(jī)的核心用戶(hù)群，攝影師、旅行者、科技愛(ài)好者等群體已趨于飽和，行業(yè)正在朝大中型、功能型方向拓展，但對(duì)普通消費(fèi)者而言，其本質(zhì)上仍屬于 “非剛需、高決策門(mén)檻、低復(fù)購(gòu)率” 的品類(lèi)。

因此，尋找一款能觸達(dá)海量普通消費(fèi)者、具備高頻使用特性和廣闊市場(chǎng)基礎(chǔ)的 “大眾產(chǎn)品” ，成為大疆突破增長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵。

此前，大疆曾將運(yùn)動(dòng)相機(jī)視為打造 “第二增長(zhǎng)曲線” 的重要方向。然而，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)本身規(guī)模有限且增長(zhǎng)趨緩，屬于天花板較為明顯的細(xì)分品類(lèi)。對(duì)于未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，諸如 AI、VR 沒(méi)有比較清晰的變現(xiàn)前景，難以支撐大疆所需的持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能。拓展產(chǎn)品線、尋找更具潛力的新機(jī)會(huì)勢(shì)在必行。

再加上，運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域還半路殺出來(lái)個(gè)影石，跟大疆平分秋色，這家成立僅八年的獨(dú)角獸在2024年?duì)I收達(dá)55.7億元，同比增長(zhǎng)超50%，2025年一季度營(yíng)收首次反超運(yùn)動(dòng)相機(jī)鼻祖GoPro。

甚至于，影石的策略是“摸著大疆過(guò)河”，7 月 20 日，科技媒體 PhotoRumors 率先泄露了影石無(wú)人機(jī)的外觀照，想在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)這個(gè)賽道，跟大疆正面硬剛。

圖源：PhotoRumors

面對(duì)這一局面，掃地機(jī)器人被大疆視為關(guān)鍵的戰(zhàn)略緩沖帶。其作用不僅是要打開(kāi)新的營(yíng)收通道，更是大疆從“小眾專(zhuān)業(yè)”進(jìn)入“大眾市場(chǎng)”的關(guān)鍵一步。

大疆掃地機(jī)這個(gè)項(xiàng)目，比我們預(yù)想的要早。據(jù)家電網(wǎng)報(bào)道，大疆掃地機(jī)從2020年項(xiàng)目啟動(dòng)至今，其研發(fā)周期已超過(guò)五年。

該項(xiàng)目?jī)?nèi)部代號(hào)“Ground Space Intelligent Explorer”（地面空間智能探索者），其使命不言而喻：將技術(shù)能力從高空延伸至地面。

不過(guò)，起初這個(gè)項(xiàng)目并不順利。大疆在2023年及2024年分別推遲了掃地機(jī)器人的發(fā)布。2024年5月，項(xiàng)目更是被直接推倒重來(lái)。據(jù)「晚點(diǎn) LatePost」報(bào)道稱(chēng)，汪滔看完計(jì)劃上市的產(chǎn)品后決定不賣(mài)了，直接售賣(mài)第二代，大疆內(nèi)部人士向其表示“基本等于重做一個(gè)產(chǎn)品”。

大疆創(chuàng)始人汪滔對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)苛在業(yè)內(nèi)廣為人知。行業(yè)流傳著一個(gè)說(shuō)法：汪滔親自砍掉的項(xiàng)目“多到能填滿(mǎn)一面墻”。

ROMO歷經(jīng)五年打磨、兩次推遲發(fā)布，反映了大疆對(duì)這場(chǎng)地面戰(zhàn)役的審慎態(tài)度。ROMO“難產(chǎn)”的這五年，即是大疆的技術(shù)沉淀期，也是戰(zhàn)略決心與市場(chǎng)時(shí)機(jī)的反復(fù)權(quán)衡期。

不過(guò)，“好事多磨”可以算是大疆的企業(yè)文化了，正如大疆在Osmo Pocket產(chǎn)品線上展現(xiàn)的韌性，歷經(jīng)五年迭代，最終在第三代產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破，甚至被戲稱(chēng)為“電子茅臺(tái)”。這種長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，在追求速成的消費(fèi)電子行業(yè)顯得尤為珍貴。

大疆“從天而降”做智能清潔，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存

大疆的技術(shù)毋庸置疑，其在全球消費(fèi)電子領(lǐng)域強(qiáng)大的品牌號(hào)召力、以及在核心算法與電機(jī)技術(shù)上的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，是它的核心實(shí)力。

表面看，無(wú)人機(jī)與掃地機(jī)器人似乎毫無(wú)關(guān)聯(lián)：一個(gè)翱翔天空對(duì)抗風(fēng)阻，一個(gè)貼地緩行繞行桌腿。但在技術(shù)底層，二者共享著高效能電機(jī)、路徑規(guī)劃與動(dòng)態(tài)避障算法等核心模塊。

根據(jù)IT之家曝光的消息來(lái)看，大疆ROMO將配備升降式LiDAR傳感器，預(yù)計(jì)將把無(wú)人機(jī)領(lǐng)域所積累的路徑規(guī)劃、視覺(jué)/激光雷達(dá)識(shí)別避障能力等帶入到掃地機(jī)器人之中，從而實(shí)現(xiàn)比行業(yè)更加出色的線路規(guī)劃能力，這一設(shè)計(jì)被視為大疆“飛行基因”在地面的延展。

圖源：大疆官方

除了研發(fā)方面的積累外，成熟的線下渠道網(wǎng)絡(luò)，是大疆切入高端掃地機(jī)市場(chǎng)的另一張關(guān)鍵底牌。

以大疆的定位來(lái)看，首款掃地機(jī)器人預(yù)估價(jià)為4000元左右，而在此價(jià)位的掃地機(jī)產(chǎn)品，高度依賴(lài)體驗(yàn)式消費(fèi)。消費(fèi)者需要親眼所見(jiàn)、親手操作，才能為高端產(chǎn)品的智能化和可靠性買(mǎi)單。

廣發(fā)證券研報(bào)數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)：2024年掃地機(jī)器人線上均價(jià)為3282元，而線下均價(jià)則高達(dá)4710元。這清晰地表明，實(shí)體門(mén)店的直觀展示和體驗(yàn)，是撬動(dòng)中高端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的核心杠桿。

這正是大疆的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。其遍布中國(guó)主要城市乃至下沉市場(chǎng)的龐大直營(yíng)門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，為ROMO提供了現(xiàn)成的線下展示與體驗(yàn)平臺(tái)，從而顯著降低高端消費(fèi)者的決策門(mén)檻，這為其快速打開(kāi)線下高端市場(chǎng)掃平了最關(guān)鍵的渠道障礙。

真正的挑戰(zhàn)在于，掃地機(jī)對(duì)應(yīng)的用戶(hù)畫(huà)像，跟無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的用戶(hù)畫(huà)像有著天壤之別。

無(wú)人機(jī)用戶(hù)最關(guān)注的是那些硬核參數(shù)：厘米級(jí)的飛行定位精度、數(shù)公里甚至十公里的超遠(yuǎn)距離圖傳穩(wěn)定性、在強(qiáng)風(fēng)環(huán)境下的抗風(fēng)能力與姿態(tài)控制等等，直接決定了無(wú)人機(jī)能否完成特定任務(wù)、捕捉到理想畫(huà)面或數(shù)據(jù)。因此，用戶(hù)愿意為這些功能支付溢價(jià)。

相比之下，掃地機(jī)器人則深深植根于日常家居生活場(chǎng)景，其核心價(jià)值在于提供一種近乎“無(wú)感”的清潔服務(wù)體驗(yàn)。目標(biāo)用戶(hù)最關(guān)心的并非實(shí)驗(yàn)室里的極限參數(shù)，而是產(chǎn)品在真實(shí)、復(fù)雜、多變的家居環(huán)境中能否可靠、徹底、省心地完成清潔工作。

換句話說(shuō)，這些用戶(hù)可能根本不care你究竟在天上有多“霸權(quán)”，反而購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)實(shí)力的頭部掃地機(jī)產(chǎn)品，比較穩(wěn)妥。因此，大疆掃地機(jī)可能需要時(shí)間來(lái)證明自己。

盡管挑戰(zhàn)重重，掃地機(jī)器人市場(chǎng)對(duì)大疆的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值也不容忽視。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)掃地機(jī)滲透率約5.5%，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)家電，存在巨大增量空間。同時(shí)對(duì)大疆而言，ROMO的意義遠(yuǎn)超單一產(chǎn)品線。它是大疆構(gòu)建 “空間智能”生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)，標(biāo)志著技術(shù)能力從空中向地面場(chǎng)景的戰(zhàn)略延伸。

值得注意的是，大疆并非唯一拓展邊界的玩家。石頭科技已進(jìn)軍洗衣機(jī)和洗烘一體機(jī)市場(chǎng)，追覓科技更是全面布局空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電領(lǐng)域。

行業(yè)邊界正在消融，一場(chǎng)圍繞家庭空間的全方位智能競(jìng)賽已經(jīng)打響。

荊棘遍地，大疆能否成為行業(yè)“鯰魚(yú)”？

掃地機(jī)市場(chǎng)巨頭割據(jù)，追覓、云鯨等掃地機(jī)器人高度內(nèi)卷，大疆入局，荊棘與曙光并存。

IDC報(bào)告顯示，2024年全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模達(dá)93.1億美元，同比增長(zhǎng)19.7%，出貨量2060.3萬(wàn)臺(tái)。2025年一季度全球智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)出貨509.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%，出貨量增長(zhǎng)率連續(xù)兩個(gè)季度超過(guò)20%。

2025年一季度石頭科技、科沃斯、追覓、小米、Irobot位居全球智慧掃地機(jī)器人出貨排名TOP5，市占率分別為19.3%、13.6%、11.3%、9.9%、9.3%，Top5廠商出貨已占到整體市場(chǎng)的63.4%，較去年同期提升3.5%。

更值得注意的是，前四名均為中國(guó)廠商，聯(lián)手拿下全球54.1%的“半臂江山”。

圖源：追覓官方

然而，高增長(zhǎng)數(shù)字的背后，是慘烈到極致的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新品迭代“狂飆突進(jìn)”，研發(fā)周期被極限壓縮，從過(guò)去的2-3年一代，瘋狂提速至“一年一代甚至兩代”，節(jié)奏堪比新能源汽車(chē)市場(chǎng)。

同時(shí)行業(yè)雖投入巨大，但突破性創(chuàng)新匱乏，“微創(chuàng)新”成為主流。一項(xiàng)新技術(shù)即便問(wèn)世，往往在3-6個(gè)月內(nèi)迅速被競(jìng)品模仿并普及，淪為行業(yè)“標(biāo)配”。這直接導(dǎo)致了產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，陷入 “參數(shù)競(jìng)賽、功能堆疊、用戶(hù)審美疲勞” 的惡性循環(huán)，差異化突圍變得異常艱難。

大疆的入局，客觀上可能對(duì)行業(yè)產(chǎn)生積極影響。

其一，其聚焦核心智能體驗(yàn)的差異化策略，有望促使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新審視創(chuàng)新方向，從單純的功能堆料，回歸到解決用戶(hù)實(shí)際痛點(diǎn)的方向中。

其二，其堅(jiān)持長(zhǎng)期打磨產(chǎn)品的態(tài)度，為行業(yè)提供了一種對(duì)抗“快消品化”的樣本，提醒市場(chǎng)用戶(hù)體驗(yàn)和可靠性才是持久競(jìng)爭(zhēng)力的根本。

其三，作為擁有全球視野和影響力的品牌，大疆的加入有助于進(jìn)一步提升中國(guó)掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)在全球高端市場(chǎng)的整體形象和話語(yǔ)權(quán)。

總得來(lái)說(shuō)，大疆?dāng)yROMO殺入戰(zhàn)場(chǎng)，其最大價(jià)值不僅在于能否迅速分得一塊蛋糕，更在于它能否憑借其技術(shù)基因、品牌勢(shì)能，在紅海中開(kāi)辟一條重視“基礎(chǔ)功能”與“長(zhǎng)期體驗(yàn)”的新賽道，為陷入內(nèi)卷的行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)新方向和價(jià)值回歸的深刻思考。

其實(shí)不只是我們，市場(chǎng)也在觀察，在云鯨、石頭、科沃斯等強(qiáng)敵環(huán)伺中，大疆能否憑借其全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和線下門(mén)店優(yōu)勢(shì)，為日漸內(nèi)卷的掃地機(jī)行業(yè)打開(kāi)缺口。

地面上的戰(zhàn)斗，比空中更需要耐力。汪滔手中那把砍掉無(wú)數(shù)項(xiàng)目的“刀”，這次能否為ROMO在紅海中劈出一條生路，將決定大疆能否真正實(shí)現(xiàn)從“高空王者”到“地面強(qiáng)者”的轉(zhuǎn)型。

至于最終落地的產(chǎn)品如何，大家可以關(guān)注雷科技后續(xù)文章，我們將在第一時(shí)間帶來(lái)這款大疆掃地機(jī)的詳細(xì)評(píng)測(cè)。