消費(fèi)者情報研究合作伙伴(CIRP)最新數(shù)據(jù)顯示,隨著換機(jī)周期的放緩,蘋果用戶持有設(shè)備的時間正變得越來越長。
什么意思呢?
簡單來說,就是蘋果用戶持有的舊設(shè)備時間在變長,面對每年一次的產(chǎn)品更新,很多果粉的換機(jī)欲望在不斷降低。
CIRP研究表明,在最近12個月中,至少71%的iPhone用戶和68%的Mac用戶稱其舊設(shè)備使用時間已超過兩年,而2020年這兩個比例分別為63%和59%……
分析指出除了經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致的換機(jī)謹(jǐn)慎以外,最主要的因素在于蘋果產(chǎn)品更新能力降低,不足勾起消費(fèi)者的購買欲望。
而蘋果這一情況的發(fā)生,在中國智能手機(jī)市場顯得格外嚴(yán)重。
今年4月,Counterpoint發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度中國智能手機(jī)銷量同比增長1.5%,連續(xù)第二個季度實現(xiàn)同比正增長。
而在一眾手機(jī)品牌廠商中,華為的表現(xiàn)最為出彩,同比增長了69.7%。相比之下,蘋果一季度銷量同比下降19.1%,為2020年以來在華表現(xiàn)最差的一個季度。
對于這一結(jié)果,美媒也在之后發(fā)表了看法。
《華爾街日報》在評論中這樣寫道,“那里(中國)的一些消費(fèi)者,不再將蘋果的旗艦產(chǎn)品視為技術(shù)最先進(jìn)的產(chǎn)品。”
對于蘋果這些年在終端設(shè)備上的表現(xiàn)而言,業(yè)界普遍給出一個結(jié)論,它正在失去頂級的吸引力。
評論中同時指出,硬件和性能缺乏重大進(jìn)步是中國消費(fèi)者不購買新iPhone的重要理由。一些用戶,延長了舊iPhone的使用壽命,不再購買蘋果新產(chǎn)品。
除此之外,美媒也對蘋果在華的主要競爭對手華為做出了產(chǎn)品上的分析。
路透社委托iFixit和咨詢公司TechSearch International對Pura 70(主要是Pro版本)進(jìn)行拆解。
在報告中,他們這樣寫道。
“當(dāng)科技界期待這款新智能手機(jī)時,每個人都想知道:
中國是否無視制裁繼續(xù)推進(jìn)其半導(dǎo)體制造工藝?
Pura 70中的芯片是新的嗎?
更好嗎?
它是在哪里制造的,在什么設(shè)備上制造的?”
隨著一系列的問題拋出,iFixit的拆解給出了最終的答案。
“值得注意的是,華為Pura 70即將成為中國自給自足的典型代表。我們發(fā)現(xiàn)的大多數(shù)芯片都是在中國設(shè)計和制造的,只有幾個明顯的例外。”
自身創(chuàng)新能力在終端設(shè)備上得不到展現(xiàn),主要競爭對手又持續(xù)圍剿,這讓蘋果在主要市場中國受到了影響。
2024年5月2日,蘋果公司發(fā)布最新季度財報顯示:今年前三個月,實現(xiàn)營收907.53億美元,同比下降4%;作為其第三大市場的大中華區(qū)營收163.72億美元,同比下降8%。
庫克在財報發(fā)布之后表示,蘋果在中國市場還有更多工作要做。
但對于中國市場的態(tài)度,庫克表示“非常樂觀”。“我依然非常看好中國市場未來發(fā)展,我們不是關(guān)注未來一兩周的發(fā)展,而是更注重長期發(fā)展。”
在銷量下滑嚴(yán)重的情況下,為什么庫克對于中國市場會有如此信心,結(jié)果又是怎樣?
7月8日,媒體從蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司人士處獲悉,近期該公司收到的蘋果iPhone16系列備貨目標(biāo)指引略有上調(diào),上調(diào)后,iPhone16系列今年備貨目標(biāo)指引為9000萬部左右。
也就是說,蘋果很有可能在9月份的產(chǎn)品,尤其是iPhone16上會有大的動作。
蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司高管對記者分析稱,6月份中國618電商促銷期間,蘋果采取降價促銷策略,iPhone15系列降價后,銷量明顯提升,這可能又提振了蘋果對iPhone16系列的銷量預(yù)期。
此外,2024年蘋果開發(fā)者大會上,蘋果公司推出了蘋果智能,智能語音助手Siri能力全面提升。但蘋果AI功能極有可能從iPhone15 Pro系列開始支持升級,這一操作也極有希望推動老用戶換機(jī)。
此外,QuestMobile最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,截止到2024年4月,中國移動互聯(lián)網(wǎng)男性用戶月活規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.2億。
而通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,男性用戶對蘋果、華為等手機(jī)品牌偏好突出,且蘋果用戶活躍占比領(lǐng)先突出。
其中不乏iPhone11、iPhone12、iPhone13等蘋果老用戶,很顯然他們依然是蘋果堅實的存量用戶、
所以庫克說中國用戶對蘋果熱情仍很高,至少三兩年內(nèi)是這樣的。
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