貝克街探案官

作者：魯鎮(zhèn)西

俞總可能一步錯(cuò)，才步步錯(cuò)

過去一周，北方被大雪包圍，東方甄選也因?yàn)樽韵轮辽系倪B續(xù)昏招，切實(shí)體會到了北京2023年第一場雪的刺骨寒冷。

好不容易等到周末艷陽高照，卻又被自己人背刺。正所謂天道好輪回，蒼天饒過誰……只是可憐了東方甄選的創(chuàng)始人俞敏洪，人到中年面臨再次創(chuàng)業(yè)的危機(jī)，當(dāng)然這也可能和其自身有關(guān)。

自董宇輝小作文事件至今，面對網(wǎng)絡(luò)上對董宇輝的一邊倒支持，東方甄選執(zhí)行董事、CEO孫東旭親自下場直播給衣食父母們“開會”，聲稱東方甄選拒絕飯圈文化，隨后在15日的直播中，東方甄選天權(quán)再次模仿孫東旭名場面，和其衣食父母正面硬剛，諷刺父母們一天工資買不起一盒蛋黃酥，導(dǎo)致直接間直接停播，并公告至17日恢復(fù)直播。

就在全網(wǎng)猜測東方甄選不播的這一天去做什么時(shí)，一條“孫東旭被免職”的消息讓網(wǎng)友們體會到了久違的艷陽天，甚至覺得天降正義。

此次輿論危機(jī)的真正導(dǎo)火索孫東旭被免職了，雖然不是開除，雖然不一定會留住董宇輝，但也算給董宇輝的各位“丈母娘”們，各位被莫名開會的“衣食父母”一個(gè)交代，雖然這個(gè)交代確實(shí)太晚了。

16日晚七點(diǎn)，俞敏洪在原定直播前和董宇輝“語重心長”地聊了很久，但在小編看來，董宇輝如坐針氈，如芒在背，如鯁在喉，與其說是雙方暢談，不如說是董宇輝想和過去一年多的直播生涯告別。

回顧這場鬧劇，網(wǎng)絡(luò)上各位從新東方離職的老師紛紛站出來爆料，自己離職也是因?yàn)楸慌艛D，如果一個(gè)人說新東方（東方甄選）喜歡孤立某一個(gè)員工，可能是爆料人自己的問題，但是這么多離職員工集體爆料，就不得不考慮一下是員工的問題，還是俞敏洪及其領(lǐng)導(dǎo)下的東方甄選有問題。

01 新東方一直慢半拍

新東方轉(zhuǎn)型“東方甄選”的起點(diǎn)是2021年的一份“雙減”文件，但結(jié)束新東方教培大佬地位的不是這份雙減文件，而是2018年底，教育部等九部門印發(fā)《關(guān)于印發(fā)中小學(xué)生減負(fù)措施的通知》，和2019年發(fā)布的《關(guān)于深化教育教學(xué)改革全面提高義務(wù)教育質(zhì)量的意見》。

其中2018年發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)中小學(xué)生減負(fù)措施的通知》被外界稱為“減負(fù)30條”，而《關(guān)于深化教育教學(xué)改革全面提高義務(wù)教育質(zhì)量的意見》，是在“減負(fù)三十條”基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了減負(fù)要求。

在2019年7月舉行的答記者問上，發(fā)言人明確指出，下一步要綜合施策，推動(dòng)系統(tǒng)減負(fù)。一是通過提高質(zhì)量減負(fù)；二是通過優(yōu)化課程減負(fù)；三是通過規(guī)范課外培訓(xùn)減負(fù)；四是通過科學(xué)評價(jià)減負(fù)；五是通過社會協(xié)同減負(fù)。確保學(xué)生獲得更優(yōu)質(zhì)的課堂教學(xué)；在校不超前超綱學(xué)習(xí)；深化校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)治理，加大處罰力度，杜絕超前超標(biāo)培訓(xùn)行為，防止給學(xué)生增加過重課外負(fù)擔(dān)。

由此可見，校外教培行業(yè)早在2019年就踩了急剎車，但在2020年黑天鵝事件影響下，校外教培行業(yè)沒有實(shí)質(zhì)性改變，反而踩中了在線教育的風(fēng)口，2020年逆勢大漲，直至2021年2月傳出要發(fā)布“雙減”文件，新東方（EDU）兩年漲幅超224%。

但是縱觀教培行業(yè)，聰明人早已在2020年暑假，即七八月份就籌備關(guān)店事宜了，到2020年寒假，也就是2021年春節(jié)前全面撤出這個(gè)行業(yè)。

作為外行人，小編當(dāng)時(shí)對這些激流勇退的從業(yè)人員表示不解，特意找到一位2016年入行的“90后”，得到的回答是：“連續(xù)兩年都有文件發(fā)布，今年不是黑天鵝事件，恐怕根本沒有喘息機(jī)會，明年指不定什么結(jié)果，如果不是為了孩子們負(fù)責(zé)，我恐怕不會再堅(jiān)持這半年，畢竟我也要養(yǎng)家，也不能耽誤員工們的生活。”

事實(shí)證明了他的預(yù)判，2021年春節(jié)后就傳出要發(fā)布雙減文件，教培行業(yè)一哥新東方公司股價(jià)瞬間連續(xù)腰斬，直至7月份，新東方還對外公告“尚未收到任何正式通知”。換句話說，新東方要“不撞南墻不回頭”，直到事情無法挽回時(shí)，才會尋求轉(zhuǎn)型。

在這種經(jīng)營策略下，新東方股價(jià)一直跌至2022年5月才止跌反彈，但至今也沒回到2019年巔峰的199.74美元一股。值得注意的是，促使新東方股價(jià)止跌的，就是此前被全網(wǎng)“丈母娘”一邊倒支持，今天在俞敏洪直播間臨時(shí)加播，如坐針氈的董宇輝。

02 董宇輝事件背后，是俞敏洪不會管理

董宇輝被排擠，在新東方（東方甄選）不是個(gè)例，東方小孫在直播間摔手機(jī)給衣食父母開會更不是其所謂的長期勞累動(dòng)作變形，還有天權(quán)直播時(shí)的模仿，單純原形畢露而已，簡單說是飄了，更是俞敏洪不會管理的直接體現(xiàn)。

回顧董宇輝小作文事件，俞敏洪的做法就是和稀泥，沒有殺伐果斷。這表面的導(dǎo)火索是一個(gè)小編用官號硬剛董宇輝，如果俞敏洪有一點(diǎn)點(diǎn)管理方面的敏銳度，這個(gè)小編不會有機(jī)會發(fā)出第二條評論，再退一步，東方小孫說出“過來開個(gè)會”的時(shí)候直接停播道歉，都不會有后來天權(quán)模仿的故事，第一次道歉時(shí)明確態(tài)度，也不會發(fā)展至現(xiàn)在這個(gè)樣子。

如今，俞敏洪近乎于把董宇輝架到直播間，并在直播間給足了小孫面子，一口一個(gè)兄弟，而董宇輝一句“士為知己者死”，讓羅永浩大發(fā)感慨，“他不在乎錢，是不是正中老板下懷”，并且在微博表明自己的態(tài)度，俞敏洪又出昏招。

曾任職新東方8年的“興輝老師教英語”公開表示，離開新東方的名師們對新東方的管理層都很困惑，王強(qiáng)、徐小平、羅永浩、大雁等離開新東方都有一片新天地。

如今更是由大量視頻文章說徐小平就是俞敏洪親自推走的，雖然真假不得而知，但新東方名師出走熱潮確實(shí)貫穿其轉(zhuǎn)型前后，無論是俞敏洪直接管理時(shí)期還是后來用職業(yè)經(jīng)理人管理，都有大量名師出走。

尤其是職業(yè)經(jīng)理人們，不懂講課，只會管理，他們在這個(gè)崗位的安全感，來自于他對旗下各位老師無休止的管理，但教師這個(gè)群體，尤其是小有名氣的名師，大多需要保持一定的棱角，而這些職業(yè)經(jīng)理人最擅長的，或者說他們認(rèn)為最安全的方式，就是底下的所有被管理者都統(tǒng)一格式，沒有棱角。

但恰恰是這種棱角，給東方甄選續(xù)上了新東方的教培血脈。

03 董宇輝為新東方“文人氣質(zhì)”續(xù)命

新東方在收到正式文件后，決定轉(zhuǎn)型直播賣貨，這也是當(dāng)時(shí)甚至是現(xiàn)在最容易掙快錢的行業(yè)。

但在轉(zhuǎn)型初期，一幫文人墨客根本不會賣貨，直播間寥寥數(shù)人下單者無，每個(gè)主播熬夜直播、復(fù)盤，一早守著鏡頭直播等都無法扭轉(zhuǎn)直播間的頹勢，就在新東方所有人一籌莫展的時(shí)候，撥動(dòng)新東方命運(yùn)齒輪的“國民女婿”董宇輝出現(xiàn)了。

回顧董宇輝出圈歷程，無非是在遍地聲嘶力竭呼嚎著賣貨，甚至不惜舍去名聲，編造虛假劇情誘導(dǎo)觀眾下單的網(wǎng)絡(luò)直播賣貨大環(huán)境中，為直播賣貨注入一絲“文人氣質(zhì)”，讓國人對“君子愛財(cái)取之有道”第一次具象化，讓消費(fèi)者切身感受了一把“貧賤不能移”，縱然新東方處于絕地，縱然作為老師的穩(wěn)定生活已蕩然無存，董宇輝也不會輕易改變作為老師的節(jié)操，不會為了錢而無底線帶貨，這是屬于國人特有的浪漫，即“君子愛財(cái)取之有道”。

在他眼中，太陽是白天，月亮是夜晚，消費(fèi)者是永遠(yuǎn)，他說我們每個(gè)人都很優(yōu)秀，組成身體的元素可能比這星球更古老，氫來自于大爆炸，碳來自于恒星內(nèi)部核聚變，貼來自于超新星爆炸，某種程度上我們是宇宙星辰的孩子，每當(dāng)你覺得世界黯淡無光，沒有希望的時(shí)候，請記住有七千億億億顆原子為你而活。

在這里，賣貨是順帶手的事兒，看董宇輝直播賣貨的人，大多數(shù)是沖著這文采來的，就連知名學(xué)者易中天老師坐客直播間直接貼臉開大“我就寫董宇輝就不寫俞敏洪”。

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者梁曉聲老師做客直播間不由得感慨：“親愛的同志你到底讀了多少書！”俞敏洪此時(shí)卻提醒董宇輝請老師離場，梁老師再次用“親愛的同志”稱呼董宇輝，并表示下次見面可以聊點(diǎn)別的，老一輩對年輕人的喜愛之情溢于言表。

另一位矛盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者，麥家老師在直播間直言：“你這個(gè)口才真是太好了，絕對不是不學(xué)無術(shù)的口才，是讀了大量的書，在我心目當(dāng)中是真正地英雄。”

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者蘇童老師做客直播間時(shí)再次不吝夸獎(jiǎng)：“我們這幫作家當(dāng)中，都覺得你賣遲子建的《額爾古納河右岸》是一個(gè)奇跡。”

另一位知名作家杜子建看過俞敏洪和董宇輝的合體直播后，直言俞敏洪是在“PUA”董宇輝，這個(gè)公司不是一個(gè)良心公司，在制度上漏洞百出。

不得不說，杜老師的總結(jié)是直擊大量打工人內(nèi)心的，明眼人都看出來董宇輝對東方甄選的貢獻(xiàn)，卻看不到老板明確董宇輝的待遇，董宇輝是文人不假，他善良淳樸也不假，但這都不是他被東方甄選利用的理由。

借用當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國慶的一句話：俞敏洪要保護(hù)好董宇輝，你要保護(hù)不好，我老李要下手了。

如果俞敏洪保護(hù)不好董宇輝，不光李國慶，京東、阿里等一系列傳統(tǒng)電商大佬，都在摩拳擦掌。

? THE END

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