4月12-14日和4月19-21日，由泡泡瑪特主辦的2024PTS北京國際潮玩節(jié)（以下簡稱PTS）在泡泡瑪特城市樂園舉辦，本屆PTS以“#FUN開玩”為主題，將舉辦26場簽售活動(dòng)及近百場演藝活動(dòng)。自2017年9月首屆北京國際潮流玩具展以來，這是PTS首次從“潮玩展”變?yōu)椤俺蓖婀?jié)”，全新的嘉年華模式必將帶給觀眾耳目一新的潮玩IP沉浸式體驗(yàn)。

從“展”到“節(jié)”，核心是快樂

作為中國內(nèi)地第一次大型潮玩展的主辦方，泡泡瑪特通過大膽創(chuàng)新，把以往只在小圈層流行的潮玩推到了時(shí)代的聚光燈下。迄今為止，有超過40萬名觀眾參加過PTS，更有來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞和新加坡等地的500多名藝術(shù)家和眾多品牌參展。去年9月，首屆海外PTS潮玩展落地新加坡，吸引了超過2萬名來自新加坡及周邊國家的觀眾。

伴隨著“以IP為核心的集團(tuán)化”與“全球化”兩大戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，泡泡瑪特對(duì)于潮玩展也有了新的思考。以往在大型會(huì)展中心舉辦、排隊(duì)搶購限定品的模式能否再創(chuàng)新？觀眾體驗(yàn)如何能夠再提升？在泡泡瑪特城市樂園開業(yè)后，泡泡瑪特決定，嘗試在樂園舉辦一屆不一樣的PTS——2024PTS北京國際潮玩節(jié)。

一字之差，有哪些變化？據(jù)了解，本屆PTS從展會(huì)模式變?yōu)榱思文耆A模式，除了IP展位，增設(shè)了吃喝玩樂的部分，期待帶給大家更好的逛展體驗(yàn)。其次，以往需要排隊(duì)“沖刺”搶購的限定品抽選改為了線上抽選，希望觀眾“慢下來”享受潮玩帶來的快樂。最后，主辦方準(zhǔn)備了更加豐富的現(xiàn)場活動(dòng)，包括26場簽售活動(dòng)及近百場演藝活動(dòng)。本屆PTS潮玩節(jié)不僅可以逛展購物，還融合了樂園體驗(yàn)、IP演藝等等，讓觀眾可以全方位、沉浸式地與潮玩IP近距離接觸。

放開玩，不指南

本屆PTS以“#FUN開玩”為主題，不提供具體指南，讓觀眾不帶預(yù)設(shè)與負(fù)擔(dān)，憑感覺出發(fā)，隨心所欲。

據(jù)悉，觀眾在現(xiàn)場，可自行搜集帶有“風(fēng)車”標(biāo)注的點(diǎn)位，完成打卡任務(wù)并蓋章，就有獎(jiǎng)品可以抽選；在PTS期間，每天將舉辦15場固定演出，還會(huì)有來自中國傳媒大學(xué)Password×北京體育大學(xué)Street-rock兩大高校街舞社的街舞快閃、神秘商人等節(jié)目和隱藏玩法散落在現(xiàn)場，等待著粉絲自行挖掘。

除此之外，DIMOO、PINO JELLY、Zsiga、星星人、小甜豆、THE MONSTERS、OIPIPPI、LiLiOS、HACIPUPU、KUBO等眾多潮玩IP的藝術(shù)家將親臨現(xiàn)場進(jìn)行簽售活動(dòng)，與粉絲近距離熱情互動(dòng)。

泡泡瑪特方面表示，往屆的潮玩展雖然非常成功，但也有不少遺憾。比如很多玩家過于專注搶購限定品，認(rèn)真研究場地，做好路線規(guī)劃，排隊(duì)與等待的勞累抵消了一部分潮玩帶來的快樂。而且由于場地限制，也很難為觀眾提供高品質(zhì)的餐飲服務(wù)。本屆PTS旨在針對(duì)以上問題進(jìn)行改善，帶給觀眾吃喝玩樂一站式滿足的休閑體驗(yàn)。

為了增加逛展樂趣，主辦方還策劃了趣味cosplay活動(dòng)，給觀眾提供一個(gè)展示自我風(fēng)采的平臺(tái)。觀眾可以通過cosplay成自己喜歡的IP形象，沉浸式參與到PTS潮玩節(jié)的盛會(huì)中。參與活動(dòng)并拍照發(fā)布至小紅書、抖音平臺(tái)，即有機(jī)會(huì)獲得PTS限定小禮品。

策展式樂園，打造難忘體驗(yàn)

本屆PTS之所以能夠有更大的自由度，離不開場泡泡瑪特城市樂園的“主場”優(yōu)勢(shì)。樂園位于北京市朝陽區(qū)的核心位置，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，觀眾無需較長時(shí)間的出行籌備和規(guī)劃，即可輕松出行。

泡泡瑪特樂園業(yè)務(wù)總裁胡健在接受媒體采訪時(shí)曾表示，樂園的核心價(jià)值是為IP打造輕內(nèi)容，把IP做深做厚。未來計(jì)劃在樂園舉辦更多的藝術(shù)家簽售等活動(dòng)，以及利用城堡的空間做展覽，打造策展型樂園，帶給游客更多獨(dú)一無二的難忘體驗(yàn)。泡泡瑪特城市樂園曾舉辦過MOKOKO簽售會(huì)等小型活動(dòng)，但舉辦PTS如此大規(guī)模的活動(dòng)尚屬首次。

業(yè)內(nèi)人士表示，一個(gè)真正的品牌一定要有文化價(jià)值，線上很難讓人感受這種文化，而線下最有價(jià)值的點(diǎn)就在于，它提供了一種文化的包裹感。與傳統(tǒng)樂園相比，泡泡瑪特城市樂園更加注重IP展現(xiàn)以及人們休閑場景的搭建，在快節(jié)奏的城市中，為人們提供短暫精神休憩的空間，重新梳理“人”“IP”“空間”之間的關(guān)系，讓消費(fèi)者更深入地感受泡泡瑪特的品牌文化，以及潮玩IP帶來的快樂。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在談及樂園時(shí)曾表示：“我們一直說‘傳遞美好’，做潮玩也好，做樂園也好，做游戲也好，我們其實(shí)一直希望帶給大家那么一些慰藉，或者生活的小確幸。哪怕是5分鐘的多巴胺，像一個(gè)冰激凌一樣，能給這個(gè)時(shí)代，給這個(gè)社會(huì)帶來一些美好，都是我們認(rèn)為非常有意義的事情。”或許這也是PTS的最佳注腳。