文 | 文然 蝶創控股 總經理
編者按
在崔牛會成立的第十個年頭,我們如期迎來了文然的新文章。一年一文,不僅是文然與崔牛會的約定,也是他十年來與崔牛會一起陪伴 to B 軟件行業發展的見證。今天這篇文章的原標題“追尋微光 馭力前行”,是文然想對行業的每一位從業者講的話。
過去十年,中國 SaaS 行業跌宕起伏,經歷過高光時刻,也曾跌入低谷。當前, 面對行業至暗時刻,我們又該如何前行?文然從戰略聚焦、系統規劃、靈活果斷、留有備案四個方面寫了他自己的思考。
自從在崔牛會投稿以來這是第十個年頭了,今年這篇文章可能是最不好寫的。過去十年雖然 SaaS 領域也經歷過各種跌宕起伏,但可能從未有今年面對的挑戰那么大。在最近幾個月和業內同行、客戶、投資人的各種溝通中聽到最多的是:“客戶預算下降了,收款周期長了”、“得趕緊降成本了,現金流很困難了”、“SaaS 這個領域我們基本不投了”。
正文
面對這種困難如何應對?我想從過去十年的發展也許我們能得到些啟發。在過去十年,經過大大小小成百上千家 SaaS 企業的努力,中國的企業服務市場已經由一個 2B 軟件為主導的市場變成了一個 2B SaaS 為主導的市場,SaaS 給中國眾多企業帶來更好的價值和更好的服務,得到很多企業的認同和支持,而曾經盜版橫行的市場已經被新的技術、新的產品、新的模式徹底改變了,這是一個巨大的社會進步同時也創造了很大的商業價值。可以說今天中國的 SaaS 從業者應該足可以給自己點個大大的贊!
既然我們在做一個有益的事情,那努力做好做下去是應有之義。但不直面當下的困難,那也是不現實的。這時候想到克勞塞維茨在《戰爭論》中的一段話與大家分享:“一個人要想不斷地戰勝意外事件,就必須具備兩種特性:一是具備在這一加重了的黑暗中仍能發出一些內在微光,引導他走向真相的思維能力;二是具備跟隨這一微光前進的勇氣。前者在法語中形象地被稱為眼力,后者則是果斷?!蹦俏覀兙唧w該如何處理:
戰略聚焦
在今天戰略聚焦比往常更加重要,到底公司提供給客戶什么核心價值,一定要仔細檢查。在過去 SaaS 企業高速發展期,很多公司做了很多客戶價值性價比不高的業務和產品,平常的日子這對公司影響不大,但在壓力大的情況必須要做出甄別,做出選擇。有些該要舍棄的,即使看上去依然很美的東西,還是需要放棄,至少要階段性放棄。
近兩年在這個領域還有一個重大選擇,做 SaaS 標品還是做項目。從模式上看,做 SaaS 標品無疑更具性價比,長期看也會有更大的價值回報,這也是今天這么多人從事這個領域的基本理由。但鑒于當前的壓力,尤其是資金壓力,選擇合適自己的項目來做是個理性的選擇,生存是個現實問題,而不是坐而論道。
系統規劃
應激反應在困難時對大部分人是正常的,但對 SaaS 經營者來說,更困難的時候反而要更注重系統規劃。2B 的業務在于整個鏈條比較長,牽一發而動全身。在當下營銷驅動比較重的情況下,對研發、交付、服務的組合要進行合理適配。近期有不少公司出于成本管控,對后端進行了較大調整,從而導致交付出現問題,進而又影響到銷售,反向導致銷售出問題,個別公司甚至形成螺旋式墜落。
系統規劃還要充分考慮調整的節拍,很多事情該做是一回事,該什么時候做有時更重要。調整時的輕重緩急,誰先誰后,一定要考慮清楚,尤其一些特殊節點的調整更要慎重,對時間軸的有效把握才能更好進行調整。
靈活果斷
這幾年最大的確定就是不確定,在內外部情況快速變化的過程中,一定要保持靈活果斷。不要受制于過去怎樣怎樣,別人怎樣怎樣,根據自身情況結合外部變化來應對各種情況,這才是可行之道?,F在也看到有些公司過度敏感,調整頻繁,讓員工、伙伴等疲于應付,對公司亦會造成負面影響。靈活有度,方能游刃有余。
留有備案
站在 SaaS 行業角度,雖然今年會面臨很多困難,從中長期看仍然是有巨大希望的。而從具體的每家公司看,情況則有很大不同,有些公司所在行業或領域有較大增長機會,口袋也比較深,更加進取的方案是合適;有些公司業務相對穩定,穩健應對也是應有之義。但有些公司業務下滑明顯,且趨勢暫無改觀,除了調整應對,還是需要準備一個備份方案。撤退在今天并不丟臉,如何撤退更加重要。勝敗乃兵家常事,好的撤退比好的進攻更難得。
今天這個行業正在面臨一場滌蕩,這波潮水可能會非常洶涌,潛藏著巨大的風險,同時也孕育著巨大的機會。作為從業者,我們終歸要去找到屬于自己的微光,馭力前行穿過黑暗的隧道,最終云開霧散,終得正果!
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