貝克街探案官

作者：魯鎮(zhèn)西

俞總可能一步錯，才步步錯

過去一周，北方被大雪包圍，東方甄選也因為自下至上的連續(xù)昏招，切實體會到了北京2023年第一場雪的刺骨寒冷。

好不容易等到周末艷陽高照，卻又被自己人背刺。正所謂天道好輪回，蒼天饒過誰……只是可憐了東方甄選的創(chuàng)始人俞敏洪，人到中年面臨再次創(chuàng)業(yè)的危機，當(dāng)然這也可能和其自身有關(guān)。

自董宇輝小作文事件至今，面對網(wǎng)絡(luò)上對董宇輝的一邊倒支持，東方甄選執(zhí)行董事、CEO孫東旭親自下場直播給衣食父母們“開會”，聲稱東方甄選拒絕飯圈文化，隨后在15日的直播中，東方甄選天權(quán)再次模仿孫東旭名場面，和其衣食父母正面硬剛，諷刺父母們一天工資買不起一盒蛋黃酥，導(dǎo)致直接間直接停播，并公告至17日恢復(fù)直播。

就在全網(wǎng)猜測東方甄選不播的這一天去做什么時，一條“孫東旭被免職”的消息讓網(wǎng)友們體會到了久違的艷陽天，甚至覺得天降正義。

此次輿論危機的真正導(dǎo)火索孫東旭被免職了，雖然不是開除，雖然不一定會留住董宇輝，但也算給董宇輝的各位“丈母娘”們，各位被莫名開會的“衣食父母”一個交代，雖然這個交代確實太晚了。

16日晚七點，俞敏洪在原定直播前和董宇輝“語重心長”地聊了很久，但在小編看來，董宇輝如坐針氈，如芒在背，如鯁在喉，與其說是雙方暢談，不如說是董宇輝想和過去一年多的直播生涯告別。

回顧這場鬧劇，網(wǎng)絡(luò)上各位從新東方離職的老師紛紛站出來爆料，自己離職也是因為被排擠，如果一個人說新東方（東方甄選）喜歡孤立某一個員工，可能是爆料人自己的問題，但是這么多離職員工集體爆料，就不得不考慮一下是員工的問題，還是俞敏洪及其領(lǐng)導(dǎo)下的東方甄選有問題。

01 新東方一直慢半拍

新東方轉(zhuǎn)型“東方甄選”的起點是2021年的一份“雙減”文件，但結(jié)束新東方教培大佬地位的不是這份雙減文件，而是2018年底，教育部等九部門印發(fā)《關(guān)于印發(fā)中小學(xué)生減負(fù)措施的通知》，和2019年發(fā)布的《關(guān)于深化教育教學(xué)改革全面提高義務(wù)教育質(zhì)量的意見》。

其中2018年發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)中小學(xué)生減負(fù)措施的通知》被外界稱為“減負(fù)30條”，而《關(guān)于深化教育教學(xué)改革全面提高義務(wù)教育質(zhì)量的意見》，是在“減負(fù)三十條”基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了減負(fù)要求。

在2019年7月舉行的答記者問上，發(fā)言人明確指出，下一步要綜合施策，推動系統(tǒng)減負(fù)。一是通過提高質(zhì)量減負(fù)；二是通過優(yōu)化課程減負(fù)；三是通過規(guī)范課外培訓(xùn)減負(fù)；四是通過科學(xué)評價減負(fù)；五是通過社會協(xié)同減負(fù)。確保學(xué)生獲得更優(yōu)質(zhì)的課堂教學(xué)；在校不超前超綱學(xué)習(xí)；深化校外培訓(xùn)機構(gòu)專項治理，加大處罰力度，杜絕超前超標(biāo)培訓(xùn)行為，防止給學(xué)生增加過重課外負(fù)擔(dān)。

由此可見，校外教培行業(yè)早在2019年就踩了急剎車，但在2020年黑天鵝事件影響下，校外教培行業(yè)沒有實質(zhì)性改變，反而踩中了在線教育的風(fēng)口，2020年逆勢大漲，直至2021年2月傳出要發(fā)布“雙減”文件，新東方（EDU）兩年漲幅超224%。

但是縱觀教培行業(yè)，聰明人早已在2020年暑假，即七八月份就籌備關(guān)店事宜了，到2020年寒假，也就是2021年春節(jié)前全面撤出這個行業(yè)。

作為外行人，小編當(dāng)時對這些激流勇退的從業(yè)人員表示不解，特意找到一位2016年入行的“90后”，得到的回答是：“連續(xù)兩年都有文件發(fā)布，今年不是黑天鵝事件，恐怕根本沒有喘息機會，明年指不定什么結(jié)果，如果不是為了孩子們負(fù)責(zé)，我恐怕不會再堅持這半年，畢竟我也要養(yǎng)家，也不能耽誤員工們的生活。”

事實證明了他的預(yù)判，2021年春節(jié)后就傳出要發(fā)布雙減文件，教培行業(yè)一哥新東方公司股價瞬間連續(xù)腰斬，直至7月份，新東方還對外公告“尚未收到任何正式通知”。換句話說，新東方要“不撞南墻不回頭”，直到事情無法挽回時，才會尋求轉(zhuǎn)型。

在這種經(jīng)營策略下，新東方股價一直跌至2022年5月才止跌反彈，但至今也沒回到2019年巔峰的199.74美元一股。值得注意的是，促使新東方股價止跌的，就是此前被全網(wǎng)“丈母娘”一邊倒支持，今天在俞敏洪直播間臨時加播，如坐針氈的董宇輝。

02 董宇輝事件背后，是俞敏洪不會管理

董宇輝被排擠，在新東方（東方甄選）不是個例，東方小孫在直播間摔手機給衣食父母開會更不是其所謂的長期勞累動作變形，還有天權(quán)直播時的模仿，單純原形畢露而已，簡單說是飄了，更是俞敏洪不會管理的直接體現(xiàn)。

回顧董宇輝小作文事件，俞敏洪的做法就是和稀泥，沒有殺伐果斷。這表面的導(dǎo)火索是一個小編用官號硬剛董宇輝，如果俞敏洪有一點點管理方面的敏銳度，這個小編不會有機會發(fā)出第二條評論，再退一步，東方小孫說出“過來開個會”的時候直接停播道歉，都不會有后來天權(quán)模仿的故事，第一次道歉時明確態(tài)度，也不會發(fā)展至現(xiàn)在這個樣子。

如今，俞敏洪近乎于把董宇輝架到直播間，并在直播間給足了小孫面子，一口一個兄弟，而董宇輝一句“士為知己者死”，讓羅永浩大發(fā)感慨，“他不在乎錢，是不是正中老板下懷”，并且在微博表明自己的態(tài)度，俞敏洪又出昏招。

曾任職新東方8年的“興輝老師教英語”公開表示，離開新東方的名師們對新東方的管理層都很困惑，王強、徐小平、羅永浩、大雁等離開新東方都有一片新天地。

如今更是由大量視頻文章說徐小平就是俞敏洪親自推走的，雖然真假不得而知，但新東方名師出走熱潮確實貫穿其轉(zhuǎn)型前后，無論是俞敏洪直接管理時期還是后來用職業(yè)經(jīng)理人管理，都有大量名師出走。

尤其是職業(yè)經(jīng)理人們，不懂講課，只會管理，他們在這個崗位的安全感，來自于他對旗下各位老師無休止的管理，但教師這個群體，尤其是小有名氣的名師，大多需要保持一定的棱角，而這些職業(yè)經(jīng)理人最擅長的，或者說他們認(rèn)為最安全的方式，就是底下的所有被管理者都統(tǒng)一格式，沒有棱角。

但恰恰是這種棱角，給東方甄選續(xù)上了新東方的教培血脈。

03 董宇輝為新東方“文人氣質(zhì)”續(xù)命

新東方在收到正式文件后，決定轉(zhuǎn)型直播賣貨，這也是當(dāng)時甚至是現(xiàn)在最容易掙快錢的行業(yè)。

但在轉(zhuǎn)型初期，一幫文人墨客根本不會賣貨，直播間寥寥數(shù)人下單者無，每個主播熬夜直播、復(fù)盤，一早守著鏡頭直播等都無法扭轉(zhuǎn)直播間的頹勢，就在新東方所有人一籌莫展的時候，撥動新東方命運齒輪的“國民女婿”董宇輝出現(xiàn)了。

回顧董宇輝出圈歷程，無非是在遍地聲嘶力竭呼嚎著賣貨，甚至不惜舍去名聲，編造虛假劇情誘導(dǎo)觀眾下單的網(wǎng)絡(luò)直播賣貨大環(huán)境中，為直播賣貨注入一絲“文人氣質(zhì)”，讓國人對“君子愛財取之有道”第一次具象化，讓消費者切身感受了一把“貧賤不能移”，縱然新東方處于絕地，縱然作為老師的穩(wěn)定生活已蕩然無存，董宇輝也不會輕易改變作為老師的節(jié)操，不會為了錢而無底線帶貨，這是屬于國人特有的浪漫，即“君子愛財取之有道”。

在他眼中，太陽是白天，月亮是夜晚，消費者是永遠(yuǎn)，他說我們每個人都很優(yōu)秀，組成身體的元素可能比這星球更古老，氫來自于大爆炸，碳來自于恒星內(nèi)部核聚變，貼來自于超新星爆炸，某種程度上我們是宇宙星辰的孩子，每當(dāng)你覺得世界黯淡無光，沒有希望的時候，請記住有七千億億億顆原子為你而活。

在這里，賣貨是順帶手的事兒，看董宇輝直播賣貨的人，大多數(shù)是沖著這文采來的，就連知名學(xué)者易中天老師坐客直播間直接貼臉開大“我就寫董宇輝就不寫俞敏洪”。

茅盾文學(xué)獎獲得者梁曉聲老師做客直播間不由得感慨：“親愛的同志你到底讀了多少書！”俞敏洪此時卻提醒董宇輝請老師離場，梁老師再次用“親愛的同志”稱呼董宇輝，并表示下次見面可以聊點別的，老一輩對年輕人的喜愛之情溢于言表。

另一位矛盾文學(xué)獎獲得者，麥家老師在直播間直言：“你這個口才真是太好了，絕對不是不學(xué)無術(shù)的口才，是讀了大量的書，在我心目當(dāng)中是真正地英雄。”

茅盾文學(xué)獎獲得者蘇童老師做客直播間時再次不吝夸獎：“我們這幫作家當(dāng)中，都覺得你賣遲子建的《額爾古納河右岸》是一個奇跡。”

另一位知名作家杜子建看過俞敏洪和董宇輝的合體直播后，直言俞敏洪是在“PUA”董宇輝，這個公司不是一個良心公司，在制度上漏洞百出。

不得不說，杜老師的總結(jié)是直擊大量打工人內(nèi)心的，明眼人都看出來董宇輝對東方甄選的貢獻(xiàn)，卻看不到老板明確董宇輝的待遇，董宇輝是文人不假，他善良淳樸也不假，但這都不是他被東方甄選利用的理由。

借用當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國慶的一句話：俞敏洪要保護(hù)好董宇輝，你要保護(hù)不好，我老李要下手了。

如果俞敏洪保護(hù)不好董宇輝，不光李國慶，京東、阿里等一系列傳統(tǒng)電商大佬，都在摩拳擦掌。

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