作者：易滄

“感覺自己回到了20歲?！?/p>

2017年，彼時還是華人首富的李嘉誠向公眾宣稱自己在服用一款抗衰老的營養品時，發出了激動的感慨。

身為頂級富豪，李嘉誠表達喜愛的方式相當“樸實無華”，不僅向該產品所在的ChromaDex 投資了7.5 億元臺幣（折合約2500 萬美元，1.74 億人民幣），還讓該品牌在香港百余家屈臣氏連鎖齊齊上架，可謂給足排面。

多年過去，抗衰老相關的產品早已不再僅是“富豪快樂藥”，而是“大眾都想要”。

麥肯錫去年發布的《未來健康調研》指出，超過60%的受訪者認為，購買抗衰相關產品或服務“非常”或“極其”重要。

抗衰需求大漲，問題也隨之而來：人類在抗衰這條路上究竟走到哪一步了？

一、與時間賽跑，抗衰市場三大信號顯現

數千年的人類文明發展史上，抗衰從來不是新鮮話題。

放眼全球，公元前3000年，古巴比倫的吉爾伽美什曾宣稱，通過祈禱、英雄主義和犧牲來取悅神靈，可以長壽；被譽為古印度經典的《吠陀經》中也暗示，煉金術可以使人青春永駐。

著眼國內，我們的老祖宗對如何“駐顏”更是興趣頗深。

唐代孫思邈的《備急千金要方》記載，“澡豆方：白芷、白術、白蘚皮……，豬胰拌勻更搗。每日常用，以漿水洗手面，甚良”；清代慈禧太后愛用的一款名為“玉容散”的面膜中，據稱含有老鷹的糞便，因為美容養顏效果顯著，老祖宗對這款面膜愛不釋手。

（圖片來源：網絡）

隨著時代發展，抗衰市場也在悄然發生變化。進入現代以來，大眾生活水平的提升帶動抗衰產業一片蓬勃，市場釋放出三大關鍵信號：

其一，互聯網發展驅動“顏值經濟”升溫，抗衰群體趨于大眾化、年輕化；

以短視頻為代表的社交媒體的迅速崛起，讓越來越多普通人獲得了靠顏值“飛升”的機會。受此影響，已攀升至10.92億人次（《中國互聯網絡發展狀況統計報告》截至2023年12月的數據）的網民們較此前更關注包含美白、抗衰在內的顏值需求，顏值經濟持續升溫。

而在“做好防曬才能預防光老化”、“最好25歲之前就抗老”等話題的頻頻發酵下，“抗衰老”逐漸成為大眾關注的焦點之一，且呈現出年輕化趨勢。

根據艾媒咨詢發布的《2022-2023年全球與中國抗衰老行業發展及消費者需求研究報告》顯示，56.6%的消費者年齡為19-35歲，23.2%的消費者在18-25歲時開始注重抗衰老。

（圖片來源：艾媒咨詢｜2022-2023年全球與中國抗衰老行業發展及消

其二，醫美抗衰、護膚品抗衰、口服補劑抗衰等百家爭鳴，抗衰方式走向多元化；

科技發展之于抗衰產業的一大好處是，我們再也不必寄希望于效果和副作用未知的偏方，而是有了更多元的選擇。

熱瑪吉、超聲炮等主攻抗衰的醫美項目，早已火至尋常百姓家；赫蓮娜綠寶瓶、雅詩蘭黛小棕瓶等抗衰精華，每逢大促節都能賣到10萬瓶以上；抗糖丸、膠原蛋白肽等口服補劑類的抗衰產品，近年來更是成為“懶人黨”日?？顾サ氖走x。

當然，在抗衰方式的選擇上，大家并非單一的“非此即彼”，不同人群根據時間、精力的差異，會選擇一種或多種適合自己的方式。

其三，頂級富豪熱捧“科技抗衰”，細胞級抗衰正成為高端抗衰的代表。

基于抗衰項目大多并不便宜，手握巨額財富的頂級富豪們往往是最能投入也最愿意主動嘗試的社會群體。

除開開頭提到的李嘉誠，硅谷富豪布萊恩·約翰遜也是抗衰屆不容忽視的名人。他啟動的名為“藍圖計劃”的項目，每年需花費200萬美元，主要使用科學儀器檢測布萊恩身上78個器官的實時狀態，還要嚴格規劃他的飲食、運動和睡眠。

而在一眾抗衰科技里，以NMN（煙酰胺單核苷酸）、NR（煙酰胺核苷）和NAM（煙酰胺）為代表的前體補充劑，因更科學地聚焦于提升人體細胞中的NAD+（煙酰胺腺嘌呤二核苷酸）水平以達成抗衰目的，近年來正成為高端抗衰的代表。

二、細胞級抗衰，何以開辟市場新紀元？

大眾意義上的“抗衰老”，從科學的角度理解，本質是“對抗皮膚衰老”。由果溯因，首先得明確究竟是哪些因素導致的皮膚衰老。

外源性原因我們多數人都不陌生，以光老化為主，空氣污染、吸煙飲酒與精神壓力等因素為輔。也正是因為大眾對光老化的危害認知日漸清晰，近些年防曬產品的銷量尤其喜人。

更復雜的其實是內源性原因。

由Swisse PLUS支持、北京大學醫學部專家團編撰的《抗衰白皮書》指出，“內源性老化主要是以皮膚干燥、粗糙、缺乏彈性和細皺紋為特征。組織學特征包括表皮萎縮，真皮成纖維細胞和膠原纖維數量減少，松弛、變薄，甚至引起功能紊亂。”

基于細胞衰老是人體皮膚內源性老化的顯著標志，業內普遍認為，賦活細胞是有效的內源性抗衰途徑。

《抗衰白皮書》同時提到，NAD+作為氧化還原反應的重要輔酶，可以直接和間接影響許多關鍵的細胞功能，對維持基因組穩態、代謝平衡至關重要。因此，提升與人體細胞功能密切相關的NAD+水平，就成了重要的抗衰手段之一。

那么，如何提升NAD+水平呢？

研究表明，通過健康飲食、增加運動等改善生活方式的行為，就能一定程度調節NAD+水平。只是，這對身處快節奏時代的現代人，特別是時間和精力都十分有限的高凈值人群來說，實在太難。

為解決這類難點，Swisse PLUS應運而生。品牌不僅推出一系列細胞級抗衰產品，還提供細胞級抗衰方案以及線下個性定制化體驗服務，真正做到了全方位照顧高凈值人群的抗衰需求。

Swisse PLUS面向有抗衰需求的女性推出的NAD+細胞煥活瓶，能在品牌專利的NR技術加持下以小分子的安全形態直接進入細胞，更好吸收也更安全。

盡管官方表示NAD+細胞煥活瓶已通過澳洲TGA、美國FDA等多個國家的藥房級安全認證，但相信更多人還是最關注實際效果。

相關實驗室基于34名30-45歲女性受訪者使用28天的試驗結果顯示令人驚喜。

每天服用一粒產品，可達到“肌膚彈性+8.7%、緊致提拉+11. 7%、肌膚保濕+42.8%、面部光澤+14.0%、粗糙膚感-17.2%、淡化眼下紋-31.0%、淡化色斑-5.3%”的效果。

不止面向女性，Swisse PLUS還推出了面向有能量補充需求的男性的NAD+細胞能量瓶。根據臨床驗證，每天攝入100mg NR（1粒），2周提升NAD+22%（年輕3歲）；每天300mg NR(3粒)，2周提升NAD+水平51%(年輕7歲)。

近期，被稱作“不老男神”的蔡國慶在某檔綜藝中直言，“累腦子人就老了，我也想輕松?！?/strong>引發了網友對其“不老秘籍”的熱議。

這并非空穴來風。

科學研究表明，長時間的高壓狀態會加速大腦老化。而那些承擔高難度、高強度工作的精英群體，往往會更需要關注大腦的衰老狀況。

基于此，Swisse PLUS推出了涵蓋PQQ（吡咯并喹啉醌）這一前沿科技成分的PQQ大腦煥能瓶，可有效調節腦細胞秩序，煥活大腦。

此外，Swisse PLUS還推出了凈肝片和血管清暢片產品，通過減輕關鍵代謝器官壓力、疏通代謝廢物排泄管道，起到協同對抗代謝衰老的目的。

既考慮不同性別群體的差異，又注重不同器官對人體衰老的差異化影響，還同時獲得多國權威認證，Swisse PLUS宛若娛樂圈能同時駕馭影視、綜藝、時尚等領域的“多棲藝人”，已經樹立起了更全面、更科學、更專業的業內標桿形象。

三、口服美容市場迎風口，誰能領航抗衰“高端局”？

當前，大健康理念的風靡正助推口服美容市場加速崛起。

Euromonitor數據顯示，中國口服美容市場規模預計2025年將突破255.7億元，2020年到2025年間年復合增長率達3.8%。

受此背景影響，抗衰行業也將迎來一場新風暴。而在這場瞄準高凈值人群的“高端局”里，領航者已經出現。

一方面，Swisse 積極參與撰寫《口服美容新趨勢——抗衰成分NAD+發展報告》等與抗衰產業相關的業內報告，始終走在行業最前線。

另一方面，從去年與GQ盛典的合作到今年與中國醫藥衛生事業發展基金會攜手舉辦“高階抗衰”私享會，Swisse PLUS正通過豐富的線下活動，為高凈值人群提供細胞級抗衰方案以及線下個性定制化體驗服務。

可以預見到，伴隨著Swisse PLUS為高端人群提供的抗衰體驗不斷升級，抗衰市場也將迸發新的生機。